2022年洗手液產業(yè)競爭格局與投資研究報告

2022年洗手液產業(yè)競爭格局與投資研究報告匯報人：謝惠雯日期：2022-10-221contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產業(yè)鏈3行業(yè)定義洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細菌。洗手液主要成分包括表面活性劑、潤膚保濕劑、殺菌劑和其他添加劑:表面活性劑是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并產生泡沫，加強洗手液的去污力。但優(yōu)異的去污力通常伴隨強力的脫脂作用，因此普通洗手液多選擇性能溫和的無刺激性表面活性劑。表面活性劑添加量通常在10-30之間；潤膚保濕劑是洗手液必不可少的成分，可在皮膚表面水分揮發(fā)后產生一層保護膜，阻止或減緩皮膚內部水分的流失，保持皮膚的潤濕性，常用的潤膚保濕劑有液體石蠟、甘油、乙二醇、丙二醇等。潤膚保濕劑含量過高時，產品通常會出現黏膩感，同時會降低產品去污能力并具有伴隨消泡情況，因此添加量多控制在1-3；添加殺菌劑是為保證使用洗手液后產生強大的抑菌效果，常見殺菌劑有三氯生、聚六亞甲基胍等，添加量不超過1；其他添加劑包括富脂劑、PH調節(jié)劑、增稠劑、溶劑、防腐劑等。以富脂劑為例，由于表面活性劑在洗去手部污垢的同時，會脫除皮膚上的油脂，易造成皮膚皸裂、粗糙或失去彈性。因此，為避免表面活性劑的脫脂作用帶來的皮膚干燥現象，多數洗手液會加入富脂劑，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情況下洗手液是無害的，但洗手液中的化學物質可能會刺激手部皮膚，使用后需涂護手霜，因此不建議皮膚易過敏人群使用。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（20世紀90年代-2002年）20世紀90年代，中國開始推廣洗手液產品，涌現了一批如開米等優(yōu)質的中國本土洗手液品牌，形成了小規(guī)模洗手液產業(yè)。但此階段社會公眾普遍缺乏“健康洗手”意識，對洗手液產品了解程度極低。此外，此階段中國洗手液企業(yè)產品工藝較差，行業(yè)缺少穩(wěn)定的商業(yè)模式，導致產品推廣渠道偏少。成長期（2003-2010年）2003年，“非典SARS”事件爆發(fā)，導致包括醫(yī)務人員在內的多名患者死亡?！胺堑銼ARS”事件引起中國社會大面積恐慌，為了有效預防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了穩(wěn)定的洗手液產品需求，洗手液產品概念逐漸深入人心，中國消費者開始真正接受洗手液。此階段中國洗手液行業(yè)擁有了穩(wěn)定的市場需求，滴露、威露士等國際一線消毒品牌陸續(xù)進入中國市場，例如威露士在“非典”時期無償捐贈價值百萬的威露士消毒液及洗手液，迅速在市場上打開名氣，建立品牌優(yōu)勢。同時，立白、藍月亮等中國大型日化品牌也開始嘗試涉足洗手液產品，中國本土洗手液產品工藝出現了較大的提升。但“非典”疫情結束后，多數消費者又重新改回用肥皂或香皂洗手，減緩了市場規(guī)模的擴張。因此從市場整體情況來看，此階段中國洗手液行業(yè)發(fā)展較為平緩，仍處于蓄勢待發(fā)的成長期?？焖侔l(fā)展期（2011年-至今）2011年，中國衛(wèi)生部發(fā)布了中國首個《全國居民洗手狀況白皮書》，該白皮書稱:通過對北京、遼寧、浙江等5省市居民的調查結果顯示，居民的正確洗手方式僅為4。中國居民仍缺少良好的洗手習慣，多數人平均每次洗手時間少于20秒。但隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢，消費者對洗手液產品的理解更為全面。中國洗手液企業(yè)產品工藝已達到市場一流水準，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型產品進入市場，獲得消費者的廣泛青睞，行業(yè)進入快速發(fā)展期，近10年洗手液銷量增加了179。5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素6Part03行業(yè)現狀分析行業(yè)現狀行業(yè)痛點7流通環(huán)節(jié)有待完善洗手液產品種類繁多，消費數量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致洗手液行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸的情況下，洗手液行業(yè)生產企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸的情況下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。洗手液產品是一種高技術含量的產品，產品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事洗手液行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，洗手液行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對洗手液行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產品市場競爭力下降，阻礙本土洗手液行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議22頁問題122頁解決方案replaceSrc122頁問題222頁解決方案replaceSrc222頁問題322頁解決方案replaceSrc39Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)10&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入洗手液行業(yè)，對洗手液行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，洗手液行業(yè)企業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨。洗手液行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的洗手液行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土洗手液行業(yè)企業(yè)數目較少，約占洗手液行業(yè)企業(yè)總數的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入洗手液行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土洗手液行業(yè)企業(yè)根據租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類洗手液行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）洗手液行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資