品牌中文譯名化腐朽為神奇

品牌中文名:化腐朽為神奇許多國(guó)際著名品牌源于很平凡的名字，但譯為中文必須有巧思。如果把營(yíng)銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國(guó)際品牌要在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷須跨種種文化障礙語(yǔ)言差異費(fèi)習(xí)慣差異教異等。將品牌名稱譯為中文必須有巧思。由于西方國(guó)家的文化比較相似一個(gè)國(guó)家的品牌比較容易為其他國(guó)家所接受。而中國(guó)文化與西方文化差異較大此外牌要打入中國(guó)市場(chǎng)須慎重考慮命名問(wèn)題。商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜西品名稱的翻譯超越了語(yǔ)言學(xué)概念升到文化心理和市場(chǎng)重新定位層面。麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義麥當(dāng)勞，英文名稱是McDonalds它由店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛(ài)迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是中國(guó)人則比較喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給商店命名，如百盛、天潤(rùn)發(fā)、好來(lái)順、全聚德、喜來(lái)登。是小人物，他比不上愛(ài)迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪丝ㄍㄊ澜绲拇~以如果老老實(shí)實(shí)地把McDonalds譯麥克唐納的店過(guò)于平淡，而麥當(dāng)勞就非常成功，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一大致留了原發(fā)音；二體現(xiàn)食品店的性質(zhì)；三蘊(yùn)涵要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)的育意義；四風(fēng)格中又洋，符合華人的味?？煽诳蓸?lè)：絕妙之譯眾所周知，可口可樂(lè)就是CocaCola，但是卻很少有人追問(wèn)一句：那是什么意思？原來(lái)Coca和Cola是兩種植物的字譯為古柯樹和可樂(lè)樹柯的葉子和可樂(lè)樹的籽是該飲品的原材料古葉里面有古柯堿也可卡（時(shí)用作麻醉藥，尤其可用于眼睛、鼻子或喉嚨，此品還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）枯燥乏味甚至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成可口可樂(lè)，真是讓CocaCola司化腐朽為神奇?？煽诳蓸?lè)譯名的成功之處在于：

一保留原文押頭韻的響亮發(fā)；二完全棄了原文的意思，而從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明；三這種品的味道并非人人喜多人甚至覺(jué)得它像中藥但它卻自稱可口而且喝了以后還讓人開(kāi)心。善于進(jìn)行自我表?yè)P(yáng)，討好大眾。上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變?cè)獾某晒Ψ独Ｆ渌缰袊?guó)譯為奔馳，新馬譯為馬賽地的名牌汽車，原文MercedesBenz該汽車公司老板愛(ài)女的名字，譯為奔馳是刪除了復(fù)雜的Mercedes，潔而響亮。譯宜家是高招再如Ikea家具品牌便在瑞也很少有人知道它的意思聰明的中譯者賦予它宜家這美好的含義上是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和的農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的首字母合。有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell發(fā)音而已。由于它的訴求對(duì)象是白領(lǐng)階層尤是向型白領(lǐng)因此這個(gè)名字是成功的但果想讓廣大華人買賬就如雀巢在巢咖啡進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，聽(tīng)村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥窩咖啡即使沒(méi)文化的人也對(duì)它產(chǎn)興趣見(jiàn)名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手機(jī)諾基亞，芬蘭文原名Nokia是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)承諾亞洲的味道。福士偉根和希特勒有關(guān)有的品牌名稱只進(jìn)行意譯福偉（中國(guó)稱大眾汽車文原名Volkswagen，Vokls的思是人民大眾，Wagen是車。關(guān)于福士偉根，還有一段鮮為人知的來(lái)歷。十九世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只有少數(shù)富人才能買得起希特勒上臺(tái)后宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車車的牌子就叫Volkswagen，號(hào)召人們每月省下一些錢，建立汽車存款，若干年后家家都能有汽車?？墒遣痪煤髴?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)汽車廠忙制造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來(lái)。還有一類是以簡(jiǎn)稱進(jìn)行跨國(guó)統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是BayerischeMotoren（耶里奇飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠），簡(jiǎn)稱為，來(lái)它不僅生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，還擴(kuò)展到越野車、摩托單車、高級(jí)轎車?，F(xiàn)在沒(méi)有人關(guān)心BMW到底是什么意思，

BMW三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。其中文名稱寶馬是多么浪漫、簡(jiǎn)潔、貼切。再如MinnesotaMiningandManufacturing（尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司就是我們熟知的3M公。西方對(duì)品牌名稱的要求比較單純：一、簡(jiǎn)單易記；二、不重復(fù)；三、在別國(guó)語(yǔ)言里不會(huì)產(chǎn)生誤解為安全起見(jiàn)，有些廠家就干脆造一個(gè)