丹霞山總體策劃方案

丹霞山網(wǎng)絡(luò)/視頻/電視

推廣說(shuō)明丹霞山網(wǎng)絡(luò)/視頻/電視

推廣說(shuō)明1背景資料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞類(lèi)景區(qū)中，丹霞山客流量并不是排列第一丹霞山的游客，仍舊以周邊為主在百度搜索“丹霞山”得到內(nèi)容資訊共計(jì)596000頁(yè)，圖片8620張；相比之下，同樣是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到內(nèi)容資訊9250000頁(yè)，圖片72500張游客獲得旅游資訊的主要途徑來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，獲得品牌認(rèn)知的主要途徑來(lái)自電視4月-5月份，丹霞山將聯(lián)合國(guó)家廣電總局舉辦電視攝影大獎(jiǎng)賽2008年奧運(yùn)年，中國(guó)媒體將迎來(lái)全球關(guān)注，尤其是旅游媒體背景資料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞類(lèi)景區(qū)中，丹霞山客我們想做……First 前往廣東旅游，必去丹霞山 前往華南旅游，必去丹霞山

就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去張家界Second 中國(guó)的丹霞山我們想做……First整體策略在一定的資金預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)效應(yīng)最大化充分利用4月-5月攝影賽的基于在華南/全國(guó)提升丹霞山的知名度，讓更多游客了解丹霞山依托重要門(mén)戶(hù)建立丹霞山旅游資訊庫(kù)依托公眾及專(zhuān)業(yè)性電視媒體傳播丹霞山品牌基于資訊庫(kù)，不間斷、持續(xù)的進(jìn)行活動(dòng)炒作新聞，輔助、促進(jìn)丹霞山品牌的發(fā)展整體策略在一定的資金預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)效應(yīng)最大化整體規(guī)劃時(shí)間段常規(guī)推廣重點(diǎn)推廣4月份建立網(wǎng)站資訊及視頻欣賞庫(kù)、電視傳播充分利用大賽事件，采用網(wǎng)站專(zhuān)題、電視報(bào)道、視頻介紹等方式制造熱點(diǎn)5月份6月份鞏固大賽效果，在網(wǎng)站制作回顧專(zhuān)題建立丹霞山風(fēng)景宣傳片及游客DV集，同時(shí)電視制作采訪專(zhuān)題7月份8月份9月份重點(diǎn)推薦國(guó)慶周邊去丹霞及丹霞感受我的國(guó)慶丹霞DV活動(dòng)，網(wǎng)站配合10月份11月份--12月份針對(duì)新年或圣誕節(jié)報(bào)道備注整體規(guī)劃時(shí)間段常規(guī)推廣重點(diǎn)推廣4月份建立網(wǎng)站資訊及視頻欣賞庫(kù)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)新浪：國(guó)內(nèi)最知名、最成熟的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐：奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，北京2008奧運(yùn)官方網(wǎng)站優(yōu)酷：中國(guó)第一視頻網(wǎng)站。尼爾森調(diào)查：日VV過(guò)億，周VV6.6億電視中央電視臺(tái)1套：央視綜合頻道，關(guān)注率最高旅游衛(wèi)視：我國(guó)唯一專(zhuān)業(yè)旅游電視媒體選擇網(wǎng)絡(luò)節(jié)目選擇新浪新浪旅游：國(guó)內(nèi)頻道、廣東頻道、廣東周邊欄目、新聞報(bào)道搜狐旅游：首頁(yè)、國(guó)內(nèi)頻道、嘉賓訪談、新聞報(bào)道優(yōu)酷網(wǎng)：首頁(yè)、丹霞山視頻庫(kù)、游客DV、丹霞山專(zhuān)輯CCTV早8：20朝聞天下天氣預(yù)報(bào)旅游衛(wèi)視旅游劇場(chǎng)：特約播出中國(guó)旅游報(bào)道：特約播出節(jié)目選擇新浪新浪旅游注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)日均訪問(wèn)量1700萬(wàn)次黃金周前的峰值流量達(dá)2000萬(wàn)次擁有旅游行業(yè)客戶(hù)數(shù)萬(wàn)家各類(lèi)旅游產(chǎn)品數(shù)十萬(wàn)種新浪旅游注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)新浪旅游新浪樂(lè)途旅游國(guó)內(nèi)游頻道形式：二屏圖文專(zhuān)區(qū)共四個(gè)（一圖片加三條文字鏈，在奧運(yùn)年對(duì)丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的曝光，展示景區(qū)形象，服務(wù)產(chǎn)品。）出口：國(guó)內(nèi)游頻道新浪旅游新浪樂(lè)途旅游國(guó)內(nèi)游頻道形式：二屏圖文專(zhuān)區(qū)共四個(gè)（一新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東頻道

