2022-2023互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

2022-2023互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告目錄CONTENTS01PART.ONE行業(yè)綜述02PART.TWO行業(yè)發(fā)展環(huán)境03PART.THREE行業(yè)現(xiàn)狀分析04PART.FOUR前景趨勢(shì)分析行業(yè)綜述01行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)定義OTTTV（OverTheTopTelevision，即互聯(lián)網(wǎng)電視）:OTT指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。OTTTV指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏、電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等，有的電視機(jī)內(nèi)置了OTT機(jī)頂盒。在國(guó)際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)。2008年至2009年，海信“藍(lán)媒”、海爾“?？ā?、TCL“Mitw”、創(chuàng)維“網(wǎng)絡(luò)酷開”、長(zhǎng)虹“樂教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸進(jìn)入了市場(chǎng)導(dǎo)入期。ACBD市場(chǎng)導(dǎo)入期行業(yè)發(fā)展歷程引入拍照期市場(chǎng)規(guī)范期快速發(fā)展期2010年底開始，廣電總局先后向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)等七家電視臺(tái)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度的初步建立?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照制度和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度建立后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家紛紛與牌照方合作，基于安卓平臺(tái)的“智能電視+牌照方內(nèi)容+第三方內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)作模式建立。2015年為OTT行業(yè)的發(fā)展元年,行業(yè)進(jìn)人快速發(fā)展期。2019年中國(guó)正式進(jìn)入5C商用時(shí)代，場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)加速落地，OTT行業(yè)隨著5G商用的展開高速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游行業(yè)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)電視受眾范圍廣，從用戶群體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶多為90后、80后，兩大群體占比接近4成。從用戶上網(wǎng)分布來(lái)看，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)的用戶多集中在一二線城市，以上地區(qū)用戶占比在44%左右。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)、廣告運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)收入也不斷增長(zhǎng)，2020年，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到70億元以上，廣告運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到120億元以上。近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視保有量持續(xù)上漲，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家廣電局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到9.55億人。隨著5G商業(yè)化，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放，未來(lái)行業(yè)發(fā)展空間廣闊。社會(huì)環(huán)境自2010年開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)以來(lái)，我國(guó)IPTV用戶從不足1000萬(wàn)，到2017年超過1億用戶，用了8年時(shí)間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時(shí)間，IPTV普及速度越來(lái)越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺(tái)占整體電視市場(chǎng)份額（以激活用戶計(jì)算）約為45%，已經(jīng)成為我國(guó)第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場(chǎng)容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語(yǔ)音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢(shì)，也在于IPTV作為新媒體平臺(tái)所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢(shì)，通信運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的動(dòng)力推廣IPTV業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析03請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽母睒?biāo)題現(xiàn)狀分析2019至2021年，電視劇總上線量分別為371、413、341部，其中平均有68%為網(wǎng)劇，占據(jù)總上線數(shù)的七成。在數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，網(wǎng)劇質(zhì)量也在逐步提高，截至2021年，在電視劇播放熱度Rp50中，網(wǎng)劇共計(jì)30部，實(shí)現(xiàn)了從質(zhì)量到數(shù)量的全方位領(lǐng)先?，F(xiàn)狀分析隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的日益普及，智能終端呈現(xiàn)出“強(qiáng)交互”與“強(qiáng)AI”特征，越來(lái)越多的軟硬件及技術(shù)創(chuàng)新得以應(yīng)用。與此同時(shí)，安全問題爆發(fā)的頻次也有所升高，系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、DNS劫持、WIFI風(fēng)險(xiǎn)、惡意應(yīng)用等，已經(jīng)成為阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的安全雷區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全年互聯(lián)網(wǎng)異常廣告流量占比為10.1%。從廣告位來(lái)看，常規(guī)Banner廣告異常曝光占比最高，達(dá)到20.5%；互聯(lián)網(wǎng)電視異常流量占比以休閑娛樂業(yè)最為突出，占比36%；其次為服裝服飾，占比達(dá)到26.5%。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視可能存在的安全問題，中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合螞蟻、盤古、安恒、啟明星辰、娜迦等安全團(tuán)體，組織開展了互聯(lián)網(wǎng)電視安全評(píng)測(cè)。從問題分布來(lái)看，來(lái)自系統(tǒng)組件的問題最多為27%，其次為預(yù)置APP的安全問題，占到23%，來(lái)自操作系統(tǒng)和涉及個(gè)人信息保護(hù)的安全問題各占到18%，數(shù)據(jù)安全問題則占到14%。隨著大屏端各種APK的豐富與普及，超半數(shù)用戶使用并逐漸形成習(xí)慣。對(duì)比2018年同期，2019年OTT端獨(dú)立應(yīng)用收入增長(zhǎng)13億，達(dá)50億規(guī)模，除視頻類應(yīng)用的貢獻(xiàn)外，購(gòu)物類應(yīng)用收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2020年，在疫情的影響下，或?qū)?dòng)更多應(yīng)用發(fā)展，形成收入增長(zhǎng)助力?，F(xiàn)狀分析我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求，由國(guó)家廣播電視總局頒發(fā)牌照的播出機(jī)構(gòu)提供。起初，運(yùn)營(yíng)商只為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)支持，近年來(lái)運(yùn)營(yíng)商不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)部署邊界，將高速網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋到城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，并大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)。截止目前，國(guó)家廣播電視總局共頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括中央電視臺(tái)未來(lái)電視（CNTV）、上海百視通、華數(shù)TV、央廣銀河電視（GITV）、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)（CIBN）、芒果TV以及南方傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，為電視這項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。

