梅花網(wǎng)上半服飾行業(yè)廣告投放報告

2015上半年服飾行業(yè)廣告投放報告By梅花網(wǎng)綜述2015年上半年，服裝市場仍未迎來期望中的回暖。健康生活和各種運動理念的興起，助推了運動服飾的發(fā)展態(tài)勢。各類媒體廣告平臺上均可見運動服飾的積極推廣。不同于平面和戶外廣告主要針對品牌產(chǎn)品的推介，網(wǎng)絡廣告開始更側重于企業(yè)形象的塑造宣傳，竭力打造粉絲效應。向消費者推薦各自的品牌形象，以期加深消費者對品牌的認知度，促進其購買意愿，并增強忠誠度。報紙：服裝行業(yè)在報紙的廣告投放量整體下跌了44.8%，估計刊例總值同比下跌了38.6%。成衣廣告的預估花費在報紙廣告中占到62.8%。華東地區(qū)依然是報紙廣告的主投地帶。雜志：雜志廣告的投放量整體下跌了15.1%，估計刊例總值同比輕微下跌了6.4%。成衣廣告的預估花費在雜志廣告中同樣占比更高，達到78.6%。時尚服裝美容類雜志依然位居各類雜志估計刊例值榜首，汽車和電子電腦科技類雜志投入的廣告估計刊例值同比增長驚人。網(wǎng)絡：網(wǎng)絡廣告投放量整體下跌了36.1%，預估花費值同比下跌了25.6%。企業(yè)形象類廣告在網(wǎng)絡廣告中占得微弱優(yōu)勢。門戶網(wǎng)站依然受寵。戶外：戶外廣告投放量上漲了35.9%，是唯一投放量整體同比增長媒體平臺。成衣廣告的投放量在戶外廣告中占到73.1%。候車亭廣告仍是戶外廣告類型的首選，且本期同比增幅過半，趨勢看好。網(wǎng)媒依然為服裝行業(yè)主要廣告投放媒體報紙投放量占比1.0%投放量-44.8%雜志投放量占比2.8%投放量-15.1%網(wǎng)絡投放量占比89.2%投放量-36.1%戶外投放量占比7.0%投放量+35.9%戶外廣告投放量同比大幅上漲戶外廣告媒體投放類型相對較為集中報紙雜志網(wǎng)絡戶外媒體估計刊例值占比精品購物指南12.5%大連晚報6.4%新晚報5.4%生活報4.2%新聞晨報3.9%媒體估計刊例值占比世界服裝之苑11.5%服飾與美容8.0%智族GQ6.6%周末畫報6.2%時尚芭莎5.7%媒體預估花費占比優(yōu)酷網(wǎng)18.4%騰訊16.5%搜狐8.5%新浪8.0%新浪微博6.5%媒體類型投放量占比候車亭廣告36.1%月臺廣告20.6%射燈廣告牌6.9%電子屏6.5%站廳廣告5.3%報紙廣告報紙廣告估計刊例值呈階梯下滑據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本期服飾行業(yè)在報紙共投放廣告量751篇，估計刊例值6094.07萬元，估計刊例總值較同期同比下跌了38.6%。服飾行業(yè)在報紙的廣告投放估計刊例值呈階梯下滑，6月達到谷底，且同比下跌幅度過半。服飾行業(yè)依然未能回暖，報紙廣告前景堪憂。單位：萬元運動服飾開始在報紙廣告投放中嶄露頭角當月估計刊例值TOP1廣告主估計刊例值投放當月占比月份當月投放量TOP1廣告主投放量當月占比阿迪達斯公司19.4%JAN阿迪達斯公司18.1%阿迪達斯公司29.8%FEB阿迪達斯公司26.0%百步健公司19.4%MAR蘇州雅鹿控股股份有限公司12.7%香港俊思集團12.6%APR蘇州雅鹿控股股份有限公司13.5%LEE13.9%MAY蘇州雅鹿控股股份有限公司14.7%路威酩軒集團19.5%JUN凱撒（中國）股份有限公司17.4%報紙廣告中成衣的廣告花費占比過半成衣