形式：頂部通欄（讓所有準(zhǔn)備來(lái)廣東旅游的游客把丹霞山納入必游景點(diǎn)，來(lái)廣東旅游不來(lái)丹霞山等于白來(lái)廣東旅游。）出口：廣東頻道依托新浪樂(lè)途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東頻道形式：頂部通欄（讓所有準(zhǔn)備來(lái)廣新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東周邊游

形式：焦點(diǎn)圖（吸引廣東省以及珠三角地區(qū)旅游人群對(duì)丹霞山的關(guān)注。）出口：廣東周邊游依托新浪樂(lè)途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東周邊游形式：焦點(diǎn)圖（吸引廣東省以及新浪旅游熱點(diǎn)新聞

新浪樂(lè)途旅游以第三方（媒體）證言的身份配合丹霞山進(jìn)行詳盡、及時(shí)的新聞性報(bào)道全面支持景區(qū)新聞報(bào)道。報(bào)道更具有公眾性和傳播價(jià)值。新浪旅游熱點(diǎn)新聞新浪樂(lè)途旅游以第三方（媒體）證言的身份配合新浪旅游費(fèi)用位置周期價(jià)格價(jià)值備注國(guó)內(nèi)游頻道—圖文專(zhuān)區(qū)12月22000/月264000廣告制作按照編輯規(guī)范廣東頻道—頂部通欄120天400/天48000廣東周邊游—焦點(diǎn)圖120天450/天54000新聞支持——6000/次——總價(jià)值：>366000實(shí)付金額：158400新浪旅游費(fèi)用位置周期價(jià)格價(jià)值備注國(guó)內(nèi)游頻搜狐旅游首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“景區(qū)名稱(chēng)”搜狐旅游首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“景區(qū)名稱(chēng)”搜狐旅游首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕搜狐旅游首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕搜狐旅游國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)游圖文專(zhuān)區(qū)搜狐旅游國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)游圖文專(zhuān)區(qū)搜狐旅游國(guó)內(nèi)游頻道精彩專(zhuān)題推薦區(qū)文字鏈搜狐旅游國(guó)內(nèi)游頻道搜狐旅游首頁(yè)嘉賓專(zhuān)訪搜狐旅游首頁(yè)搜狐旅游費(fèi)用合作內(nèi)容推廣計(jì)劃刊例價(jià)格首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“目的地名稱(chēng)”2個(gè)月5萬(wàn)元/月首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕2個(gè)月5萬(wàn)元/月國(guó)內(nèi)游頻道“精彩專(zhuān)題”9個(gè)月1萬(wàn)元/月旅游新聞不少于5次10000元/次國(guó)內(nèi)游欄目圖文專(zhuān)區(qū)2個(gè)月3萬(wàn)元/月嘉賓專(zhuān)訪（邀請(qǐng)做客搜狐）1次8萬(wàn)/次

