新媒體概論 模塊二新媒體的類型 單元四 網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

單元編號(hào)：010204單元標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)大眾傳播知識(shí)點(diǎn)標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)大眾傳播新媒體的類型之網(wǎng)絡(luò)大眾傳播學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，對(duì)新媒體的類型、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn)、發(fā)展歷程有較深的認(rèn)識(shí)。建議時(shí)間：4小時(shí)教學(xué)策略：自學(xué)，講授，問(wèn)題解決學(xué)習(xí)內(nèi)容：本部分的內(nèi)容主要幫助你理解并掌握理解新媒體、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的類型、特點(diǎn)、發(fā)展歷程。步驟一：閱讀下面的學(xué)習(xí)材料。一、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的發(fā)展階段根據(jù)中國(guó)新媒體傳播1995年以來(lái)的發(fā)展歷程中呈現(xiàn)的一系列本質(zhì)上不同特征，我們將其發(fā)展歷程分為以下幾個(gè)階段。1醞釀發(fā)展階段（1995年10月—1997年5月）這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的初始階段。其特征表現(xiàn)在：（1）上網(wǎng)媒體數(shù)量少，據(jù)國(guó)務(wù)院新聞辦1997年10月統(tǒng)計(jì)，截至1997年5月，以各種形式上網(wǎng)的新聞傳播媒體約為36家；（2）上網(wǎng)媒體一般無(wú)獨(dú)立域名建設(shè)的網(wǎng)站，多為借助網(wǎng)絡(luò)公司和科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)力量，委托網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)行制作；（3）上網(wǎng)信息一般為單一的文字信息，無(wú)多媒體信息；（4）不能定時(shí)更新信息；（5）缺少即時(shí)互動(dòng)功能；（6）除《人民日?qǐng)?bào)》這樣極個(gè)別的網(wǎng)站外，基本上無(wú)數(shù)據(jù)查詢功能。（7）中國(guó)新聞最高管理機(jī)構(gòu)還沒(méi)有對(duì)新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)作進(jìn)行直接管理。2加速發(fā)展階段（1997年5月一2000年）加速發(fā)展時(shí)期的主要特征是（1）上網(wǎng)媒體的數(shù)量迅速增加；（2）廣泛采用獨(dú)立域名,建設(shè)并運(yùn)行獨(dú)立網(wǎng)站；（3）嘗試使用多媒體信息；（4）定時(shí)更新、頻率加快；（5）開(kāi)發(fā)使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系；（6）開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)查詢功能；（7）多版本多語(yǔ)種多站點(diǎn)的建立。此階段突出的成果表現(xiàn)在：（1）品牌化。不少網(wǎng)站建立了自己的聲望和品牌效應(yīng)，在網(wǎng)民心目當(dāng)中建立了自己的較為權(quán)威、科學(xué)、規(guī)范和先進(jìn)的傳媒形象，這種品牌資源也將成為新媒體更好地進(jìn)行新聞服務(wù)和其他綜合類服務(wù)的優(yōu)勢(shì)資本。⑵獨(dú)立化。在醞釀發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，很多是屬于“翻牌網(wǎng)站”，如報(bào)紙、廣播、電視、雜志的電子版和網(wǎng)絡(luò)版。在加速發(fā)展階段，已有很多這樣的電子版或網(wǎng)絡(luò)版對(duì)自己提出了更新、更高和更遠(yuǎn)大的要求,把網(wǎng)絡(luò)版和電子版改進(jìn)成為獨(dú)立的和更加具有網(wǎng)絡(luò)業(yè)運(yùn)作特征的網(wǎng)站。反映在名稱上是建立獨(dú)立域名，或以“某某網(wǎng)”、“某某在線”來(lái)命名。3大浪淘沙階段（2001年~2004）但是加速發(fā)展階段也暴露了盲目發(fā)展、網(wǎng)站普遍虧損的問(wèn)題。大浪淘沙階段的最大特征就是網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅。由於網(wǎng)絡(luò)廣告的收入十分有限，經(jīng)營(yíng)成本高昂，許多網(wǎng)站面臨生存危機(jī)，盈利成為商業(yè)網(wǎng)站的第一追求。收費(fèi)服務(wù)、短信收入、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)成為新媒體的主旋律。大浪淘沙后的幸存者成為了新媒體的主力軍。4用戶創(chuàng)造內(nèi)容階段（2005年?）從2005年起，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了一個(gè)用戶創(chuàng)造內(nèi)容階段。這個(gè)階段有2個(gè)特點(diǎn)。