市場營銷知識期中試題

市場營銷知識期中試題市場營銷知識期中試題市場營銷知識期中試題V:1.0精細整理，僅供參考市場營銷知識期中試題日期：20xx年X月市場營銷知識期中試題班級學(xué)號姓名一、判斷題(10分,請在每小題后面的括號內(nèi)打上"√"或"X")

1、從營銷理論的角度看,市場就是買賣商品的場所.()

2、在組成市場的雙方中,買方的需求是決定性的.()

3、市場營銷觀念和社會營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強調(diào)了社會和消費者的長遠利益.()

4、一般來講,恩格爾系數(shù)越大,生活水平越低;恩格爾系數(shù)越小,生活水平越高.()

5、不同亞文化群的消費者有相同的生活方式.()

6、銷售渠道的起點是批發(fā)、終點是零售（）7、代理商均不擁有商品所有權(quán)（）8、企業(yè)代理商是受企業(yè)委托全權(quán)包銷其全部產(chǎn)品的代理商（X）9、銷售代理商是銷售企業(yè)產(chǎn)品的各類代理商的統(tǒng)稱（X）10．影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（）二、單選題（63分）1、一個消費者的完整購買過程是從（）開始的A．引起需要B．籌集經(jīng)費C．收集信息D．決定購買2、在（）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的

A．需求大于供給B．供給大于需求

C．企業(yè)財力雄厚D．產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到E．產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價3、市場營銷的核心是（）A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷4、以"顧客需要什么,我們就生產(chǎn)什么"作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。

A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型5、與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷的各種因素稱為（）A、營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、營銷組合D、微觀營銷環(huán)境6、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù),叫做（）A、冒險業(yè)務(wù)B、理想業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)

7、市場營銷學(xué)研究的市場是指某種產(chǎn)品的（）。A、現(xiàn)實購買者B、潛在購買者需求C、現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和D、現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的數(shù)量的乘積8、推銷觀念和營銷觀念最本質(zhì)的區(qū)別在于（）。A、推銷觀念已經(jīng)不適用于當(dāng)今市場；而營銷觀念有更廣闊的前途B、推銷觀念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金；而營銷觀念則考慮如何來滿足顧客的需要C、推銷觀念產(chǎn)生于賣方市場；而營銷觀念產(chǎn)生于買方市場D、推銷觀念注重賣方需要；營銷觀念則注重買方需要9、中東地區(qū)嚴禁帶六角形的包裝；英國忌用大象、山羊做商品裝潢圖案，這些都是因為不同地區(qū)的（）不同。A、價值觀念B、宗教信仰C、審美觀D、風(fēng)俗習(xí)慣10、世界性的“禁煙運動”對煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨的吸煙區(qū)來應(yīng)對，此種對策是（）。A、反抗B、減輕C、轉(zhuǎn)移D、保持11、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（）。A、本行業(yè)競爭者B、替代品競爭者C、潛在競爭者D、品牌競爭者12、福特汽車公司在20世紀初曾致力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本以擴大銷售，這種經(jīng)營哲學(xué)是（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念13、社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（）A、企業(yè)利益B、消費者利益C、社會利益D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益14、自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）A、推銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場營銷觀念15、現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念E、社會營銷觀念16、許多冰箱廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。這些廠家奉行的營銷觀念是（）。A、生產(chǎn)觀念B、營銷觀念C、推銷觀念D、社會市場營銷觀念17、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）A、消費者B、中間商C、社會文化D、競爭者18、現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）A、人口環(huán)境B、技術(shù)環(huán)境C、經(jīng)濟環(huán)境D、社會文化環(huán)境19、“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（）。A、新技術(shù)的發(fā)展B、政治和法律環(huán)境的改善C、經(jīng)濟水平的提高D、人口環(huán)境的變化20、廣告公司屬于市場微觀營銷環(huán)境中的（）。A、營銷服務(wù)機構(gòu)B、中間商C、物資分銷機構(gòu)D、金融機構(gòu)21、保險公司屬于市場微觀營銷環(huán)境中的（）。A、營銷服務(wù)機構(gòu)B、中間商C、物資分銷機構(gòu)D、金融機構(gòu)五、多項選擇題（20分）1、市場營銷環(huán)境的特征是（）A、客觀性B、雙重性C、動態(tài)性D、穩(wěn)定性E、相關(guān)性

2、從營銷的角度看待市場，市場是由（）組成的。A、供求B、人口C、購買力D、購買欲望 3.企業(yè)營銷管理部門在進行經(jīng)濟環(huán)境分析時應(yīng)著重分析的經(jīng)濟因素有（）。A、消費者需求的變化B、消費者收入的變化C、消費者支出模式的變化D、消費者儲蓄情況的變化4、根據(jù)商品特點和消費者的購買頻率，消費品可分為（）A、耐用品