淺析文旅IP的構建與路徑選擇-

淺析文旅IP的構建與路徑選擇2018“文化和旅游部IP化強國有著格外重要的意義。IP者得天下文旅IP的成功打造，是全部文旅項目成功進展的必經(jīng)之路任何一個目的地進展文化旅游都必需有強大的文旅IP 做基石。隨著人們生活水平的大幅提高文旅市場消費需求日趨旺盛旅游者的消費心理發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變對文旅產(chǎn)品的特色化服務質(zhì)量和體驗性等方面都有了更高的要求文旅行業(yè)的進展更加強調(diào)新的IP 屬性與文化調(diào)性，例如月亮文化和禪宗文化之于江西明月ft，大閘蟹文化和古巴城歷史文化之于昆ft陽澄湖。文化符號與IP是一種巨大的識別力，可以強化目的地形象認知，將文化融入旅游設施、活動場景、服務環(huán)節(jié)中，打造自身的立體化IP體系，是目的地長期進展的生命力所在。那么，何為文旅IP？文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，可能是具體的一個景點、一個故事、一個元素、一個符號，又或是一種感覺等等，具有明顯的主題性、獨特性、故事性、互動性、引爆性以及延展性等特點。整體而言，是以自帶肯定流量、為人普遍了解、熟知或感愛好系。二、成功的文旅IP案例IP的主要戰(zhàn)略模IP(電視)消遣(電影)(主題公園)(衍生品)和互動消遣(玩耍)2050年月，迪士尼便組建了幻想IP的規(guī)模并樂觀IP的合作。2014年，伴隨電影《阿凡達》的上映，阿凡達樂園在美國IP版IPIP的本土化、跨界融合、IPIP為內(nèi)核的成功路徑?！狪P授權或者與第三方共同開發(fā)合作的方式。因與電影制作和IP 形象貼近而具備較強的差異化和辨識度，除了《速度與激情》、《侏羅紀公園》等好萊塢電影外，還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，以最接近電影本身制作過程作為樂園特色利用環(huán)球經(jīng)典影片的品牌效應和廣告效應在主題樂園領域擁有較強的IP 影響力和較大規(guī)模，并不斷推陳出新，保持差異性，使得游客接待總規(guī)模穩(wěn)居世界前三。600年歷史的文化符IPIPIP“埋怨”“雍正萌萌噠”火爆。故宮博物院還通過運營“故宮淘寶”、官微官博等，介紹故宮文物珍藏，共享趣味故宮學問，解讀不一樣的故宮文化，并結合《我在故宮修文物》、《喚醒時間的技藝》、《國家寶藏》等系列影視節(jié)目，成功打造故宮超級IP。阿那亞作為一個文旅地產(chǎn)項目，有人認為它是一個“網(wǎng)紅大盤”，也有人認為它是濱海度假目的地，也有人說它是文旅小鎮(zhèn)“文藝青年”IP。比如這里打造的“世界上最孤獨”的圖書館，無論是游客，還是旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都對此熟知?！白罟陋殹边@樣一種極易引發(fā)2017年全國“四大神盤”之首。三、國內(nèi)文旅IP進展存在的問題忽視品牌衍生品價值IP不是萬能的，不能借此解決全部問題，不行過度集IPIPIP純吸引，以此帶來盈利，是極其錯誤的表現(xiàn)。IP源源不斷的吸引客流、制造盈利的關鍵。IP挖掘意識偏頗IP的提IP的要求，比如是是否于公眾而言具備肯定的認知與接納基礎。缺乏創(chuàng)新認知與打造IP的認知僅停留在粗淺的將其與卡IP的呈現(xiàn)方式就是一個卡通形象的設IP不僅僅以卡通形象的延長舉例，其卡通故事背景、人物性格、人物特長愛好等與商業(yè)開發(fā)相結合，生成卡通漫畫、微信表情、動畫電影、文化用品、文創(chuàng)周邊……可以說，文旅IP的打造是一個長期的、布滿創(chuàng)意性的過程，而非簡潔的卡通形象。四、文旅IP構建路徑IP價值提高對文旅IP建設重要性的生疏深層次理解文旅IP內(nèi)涵明確文旅IP 不只是一個簡潔概念或是一個單獨個體，而是需要識別、挖掘、包裝和打造的綜合體系，是能夠體現(xiàn)旅游目的地文化價值內(nèi)涵與特色的識別系統(tǒng)，是促進文旅融合進展的一條路徑。