費(fèi)用合計(jì)：48萬(wàn)元搜狐旅游費(fèi)用合作內(nèi)容推廣計(jì)劃刊例價(jià)格首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“目的優(yōu)酷視頻10個(gè)網(wǎng)民中將有9個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù) “上網(wǎng)看視頻”已成主流！500004000030000200001000002005-2010年中國(guó)網(wǎng)民與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)（萬(wàn)人）網(wǎng)民數(shù)2010e4131538836343332009e309002008e273002375121000200717010137002006822011100200533302008年中國(guó)網(wǎng)民近2.8億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)超2.3億優(yōu)酷視頻10個(gè)網(wǎng)民中將有9個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)500002005-優(yōu)酷視頻視頻營(yíng)銷(xiāo)獲取受眾更多“主動(dòng)點(diǎn)擊”圖文網(wǎng)站視頻分享視頻分享網(wǎng)站VS圖文網(wǎng)站廣告轉(zhuǎn)化率對(duì)比分類(lèi)廣告形式點(diǎn)擊數(shù)PV/VVCTR圖文網(wǎng)站首頁(yè)首通9,000093,333,3330.1%視頻網(wǎng)站后貼廣告5373227,7232.35%與圖文網(wǎng)站廣告相比，視頻廣告點(diǎn)擊率更高，回報(bào)率更高優(yōu)酷視頻視頻營(yíng)銷(xiāo)獲取受眾更多“主動(dòng)點(diǎn)擊”圖文網(wǎng)站視頻分享視頻優(yōu)酷視頻國(guó)際機(jī)構(gòu)如此評(píng)價(jià)優(yōu)酷用戶(hù)流量規(guī)模全站日VV率先過(guò)億運(yùn)營(yíng)\用戶(hù)\產(chǎn)品\資金綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一名響應(yīng)速度\穩(wěn)定性\可靠性用戶(hù)體驗(yàn)第一名

????1.全國(guó)抽樣調(diào)查品牌喜好度第一名優(yōu)酷視頻國(guó)際機(jī)構(gòu)如此評(píng)價(jià)優(yōu)酷用戶(hù)流量規(guī)模運(yùn)營(yíng)\用戶(hù)\產(chǎn)品\資優(yōu)酷視頻大家都在關(guān)注優(yōu)酷VV（視頻播放量）是視頻網(wǎng)站價(jià)值的核心評(píng)估指標(biāo)07年12月日視頻播放量（VV）過(guò)億周VV6.4億日UV達(dá)到1200萬(wàn)周UV5400萬(wàn)優(yōu)酷視頻大家都在關(guān)注優(yōu)酷VV（視頻播放量）是視頻網(wǎng)站價(jià)值的核優(yōu)酷視頻廣東，優(yōu)酷網(wǎng)民較集中的區(qū)域優(yōu)酷網(wǎng)在廣東擁有龐大用戶(hù)群，為丹霞山“立足廣東省，輻射全國(guó)”旅游人群開(kāi)發(fā)策略奠定覆蓋基礎(chǔ)。優(yōu)酷視頻廣東，優(yōu)酷網(wǎng)民較集中的區(qū)域優(yōu)酷網(wǎng)在廣東擁有龐大用戶(hù)群優(yōu)酷視頻傳播策略描述借助攝影大賽推出游客丹霞山專(zhuān)題建立優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)視頻發(fā)布網(wǎng)民評(píng)論網(wǎng)民投票優(yōu)秀作品輪播階段性網(wǎng)絡(luò)視頻炒作游客DV評(píng)選新聞事件熱播其他活動(dòng)策劃優(yōu)酷視頻傳播策略描述借助攝影大賽推出游客丹霞山專(zhuān)題建立優(yōu)酷丹優(yōu)酷視頻傳播策略執(zhí)行1、通過(guò)Banner、文字鏈、視頻廣告等形式提供視頻官網(wǎng)入口2、開(kāi)通“丹霞山視頻官網(wǎng)”，集中展示大賽視頻作品3、設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)，聚攏人氣：（如：凡在丹霞山視頻官網(wǎng)發(fā)表評(píng)論的網(wǎng)友，均有獲得丹霞山提供的前往丹霞山旅游的單程交通費(fèi)和門(mén)票，數(shù)量為5名）4、根據(jù)大賽作品播放數(shù)量高低，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，排名前三位的作品獲得由丹霞山提供的獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由丹霞山確定）優(yōu)酷視頻傳播策略執(zhí)行1、通過(guò)Banner、文字鏈、視頻廣告等優(yōu)酷視頻與攝影大賽配合推廣（2個(gè)月）優(yōu)酷首頁(yè)首屏Banner現(xiàn)國(guó)際品牌，Dell電腦推廣位置優(yōu)酷視頻與攝影大賽配合推廣（2個(gè)月）優(yōu)酷首頁(yè)首屏Banner優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)（截止2008年年底）中國(guó)紅石公園丹霞山1、丹霞山文字介紹2、有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)介紹留言板丹霞山旅游優(yōu)酷丹霞山示例涵蓋丹霞山攝影比賽所有作品展播，丹霞山宣傳片、丹霞山游客DV展播、丹霞山文字及圖片介紹等優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)（截止2008年年底）中國(guó)紅石公園優(yōu)酷視頻攝影大賽優(yōu)秀作品展播種子視頻示例：NokiaN酷邦廣告優(yōu)酷首頁(yè)首屏優(yōu)酷重點(diǎn)推薦的視頻，網(wǎng)民將會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊收看優(yōu)酷視頻攝影大賽優(yōu)秀作品展播種子視頻示例：NokiaN酷邦優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)入口（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)精彩專(zhuān)題（文字鏈接，與國(guó)內(nèi)衛(wèi)視經(jīng)典節(jié)目播放鏈接在一起）優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)入口（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)精優(yōu)酷視頻丹霞山游客DV獨(dú)立展示（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)“會(huì)員推薦視頻”夾雜在會(huì)員推薦視頻中，使推廣更有公信度優(yōu)酷視頻丹霞山游客DV獨(dú)立展示（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)優(yōu)酷視頻建立優(yōu)酷丹霞山專(zhuān)輯（截止2008年年底）優(yōu)酷專(zhuān)輯欄目不但綜合了丹霞山攝影大賽作品及丹霞山自己的宣傳片，還將丹霞山提供的游客DV及網(wǎng)民自己上傳的丹霞山DV囊括其中，形成視頻更加豐富的丹霞山視頻專(zhuān)輯優(yōu)酷視頻建立優(yōu)酷丹霞山專(zhuān)輯（截止2008年年底）優(yōu)酷專(zhuān)輯欄目?jī)?yōu)酷視頻費(fèi)用形式位置單價(jià)推廣長(zhǎng)度總價(jià)Banner（攝影大賽入口）首頁(yè)首屏11000/天60天660000文字鏈（視頻庫(kù)入口）首頁(yè)3000/天270天810000視頻廣告（游客DV入口）首頁(yè)1000次/300元270天丹霞山視頻庫(kù)/50000/月9個(gè)月丹霞山專(zhuān)輯/10000元/月9個(gè)月其他新聞和活動(dòng)//9個(gè)月合計(jì)：1470000元，折扣后40萬(wàn)元優(yōu)酷視頻費(fèi)用形式位置單價(jià)推廣長(zhǎng)度總價(jià)Banner（攝影大賽入央視朝聞天下日均累計(jì)收視率優(yōu)于CCTV-1晚間收視水平

