水井坊高端品鑒會

XMKTA

WPP

Companies全球第一WPP公司W(wǎng)HOXMKT

Are

?中國體驗 專業(yè)的先鋒We

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the

pioneer

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ExperientialMarketing

in.?1996年成立，超過18年線下

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years

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BTL

communications.?2013年營業(yè)額超過三億六千萬2013

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millions?全球第一WPP，2014年三月份宣布收購XMKTWPP

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XMKT

on

25

Mar

2014分布全中國Coverage

in

ChinaShanghai

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EmployeesBeijing52

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Employees全職能Full

Services

offices15

個城市執(zhí)行15

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offices主營業(yè)務(wù)線下活動管理商業(yè)典禮?公司

慶典路演展覽會研究會會議聚會狂歡節(jié)旅游體驗會現(xiàn)場演出展示成列的角色和實力策略及創(chuàng)意的開發(fā)創(chuàng)意效果

:活動展示搭建及形象制作搭建的質(zhì)量現(xiàn)場執(zhí)行項目執(zhí)行中的相關(guān)資源整合相關(guān) 部門的第

管理,成本控制數(shù)據(jù)收集和評估的共計：111城市華北區(qū)：25城市、、石家莊、保定、太原、呼和浩特、呼倫貝爾、沈陽、大連、長春、吉林、哈爾濱、齊齊哈爾、大慶、牡丹江、雞西、西安、漢中、銀川、滄州、廊坊、包頭、撫順、本溪、遼陽華東區(qū)：26城市、

、揚州、南通、

昆山、常州

、無錫、蘇州

、宜興、江陰、杭州、寧波、義烏、紹興、溫州、臺州、合肥、蚌埠、黃山、濟(jì)南、青島、濰坊、煙臺、諸城、鄭州、華南區(qū)：38城市廣州、、、汕頭、韶關(guān)、惠州、東莞、中山、佛山、湛江、茂名、江門、清遠(yuǎn)、河源、潮州、揭陽、福州、廈門、三明、梅州、普寧、莆田、、石獅、漳州、南平、福清、南昌、長沙、南寧、柳州、桂林、北海、玉林、三亞、龍巖、福安、順德西區(qū)：22城市重慶、、德陽、綿陽、自貢、內(nèi)江、樂山、瀘州、宜賓、眉山、西昌、南充、貴陽、遵義、安順、都勻、凱里、、曲靖、蘭州、、資中廣州的客戶賣場促銷SK-II

王府井商場活動活動地點：王府井百貨SK-II專柜活動內(nèi)容：周一至周五—展示、互動、派發(fā)周六至周日—展示、模特走秀、演藝互動、Demo、派發(fā)水井坊高端品鑒會策劃方案2014-11-28背景及目標(biāo)項目背景：水井坊重新制定了新一輪的品牌輸出信息并準(zhǔn)備從2014年12月起進(jìn)行大范圍 ，需要通過與KOL的深度溝通，重塑品牌形象，擴(kuò)大品牌項目目標(biāo)：通過品鑒會與KOL進(jìn)行深度溝通，引導(dǎo)KOL重新認(rèn)識水井坊，形成

轉(zhuǎn)換通過品鑒會引導(dǎo)KOL主動

水井坊，擴(kuò)大品牌在高端圈得品牌通過品鑒會，招募新消費者分析及策略水井坊水井坊·第一坊 元、明、清三朝 的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，堪稱現(xiàn)代的活水井坊“前店后坊”的獨特格局是古代釀酒作坊與酒肆典型實例水井坊歷經(jīng)三朝歲月醞釀，終釀就“陳香飄逸，甘潤優(yōu)雅”的傳世經(jīng)典風(fēng)格分析及策略KOL特點分析：他們有著不錯的收入，

普遍40歲左右，白酒對他們來說是生活的必需品他們了解中國得酒場文化，對各種品牌的白酒都有嘗試的經(jīng)歷作為事業(yè)成功

的代表，已經(jīng)被各大酒商當(dāng)做寵兒，會經(jīng)常參加不同酒商舉辦的品鑒會有自己的 ，不會盲目跟風(fēng)分析及策略所以，常規(guī)的品鑒模式已經(jīng)無法真正得打動他們，甚至已經(jīng)讓他們感到厭倦….要讓他們感受到品牌的文化和精神，除了活動形式需要創(chuàng)新以外，更重要得是能夠打動他們的情感分析及策略這些KOL，他們不僅代表了中國的新面孔，他們跟是最近所興起“古董熱”的中間力量，比起現(xiàn)有的商品，他們比其他人更加尊重中國源遠(yuǎn)流長的歷史，他們跟相信中國歷史帶給的財富遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)實體，而要做的便是“投其所好”分析及策略所以，今天…..賣的不是白酒，賣得是水井坊的文化。不是一場白酒品鑒會，