62.8%鞋帽襪31.2%內衣

1.9%服裝配飾3.0%企業(yè)形象0.6%童裝

0.5%華東地區(qū)依然為報紙廣告重要投放地帶單位：萬元據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本期服飾行業(yè)的報紙廣告的預估投放花費除在東北區(qū)域有小幅同比增長外，在其他各區(qū)域均呈不同程度同比下跌。其中華中地區(qū)的報紙廣告預估花費同比下跌幅度最大，達66.0%。華東地區(qū)的預估花費雖然也同比下跌了41.6%，但其總額依然位居各區(qū)域之首。運動服飾多地出擊，表現(xiàn)活躍區(qū)域主投廣告主估計刊例值區(qū)域占比東北香港KC皮草29.8%華北阿迪達斯公司14.6%華東阿迪達斯公司17.2%華南葆露絲25.0%華中百步健公司25.5%西北鄂爾多斯集團15.7%西南阿迪達斯公司15.1%銀川晚報占得西北地區(qū)報紙廣告優(yōu)勢地位區(qū)域主投媒體估計刊例值區(qū)域占比東北大連晚報29.3%華北精品購物指南49.8%華東新聞晨報12.9%華南新快報30.1%華中體壇周報32.3%西北銀川晚報58.5%西南成都商報26.4%雜志廣告雜志廣告估計刊例值滑梯式下滑據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本期服飾行業(yè)在雜志共投放廣告量1996篇，估計刊例值75794.13萬元。除2月、3月估計刊例值同比有所增加外，其他月份均呈不同程度的同比下跌，其中5月同比下跌了26.9%，6月同比下跌稍有回彈。但就總額來看，雜志廣告估計刊例值依然下滑了6.4%單位：萬元阿迪達斯在雜志廣告投放中表現(xiàn)活躍當月估計刊例值TOP1廣告主估計刊例值投放當月占比月份當月投放量TOP1廣告主投放量當月占比英國登喜路服飾(中國)連鎖控股國際有限公司7.8%JAN阿迪達斯公司7.0%阿迪達斯公司16.6%FEB阿迪達斯公司20.2%阿迪達斯公司6.7%MAR阿迪達斯公司7.5%路威酩軒集團6.6%APR路威酩軒集團6.3%愛馬仕6.0%MAY阿迪達斯公司6.3%阿迪達斯公司13.0%JUN阿迪達斯公司11.8%雜志廣告中成衣推廣耗資占比較高成衣

78.6%鞋帽襪18.2%內衣

1.4%童裝

0.8%企業(yè)形象0.5%服裝配飾0.5%運動服飾大幅度增投雜志廣告類型單位：萬元據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，時尚美容服裝類雜志的服飾廣告花費盡管同比下跌了4.0%，但依然位居榜首，且跌幅較小。服飾行業(yè)在汽車類和電子電腦科技類雜志投入的廣告花費本期驟然增加，雖然總量無法與其他類雜志相比，當同比增幅過百。其中主要為運動服飾對其的大力轉投。雜志類型TOP1TOP2TOP3時尚美容服裝品牌服裝高級成衣皮鞋/高跟鞋英文及免費雜志品牌服裝襯衫西服皮鞋/高跟鞋健康與家庭生活運動鞋運動服裝/戶外服裝品牌服裝體育運動與興趣愛好運動服裝/戶外服裝運動鞋品牌服裝經(jīng)濟與管理高級成衣品牌服裝皮鞋/高跟鞋新聞時事評論運動服裝/戶外服裝品牌服裝皮鞋/高跟鞋文學文化藝術品牌服裝高級成衣襯衫西服汽車運動服裝/戶外服裝皮鞋/高跟鞋運動鞋電影電視品牌服裝運動服裝/戶外服裝運動鞋電子電腦科技運動服裝/戶外服裝運動鞋-各類型雜志產(chǎn)品廣告估計刊例值TOP3阿迪達斯在多類雜志廣告投放中均拔得頭籌類別主投廣告主估計刊例值該類占比時尚美容服裝阿迪達斯公司6.4%英文及免費雜志奧康集團有限公司20.6%健康與家庭生活阿迪達斯公司39.9%體育運動與興趣愛好阿迪達斯公司20.6%經(jīng)濟與管理優(yōu)衣庫12.5%新聞時事評論法國比音勒芬20.3%文學文化藝術北京白領時裝有限公司28.1%汽車阿迪達斯公司35.8%電影電視阿迪達斯公司22.6%電子電腦科技HASKI39.5%《世界時裝之苑》依然位居時尚美容服裝類雜志廣告投放首位類別主投媒體估計刊例值該類占比時尚美容服裝世界時裝之苑13.4%英文及免費雜志中國之翼27.7%健康與家庭生活時尚健康-女士版36.1%體育運動與興趣愛好體育畫報14.4%經(jīng)濟與管理商業(yè)周刊28.0%新聞時事評論看天下26.6%文學文化藝術尚流39.6%汽車汽車雜志35.9%電影電視EASY音樂世界76.6%電子電腦科技互聯(lián)網(wǎng)周刊I60.4%網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告花費同比全面大幅下跌據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一貫在各類廣告投放中均表現(xiàn)較好的網(wǎng)絡廣告在服飾行業(yè)上卻遭遇滑鐵盧。本期服飾行業(yè)在網(wǎng)絡廣告的投放總量為63146次，預估花費30687.96萬元。各月預估花費均較同期同比下跌，其中2月同比下跌幅度達43.7%。其后雖然同比下跌幅度略有放緩，但依然難掩頹勢?？傮w預估花費較同期下跌了23.6%。單位：萬元網(wǎng)絡廣告中，阿迪達斯同樣活躍當月預估花費TOP1廣告主預估花費當月占比月份當月投放量TOP1廣告主投放量當月占比NewBalance8.4%JAN優(yōu)衣庫13.0%阿迪達斯公司17.5%FEB耐克26.3%阿迪達斯公司6.7%MAR阿迪達斯公司7.5%路威酩軒集團6.6%APR路威酩軒集團6.3%愛馬仕6.0%MAY阿迪達斯公司6.3%阿迪達斯公司13.0%JUN阿迪達斯公司11.8%網(wǎng)絡廣告重金打造企業(yè)形象企業(yè)形象