在早間，每100個(gè)觀眾中，就有9人選擇收看CCTV-1朝聞天下《天氣預(yù)報(bào)》，每城市播放時(shí)間約4~5秒全臺(tái)241個(gè)欄目滿意度排名第二位

播出時(shí)間CCTV1：8點(diǎn)26分CCTV新聞：８點(diǎn)２６分北京移動(dòng)電視等同步播放費(fèi)用：12.5萬(wàn)元/月，折扣后9萬(wàn)元/月央視朝聞天下日均累計(jì)收視率優(yōu)于CCTV-1晚間收視水平旅游衛(wèi)視《中國(guó)旅游報(bào)道》簡(jiǎn)介

欄目定位：資訊類(lèi)欄目，以“大眾、實(shí)用、娛樂(lè)”為欄目品格

欄目?jī)?nèi)容：以旅游行業(yè)的輿論觀察監(jiān)督和旅游資訊報(bào)道為主要內(nèi)容，同時(shí)輔以國(guó)際旅游、文化、娛樂(lè)時(shí)尚和奇聞異事?！吨袊?guó)旅游報(bào)道》涵蓋了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六大元素內(nèi)容

播出時(shí)間：A時(shí)段，18:30-18:58 B時(shí)段，06:10-06:40旅游衛(wèi)視《中國(guó)旅游報(bào)道》簡(jiǎn)介

欄目定位：資訊類(lèi)欄目，以“旅游衛(wèi)視特約贊助----商宣傳標(biāo)版

位置：緊貼《中國(guó)旅游報(bào)道》節(jié)目預(yù)告宣傳片后

形式：5秒標(biāo)版（贊助商的商標(biāo)logo或企業(yè)名稱(chēng)在宣傳標(biāo)板內(nèi)播出）【例：本節(jié)目由專(zhuān)業(yè)無(wú)止境，服務(wù)零距離的中國(guó)交通銀行特約贊助播出】旅游衛(wèi)視特約贊助----商宣傳標(biāo)版