做的是一次對“活帶您品味的不只是“水井坊白酒”， 更想與您”的現(xiàn)

古。的是“水井坊·第一坊”尋“水井”之源，品“水井”之釀——水井坊高端品鑒會當(dāng)您走進(jìn)千年古城，不經(jīng)會讓你想起古城昔日輝煌

當(dāng)您手捧臻世之寶，不經(jīng)會感嘆其背后的巧奪天工

當(dāng)您品味歲月之釀，難道您不想一睹他的廬山真面？創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃讓

一起來講一個關(guān)于“水井坊·第一坊”的故事………….創(chuàng)意策劃一張來自“水井坊·第一坊”的邀請函，將給您一次完美的品牌體驗的目的地，不是你想象中得酒店、餐廳、

。而是一個您平常會和朋友去交流古玩心得，

生活樂趣的“茶坊”抵達(dá)茶坊以后，除了遇見平日生意上的 以外，更 期待的是主會場那扇即將打開神秘

…..緩緩打開，待其他的客人熙熙攘攘的陸續(xù)到場后，主人的一聲邀請，神秘您所看到的是一幅幅貫穿“元、明、清”的名人字畫不會告訴您他們來自哪個朝代，因為您的睿智一定能猜到,不會告訴您，呈現(xiàn)元明清的盛世是為了致敬“水井坊·第一坊”，代代相傳的釀酒工藝穿過“元、明、清”，您見到的是元末明初，“水井街酒坊”的樣子，“前店后坊”布局相信您也早有耳聞.酒坊中得布置仿佛置身于昔日“水井街酒坊”的繁華之中待您入座完畢，隨著燈光的暗下，您眼前的那副畫發(fā)生了神奇的變化………燈光逐漸亮起，品牌大使從水井坊的釀造之地緩緩走出，為大家開始講解

“水井坊·第一坊”的共進(jìn)聽著故事，聞著酒香，就算您曾經(jīng)無數(shù)次的品嘗過水井坊，在此情此景也一定無比的期待一品水井坊的滋味就在您無比期待之時， 的PG會給您呈上今晚另一個驚喜！元明清的詩詞名句，通過活字印刷的設(shè)計巧妙的呈現(xiàn)在你的面前創(chuàng)意策劃長醉后方何礙,不醒時有甚思——元一首元曲伴您品飲第一杯——“水井坊·臻釀八號”借用水井坊古窖池的國寶級窖泥所釀造美酒，

品味歲月之釀，重回“水井”之源創(chuàng)意策劃征途南北高樓外，客淚 杯酒間——明明朝時期，水井坊依舊繁華，酒依舊是文人墨客，沙場

的最愛，作一首詩，喝一杯酒——水井坊·井臺裝除了活

般的釀造技藝，還需配上精選4年以上得基酒調(diào)制，和1年的陶壇陳年才有如此美味創(chuàng)意策劃書畫琴棋詩酒花，當(dāng)年件件不離它——清即使改朝換代，水井坊的釀造工藝依舊

精進(jìn)，在品一杯歲月佳釀——水井坊·典藏精選8年以上基酒調(diào)制，再經(jīng)過陳年老壇成年1年才能出次佳品創(chuàng)意策劃雖然已經(jīng)酒過三巡，一組水井坊的TVC把您從昔日的“水井街酒坊”拉回到如今的“水井坊·第一坊”的品鑒會，縱使歲月萬千，水井坊不就有著歷史的

，更有著與時俱進(jìn)的精神創(chuàng)意策劃如此美酒，豈能空手而歸？創(chuàng)意策劃Rundown嘉賓入場開場BA講解水井坊歷史BA帶領(lǐng) 品鑒三款佳釀新版TVCBA介紹 政策每場約60~90分鐘執(zhí)行計劃12月1月2月6月7月9月8月活動方案修改確認(rèn)物料制作場地

與篩選招募與培訓(xùn)4地同時開場活動每個城市每天安排兩場場每周執(zhí)行4天場地

與篩選4地同時開場活動每個城市每天安排兩場場每周執(zhí)行4天其他——費用明細(xì)QUOTATIONVariable

CostUnit

Costno.

ofunitTotalThird

Party

Total5,337,500Execution

fee2,000.06001,200,000Third

Party

managementfee800,625.01800,625Taxes

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Cost7,835,649.9Rental

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