中國傳媒大學(xué)20秋季媒介經(jīng)營管理高分答案

媒介經(jīng)營管理一、名稱解釋（每題10分，共30分）媒介宏觀環(huán)境答：媒介經(jīng)營管理的宏觀環(huán)境，是指給媒介組織造成市場機會和環(huán)境影響的社會力量，包括政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境和社會文化環(huán)境等等。這些都是媒介組織不可控制的社會因素。品牌答：品牌是一個營銷學(xué)名詞。品牌一詞源于古挪威語“brandr”，燒灼。即是在牲畜或奴隸身上等烙印。具有區(qū)分等作用。美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一個“名稱、術(shù)語、設(shè)計、符號或這些元素的組合，用以確定一個賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)”。品牌最基本的構(gòu)成，包括名稱和標(biāo)識兩個部分。品牌名稱，也叫品名，是可以用語言稱呼的部分。品牌的標(biāo)識是指某種圖案或符號，容易識別和記憶但不能用語言說出，也叫品標(biāo)。商業(yè)模式答：商業(yè)模式這個詞最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代的計算機科學(xué)雜志上，是被用來描寫資料與流程之間關(guān)聯(lián)與結(jié)構(gòu)的。在電子商務(wù)興起和互聯(lián)網(wǎng)的興起，大量的新公司采用不同以往的方式經(jīng)營他們的業(yè)務(wù)，為了和“傳統(tǒng)經(jīng)營”進行區(qū)別而廣泛的使用商業(yè)模式一詞。因此，在這一時段，商業(yè)模式主要是指電子商務(wù)的經(jīng)營方式以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的盈利方式。21世紀(jì)后，學(xué)者們開始逐漸認識到商業(yè)模式不局限于電子商務(wù)領(lǐng)域，任何企業(yè)都有其商業(yè)模式。此后，學(xué)者們更多側(cè)重從商業(yè)模式的定義開始延伸到其背后的商業(yè)模式特征、因素、分類以及內(nèi)在邏輯分析等方面。二、分析題（共30分）2020年6月12日，芒果TV推出女團成長綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，經(jīng)過12期節(jié)目，最終于9月4日成團夜七位成員正式成團。在節(jié)目播出過程中，該節(jié)目由于自身節(jié)目特色和模式得到了社會的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了部分爭議。請運用本課章節(jié)知識和步驟對該節(jié)目的媒介定位進行分析。字數(shù)不超過300字。答：定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點，如一種商品、一項服務(wù)、一家公司、一所機構(gòu)，甚至于是一個人定位的對象不是產(chǎn)品，而是針對潛在顧客的思想，是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫。也就是說，要為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中確立一個合適的位置。芒果TV推出女團成長綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，就是對自己的節(jié)目一個定位，覺得這個節(jié)目符合自己娛樂節(jié)目的一個范疇，而且根據(jù)現(xiàn)在年輕觀眾的偏好，對自己的節(jié)目形成一個定位。由于媒體融合趨勢，同質(zhì)媒體、異質(zhì)媒體、傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間都展開了激烈競爭，要想在市場上立足，形成自己的競爭優(yōu)勢，必須具備與眾不同的特質(zhì)，而且不斷強化這種特質(zhì)，占領(lǐng)受眾心智。三、論述題（共40分）2019年11月20日，“央視頻”正式上線。它是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺。請從媒介經(jīng)營角度談?wù)勓胍曨l在這一年來取得的成績和反映出的問題，并給出你的發(fā)展戰(zhàn)略（策略）建議。字數(shù)不超過500字。答：進入21世紀(jì)，隨著國際國內(nèi)競爭愈加激烈，海外資本市場的沖擊。媒介組織不光要適應(yīng)環(huán)境，而且要在一定程度上引領(lǐng)、改造和創(chuàng)造環(huán)境，以提升媒介組織的長期競爭發(fā)展。媒介戰(zhàn)略管理是媒介管理發(fā)展的最高階段。“央視頻”正式上線，說明央視捕捉到了市場，對自己的的定位有了改變，媒介定位已發(fā)展成為一個綜合性的概念。媒介定位是指媒介組織在研究目標(biāo)市場競爭環(huán)境、研究標(biāo)受眾需求基礎(chǔ)上，根據(jù)媒介自身特點和資源條件，確定媒介的經(jīng)營目標(biāo)。媒介定位是媒介營銷的起點。建議：1.受眾細分和地位的需要：過去比較單一的社會群體日趨多元化、多樣化、分眾化、小眾化，從而導(dǎo)致受眾需求的多元和細分。與此同時，相對于過去媒介組織處于傳播過程的主導(dǎo)不同，受眾地位發(fā)生明顯改變，受眾選擇成為媒介組織競爭的焦點。媒體必須考慮這種目標(biāo)受眾的針對性和適應(yīng)性。2.設(shè)計全營全面銷活動：個性化：隨著媒介技術(shù)的普及，營銷下沉，更貼近消費者的個性化方向。比如體驗式營銷、一對一營銷、