打造節(jié)會城市品牌增創(chuàng)競爭發(fā)展優(yōu)勢

打造節(jié)會城市品牌 增創(chuàng)競爭發(fā)展優(yōu)勢摘要：節(jié)會經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大一個(gè)城市對外影響力， 加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，提升城市開放水平等方面發(fā)揮著重要作用， 節(jié)會經(jīng)濟(jì)已成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增長快、潛力大、前景好的行業(yè)之一，成為許多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略和朝陽產(chǎn)業(yè)。 濰坊市把發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟(jì)作為推動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一， 措施得力，收效顯著，探索出了一條發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟(jì)的好路子。關(guān)鍵詞：濰坊；節(jié)會經(jīng)濟(jì)節(jié)會經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)、 房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)一起，并稱為新世紀(jì)三大“無煙產(chǎn)業(yè)”，在推動城市發(fā)展中有著越來越重要的位置，已成為現(xiàn)代城市競爭力的重要內(nèi)容。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)交流合作日益密切的新形勢下，通過舉辦大型節(jié)會活動，打造知名節(jié)會品牌，培植城市發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，越來越成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一大舉措。一、發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)城市競爭力的必然選擇節(jié)會經(jīng)濟(jì)起步較早的國外， 近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，中國的會展節(jié)事業(yè)空前活躍， 行業(yè)總規(guī)模年均增長 20％－30％，節(jié)會經(jīng)濟(jì)已成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增長快、 潛力大、前景好的行業(yè)之一，成為許多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略和朝陽產(chǎn)業(yè)。從節(jié)會的種類、規(guī)模、水平和影響來看，中國已成為亞洲的－1－節(jié)會經(jīng)濟(jì)大國，并逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性會展中心。 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，全國目前共有較大規(guī)模的展覽場館 160多個(gè)，可供展覽面積280多萬平方米，每年全國舉辦的各類展會 3000多個(gè)，參展企業(yè) 500多萬家，參會專業(yè)觀眾近兩千萬人次。 隨著展覽專業(yè)化，市場化和國際化水平的不斷提高，涌現(xiàn)出“廣交會” 、“高交會”、“上海APEC會議”、“博鰲論壇”等一批具有國際影響的品牌展會，中國的會展節(jié)事業(yè)已成為一些地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)增長的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，僅 2006一年，我國展覽業(yè)直接收入約140億元人民幣，由此帶動的交通、 餐飲、通信等十多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入高達(dá) 1260多億元人民幣。實(shí)踐證明，成功的節(jié)會經(jīng)濟(jì)， 可以給城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，帶來人流、物流、信息流和資金流等一筆筆看得見、摸得著的巨大財(cái)富和持久的經(jīng)濟(jì)效益，成為提升城市綜合競爭力，推動經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的重要手段和有效途徑。會展節(jié)事業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是集約性強(qiáng)。節(jié)會期間商品云集， 成交量大，而且由會展帶來的長期經(jīng)濟(jì)合作也比較明顯。二是利潤高，帶動性強(qiáng)。會展其利潤率一般在20％-25％，而且?guī)咏煌ㄟ\(yùn)輸、餐飲服務(wù)、旅游、廣告等行業(yè)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透力也很大，業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，會展節(jié)事業(yè)對酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動效應(yīng)。－2－因此，會展節(jié)事業(yè)素有“城市發(fā)展加速器”的美譽(yù)，對優(yōu)化城市社會資源，發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)都具有十分重要的意義。二、節(jié)會經(jīng)濟(jì)推動濰坊經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展濰坊市作為有較好發(fā)展基礎(chǔ)的節(jié)會經(jīng)濟(jì)城市，自1984年成功舉辦第一屆國際風(fēng)箏會以來，魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國（青州）花博會、中國（昌樂）國際寶石節(jié)等體現(xiàn)地方特色的各類節(jié)會事業(yè)方興未艾，打造了諸多的城市發(fā)展名片。各類節(jié)會在擴(kuò)大濰坊對外影響力，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)國際化進(jìn)程，提升開放型經(jīng)濟(jì)水平，發(fā)揮著越來越重要的作用，助推了濰坊經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。