（1）用戶上網(wǎng)目的的娛樂(lè)化CNNIC2005年7月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告是一個(gè)分水嶺。其數(shù)據(jù)表明，就網(wǎng)民上網(wǎng)目的來(lái)看,獲取信息第1次由第1位降低為第2位（37.8%）；為休閑娛樂(lè)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲、在線點(diǎn)播等）而上網(wǎng)的人首次上升為第1位（37.9%）,應(yīng)征了網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化趨勢(shì)。分析網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂(lè)化的原因，主要原因在於網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的大眾化。網(wǎng)絡(luò)正在由“精英”（年輕富有的高學(xué)歷男性群體）的“專利”轉(zhuǎn)化為大眾化媒體，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出大眾化趨勢(shì)。從社會(huì)心理學(xué)的角度分析，“大眾”與“精英”相比，更喜愛(ài)娛樂(lè)信息。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的大眾化造成了網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化趨勢(shì)。娛樂(lè)化階段的標(biāo)志之一是以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的騰訊網(wǎng)（http：//）超越以嚴(yán)肅新聞集成為特征的新浪網(wǎng)，成為中國(guó)訪問(wèn)量最高的門戶網(wǎng)站。發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)民行為也出現(xiàn)了娛樂(lè)化趨勢(shì)。以日本為例，互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司comScore2009年2月發(fā)布了一份關(guān)于日本娛樂(lè)網(wǎng)站的研究報(bào)告。日本有近74%的網(wǎng)民曾經(jīng)訪問(wèn)娛樂(lè)類型的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站中花費(fèi)的時(shí)間占日本網(wǎng)民總上網(wǎng)時(shí)間的15%,娛樂(lè)網(wǎng)站成為日本最受歡迎的的網(wǎng)站之一。此外Web2.0的興起也是用戶創(chuàng)造內(nèi)容階段的重要特點(diǎn)。步驟二：聽(tīng)教師講解步驟三：思考問(wèn)題Web2.0的特征有哪些？Web2.0的特征1微內(nèi)容：微內(nèi)容（Microcontent）是指在網(wǎng)絡(luò)上至少擁有一個(gè)惟一編號(hào)或地址的元數(shù)據(jù)（Metadata）和數(shù)據(jù)的有限的匯集,Web2.0的信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ).如Blog的應(yīng)用中，一條評(píng)論、圖片、書簽、超鏈接等，都是微內(nèi)容.通過(guò)聚合、管理、分享、遷移這些微內(nèi)容，進(jìn)一步組合成各種個(gè)性化的豐富應(yīng)用。2開(kāi)放性：Web2.0的開(kāi)放性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是架構(gòu)開(kāi)放、API開(kāi)放。采用開(kāi)放架構(gòu)，鼓勵(lì)用戶的參與和貢獻(xiàn).通過(guò)開(kāi)放API,使網(wǎng)站功能得到最大限度的拓展和傳播,如GoogleMap,在開(kāi)放了自己的API后，使網(wǎng)站的服務(wù)更具吸引力，同時(shí)增強(qiáng)了服務(wù)的功能與競(jìng)爭(zhēng)力.二是版權(quán)開(kāi)放（Copyleft）,軟件代碼免費(fèi)提供，更多用戶可以參與到軟件產(chǎn)品的合作開(kāi)發(fā)中。3社會(huì)性：社會(huì)性特征表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶參與的社會(huì)性和交往的社會(huì)性。Web2.0強(qiáng)調(diào)個(gè)人并非是孤立的，而是彼此相連以自組織的方式讓人、群體、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“動(dòng)”起來(lái),帶來(lái)更多的用戶互動(dòng)并產(chǎn)生豐富內(nèi)容，使網(wǎng)站服務(wù)的使用價(jià)值與吸引力都大為增加.SNS（SocialNetworkService,社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)），一種以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，無(wú)限擴(kuò)張自己人脈的交友方式，就是這種社會(huì)性的集中體現(xiàn)。Web2.0特別強(qiáng)調(diào)用戶創(chuàng)造內(nèi)容。網(wǎng)民不僅成為了信息的制造者、發(fā)布者，同時(shí)也是輿論形成不可分割的一部分。正因?yàn)槿绱?，美?guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選出了2006年度人物，