Haier年度推廣創(chuàng)新戰(zhàn)略方案

說明這次匯報(bào)內(nèi)容主要分為2部分.每個(gè)部分是2個(gè)方案.第一部分:關(guān)于海爾品牌項(xiàng)目背景解讀第二部分:2019年海爾營銷總結(jié)及回顧第三部分：構(gòu)建2020年海爾全年品牌傳播框架體系第四部分：2020年海爾全年品牌傳播解決思路明.海爾品牌項(xiàng)目背景解讀02往年?duì)I銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系全年品牌傳播解決思路海爾品牌背景描述海爾海爾(物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌)，是一家全球知名的美好生活解決方案服務(wù)商。在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾從傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為共創(chuàng)共贏的物聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)，率先物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。U注：本文海爾背景資料考證來源于網(wǎng)絡(luò)及市場調(diào)查評(píng)新風(fēng)系統(tǒng)黑科技化評(píng)新風(fēng)系統(tǒng)黑科技化關(guān)于海爾品牌的產(chǎn)品分析智智慧城市食食材健康2020年目標(biāo)消費(fèi)群(TA)2020年目標(biāo)消費(fèi)群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra新生代USERS關(guān)于海爾用戶的思考定義我們的發(fā)現(xiàn)：我們的發(fā)現(xiàn)：銀發(fā)群，流量枯竭的當(dāng)下中片藍(lán)海。我國老齡人口已接近3億，是世界最大的老齡化市場。老年群體的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)也成了下一個(gè)亟待發(fā)展的萬億級(jí)市場。2020年目標(biāo)消費(fèi)群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra2020年目標(biāo)消費(fèi)群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra新生代USERS庭代需求家家庭多新時(shí)代單貴智慧引領(lǐng)、優(yōu)+不同標(biāo)簽對(duì)應(yīng)關(guān)于海爾用戶的思考定義我們的發(fā)現(xiàn)：我們的發(fā)現(xiàn)：戶，按照集體單位的需求來劃分，可分為[個(gè)人、家庭、商用]三大用戶社群，TA們對(duì)家電生活資訊需求已經(jīng)產(chǎn)生很大差異。多的社群。所以，如果品牌還是用一種標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和所有的用細(xì)，我們就能更精準(zhǔn)有效的用相應(yīng)興趣內(nèi)容與其溝通，從而得到更高效的品牌信息認(rèn)同感。智能智能活關(guān)于海爾營銷的思考定義廣方向市場關(guān)注差異，成為南昌業(yè)內(nèi)的IP。海爾品牌項(xiàng)目背景解讀02往年?duì)I銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系全年品牌傳播解決思路022019年海爾營銷策略回顧以“人文關(guān)懷”為主的行業(yè)品牌形象輸出打造戰(zhàn)斗型營銷團(tuán)隊(duì)——品牌競爭力(內(nèi)容發(fā)酵造勢)化！