海底撈調(diào)味料新品上市傳播方案

海底撈調(diào)味料新品上市與升級(jí)傳播方案September22nd2016線下席卷全民準(zhǔn)聚焦?海底撈母品牌做火鍋節(jié)背書(shū)?整合Social平臺(tái)資源，用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)傳播想“有了海底撈底料，天天都是火鍋節(jié)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向銷售的轉(zhuǎn)化海底撈調(diào)味料——魂撈調(diào)味料身海底撈能過(guò)火鍋節(jié)IDEA隨時(shí)隨處，縱情開(kāi)火 官官方認(rèn)證的“火鍋之魂”?母品牌背書(shū)，依托海底撈自有資源對(duì)海底撈底料“火鍋之魂”身份進(jìn)行認(rèn)證?魔都食鑒局“火鍋之魂”品鑒?線下門(mén)店／商超火鍋節(jié)主題KV 南南鍋？北鍋？火鍋之魂的PK?直播PK，紅人直播吃火鍋。南北方火鍋口味之爭(zhēng)引發(fā)關(guān)注?微信PK，魔都食鑒局＋北京吃貨品鑒南北方火鍋入京東購(gòu)買(mǎi)、南方派進(jìn)入天貓購(gòu)買(mǎi)?線下門(mén)店／商超火鍋之魂主題KV，引流··熱約起 (12月底－跨年)海海底撈奇葩服務(wù)，約火鍋再也不怕?@撈派微博、微信發(fā)布奇葩活動(dòng)，曬奇葩爽約理由，給爽約的?線下門(mén)店“我想和你吃火鍋”活動(dòng)開(kāi)火上料(10月下-火鍋節(jié)開(kāi)幕)海底撈火鍋節(jié)開(kāi)幕——認(rèn)證“火鍋之魂”鍋節(jié)開(kāi)幕”內(nèi)容夠味，海底撈火鍋節(jié)食文化、飲食專業(yè)角度論證為什么說(shuō)底魂。并介紹海底撈底料全線官方認(rèn)證，大品牌背書(shū)知名地方類美食大號(hào)合作10家知名火鍋店的底料產(chǎn)品(菜色不變，僅改變底料的方式)；火鍋底料是火鍋?zhàn)詈诵姆ā⒄鎸?shí)感口碑認(rèn)證，美食達(dá)人交口稱贊開(kāi)火上料(10月下-火鍋節(jié)開(kāi)幕)線上商超與海底撈門(mén)店的物料支持易拉寶/海報(bào)/點(diǎn)餐電子屏/等相關(guān)視覺(jué)物料開(kāi)啟海堆頭/海報(bào)等商超火鍋節(jié)開(kāi)幕物料搭配火·辣P(pán)K(11月8-11月15日)南北之戰(zhàn)再起，紅人直播爭(zhēng)議不斷聯(lián)合直播平臺(tái)，點(diǎn)燃新一輪南北之爭(zhēng)源2-3對(duì)紅人就試吃火鍋時(shí)就南北方口味產(chǎn)生激烈爭(zhēng)論場(chǎng)景一：來(lái)自南北方的情侶直播時(shí)因火鍋口味選擇，“大打出手”場(chǎng)景二：來(lái)自南方的美女主播表示不懂北方火鍋怎么能下咽，引起網(wǎng)友反對(duì)，細(xì)數(shù)北方火鍋的優(yōu)勢(shì)，雙方展開(kāi)爭(zhēng)論(矛盾沖突程度可調(diào)整)場(chǎng)景三：南北方主播分別試吃對(duì)方系的火鍋，對(duì)此表達(dá)自己的觀點(diǎn)?主播試吃火鍋使用海底撈底料?植入“火鍋底料是火鍋之魂”觀點(diǎn)火·辣P(pán)K(11月8-11月15日南北火鍋之爭(zhēng)引爆social渠道局座告訴你最真實(shí)的感受！北鍋不同的火鍋之魂KOL參與南北C號(hào)隔空對(duì)話，用最理性的觀點(diǎn)和@魔都食鑒局(上海)評(píng)測(cè)北方火鍋；@北京吃貨(北京)評(píng)測(cè)南方火鍋；人、素人的個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈，兩個(gè)美從中立的角度評(píng)判南北方火鍋的優(yōu)?評(píng)測(cè)火鍋底料出自海底撈?閱讀原文鏈接至創(chuàng)意H5(H5見(jiàn)頁(yè))火·辣P(pán)K(11月8-11月15日)借勢(shì)social熱點(diǎn)，創(chuàng)意魔性H5刷屏朋友圈，引逆天流量創(chuàng)意手繪＋魔性歌曲演繹“火鍋之魂”南方派系(四川辣妹)與北方派系(京片兒小爺)用各自的方言rap進(jìn)行PK，宣稱己方出現(xiàn)選項(xiàng)，支持南方或北方陣營(yíng)貓優(yōu)惠券，跳轉(zhuǎn)至天貓購(gòu)買(mǎi)頁(yè)(復(fù)制至瀏覽器)故宮淘寶:穿越故宮來(lái)看你火·辣P(pán)K(11月8-11月15日)母品牌助力“火鍋之魂”之爭(zhēng)，線上線下渠道配合軟文，閱讀原文鏈接至導(dǎo)地線下門(mén)店，上線“火鍋之魂”主題海寶?