《營(yíng)銷策劃技術(shù)》考核標(biāo)準(zhǔn)

PAGEPAGE5《營(yíng)銷策劃技術(shù)》課程考核標(biāo)準(zhǔn)及方案序號(hào)考核項(xiàng)目考核依據(jù)知識(shí)、技能與態(tài)度要求考核標(biāo)準(zhǔn)占總成績(jī)比例（%）備注1團(tuán)隊(duì)組建及項(xiàng)目啟動(dòng)初步思路宣講1．團(tuán)隊(duì)分工名單；2．項(xiàng)目宣講及PPT。1．了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原則，特別是創(chuàng)新性原則；2．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟與方法；3．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的內(nèi)容與格式；4．初步具備策劃創(chuàng)意及演講的能力；5．初步具備撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃書(shū)基本框架內(nèi)容的能力；6．能通過(guò)組內(nèi)研究、互相協(xié)作、運(yùn)用相關(guān)資料解決相關(guān)問(wèn)題。1．團(tuán)隊(duì)建立順利、分工明確、合作意識(shí)強(qiáng)；（30％）2．團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目宣講整體配合好，表達(dá)能力強(qiáng)，PPT或電子文檔思路清晰、效果好；（40％）3．項(xiàng)目初步策劃思路清晰、有一定的創(chuàng)意，重視并有較好的準(zhǔn)備。（30％）6采用團(tuán)隊(duì)考核2市場(chǎng)調(diào)研策劃及全程市場(chǎng)調(diào)研1．市場(chǎng)調(diào)研策劃方案；2．調(diào)查問(wèn)卷或訪談提綱的設(shè)計(jì)；3．調(diào)研執(zhí)行中的態(tài)度、行為和效果表現(xiàn)；4．調(diào)研報(bào)告。1．掌握調(diào)研方案擬定的內(nèi)容與對(duì)象；2．掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)的主要技術(shù)；3．掌握調(diào)研活動(dòng)方案設(shè)計(jì)的步驟與方法；4．掌握調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的文案格式內(nèi)容及技巧。5．初步具有市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)策劃的能力；6．具有制定調(diào)查提綱和調(diào)查問(wèn)卷的能力；7．具有收集、整理和分析資料的能力；8．具有調(diào)研活動(dòng)的執(zhí)行和撰寫(xiě)一般調(diào)研報(bào)告的能力；9．具有吃苦耐勞的精神和較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。1．調(diào)研策劃方案在主題選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)、調(diào)研的對(duì)象、方法、技術(shù)和地點(diǎn)等方面比較準(zhǔn)確、合適，有一定的創(chuàng)意，可操作性強(qiáng)；（40％）2．調(diào)查問(wèn)卷或訪談提綱的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、合理，符合學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)；調(diào)查樣本選擇涵蓋各年級(jí)、性別及生源地區(qū)；（10％）3．調(diào)研執(zhí)行中具有團(tuán)隊(duì)合作精神、服從領(lǐng)導(dǎo)、吃苦耐勞、做事積極主動(dòng)，執(zhí)行效果好；（10％）4．能結(jié)合一二手資料進(jìn)行全面的歸納分析，應(yīng)用基本的統(tǒng)計(jì)技術(shù)分析并制作相關(guān)分析圖形，能在分析中歸納問(wèn)題的本質(zhì)。調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)格式規(guī)范，分析客觀、深入，結(jié)論獨(dú)到（40％）12采用團(tuán)隊(duì)考核3戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃及策劃方案撰寫(xiě)完整的戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃方案全案1．掌握市場(chǎng)環(huán)境分析和SWOT分析的內(nèi)容、方法和程序；2．掌握制定營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和提煉，掌握制定創(chuàng)意戰(zhàn)略思想的方法、技巧；3．掌握目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分、選擇及市場(chǎng)定位的程序、方法和策略；4．掌握營(yíng)銷4P策略創(chuàng)意策劃、組合應(yīng)用的步驟、重點(diǎn)和技巧；5．掌握撰寫(xiě)戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃文案的格式內(nèi)容及技巧；6．能對(duì)宏觀、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)行全面深入的分析；7．初步具有制定營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)、提煉戰(zhàn)略思想、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位的能力的；8．初步具有營(yíng)銷4P策略組合創(chuàng)意策劃及撰寫(xiě)戰(zhàn)略性策劃文案的能力；9．具有團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力。1．市場(chǎng)環(huán)境分析和SWOT分析全面、深刻、客觀，反映問(wèn)題的本質(zhì)；（20％）2．戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置科學(xué)、合理，戰(zhàn)略思想明確，思路清晰；（10％）3、目標(biāo)市場(chǎng)選擇科學(xué)，市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品定位準(zhǔn)確；（20％）5、戰(zhàn)略思路和4P策略具有創(chuàng)意，并能落實(shí)到具體的行動(dòng)方案和計(jì)劃中去執(zhí)行；（30％）6、整個(gè)方案具有一定的創(chuàng)意、格式內(nèi)容規(guī)范、內(nèi)容詳實(shí)完整，可操作性強(qiáng)。（20％）12采用團(tuán)隊(duì)考核41．