荷蘭乳牛微信號內(nèi)容營銷梳理

InIn2015WeChatsubscriptioncontentmarketingcomb信訂閱號內(nèi)容營銷梳理華北大區(qū)年3月12日 032015年荷蘭乳牛微信執(zhí)行工作量化creatinganddistributingvaluablerelevantandconsistentcontenttoattractandacquireaclearlydefinedaudiencewiththeobjectiveofdrivingprofitablecustomeraction.”容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷2.與目標人群購買相關(guān)，具體到某個購買階段(“BuyingStages”)3.講一個故事，貫穿于整個客戶體驗流程(“CustomerJourney”)4.有明確的行為激勵，指導受眾的下一步行動5.根據(jù)渠道(微博、微信、博客等)不同有相適應的組織形式和表現(xiàn)手法6.有明確的營銷目標7.通過有策略的設計，實現(xiàn)可衡量的營銷效果8.保證高質(zhì)內(nèi)容的同時，又能高效、有效地生產(chǎn)用有價值的、持續(xù)且相關(guān)的內(nèi)容來解決用戶的問題和擔憂，不僅給內(nèi)容帶來有效的傳播，也培養(yǎng)了受眾對品牌的信任和忠誠度。品牌通過為受眾持續(xù)性地生產(chǎn)高價值的內(nèi)容，才能在用戶心中建立權(quán)威。這才是成功的內(nèi)容營銷。ContentMarketingInstitute內(nèi)容營銷報告點，濃度指向見識，溫度指向故事連接類社會人群接觸點關(guān)系ContactpointRelationshipCMIMarketprofsCCR6、梅花網(wǎng)報告9白領白領事業(yè)上成功、注重生活品質(zhì)事業(yè)上成功、注重生活品質(zhì)事業(yè)發(fā)展初期、渴望成功or”：能把事業(yè)家庭照顧得不錯還有自己小夢想的“暖男”“女神”?認同物有所值但也注重品質(zhì)?對于日用消費品，不會費勁周折去貨?對于耐用消費品，喜歡多方面收集資料并進行對比；緊跟國際潮流趨勢，注重質(zhì)量、口碑、服務?喜歡國際品牌和服務水平?多數(shù)人比較在意品牌檔次是否符合44天然、無污染、健康天然、無污染、健康DutchCow荷斯坦乳牛15世紀55 高高雅、傳承、情感愛情故事份愛情文森特·梵高、約翰尼斯·維米爾(JohannesVermeer)、蒙德里安、倫布朗(Rembrandt)、JanSteen,還有著名版畫藝術(shù)家埃舍爾(M.C.Escher)6國當自由遇見規(guī)則，一切有條不紊8荷蘭是充滿浪漫氣息的風車之國，風車也代表了依靠智慧，用荷蘭是充滿浪漫氣息的風車之國，風車也代表了依靠智慧，用自然之力改變生活荷蘭的飲食文化豐富多彩，菜品標榜“媽媽的味道”酪荷蘭乳酪是世界之冠，代表著荷蘭乳制品的高度。和夫人彭麗媛訪問荷蘭，出席威廉-亞歷山大國王舉行的盛藝術(shù)文化奶制品出口國足球、造陸風車、木鞋媽媽的味道品味高端品質(zhì)之選堅毅執(zhí)著自然力量親情關(guān)懷荷蘭乳牛內(nèi)容定調(diào)：塑造集體共鳴 ?幸福美滿的家?健康活力的身體?品味高端，品質(zhì)之選?堅毅執(zhí)著，自然力量?親情關(guān)懷③內(nèi)容推送時間規(guī)劃表激發(fā)興趣、提高活躍度①選擇合適的內(nèi)容載體視頻、信息圖、滑動頁面③內(nèi)容推送時間規(guī)劃表激發(fā)興趣、提高活躍度①選擇合適的內(nèi)容載體視頻、信息圖、滑動頁面H5情②內(nèi)容“食譜”盛宴②內(nèi)容“食譜”盛宴早餐、主食、蔬菜、甜點、調(diào)味品?主食：傳遞品牌的價值主張；費的26類(必須的)內(nèi)容。其他奶粉產(chǎn)品系列帶銷量 其他奶粉產(chǎn)品系列帶銷量 源荷蘭文化源荷蘭文化極極膳行業(yè)政策31榮獲獎項大事、領導致辭、線下活動報道同步官網(wǎng)信息圖文混排【荷蘭乳牛動態(tài)】【荷蘭乳牛榮譽】重點產(chǎn)品解讀(極膳)、其他產(chǎn)品介紹、熱賣產(chǎn)品客戶內(nèi)部產(chǎn)品團隊進行內(nèi)容支持重點產(chǎn)品解讀采圖，漫畫，其他采用圖文混排產(chǎn)品解讀2次/月熱銷產(chǎn)品1次/月【牛哥家譜】品牌產(chǎn)品H5頁面+輕游戲H5互動輕APP追溯荷蘭文化，歷史，原產(chǎn)地，引導用戶關(guān)注產(chǎn)品來源官網(wǎng)+荷蘭書籍圖文混排【荷蘭精髓】—高端用戶生活場景所需內(nèi)容，并與時尚相結(jié)合。包括旅游、服飾、裝修、讀書；—健康養(yǎng)生好耶進行采集題材自第三方媒體并進行編輯圖文混排篇/周【品味生活】愛情、友情、親情分享好耶進行采集題材自第三方媒體并進行編輯圖文混排2-3篇/月【愛傳萬家】網(wǎng)絡流行趨勢話題點互聯(lián)網(wǎng)圖文混排2-3篇/月物和諧美滿家庭故事物和諧美滿家庭故事國慶感恩、圣誕、元旦節(jié)日溫情感恩、情感觸動優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品體驗心得分享活作H5活動，吸引粉絲關(guān)注賬號并建立互動，進而轉(zhuǎn)化促銷追溯荷蘭乳牛文化根源(每周1篇)奶粉知追溯荷蘭乳牛文化根源(每周1篇)奶粉知識及應用方法孝“以身作則”荷蘭乳牛產(chǎn)品推薦/用戶體驗(每周1篇)養(yǎng)生/荷式兒童教育冬季健康養(yǎng)生/室內(nèi)運動健身Keep時尚生活、新聞資訊熱點KOL行業(yè)大號牛禮惠雙節(jié)推廣季荷蘭的奶粉？時局解密|荷蘭奶粉為什么這么“?！眹鴳c感恩、圣誕、元旦節(jié)日溫情感恩、情感觸動優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品體驗心得分享活午有禮啦得及