一是培植了區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。比如，濰坊作為魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會的承辦城市，通過搭節(jié)會臺、唱經(jīng)貿(mào)戲，吸引大量臺資企業(yè)到濰投資，臺灣上市公司大成集團(tuán)、旺旺集團(tuán)、成霖集團(tuán)等先后落戶濰坊，實(shí)現(xiàn)了臺資企業(yè)聚集發(fā)展。臺商投資領(lǐng)域涉及高新技術(shù)、機(jī)械加工、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等各個(gè)行業(yè)，并逐步由勞動密集型產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)含量、高出口創(chuàng)匯項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)濰坊產(chǎn)業(yè)升級方面發(fā)揮了積極作用。二是加快了對外開放步伐。濰坊通過舉辦風(fēng)箏會，先后與60多個(gè)國家和地區(qū)建立了文化交流關(guān)系，與110多個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，打開了濰坊對外開放的大門，風(fēng)箏成為－3－濰坊一張亮麗的名片，濰坊借風(fēng)箏走向了世界。在各類節(jié)會的推動下，濰坊對外開放水平不斷加快。最近五年，累計(jì)到位市外資金、利用外商直接投資、500強(qiáng)企業(yè)落戶濰坊、外貿(mào)進(jìn)出口總額、對外承包勞務(wù)營業(yè)額增長幅度等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，均實(shí)現(xiàn)了歷史最好水平。三是推動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在國際風(fēng)箏會、魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會等節(jié)會期間，濰坊各類酒店、賓館、旅游景點(diǎn)、商場、車站等人員爆滿，生意興隆，僅餐飲一項(xiàng)，會議期間日均營業(yè)額平時(shí)高出2-3倍以上。第九屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會期間，到壽光參觀考察者就達(dá)150萬多人，極大帶動了餐飲、住宿、旅游、廣告宣傳、郵電通訊、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，帶來眾多商機(jī)和可觀經(jīng)濟(jì)效益。四是改善了城市基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)了解，自2003年以來，濰坊以大投入促進(jìn)大建設(shè)、大改造、大整治，傾力改善人居環(huán)境。中心城市高標(biāo)準(zhǔn)建成了一大批精品工程，城市功能完善、魅力增強(qiáng)、特色彰顯，綜合承載能力明顯提升。濰坊為改變城市形象，提高城區(qū)的承載能力，近五年投資117億人民幣用于城市硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)完成了風(fēng)箏廣場、人民公園、“三河”整治、火車站改造等重點(diǎn)工程，建設(shè)了國際金融中心、十幾處星級酒店、娛樂中心、魯東物流中心等大型現(xiàn)代化設(shè)施， 以承載各類節(jié)會事－4－業(yè)的公共服務(wù)需求，極大地推動了港口、高速公路、鐵路、機(jī)場、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善。為辦好魯臺會等節(jié)會，濰坊按市場規(guī)則投資建設(shè)的濰坊富華國際展覽中心，成為濰坊城市標(biāo)志性建筑之一，該中心先后承接了魯臺會暨海峽兩岸制造業(yè)產(chǎn)品展覽會、中國農(nóng)業(yè)機(jī)械博覽會、全國農(nóng)機(jī)展覽會、全省糖酒交易會、全國旅游商品交易會、馬來西亞文化周等100多個(gè)具有影響力的展會，累計(jì)使用展覽面積100多萬平方米，接待觀眾300余萬人次，接待來自海內(nèi)外2萬多家企事業(yè)單位和政府團(tuán)隊(duì)，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五是擴(kuò)大了城市影響力。 濰坊節(jié)會經(jīng)濟(jì)的迅速興起以及逐漸形成品牌，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了動力， 成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力“助推器”，在短時(shí)間內(nèi)快速提升了城市軟實(shí)力，增強(qiáng)了城市的基本競爭力和綜合實(shí)力， 提高了濰坊知名度、 美譽(yù)度和開放度。近年來，濰坊先后獲得了“國家環(huán)保模范城市” 、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家節(jié)水城市”、“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“中國特色魅力城市”、“國家衛(wèi)生城市” 等諸多殊榮。濰坊多次進(jìn)入國家統(tǒng)計(jì)局公布的年度全國城市綜合實(shí)力百強(qiáng)名單中， 城市品牌含金量和城市綜合競爭力進(jìn)一步提升。雖然濰坊發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟(jì)取得了不小的成效， 但與北京、上海、廣州、廈門等節(jié)會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，總體競爭力不強(qiáng)， 規(guī)模－5－偏小，輻射帶動力弱。其主要原因表現(xiàn)以下方面：一是專業(yè)性不強(qiáng)。濰坊的國際風(fēng)箏會、 壽光菜博會，突出旅游觀光和展覽洽談， 有著較強(qiáng)的專業(yè)性， 初步具備了一定的旅游和貿(mào)易功能，但是大多數(shù)節(jié)會則因?qū)I(yè)性不強(qiáng)、 面面俱到，有時(shí)片面追求數(shù)量和規(guī)模，不利于打造精品節(jié)會，影響了節(jié)會的綜合效應(yīng)和帶動力。二是缺乏持久的品牌策劃。從整體上看，濰坊的各類節(jié)會均是從本地的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，已具備了一定的競爭力，但缺乏對節(jié)會經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展目標(biāo)和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，品牌策劃和宣傳效果不夠。