企業(yè)形象經(jīng)典案例分析課件

第2章

CIS典型案例分析

2.1CIS典型案例分析

2.1.1“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱

“Coca-Cola”

“Cock-cold”

2.CIS的策劃

“阿登計(jì)劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下：

（1）對(duì)消費(fèi)大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認(rèn)識(shí)飲用可口可樂的文化價(jià)值；

（2）要使成人們認(rèn)識(shí)到飲料市場(chǎng)上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；

（3）對(duì)于新形象的主要受眾年輕人要有強(qiáng)烈的訴求力；

（4）迅速將可口可樂的新形象在消費(fèi)市場(chǎng)中建立起來。

2.1.2伊奈制陶（INAX）企業(yè)簡(jiǎn)介：

1924年，伊奈制陶株式會(huì)社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。進(jìn)入80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。于1983年7月開始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。

由PAOS公司策劃實(shí)施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個(gè)步驟：

1．更新企業(yè)命名2．伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念3．創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”（3rdspacedesign）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點(diǎn)，旨在改善市場(chǎng)環(huán)境。4．視覺設(shè)計(jì)的重新開發(fā)

2.1.3太陽神集團(tuán)

企業(yè)簡(jiǎn)介:

1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調(diào)節(jié)和增強(qiáng)免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù)，年銷售總額達(dá)到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實(shí)施CI戰(zhàn)略。將“生物健”改為“太陽神”

n

太陽是生物有機(jī)體的終極能源，萬物生長(zhǎng)離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當(dāng)中又有升華。n

“太陽神”作為語義指稱符號(hào)，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費(fèi)者及社會(huì)公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。

n

“太陽神”名稱簡(jiǎn)潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國(guó)際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個(gè)非常容易為中外消費(fèi)者接受、感知、辯識(shí)和認(rèn)定的品牌。

2.1.4釋義到全球的“雙星”品牌

解釋一：一顆星是物質(zhì)文明， 一顆星是精神文明

解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識(shí)說東半球一顆星，西半球一顆星?，F(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！2.2精彩個(gè)案欣賞

2.2.1中國(guó)移動(dòng)

中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)識(shí)及含義

一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。

2.2.2復(fù)旦大學(xué)復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍(lán)色，象征大海

英文“FUDANUNIVERSITY”表明國(guó)際化的意向。

標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精

深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。

紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。

郵票復(fù)旦

這枚郵票以“日月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個(gè)圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計(jì)者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動(dòng)旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。

傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計(jì)象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與影響不斷擴(kuò)大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時(shí)代科技發(fā)展的特征。

2.2.32008北京奧運(yùn)會(huì)

會(huì)徽理念闡釋：

1.里程碑(THEJOURNEY)

2.承諾(THEPROMISE)

3.形象(THEIMAGE)

4.美麗(THEBEAUTY)

5.英雄(THEHERO)

6.精神(THESPIRIT)

7.邀請(qǐng)(THEINVITATION)

2.2.32008北京奧運(yùn)會(huì)

會(huì)徽含義：

1.中國(guó)特色、北京特色與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合

2.城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟

3.總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)

4.有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)

2.2.4中國(guó)銀行

第一，整個(gè)標(biāo)志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國(guó)銀行的實(shí)力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個(gè)性和內(nèi)涵。

第二，以中文標(biāo)準(zhǔn)字體為中介，把中國(guó)風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)形象圖形與國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)英文字體有機(jī)地組合。

第三，融合中國(guó)文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國(guó)銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。

2.2.63M公司美國(guó)明尼蘇達(dá)州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設(shè)備制造公司

，在1938年公司創(chuàng)立5周年時(shí)，公司開始使用3M標(biāo)志

。2.2.7北大方正集團(tuán)

“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統(tǒng)在世界中文電子排版領(lǐng)域居于國(guó)際領(lǐng)先地位;表現(xiàn)方正集團(tuán)包容各方優(yōu)勢(shì)，吸納一