位置：緊貼《中國(guó)旅游報(bào)旅游衛(wèi)視特約贊助商----節(jié)目頭尾標(biāo)版

位置：分別于節(jié)目開(kāi)始前及結(jié)束后之廣告時(shí)段內(nèi)

形式：播出贊助商之商標(biāo)(logo)約5秒，并加配旁白；【例：《中國(guó)旅游報(bào)道》由專(zhuān)業(yè)無(wú)止境，服務(wù)零距離的交通銀行特約贊助播出】

專(zhuān)業(yè)無(wú)止境服務(wù)零距離本節(jié)目由交通銀行特約播出旅游衛(wèi)視特約贊助商----節(jié)目頭尾標(biāo)版

位置：分別于節(jié)目開(kāi)旅游衛(wèi)視特約贊助商----節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置

于節(jié)目?jī)?nèi)廣告時(shí)段中播出，強(qiáng)化贊助商與節(jié)目的聯(lián)系；

首播：每期播放1次

x15秒廣告；旅游衛(wèi)視特約贊助商----節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置

于節(jié)目?jī)?nèi)廣告時(shí)旅游衛(wèi)視片尾鳴謝字幕含企業(yè)logo及名稱(chēng)特別鳴謝ONLY首播：每晚18:30-18:58重播：次日06:10:06:40旅游衛(wèi)視片尾鳴謝字幕含企業(yè)logo及名稱(chēng)特別鳴謝ONLY首旅游衛(wèi)視費(fèi)用旅游衛(wèi)視費(fèi)用廣東的丹霞山華南的丹霞山中國(guó)的丹霞山世界的丹霞山廣東的丹霞山丹霞山網(wǎng)絡(luò)/視頻/電視

推廣說(shuō)明丹霞山網(wǎng)絡(luò)/視頻/電視

推廣說(shuō)明42背景資料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞類(lèi)景區(qū)中，丹霞山客流量并不是排列第一丹霞山的游客，仍舊以周邊為主在百度搜索“丹霞山”得到內(nèi)容資訊共計(jì)596000頁(yè)，圖片8620張；相比之下，同樣是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到內(nèi)容資訊9250000頁(yè)，圖片72500張游客獲得旅游資訊的主要途徑來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，獲得品牌認(rèn)知的主要途徑來(lái)自電視4月-5月份，丹霞山將聯(lián)合國(guó)家廣電總局舉辦電視攝影大獎(jiǎng)賽2008年奧運(yùn)年，中國(guó)媒體將迎來(lái)全球關(guān)注，尤其是旅游媒體背景資料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞類(lèi)景區(qū)中，丹霞山客我們想做……First 前往廣東旅游，必去丹霞山 前往華南旅游，必去丹霞山