02019年海爾營銷活動(dòng)回顧新年狂歡趴洗衣機(jī)，視頻許下2019年最美好的新年愿望…海爾新春祝福集詮釋14對(duì)準(zhǔn)夫妻進(jìn)行浪漫派對(duì)的聚會(huì)全球品牌節(jié)制冷產(chǎn)業(yè)節(jié)空調(diào)健康節(jié)，結(jié)合全球地球日宣導(dǎo)，結(jié)合海爾空調(diào)自潔空調(diào)的健康理念進(jìn)行老用戶故事的發(fā)酵和分享勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)全產(chǎn)業(yè)自制節(jié)點(diǎn)海報(bào)宣傳，可錄制小視頻進(jìn)行小故事的炒作兒童節(jié)、高考說說你和父親之間不得不說的秘密，通過圖片或小視頻的形式進(jìn)行微信、抖音的發(fā)布，進(jìn)行有獎(jiǎng)故事征集，高考專賣店送水元旦1春節(jié)53.1515地球日22勞動(dòng)節(jié)1家電節(jié)1尋找各行業(yè)大咖進(jìn)行海報(bào)代言、尋找老用戶故事進(jìn)行代言，持續(xù)空調(diào)上門清洗服務(wù)宣傳蘇寧717七夕七夕7尋找異地戀情侶、說說他們最想為對(duì)方做的一件事，并將心里話寫出來@海爾官微，抽取幸運(yùn)兒送禮物818、七夕節(jié)中秋節(jié)13制作節(jié)日海報(bào)，可以錄制小視頻進(jìn)行小故事的炒作，尤其是教師節(jié)可以制作各種形式的走心短視頻國慶節(jié)1全球品牌節(jié)1十一月為敬老院的老人準(zhǔn)備禮物獻(xiàn)愛心，弘揚(yáng)企業(yè)敬老的孝心，提升品牌美譽(yù)度，為祖國慶生@海爾官微，傳達(dá)國慶心意全球品牌節(jié)寫下你要感恩的人和感恩的事并@海爾官微，如何抽取幸運(yùn)兒送禮物品牌節(jié)、感恩節(jié)感恩節(jié)24感恩節(jié)24為家人，為戀人、為朋友許個(gè)結(jié)合H5文案、海報(bào)，宣傳提升品牌美譽(yù)度故事傳播海爾品牌項(xiàng)目背景解讀02往年?duì)I銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系全年品牌傳播解決思路032020年海爾營銷策略思考到A|HAIER品牌領(lǐng)跑B|A|HAIER品牌領(lǐng)跑B|HAIER新媒體傳播矩陣DI強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)(CX)2020年海爾營銷策略創(chuàng)新地圖播 (養(yǎng)成)創(chuàng)造豐富的HAER社群化&場景化商品內(nèi)容移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的生產(chǎn)和優(yōu)化，移動(dòng)用戶的CX需求移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的生產(chǎn)和優(yōu)化，移動(dòng)用戶的CX需求eg.文本內(nèi)容創(chuàng)作、多媒體營銷、聊天機(jī)器人或個(gè)性化服務(wù)方面的優(yōu)化重新強(qiáng)調(diào)以SEO為中心的內(nèi)容，以SEO為中心數(shù)據(jù)考證：032020年海爾營銷策略推廣體系2020年推廣模塊體系以集團(tuán)為核心，進(jìn)行資源聚集和更有指向性的資源利用，從集團(tuán)到區(qū)域到項(xiàng)目再回到集團(tuán)的一種聚能效應(yīng)對(duì)于新進(jìn)城市或者沒有品牌統(tǒng)一輸出過的區(qū)域或城市，在信會(huì)計(jì)劃的基礎(chǔ)上與城市做更多的日常交流通過嫁接不同的品牌資源，做出超越地產(chǎn)品牌的生動(dòng)形象，讓海爾在跨界中走出更國際、更潮流的一面打造一個(gè)員工、合作伙伴和業(yè)主能夠統(tǒng)一發(fā)聲的平臺(tái)，打造一個(gè)能讓知己文化不斷夯實(shí)、持續(xù)為之的平臺(tái)2020年度品牌主張步，都在每一個(gè)層面不斷煥新自己購節(jié)親