38.5%鞋帽襪

31.3%成衣

25.7%內衣

4.0%童裝

0.4%服裝配飾0.1%門戶網(wǎng)站依然為網(wǎng)絡廣告的主投媒體單位：萬元據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本期服飾行業(yè)在各類型網(wǎng)上的廣告預估花費大部分均呈同比下跌，其中醫(yī)療健康類網(wǎng)站跌幅最大，達到了85%。而在房產(chǎn)網(wǎng)站上的預估花費卻同比激增了716.4%，不過該部分的主要增長得益于新興的地方性房產(chǎn)網(wǎng)站，如0731房產(chǎn)網(wǎng)；在傳統(tǒng)搜房網(wǎng)、新浪樂居等網(wǎng)站的廣告預估花費同樣是小幅同比下跌。門戶網(wǎng)站的廣告投放預估花費雖然同比有所下降，但依然位居首位；視頻網(wǎng)站和時尚網(wǎng)站的預估花費則有了不同程度的同比增長。優(yōu)衣庫占得房產(chǎn)類網(wǎng)站廣告預估花費的半壁江山類別主投廣告主預估花費該類占比門戶網(wǎng)站馬可維奇12.3%視頻網(wǎng)站阿迪達斯公司21.9%時尚網(wǎng)站BURBERRY18.4%微博媒體駱駝世家14.8%社區(qū)網(wǎng)站千紙鶴服飾34.2%新聞網(wǎng)站韓都衣舍18.1%客戶端阿迪達斯公司25.1%財經(jīng)網(wǎng)站BURBERRY19.4%地方網(wǎng)站耐克19.1%IT類網(wǎng)站韓都衣舍16.8%親子母嬰江博士35.3%房產(chǎn)網(wǎng)站優(yōu)衣庫54.8%手機媒體幾為“今日頭條”天下類別主投媒體預估花費該類占比門戶網(wǎng)站騰訊46.7%視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)46.2%時尚網(wǎng)站YOKA時尚網(wǎng)15.7%社區(qū)網(wǎng)站貓撲23.8%新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)26.9%客戶端PPTV網(wǎng)絡電視48.3%財經(jīng)網(wǎng)站和訊35.4%地方網(wǎng)站上海熱線12.5%IT類網(wǎng)站中關村在線25.4%親子母嬰搖籃網(wǎng)22.7%房產(chǎn)網(wǎng)站搜房網(wǎng)50.1%手機媒體今日頭條87.0%戶外廣告戶外廣告投放量先升后跌據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)本期在戶外廣告的投放量共4927篇。服裝行業(yè)戶外廣告投放量在1-4月間均呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，并在4月達到峰值。然而進入5月后投放量開始大幅下跌，并在6月達到投放量的谷底，同比下跌了20.6%。盡管戶外廣告的投放量在6月同比下跌了近兩成，但總體投放量還是同比增加的，尤其是2月，其投放量同比激增了174.7%。單位：篇運動休閑服飾均力投戶外廣告月份當月投放量TOP1廣告主投放量當月占比JAN美特斯.邦威12.6%FEBH&M28.0%MARH&M21.2%APR耐克19.8%MAY耐克28.0%JUN海瀾之家23.9%戶外廣告總投放量中，成衣占得大份額成衣

73.1%企業(yè)形象

11.8%內衣

4.5%童裝

0.3%服裝配飾0.1%鞋帽襪

10.2%站廳廣告的投放量同比大幅上升單位：萬元據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告投放中，雖有部分類型的媒體廣告投放量有小幅下跌，但大部分媒體廣告投放類型均呈不同程度的同比增長，且增幅較大。其中站廳廣告的投放量同比上漲了170.1%，主要是優(yōu)衣庫加大了該類型廣告的投放。候車廳廣告和月臺廣告依然位居戶外廣告投放量的前列，且發(fā)展良好，同比增長均過半。美特斯邦威力投戶外廣告類型主投廣告主投放量該類占比候車亭廣告H&M24.3%月臺廣告美特斯.邦威28.2%射燈廣告牌阿迪達斯公司13.3%電子屏TOPBRIDAL國際婚紗奢品薈10.3%站廳廣告美特斯.邦威40.5%無照明廣告牌耐克7.6%數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：※梅花網(wǎng)基礎報刊廣告監(jiān)測庫（296份報紙，265份雜志）統(tǒng)計說明：