就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去張家界Second 中國(guó)的丹霞山我們想做……First整體策略在一定的資金預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)效應(yīng)最大化充分利用4月-5月攝影賽的基于在華南/全國(guó)提升丹霞山的知名度，讓更多游客了解丹霞山依托重要門(mén)戶(hù)建立丹霞山旅游資訊庫(kù)依托公眾及專(zhuān)業(yè)性電視媒體傳播丹霞山品牌基于資訊庫(kù)，不間斷、持續(xù)的進(jìn)行活動(dòng)炒作新聞，輔助、促進(jìn)丹霞山品牌的發(fā)展整體策略在一定的資金預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)效應(yīng)最大化整體規(guī)劃時(shí)間段常規(guī)推廣重點(diǎn)推廣4月份建立網(wǎng)站資訊及視頻欣賞庫(kù)、電視傳播充分利用大賽事件，采用網(wǎng)站專(zhuān)題、電視報(bào)道、視頻介紹等方式制造熱點(diǎn)5月份6月份鞏固大賽效果，在網(wǎng)站制作回顧專(zhuān)題建立丹霞山風(fēng)景宣傳片及游客DV集，同時(shí)電視制作采訪專(zhuān)題7月份8月份9月份重點(diǎn)推薦國(guó)慶周邊去丹霞及丹霞感受我的國(guó)慶丹霞DV活動(dòng)，網(wǎng)站配合10月份11月份--12月份針對(duì)新年或圣誕節(jié)報(bào)道備注整體規(guī)劃時(shí)間段常規(guī)推廣重點(diǎn)推廣4月份建立網(wǎng)站資訊及視頻欣賞庫(kù)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)新浪：國(guó)內(nèi)最知名、最成熟的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐：奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，北京2008奧運(yùn)官方網(wǎng)站優(yōu)酷：中國(guó)第一視頻網(wǎng)站。尼爾森調(diào)查：日VV過(guò)億，周VV6.6億電視中央電視臺(tái)1套：央視綜合頻道，關(guān)注率最高旅游衛(wèi)視：我國(guó)唯一專(zhuān)業(yè)旅游電視媒體選擇網(wǎng)絡(luò)節(jié)目選擇新浪新浪旅游：國(guó)內(nèi)頻道、廣東頻道、廣東周邊欄目、新聞報(bào)道搜狐旅游：首頁(yè)、國(guó)內(nèi)頻道、嘉賓訪談、新聞報(bào)道優(yōu)酷網(wǎng)：首頁(yè)、丹霞山視頻庫(kù)、游客DV、丹霞山專(zhuān)輯CCTV早8：20朝聞天下天氣預(yù)報(bào)旅游衛(wèi)視旅游劇場(chǎng)：特約播出中國(guó)旅游報(bào)道：特約播出節(jié)目選擇新浪新浪旅游注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)日均訪問(wèn)量1700萬(wàn)次黃金周前的峰值流量達(dá)2000萬(wàn)次擁有旅游行業(yè)客戶(hù)數(shù)萬(wàn)家各類(lèi)旅游產(chǎn)品數(shù)十萬(wàn)種新浪旅游注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)新浪旅游新浪樂(lè)途旅游國(guó)內(nèi)游頻道形式：二屏圖文專(zhuān)區(qū)共四個(gè)（一圖片加三條文字鏈，在奧運(yùn)年對(duì)丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的曝光，展示景區(qū)形象，服務(wù)產(chǎn)品。）出口：國(guó)內(nèi)游頻道新浪旅游新浪樂(lè)途旅游國(guó)內(nèi)游頻道形式：二屏圖文專(zhuān)區(qū)共四個(gè)（一新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東頻道

形式：頂部通欄（讓所有準(zhǔn)備來(lái)廣東旅游的游客把丹霞山納入必游景點(diǎn)，來(lái)廣東旅游不來(lái)丹霞山等于白來(lái)廣東旅游。）出口：廣東頻道依托新浪樂(lè)途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東頻道形式：頂部通欄（讓所有準(zhǔn)備來(lái)廣新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東周邊游

形式：焦點(diǎn)圖（吸引廣東省以及珠三角地區(qū)旅游人群對(duì)丹霞山的關(guān)注。）出口：廣東周邊游依托新浪樂(lè)途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。新浪旅游新浪樂(lè)途旅游廣東周邊游形式：焦點(diǎn)圖（吸引廣東省以及新浪旅游熱點(diǎn)新聞