同時(shí)，一些縣市區(qū)和企業(yè)對發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟(jì)意識還比較薄弱，參與度低，也影響了節(jié)會品牌效應(yīng)。三是集約化辦會程度不高。 承辦各類節(jié)會的行政資源、 宣傳資源、人力資源等相對分散， 充分利用、調(diào)動和整合各類社會資源、實(shí)現(xiàn)資源共享和資源互動的力度不夠， 推動市場化、規(guī)范化、國際化程度存有差距。四是交通設(shè)施檔次低。盡管濰坊已經(jīng)形成了海陸空立體交通的大格局，但因缺乏便利的空港和海港，特別是沒有國際航線，難以吸引國外客商和更多的專業(yè)觀眾參會。五是配套服務(wù)水平較低。 因?yàn)H坊節(jié)會經(jīng)濟(jì)專業(yè)策劃設(shè)計(jì)人才缺乏，同時(shí)，更受場地限制和場館服務(wù)功能不全， 各類“會中會”－6－分散舉行，客商選擇余地小，影響了洽談效果。三、發(fā)展濰坊節(jié)會經(jīng)濟(jì)大有作為濰坊位居環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和半島城市群的交匯點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，同時(shí)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、自然資源豐富、產(chǎn)業(yè)綜合配套能力強(qiáng)，具有較強(qiáng)的承載能力，培大做強(qiáng)節(jié)會經(jīng)濟(jì)仍有著巨大的發(fā)展空間。因此，應(yīng)揚(yáng)長避短、增強(qiáng)實(shí)效，整合資源、培育品牌，鞏固濰坊國際風(fēng)箏會、魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會三大龍頭節(jié)會，壯大青州花博會、昌邑綠博會、 昌樂寶石節(jié)、臨朐紅葉節(jié)等一批新興節(jié)會，打造節(jié)會城市品牌，推動在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮新的更積極的作用。一要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重。要堅(jiān)持在創(chuàng)新中突破，在揚(yáng)棄中發(fā)展，不斷豐富節(jié)會底蘊(yùn)，提高檔次和品味，堅(jiān)持策劃一些能夠提高大眾關(guān)注度的“亮點(diǎn)”活動、形成社會焦點(diǎn)的“熱點(diǎn)”活動、增強(qiáng)商務(wù)運(yùn)作能力的“賣點(diǎn)”活動，擴(kuò)大和提升節(jié)會的社會影響力和對外開放的載體功能，提升影響力、競爭力和城市軟實(shí)力。要保證必要的宣傳和籌備經(jīng)費(fèi)投入，為品牌培植注入必需的“血液”。同時(shí)，要結(jié)合各類節(jié)會特點(diǎn)，注重把功夫下在會外、下在會前，善于依托各類節(jié)會品牌，提前做好對接洽談，實(shí)行平?；?，擴(kuò)大招商引資功能，實(shí)現(xiàn)對全市經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，推動經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。－7－二要以一貫之打造節(jié)會品牌。任何一個(gè)成功的節(jié)會事業(yè)，都需要經(jīng)過比較長時(shí)期的努力，需要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，做到一屆比一屆辦得更好。鑒于濰坊節(jié)會資源比較豐富，已具有一定的品牌影響力，因此，要堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，結(jié)合自身資源優(yōu)勢，不斷挖掘特色、豐富內(nèi)容，加以整合、放大品牌，積極加強(qiáng)宣傳推介。要堅(jiān)持走出去、請進(jìn)來相結(jié)合，積極借鑒節(jié)會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的辦會經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新辦會方式，豐富辦會內(nèi)容，使各類節(jié)會常辦常新，保持旺盛持久生命力。要打破條塊分割，各部門、各行業(yè)捆綁成拳，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，做好整體品牌，使各節(jié)會品牌不斷成為對外開放的載體、開展招商引資的平臺、展示形象的窗口和全市人民的節(jié)日。要遵循市場規(guī)律，在政府主導(dǎo)下，大膽引入市場手段，充分運(yùn)用價(jià)值規(guī)律，通過招商辦會，解決辦會資金問題，并培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。三要堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展資源為我所用。要堅(jiān)持走“經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化、文化經(jīng)濟(jì)一體化”的路子，將經(jīng)濟(jì)與文化、旅游等相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)本身所具有的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)生更大效益。要結(jié)合國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和濰坊經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，從服務(wù)于全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、 發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、壯大文化產(chǎn)業(yè)的高度來考慮，積極引導(dǎo)各類節(jié)會準(zhǔn)確定位， 發(fā)揮優(yōu)勢，形成新的適應(yīng)形勢發(fā)展變化要求的具有一定前瞻意義的節(jié)會發(fā)展格局， 為濰坊持－8－續(xù)健康發(fā)展進(jìn)行必要的資源準(zhǔn)備。要具有海納百川的胸懷，把周邊乃至更遠(yuǎn)的地區(qū)的力量調(diào)動起來，共同促進(jìn)節(jié)會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)資源為我所用。四要“兩手抓、兩手都要硬” 。既要加強(qiáng)城市的“硬件”建設(shè)，建設(shè)一批具有當(dāng)代國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)設(shè)施，