利用線下門(mén)店強(qiáng)大客流量實(shí)現(xiàn)H5強(qiáng)曝光?線下門(mén)店消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿更大火·熱約起(十二月)海底撈奇葩服務(wù)，約火鍋再也不怕被爽約！寄寄底料給客戶？海底撈又出奇葩服務(wù)！撈派發(fā)起活動(dòng)——“我想跟你吃火鍋”1.網(wǎng)友約朋友火鍋聚會(huì)，朋友卻沒(méi)有赴約，網(wǎng)上發(fā)微博@撈派求安慰。2.撈派回復(fù)：給我你朋友的家庭地址聯(lián)系方式，兩天后給你安慰的投稿，講述他朋友兩天后就收到跟你一起吃火鍋撈派微博、微信發(fā)起活動(dòng)：爆料總不赴約的朋友的爽約借口并@撈派私信留下他的聯(lián)系方式，撈派將快遞一袋底料到朋友家話題＃我想跟你吃火鍋話題＃我想跟你吃火鍋＃?網(wǎng)友奇葩爆料，笑料不斷?收到海底撈底料的網(wǎng)友曬聚會(huì)照片(可預(yù)埋部分UGC)?微信KOL，情感向文章《我用一網(wǎng)友暗戀男神依舊，借活動(dòng)寄了一袋海底撈底料到男神家，飯席間告白成功火火火火物料清單上料 (10月中-火鍋節(jié)開(kāi)幕)@海底撈火鍋撈派文案＋海報(bào)@海底撈火鍋撈派@魔都食鑒局文案＋海報(bào)線下門(mén)店／商超KV投放火鍋之魂火鍋之魂高調(diào)亮相火鍋節(jié)辣辣pk (11月初－中，雙十一)紅人直播＋紅人微博資源熱門(mén)話題?；疱佒辏３载浧疯b南北火鍋線下門(mén)店、微博微信配合socialsocial話題引爆品牌雙十一熱熱約起 (12月底－跨年)?@神奇的吐槽君爆料?@撈派線上活動(dòng)?話題＃我想和你吃火鍋＃?感情向微信文章《我用一包火鍋底料拿下男神》線下門(mén)店聯(lián)合舉辦活動(dòng)熱門(mén)時(shí)熱門(mén)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，品牌持續(xù)曝光報(bào)價(jià)項(xiàng)報(bào)價(jià)序號(hào)項(xiàng)目描述價(jià)值報(bào)價(jià)項(xiàng)目執(zhí)行1傳播策略與創(chuàng)意2傳播內(nèi)容產(chǎn)出3KV及相關(guān)物料制作4H5創(chuàng)意第三方費(fèi)用1H5制作(手繪、視頻制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)、服務(wù)器租賃)2直播平臺(tái)紅人直播合作及紅人微博傳播(5－6個(gè)，10w左右粉絲量)3微博百萬(wàn)級(jí)KOL合作(6個(gè))4微信@魔都食鑒局2次free5微信北京地區(qū)美食類KOL1個(gè)＋情感類微信大號(hào)1個(gè)服務(wù)費(fèi)(物料協(xié)作、第三方溝通、活動(dòng)期效果跟蹤、回報(bào)與總結(jié))：總計(jì)(含稅)：品牌配合資源品牌配合第一階段1海底撈火鍋微博微信發(fā)布“火鍋節(jié)開(kāi)幕”內(nèi)容2商超和海底撈門(mén)店物料配合第二階段3海底撈火鍋官方微信推送H54海底撈火鍋官方微博發(fā)布#火鍋之魂#微博5海底撈火鍋門(mén)店易拉寶配合火鍋之魂H5傳播以及二維碼掃描可選京東天貓旗艦店配合南北之爭(zhēng)線下商超配合落地活動(dòng)第三階段6海底撈火鍋官方微博發(fā)布#我想跟你吃火鍋#微博KPI預(yù)估(待確定合作方式后進(jìn)一步細(xì)化)?微博+微信?微博話題閱讀量：?吃播平臺(tái)40萬(wàn)?微博萬(wàn)介紹MediaMedia&ProductionTeamrJuanHe20%ProjectManagerEtallLu30%SocialMediaManagerLaraLao30%AccountTeamBusinessDirectorRickLi30%SeniorAccountManagerIvanLi80%SeniorAccountExecutiveLisaGong100%CreativeTeamAsso.CreativeDirectorEricWu40%Asso.CreativeDirectorDetty