子生活節(jié)海爾家電博物館像“宇宙”許愿劃24小時(shí)年年會(huì)計(jì)劃奇購節(jié)親子生活節(jié)海爾家電博物館像“宇宙”許愿劃24小時(shí)年年會(huì)計(jì)劃奇日2020年度海爾品牌推廣總戰(zhàn)略圖潮節(jié)源動(dòng)力給足社群建立，社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)源動(dòng)力給足微視頻病毒式傳播海爾品牌實(shí)力展示傳統(tǒng)國際會(huì)熱搜風(fēng)微視頻病毒式傳播海爾品牌實(shí)力展示感恩及總結(jié)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年海爾營銷策略展開說明JAN.25春節(jié)RAPR.22地球日海爾新年年會(huì)完美告白日海爾24小時(shí)彩虹飲食計(jì)劃海爾家電博物館?發(fā)起話題#家電的故事#，線上征集電不同年代家電故事庭負(fù)擔(dān)，提升家庭幸福感為主線，從而帶入到產(chǎn)品，做一場線上線下的促銷活動(dòng)?一部城市日常時(shí)刻紀(jì)錄片，走心視頻，病毒式傳播?海爾生活志，彩虹飲食計(jì)劃。海爾，南昌前所未見的彩虹式冰箱美學(xué)現(xiàn)場制作，精準(zhǔn)客戶全城派送，開啟社群孵化計(jì)劃，也是為雛鷹計(jì)劃做準(zhǔn)備工作?結(jié)合520和母親節(jié)，線上送票，傳播幸福愛意?全城尋找頭號(hào)藏家，懸賞尋找老家電海爾品牌項(xiàng)目背景解讀02往年?duì)I銷總結(jié)及回顧03構(gòu)建2020年品牌傳播框架體系全年品牌傳播解決思路國年——一場全民共歡的年度總結(jié)和歡聚，一次全面輸出品牌形象的官方契機(jī)——全年品牌傳播解決思路2020/01/-一年一度的狂歡月，品牌文化的集中輸出，成為海爾標(biāo)志性的品牌文盛事和海爾傳統(tǒng)。家年華家年華家+嘉年華YEARS全年品牌傳播解決思路海爾大事紀(jì)隧道6年里程回顧難道只有歷史長廊?來一次穿越!航，我們從未止步個(gè)日日夜夜的不息旅程...00個(gè)家庭送去了舒適全年品牌傳播解決思路再現(xiàn)6個(gè)跨年代家代海爾之家碑的展示，更是互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)2020年智慧家派對(duì)那一年年年妝年年年們和傲年年智慧家制造.36年暖中國成長相伴了此第7個(gè)家展示最新海爾智慧家產(chǎn)品是鄰居們羨慕的是必備的是送給爸那一年年年妝年年年們和傲年年智慧家制造.36年暖中國成長相伴了此第7個(gè)家展示最新海爾智慧家產(chǎn)品是鄰居們羨慕的是必備的是送給爸媽最好的是家里最亮眼的我們與每個(gè)幸福的海爾之家見證領(lǐng)創(chuàng)舒適新高度有了溫暖全年品牌傳播解決思路全年品牌傳播解決思路2020/01/-故事作為當(dāng)月線上延續(xù)升級(jí)活動(dòng)：(第二階段事件爆破)1月7日1、發(fā)起話題#家電的故事#1、線上征集電不同年代家電故事2、同步配合年會(huì)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)參與及到訪朋友圈、官微平臺(tái)候最喜歡看海爾兄弟，哪怕是黑白電視微，我家剛?cè)胍慌_(tái)海爾LS70M31，還能視頻對(duì)話——以減輕主婦負(fù)擔(dān)，提升家庭幸福感為主線，做一場改善型家用電器的宣傳及促銷——全年品牌傳播解決思路2020/02/-白日2月14日，浪漫情人節(jié)，一場伴侶激勵(lì)的線上活動(dòng)負(fù)擔(dān)，提升家庭幸福感為主線，通過線上征集活動(dòng)，凸顯海爾智慧家電實(shí)用性，借助情人節(jié)造勢，讓男性同胞為伴侶買單！