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01現(xiàn)狀分析OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入顯著增加，在實(shí)際創(chuàng)收收入中，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入1085.70億元，同比增長(zhǎng)247%，其中OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長(zhǎng)9.73%；互聯(lián)網(wǎng)電視收入模式以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主、付費(fèi)會(huì)員收入、付費(fèi)影視、游戲、教育等為輔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)OTT廣告營(yíng)收達(dá)到150億，較2020年漲幅28%。用戶規(guī)模OTT憑借其更加優(yōu)秀的方便性、互動(dòng)性、可玩性，迅速搶占了有線電視市場(chǎng)，有線廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模正在不斷拉大，據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已達(dá)10.83億戶，同比增長(zhǎng)13%，而有線廣播電視用戶數(shù)只有04億戶，同比降低2%，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在用戶和硬件設(shè)施的加持下，電視劇行業(yè)向網(wǎng)劇靠攏的發(fā)展趨勢(shì)幾乎成為必然趨勢(shì)。研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放驅(qū)動(dòng)因素供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化痛點(diǎn)及發(fā)展建議04行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議投屏安全方面，投屏更加便捷但也存在泄露用戶隱私的風(fēng)險(xiǎn)。泄露用戶隱私行業(yè)痛點(diǎn)流量欺詐方面OTT領(lǐng)域虛假作弊流量比例較高，榨取廣告市場(chǎng)預(yù)算，威脅家庭用戶的安全;超范圍收集個(gè)人信息的現(xiàn)象特別是在數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息安全方面，互聯(lián)網(wǎng)電視上APP和第三方SDK強(qiáng)制授權(quán)、過度索權(quán)、超范圍收集個(gè)人信息的現(xiàn)象大量存在發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3衛(wèi)視頻道尋找新的突破口在一劇兩星、制播分離、制播費(fèi)用水漲船高等因素影響下,一線衛(wèi)視在制作經(jīng)費(fèi)、影響力和收視率上馬太效應(yīng)顯著,二三線衛(wèi)視和一線衛(wèi)視的差距正逐漸拉大。視頻網(wǎng)站仍未找到穩(wěn)定的盈利模式隨著視頻網(wǎng)站對(duì)自制劇加大投入，網(wǎng)劇呈井噴式發(fā)展,數(shù)量增多且質(zhì)量大幅提升。電視劇播出開始呈現(xiàn)出從“先臺(tái)后網(wǎng)”“臺(tái)網(wǎng)同播”到“先網(wǎng)后臺(tái)”的趨勢(shì)。表面繁榮的背后卻是各大視頻網(wǎng)站沒有找到成熟的盈利模式的狀態(tài),在線視頻市場(chǎng)仍是“燒錢”圈地的狀態(tài)。資本力量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域隨著視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,頭部劇的馬太效應(yīng)日益明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一方面面臨虛高的版權(quán)費(fèi)用,同時(shí)在自身盈利方面也存在困難。付費(fèi)用戶、廣告收入和版權(quán)分銷顯然不能覆蓋網(wǎng)站成本。所以,視頻網(wǎng)站把目光轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng),謀求上市或者被收購(gòu),尋求資金來(lái)源。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景趨勢(shì)05行業(yè)前景行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)硬件軟件同步發(fā)力，行業(yè)發(fā)展更加全面在中國(guó)，5G時(shí)代將帶動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心，從AI控制接入到旋轉(zhuǎn)屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設(shè)發(fā)展，預(yù)示著OTT生態(tài)將向智慧屏生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。內(nèi)容方面隨著音樂、教育、購(gòu)物、游戲等服務(wù)類APP的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視承載的場(chǎng)景從長(zhǎng)視頻擴(kuò)展到中視頻、短視頻，也將進(jìn)一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食住行等生活的方方面面，智慧屏生活場(chǎng)景服務(wù)將不斷被完善。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)廣告持續(xù)高速增長(zhǎng)，發(fā)展空間巨大在中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步普及和用戶的長(zhǎng)期使用依賴，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)收入有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。到2023年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告總收入可破450億。從互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營(yíng)銷趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)幾年將逐步走向程序化、大小屏打通、精準(zhǔn)化投放將成主流，“內(nèi)容流量”“設(shè)備流量”“按需求量”的廣告交易成為主要模式；內(nèi)容方+硬件方+系統(tǒng)方+技術(shù)方+代理構(gòu)成多方交易生態(tài)市場(chǎng)。廣告形式也會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視顯示技術(shù)的升級(jí)以及5G帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)的升級(jí)，呈現(xiàn)出越來(lái)越多創(chuàng)新的形式。媒體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容生態(tài)更加豐富近年來(lái)，國(guó)外的主流電視網(wǎng)和工作室不斷推出自己的直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)者們爭(zhēng)相提供內(nèi)容庫(kù)，為傳媒娛樂公司提供了“重新組合”其內(nèi)容庫(kù)的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)媒體通過提供優(yōu)質(zhì)的視頻資源的內(nèi)容，結(jié)合如訂閱、廣告贊助、付費(fèi)觀看、電子銷售等商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷。雖然長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容和電視直播內(nèi)容依然占據(jù)主流，但隨著越來(lái)越多的內(nèi)容與娛樂形式入駐互聯(lián)網(wǎng)電視，點(diǎn)播、短視頻等業(yè)務(wù)服務(wù)也在快速發(fā)展。電視直播將逐步與其他服務(wù)進(jìn)行打通，直播將與點(diǎn)播、輪播、電商、短視頻等更多業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)直播價(jià)值的最大化。務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場(chǎng)高成長(zhǎng)性在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時(shí)移回看、互動(dòng)點(diǎn)播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來(lái)越豐富的使用場(chǎng)景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價(jià)比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)““0102競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)參與者較多，且處于不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)參與者主要包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、海爾以