要深刻生疏到文化是文旅IP內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生的源泉。文旅IP打造是一個持續(xù)性的、長期的運營過程，是在此基礎上瞄準目標市場需求偏好，為其供應共性鮮亮、好玩好玩、可持續(xù)變現(xiàn)的文旅IP產(chǎn)品體系。文旅IP的建設不僅能夠迎合大眾旅游時代多元化、共性化的市場需求，而且對于發(fā)掘、愛護、傳承當?shù)貧v史民俗文化、特色物產(chǎn)資源，堅決文化自信、推動本地傳統(tǒng)文化興盛具有重要意義。文化解碼，挖掘當?shù)靥厣幕卦袑W者提出，中華民族擁有“三十萬年的民族根系、一萬年的文明史、五千年的國家史”。不行否認，是歷史最悠久……IP的運用，必需對旅游目的地的文化資源進行視文化、度假文化等，形成目的地文化基因圖譜。IPIPIP的文化內(nèi)核與旅游化、證原始文化內(nèi)核原汁原味地呈現(xiàn)，保留文化的本真性。洞察需求，大數(shù)據(jù)精準文化符號體系當前，旅游市場表現(xiàn)出越來越明顯的大眾旅游向共性化、定制化旅游的過渡，游客的需求更加品質(zhì)化、多元化，這就要求目的地在開發(fā)、建設與設計過程中需更多考慮游客的需求，以市場需求為導向的產(chǎn)品才會更受歡迎。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應用，相關部門、相關經(jīng)營者應更加重視大數(shù)據(jù)應用對于文旅進展的有效作用。通過大數(shù)據(jù)對游客搜尋行為、需求偏好、情感印象等進行系統(tǒng)分析，為產(chǎn)品打造構建獨特的主題品牌體系，從而對產(chǎn)品進行市場化精準設計與營銷投放。IP體系首先，構建IP內(nèi)核延長體系，針對不同的文旅IP內(nèi)容，延長以產(chǎn)品為載體的文旅子品牌在愛護傳承優(yōu)秀文化的基礎上進行適度創(chuàng)新，植入文創(chuàng)元素，對各文旅IP 子品牌進行活化和可視化，如宣揚口號、景區(qū)標識系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)紀念品、特色節(jié)慶活動等，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，積累較為固定的粉絲群體后，進行IP授權與衍生品開發(fā)，延長IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，贏得更多細分市場。IPIP持續(xù)健康進展。IP制造產(chǎn)業(yè)價值IPIPIP的增長點，提高目的地知名度。打通營銷渠道，打造爆款產(chǎn)品通過線上+線下聯(lián)合營銷的形式，形成文旅IP立體式營銷網(wǎng)絡。首先，線上層面，在互聯(lián)網(wǎng)流量為王的時代，建立自己的自媒體矩陣，在碎片化的信息環(huán)境中呈現(xiàn)一個完整全面的IP通過細心選擇一批人氣高、技藝好、特色鮮亮的網(wǎng)紅達人，圍繞抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、微信等平臺，借助網(wǎng)紅流量帶IP的文化價值和商業(yè)價值。IP在各類文旅、文博場所的宣揚推廣，IP子品牌和主題旅IP市場關注度和產(chǎn)品開發(fā)。優(yōu)化文旅IP，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進展IP上海迪士尼在國內(nèi)落戶，同時融合傳統(tǒng)文化（如十二生肖）結束語我國擁有千年絢爛文化，故宮文創(chuàng)、阿那亞、華僑城、中華恐龍園等的成功打造愈發(fā)表明只有結合本土風俗風貌，進行的。文旅IP的挖掘、提煉、構建與運營是一