激發(fā)男性對(duì)于妻子/女友的家庭生活的關(guān)注從而提升男性的顧家意識(shí)傳播核心人群描述：有配偶/伴侶，注重家庭生活品質(zhì)和個(gè)人/伴侶生活質(zhì)量，濟(jì)情況良好全年品牌傳播解決思路2020/02/-白日2020年2月1日—2月14日1、發(fā)起話題#最完美的告白，為你買單#——最完美的告白，不是花言巧語，而是為我買單2、女性同胞發(fā)送最想要改善的生活電器@海爾官微@伴侶抽取幸運(yùn)觀眾進(jìn)行免單，鼓勵(lì)參與及到訪朋友圈、官微平臺(tái)海爾24小時(shí)城市24小時(shí)有關(guān)生活、有關(guān)用戶、有關(guān)海爾——一部城市日常時(shí)刻紀(jì)錄片——全年品牌傳播解決思路2020/03/-海爾24小時(shí)城市24小時(shí)《我們的生活·100個(gè)城市人的24小時(shí)日?！芬约o(jì)錄片的拍攝形式，選擇當(dāng)?shù)仄胀ㄈ?，進(jìn)行24小時(shí)的日常生活記錄，記錄下了關(guān)于這個(gè)城市地方，這個(gè)城市普通人日常生活的微小時(shí)刻，洞見一座城市的日常，同時(shí)也是海爾的24小時(shí)。海海爾的24小時(shí)城市的24小時(shí)2020/03海爾24小時(shí)全年品牌傳播解決思路2020/03/-海爾24小時(shí)城市24小時(shí)2020年3月1、拍攝100個(gè)城市人的24小時(shí)日常，晨練、上班、會(huì)客……傳播海爾產(chǎn)品冰箱、智能家居、廚房電器、念，全方位維護(hù)品牌形象，宣傳品牌最新動(dòng)向3、走心視頻病毒式傳播，在本地圈子爆發(fā)獲好評(píng)，引爆粉絲經(jīng)濟(jì)朋友圈、官微平臺(tái)、自媒體、地鐵廣告未見的彩虹式冰箱美學(xué)——開啟結(jié)合“生活美學(xué)”、“健康的生活方式”進(jìn)行持續(xù)不斷的炒作——全年品牌傳播解決思路2020/04/-飲食計(jì)劃將架空層的硬性價(jià)值配套進(jìn)行軟性服務(wù)升級(jí).社群孵化計(jì)劃共赴舌尖的高潮抵御油膩的無聊飲食計(jì)劃務(wù)體系定《爾鄰公約》三大IP承載社群文化彩虹飲食他說人每天要多吃幾種顏色多吃幾種色彩還要多喝水這樣由著名的英國營養(yǎng)師內(nèi)納爾遜提出吃這樣五彩繽紛的美食就能為你的身體補(bǔ)充足夠的抗氧化劑還能使你遠(yuǎn)離疾病抵抗衰老彩虹飲食他說人每天要多吃幾種顏色多吃幾種色彩還要多喝水這樣由著名的英國營養(yǎng)師內(nèi)納爾遜提出吃這樣五彩繽紛的美食就能為你的身體補(bǔ)充足夠的抗氧化劑還能使你遠(yuǎn)離疾病抵抗衰老全年品牌傳播解決思路彩虹飲食計(jì)劃當(dāng)針對(duì)精準(zhǔn)客戶線上預(yù)約，片區(qū)贈(zèng)送便當(dāng)?？蓞⑴c現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得冰箱一臺(tái)不不僅能剌激提升你的視覺興趣和胃口——讓穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的實(shí)干家海爾更多一些時(shí)代標(biāo)簽，一場家電大秀帶你穿越古今未來——全年品牌傳播解決思路2020/05/-館還原與時(shí)代線，展示了最具時(shí)代特色的老家電，是南昌又一網(wǎng)紅打卡?沉浸式交互體驗(yàn)讓你回望過去、趣見未來，真正能呼吸到家的氣息?結(jié)合520和母親節(jié)，傳播幸福愛意傳播核心人群描述：?有懷舊情結(jié)、科技智慧愛好者，有實(shí)際需求，展會(huì)網(wǎng)紅拍照打卡愛好者的的全年品牌傳播解決思路是展示現(xiàn)在、更是預(yù)見未來一座博物館能贏得觀眾的喜愛，不僅僅在于館藏產(chǎn)品的多寡，博物館的責(zé)任感與使命感。一座博物館能贏得觀眾的喜愛，不僅僅在于館藏產(chǎn)品的多寡，博物館的責(zé)任感與使命感。全年品牌傳播解決思路2020/05/-館1、提前發(fā)起話題#海爾愛家博物館#——@海爾官微，大手牽小手，我想去看媽媽小時(shí)候3、全城尋找頭號(hào)藏家，懸賞尋找老家電朋友圈、官微平臺(tái)、團(tuán)購網(wǎng)站兄弟》電影大賞&線上未來家電暢想——一場來自童夢暢想的未來家電預(yù)告——全年品牌傳播解決思路2020/06/-兒童節(jié)懷舊劇場，陪父親一起重溫《海爾兄弟》比科幻片還刺激的暢想，未來家電會(huì)如何進(jìn)化？