全國電子商務(wù)三創(chuàng)賽省賽優(yōu)秀作品

第一章背景分析1.1中國禮品消費市場分析禮品消費市場可分為國內(nèi)外兩大市場，其潛在需求非常可觀。全球禮品需求約2000億美元，其中美國占40%，歐洲占24.8%，日本占8.7%，中國僅占5.8%。在美國、德國和意大利舉辦的大型國際展覽中，每場展覽的平均成交額約為500億美元；美國手工藝品的年銷售額約為120億美元，文具及家居用品年銷售額約740億美元（66%的家庭每年消費近400美元，15%的家庭消費860美元）；促銷產(chǎn)品達到190億美元？中國禮品雖然大量占領(lǐng)全球市場，但也面臨著潛在的挑戰(zhàn)，這主要是由于禮品行業(yè)門檻低、勞動密集、工藝相對簡單。近一兩年來，一些發(fā)展中國家參與制作禮品，對中國產(chǎn)品有潛在影響。中國禮品的年增長率已超過12%。然而，與許多“中國制造”行業(yè)一樣，中國的大多數(shù)禮品都集中在低端市場。禮品的開發(fā)設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌營銷都是我們急需改進的薄弱環(huán)節(jié)。改革開放以來，人們的禮品消費經(jīng)歷了四個有趣的變化階段。第一代是“衣食住行”：上世紀80年代初，由于收入有限，商品供應(yīng)不足，人們買不起昂貴的禮物。奶粉、麥芽奶油、雞蛋、水果等在今天似乎一文不值。它們絕對是當時最好的禮物。第二代是“實用型”：上世紀80年代末90年代初，人們生活水平普遍提高，送禮逐漸強調(diào)品位，注重外觀與實用的結(jié)合。比如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒開始走紅。第三代是“健康”：上世紀90年代中后期，進入小康社會的人們更加注重生活的品質(zhì)和品位，于是各種補品和保健品成為送禮的首選。保健品中蘊含的“送健康禮物”主題，既符合社會發(fā)展的特點，又滿足了公眾的情感需求?？梢哉f，這是其在禮品市場成功的關(guān)鍵因素。第四代是“精神的”：進入21世紀，隨著社會的進步，人們的送禮觀念發(fā)生了很大的變化。買禮物的新奇和時尚越來越受到關(guān)注。他們盡量表現(xiàn)自己的審美情趣和高雅的風(fēng)格。禮物已經(jīng)從“物質(zhì)”變成了“精神”。一本書、一幅畫和一張音樂票都是表達你感情的好禮物。盡管人們的選擇越來越多樣化和個性化，但越來越多的人喜歡帶有豐富文化信息的禮物。事實上，人們喜歡文化并不是偶然的。一些經(jīng)濟專家說，人們送禮會受到很多因素的影響，比如順從心理、廣告引導(dǎo)、對方的需求等。這些因素與社會發(fā)展水平密切相關(guān)。工業(yè)化程度越高，消費就越傾向于指向知識含量高、精神層次高的產(chǎn)品。縱觀當前禮品市場，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新穎的“科技”成為人們關(guān)注的焦點。人們甚至喜歡那些精致、時尚、浪漫、有趣的禮物。有些禮品已經(jīng)超越了普通禮品的概念，為企業(yè)提供了更多的促銷內(nèi)容。中國是一個歷史悠久的文明古國。幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動力，是中國禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵。推動中國禮品業(yè)的發(fā)展，逐步使其在世界上占據(jù)重要地位，是我們義不容辭的責(zé)任?？傮w要求是：設(shè)計為主導(dǎo)，市場為導(dǎo)向，民族化，品牌化，環(huán)保為后盾，依托特色領(lǐng)域，力求充分滿足消費者需求，與時俱進，開拓創(chuàng)新，并逐漸走出了產(chǎn)