企業(yè)MI提煉；2．企業(yè)VI、BI策劃設(shè)計(jì)；3、企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃案；1．掌握企業(yè)形象CIS系統(tǒng)的構(gòu)成、導(dǎo)入CIS的原則；2．掌握企業(yè)形象CIS策劃的主要內(nèi)容(MI、BI、VI)；3．掌握企業(yè)形象CIS策劃的程序內(nèi)容、策劃文案格式及CI總概念書(shū)；4．掌握BI、VI設(shè)計(jì)的要求和內(nèi)容，理解BI、VI的要素和具體實(shí)施管理措施；5．初步具備MI提煉運(yùn)用的能力；6．初步具備BI、VI識(shí)別企劃的能力；7．初步具備CIS策劃文案及CI總概念書(shū)撰寫(xiě)的能力；8．初步具備BI、VI的要素運(yùn)用和具體實(shí)施管理的能力。9．具備團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際的能力。1．MI的提煉簡(jiǎn)潔明了、朗朗上口、符合企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域和實(shí)際情況；（30％）2．VI的應(yīng)用要素設(shè)計(jì)全面具體，能覆蓋企業(yè)的大部分要素，BI的設(shè)計(jì)具體、符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際需要；（30％）3．CIS導(dǎo)入策劃案，分析客觀、格式符合要求、具有一定創(chuàng)意，實(shí)際可操作性強(qiáng)。（40％）6采用團(tuán)隊(duì)考核5產(chǎn)品上市推廣或品牌策劃完整的產(chǎn)品上市推廣策劃或品牌策劃方案全案1．掌握新產(chǎn)品上市策劃的內(nèi)容和步驟；2．掌握品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求；3．掌握新產(chǎn)品上市和品牌策劃的方法和技巧；4．掌握新產(chǎn)品上市和品牌策劃方案的文案格式；5．具備新產(chǎn)品上市前的調(diào)研、分析、評(píng)估、預(yù)測(cè)的能力；6．初步具備新產(chǎn)品上市推廣策略、上市計(jì)劃制定的能力；7．具備品牌規(guī)劃、品牌策略設(shè)計(jì)的能力；8．初步具備撰寫(xiě)新產(chǎn)品上市推廣方案和品牌策劃方案的能力；9．能通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作、互相協(xié)作、解決相關(guān)問(wèn)題并完成任務(wù)。1．全面深入的市場(chǎng)環(huán)境分析和客觀的ＳＷＯＴ分析；（20％）2．推廣目標(biāo)科學(xué)、合理，戰(zhàn)略思想明確，戰(zhàn)略思路清晰新穎；（10％）3．目標(biāo)市場(chǎng)選擇準(zhǔn)確、全面，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確科學(xué)；（20％）4．4P策略組合恰當(dāng)并富有一定的創(chuàng)意；（20％）5．具體行動(dòng)方案和計(jì)劃可操作性強(qiáng)；（20％）6．整個(gè)文案富有創(chuàng)意思路、可操作性強(qiáng)、符合一般的策劃文案格式。（10％）8采用團(tuán)隊(duì)考核6促銷策劃廣告策劃；2．營(yíng)業(yè)推廣策劃；3．公關(guān)策劃；4、促銷組合策劃。（選擇其中三個(gè)）1．掌握一般營(yíng)銷廣告策劃的內(nèi)容、程序、方法、策略和創(chuàng)意技巧；2．掌握一般營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；3．掌握營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；4．掌握促銷組合策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；5．初步具備一般營(yíng)銷廣告策劃和撰寫(xiě)廣告文案的能力；6．初步具備策劃一般營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)的能力；7．具備一般營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)策劃的能力；8．初步具備促銷組合策劃及撰寫(xiě)促銷組合策劃方案的能力；9．能通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作、互相協(xié)作，解決相關(guān)問(wèn)題并完成任務(wù)。1．全面深入分析市場(chǎng)行情、目標(biāo)顧客、競(jìng)爭(zhēng)情況及產(chǎn)品情況；（20％）2．設(shè)定目標(biāo)科學(xué)、合理、具體，主題明確并富有創(chuàng)意；（20％）3．策略組合得當(dāng)并富有創(chuàng)意，行動(dòng)方案或活動(dòng)安排符合主題要求；（20％）4．善于運(yùn)用各種促銷手段及具體工具，并有一定的創(chuàng)意；（20％）5．整個(gè)策劃文案符合格式，比較規(guī)范，有創(chuàng)意，實(shí)際可操作性強(qiáng)。（20％）16采用團(tuán)隊(duì)考核7期末卷面考核或期末綜合實(shí)訓(xùn)（視具體情況選擇確定其中之一）1．卷面2、期末綜合實(shí)訓(xùn)：營(yíng)銷策劃（市場(chǎng)推廣或促銷策劃）1．掌握一般營(yíng)銷廣告策劃的內(nèi)容、程序、方法、策略和創(chuàng)意技巧；2．掌握一般營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；3．掌握營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；4．掌握促銷組合策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；5．初步具備一般營(yíng)銷廣告策劃和撰寫(xiě)廣告文案的能力；6．初步具備策劃一般營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)的能力；7．具備一般營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)策劃的能力；8．初步具備促銷組合策劃及撰寫(xiě)促銷組合策劃方案的能力；1．具有一定的分析，基本框架、內(nèi)容不符合策劃案格式，字?jǐn)?shù)不在規(guī)定范圍，內(nèi)容抄襲或以引用別人成果為主的：60分以下（未包括60分）2．分析比較全面，基本框架、內(nèi)容符合策劃案格式，字?jǐn)?shù)在規(guī)定范圍的，內(nèi)容自主創(chuàng)作為主：60－70分3．分析比較全面、比較深刻，基本框架、內(nèi)容符合策劃案格式，字?jǐn)?shù)在規(guī)定范圍，內(nèi)容自主創(chuàng)作為主，內(nèi)容全面、詳實(shí)，有針對(duì)性：70－80分。4．分析比較全面、深刻，基本框架、內(nèi)容符合策劃案格式，字?jǐn)?shù)在規(guī)定范圍，