新浪樂(lè)途旅游以第三方（媒體）證言的身份配合丹霞山進(jìn)行詳盡、及時(shí)的新聞性報(bào)道全面支持景區(qū)新聞報(bào)道。報(bào)道更具有公眾性和傳播價(jià)值。新浪旅游熱點(diǎn)新聞新浪樂(lè)途旅游以第三方（媒體）證言的身份配合新浪旅游費(fèi)用位置周期價(jià)格價(jià)值備注國(guó)內(nèi)游頻道—圖文專(zhuān)區(qū)12月22000/月264000廣告制作按照編輯規(guī)范廣東頻道—頂部通欄120天400/天48000廣東周邊游—焦點(diǎn)圖120天450/天54000新聞支持——6000/次——總價(jià)值：>366000實(shí)付金額：158400新浪旅游費(fèi)用位置周期價(jià)格價(jià)值備注國(guó)內(nèi)游頻搜狐旅游首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“景區(qū)名稱(chēng)”搜狐旅游首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“景區(qū)名稱(chēng)”搜狐旅游首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕搜狐旅游首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕搜狐旅游國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)游圖文專(zhuān)區(qū)搜狐旅游國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)游圖文專(zhuān)區(qū)搜狐旅游國(guó)內(nèi)游頻道精彩專(zhuān)題推薦區(qū)文字鏈搜狐旅游國(guó)內(nèi)游頻道搜狐旅游首頁(yè)嘉賓專(zhuān)訪搜狐旅游首頁(yè)搜狐旅游費(fèi)用合作內(nèi)容推廣計(jì)劃刊例價(jià)格首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“目的地名稱(chēng)”2個(gè)月5萬(wàn)元/月首頁(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)按鈕2個(gè)月5萬(wàn)元/月國(guó)內(nèi)游頻道“精彩專(zhuān)題”9個(gè)月1萬(wàn)元/月旅游新聞不少于5次10000元/次國(guó)內(nèi)游欄目圖文專(zhuān)區(qū)2個(gè)月3萬(wàn)元/月嘉賓專(zhuān)訪（邀請(qǐng)做客搜狐）1次8萬(wàn)/次

費(fèi)用合計(jì)：48萬(wàn)元搜狐旅游費(fèi)用合作內(nèi)容推廣計(jì)劃刊例價(jià)格首頁(yè)首屏出行關(guān)鍵字“目的優(yōu)酷視頻10個(gè)網(wǎng)民中將有9個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù) “上網(wǎng)看視頻”已成主流！500004000030000200001000002005-2010年中國(guó)網(wǎng)民與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)（萬(wàn)人）網(wǎng)民數(shù)2010e4131538836343332009e309002008e273002375121000200717010137002006822011100200533302008年中國(guó)網(wǎng)民近2.8億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)超2.3億優(yōu)酷視頻10個(gè)網(wǎng)民中將有9個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)500002005-優(yōu)酷視頻視頻營(yíng)銷(xiāo)獲取受眾更多“主動(dòng)點(diǎn)擊”圖文網(wǎng)站視頻分享視頻分享網(wǎng)站VS圖文網(wǎng)站廣告轉(zhuǎn)化率對(duì)比分類(lèi)廣告形式點(diǎn)擊數(shù)PV/VVCTR圖文網(wǎng)站首頁(yè)首通9,000093,333,3330.1%視頻網(wǎng)站后貼廣告5373227,7232.35%與圖文網(wǎng)站廣告相比，視頻廣告點(diǎn)擊率更高，回報(bào)率更高優(yōu)酷視頻視頻營(yíng)銷(xiāo)獲取受眾更多“主動(dòng)點(diǎn)擊”圖文網(wǎng)站視頻分享視頻優(yōu)酷視頻國(guó)際機(jī)構(gòu)如此評(píng)價(jià)優(yōu)酷用戶(hù)流量規(guī)模全站日VV率先過(guò)億運(yùn)營(yíng)\用戶(hù)\產(chǎn)品\資金綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一名響應(yīng)速度\穩(wěn)定性\可靠性用戶(hù)體驗(yàn)第一名