趁家電博物館余溫，發(fā)起未來家電暢想線上征集活動(dòng)，凸顯海爾智慧家電的不斷創(chuàng)新改變，以及注重用戶體驗(yàn)培養(yǎng)兒童想象力，促進(jìn)親子交流傳播核心人群描述：消費(fèi)高層次，注重生活享受人群，熱愛智能家電人群，家庭全年品牌傳播解決思路2020/06/-2020年6月1日—6月14日1、發(fā)起話題#向宇宙許愿#2、抽取幸運(yùn)觀眾進(jìn)行贈(zèng)送海爾兄弟系列玩具，鼓勵(lì)參與及到訪朋友圈、官微平臺(tái)器人，眼是攝像頭，口是揚(yáng)聲器麥克風(fēng)，手能更衣疊被，可端茶倒水，腳是吸塵器。@海爾官微人賽&海爾運(yùn)動(dòng)社——一場全民共歡的年度總結(jié)和歡聚，一次全面輸出品牌形象的官方契機(jī)——全年品牌傳播解決思路2020/07/-計(jì)劃海爾運(yùn)動(dòng)社&小鐵人賽把“IRONKIDS”的基因植入海爾，使其成為獨(dú)一無二的企業(yè)文化發(fā)聲。?以小鐵人賽為切入點(diǎn)，為青少年兒童樹立起積極、健康、活力的生活方式。-跑步--騎-跑步--騎行-全年品牌傳播解決思路海爾運(yùn)動(dòng)社，泳-泳全年品牌傳播解決思路小鐵人賽的開展?fàn)柺钇谶\(yùn)動(dòng)培訓(xùn)設(shè)的成果展示，小鐵續(xù)，成為年度活動(dòng)形成品牌，但各個(gè)家庭也會(huì)積極參與其中，為 參賽的小朋友們會(huì)得到所有觀眾的支持與歡呼，全年品牌傳播解決思路活動(dòng)展示節(jié)人賽&海爾運(yùn)動(dòng)社——結(jié)合七夕熱潮做一場線上購物促銷活動(dòng)——全年品牌傳播解決思路2020/08/-8.18一起嗨購節(jié)常規(guī)活動(dòng)，恰逢七夕熱度，線上線下同時(shí)做商品促銷活動(dòng)全年品牌傳播解決思路七夕直播辯論2020年08月25日通過目標(biāo)人群偏愛的形式，在保證目標(biāo)曝光量的基礎(chǔ)上提高了八月傳播的互動(dòng)量，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌精神以及新品的認(rèn)知和好感度。全人類都不該做家務(wù)，從而發(fā)布海爾新品掃地機(jī)器人。2、用戶直播平臺(tái)上，直接參與互動(dòng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)及預(yù)購的互動(dòng)。斗魚，一直播，天貓，京東節(jié)，美好生活同行者學(xué)——致力于營造“全家庭親密夢想地”的生活方式——全年品牌傳播解決思路2020/09/-節(jié)幢帳篷變成一個(gè)家”,致力于營造“全家庭親密夢想地”的生活方式示區(qū)全年品牌傳播解決思路精彩活動(dòng)展示海爾CHINA萬國來潮——中國美學(xué)的世界表達(dá)，高端領(lǐng)域的形象攀登——全年品牌傳播解決思路2020/10/-海爾CHINA萬國來潮祿壽喜系列媒體姓氏定制祿壽喜系列媒體姓氏定制全年品牌傳播解決思路2020/10/-海爾CHINA萬國來潮營造海爾2010年的聲量高潮，契合大國文化背景，制造營銷噱頭——最中國的煙火味一場前所未有的大跨界，解決傳播度與、整合度、參與度的問題傳播策略：藏品級(jí)定制里禮品——針對(duì)不同用途的定制系列禮品贈(zèng)送選擇，或者扇面上共同體現(xiàn)海爾所杭派絲綢:用絲綢作為基礎(chǔ)材質(zhì)定制禮品,融入項(xiàng)目所在中國本土元素,包全年品牌傳播解決思路知己筷:最具中國日常代全年品牌傳播解決思路E——一場走心的線上文字營銷——全年品牌傳播解決思路2020/11/-店上文字營銷，感恩自己，尋找社會(huì)人的共鳴#，一個(gè)「說故事」的私密空間4、抽取幸運(yùn)讀者，送上一份「