????1.全國(guó)抽樣調(diào)查品牌喜好度第一名優(yōu)酷視頻國(guó)際機(jī)構(gòu)如此評(píng)價(jià)優(yōu)酷用戶(hù)流量規(guī)模運(yùn)營(yíng)\用戶(hù)\產(chǎn)品\資優(yōu)酷視頻大家都在關(guān)注優(yōu)酷VV（視頻播放量）是視頻網(wǎng)站價(jià)值的核心評(píng)估指標(biāo)07年12月日視頻播放量（VV）過(guò)億周VV6.4億日UV達(dá)到1200萬(wàn)周UV5400萬(wàn)優(yōu)酷視頻大家都在關(guān)注優(yōu)酷VV（視頻播放量）是視頻網(wǎng)站價(jià)值的核優(yōu)酷視頻廣東，優(yōu)酷網(wǎng)民較集中的區(qū)域優(yōu)酷網(wǎng)在廣東擁有龐大用戶(hù)群，為丹霞山“立足廣東省，輻射全國(guó)”旅游人群開(kāi)發(fā)策略奠定覆蓋基礎(chǔ)。優(yōu)酷視頻廣東，優(yōu)酷網(wǎng)民較集中的區(qū)域優(yōu)酷網(wǎng)在廣東擁有龐大用戶(hù)群優(yōu)酷視頻傳播策略描述借助攝影大賽推出游客丹霞山專(zhuān)題建立優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)視頻發(fā)布網(wǎng)民評(píng)論網(wǎng)民投票優(yōu)秀作品輪播階段性網(wǎng)絡(luò)視頻炒作游客DV評(píng)選新聞事件熱播其他活動(dòng)策劃優(yōu)酷視頻傳播策略描述借助攝影大賽推出游客丹霞山專(zhuān)題建立優(yōu)酷丹優(yōu)酷視頻傳播策略執(zhí)行1、通過(guò)Banner、文字鏈、視頻廣告等形式提供視頻官網(wǎng)入口2、開(kāi)通“丹霞山視頻官網(wǎng)”，集中展示大賽視頻作品3、設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)，聚攏人氣：（如：凡在丹霞山視頻官網(wǎng)發(fā)表評(píng)論的網(wǎng)友，均有獲得丹霞山提供的前往丹霞山旅游的單程交通費(fèi)和門(mén)票，數(shù)量為5名）4、根據(jù)大賽作品播放數(shù)量高低，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，排名前三位的作品獲得由丹霞山提供的獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由丹霞山確定）優(yōu)酷視頻傳播策略執(zhí)行1、通過(guò)Banner、文字鏈、視頻廣告等優(yōu)酷視頻與攝影大賽配合推廣（2個(gè)月）優(yōu)酷首頁(yè)首屏Banner現(xiàn)國(guó)際品牌，Dell電腦推廣位置優(yōu)酷視頻與攝影大賽配合推廣（2個(gè)月）優(yōu)酷首頁(yè)首屏Banner優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)（截止2008年年底）中國(guó)紅石公園丹霞山1、丹霞山文字介紹2、有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)介紹留言板丹霞山旅游優(yōu)酷丹霞山示例涵蓋丹霞山攝影比賽所有作品展播，丹霞山宣傳片、丹霞山游客DV展播、丹霞山文字及圖片介紹等優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)（截止2008年年底）中國(guó)紅石公園優(yōu)酷視頻攝影大賽優(yōu)秀作品展播種子視頻示例：NokiaN酷邦廣告優(yōu)酷首頁(yè)首屏優(yōu)酷重點(diǎn)推薦的視頻，網(wǎng)民將會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊收看優(yōu)酷視頻攝影大賽優(yōu)秀作品展播種子視頻示例：NokiaN酷邦優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)入口（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)精彩專(zhuān)題（文字鏈接，與國(guó)內(nèi)衛(wèi)視經(jīng)典節(jié)目播放鏈接在一起）優(yōu)酷視頻優(yōu)酷丹霞山視頻庫(kù)入口（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)精優(yōu)酷視頻丹霞山游客DV獨(dú)立展示（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)“會(huì)員推薦視頻”夾雜在會(huì)員推薦視頻中，使推廣更有公信度優(yōu)酷視頻丹霞山游客DV獨(dú)立展示（截止2008年年底）優(yōu)酷首頁(yè)優(yōu)酷視頻建立優(yōu)酷丹霞山專(zhuān)輯（截止2008年年底）優(yōu)酷專(zhuān)輯欄目不但綜合了丹霞山攝影大賽作品及丹霞山自己的宣傳片，還將丹霞山提供的游客DV及網(wǎng)民自己上傳的丹霞山DV囊括其中，形成視頻更加豐富的丹霞山視頻專(zhuān)輯優(yōu)酷視頻建立優(yōu)酷丹霞山專(zhuān)輯（截止2008年年底）優(yōu)酷專(zhuān)輯欄目?jī)?yōu)酷視頻費(fèi)用形式位置單價(jià)推廣長(zhǎng)度總價(jià)Banner（攝影大賽入口）首頁(yè)首屏11000/天60天660000文字鏈（視頻庫(kù)入口）首頁(yè)3000/天270天810000視頻廣告（游客DV入口）首頁(yè)1000次/300元270天丹霞山視頻庫(kù)/50000/月9個(gè)月丹霞山專(zhuān)輯/10000元/月9個(gè)月其他