來萬達盡狂歡-萬達3周年慶狂歡購物節(jié)

11.14-11.30大慶萬達廣場來萬達盡狂歡——萬達3周年慶·狂歡節(jié)目錄背景闡述活動目標(biāo)活動檔期PR策略SP策略商品及主力店策略媒體策略費用預(yù)算氛圍布置來萬達盡狂歡——萬達3周年慶·狂歡節(jié)11.14-11.30大慶萬達廣場

PR策略

目標(biāo)預(yù)算

活動目標(biāo)背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略

大慶新瑪特店慶時間為11月5日至12月1日

大慶唐人中心開業(yè)時間為11月22日鑒于當(dāng)前大慶商業(yè)市場形勢：3周年店慶爆發(fā)時間為11月14日至11月16日，搶占唐人中心檔期。商品及主力店策略

費用預(yù)算

PR策略

目標(biāo)預(yù)算

活動目標(biāo)

背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略活動時間2014年11月14日-11月25日

銷售預(yù)估總銷售4267.77萬元峰值673.11萬元

日均355.65萬元同比提升5%客流預(yù)估總客流68.74萬人次峰值8.7萬人次

日均5.73萬人次同比提升3%品牌名稱11.1411.1511.1611.1711.1811.1911.211.2111.2211.2311.2411.25合計永輝超市62.48115.5082.0148.5140.9539.9038.2245.9964.7958.3832.5535.18664.44萬達百貨107.13325.37382.0840.7235.5428.1141.72154.08236.88183.4427.6731.841594.60國美2.315.044.100.532.420.530.395.578.4010.505.251.7946.80大玩家0.531.790.840.140.260.250.300.531.160.840.260.287.17萬達影城4.486.775.592.543.302.753.734.227.466.233.144.8755.06ZARA4.955.576.623.363.054.314.104.315.154.944.103.8954.30H&M5.175.996.833.473.264.624.154.525.365.154.314.1056.88主力店合計187.03466.01488.0599.2688.7780.4692.61219.20329.17269.4777.2781.932479.24步行街119.57207.10170.6560.5265.7969.7472.33228.02339.67279.5585.6789.911788.53銷售合計306.60673.11658.70159.78154.57150.20164.94447.22668.85549.02162.95171.844267.77客流5.58.77.44.844.844.844.815.56.726.44.924.2768.74商品及主力店策略

費用預(yù)算

PR策略

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略11.14

11.16

11.2111.2611.2711.30

11/17（一）-11/26（四）來萬達盡狂歡——萬達3周年慶狂歡節(jié)11/27（二）-11/30（日）爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段蓄客策略百貨持續(xù)優(yōu)惠

3周年慶爆發(fā)11/14（五）-11/16（日）

全面沖刺點擊查看總部下發(fā)檔期商品及主力店策略

費用預(yù)算

PR策略

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述

費用預(yù)算媒體策略

主題規(guī)劃SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內(nèi)容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段店慶超級魔幻秀√√√迪士尼卡通玩偶飛天巡游√√√√√√星巴克盛大啟幕之時尚咖啡盛宴√√√萬塊蛋糕共享萬達3周年盛宴√百店同慶魅力攝影大賽作品展√√√√√√√√√√√√√√√√√規(guī)定狂歡節(jié)一起HI√√√√√√√自選超級英雄也狂歡√√√√√√√√√√狂歡節(jié)另類派對√√“舞動狂拍一網(wǎng)打鏡”攝影大賽√√√√√√商品及主力店策略

PR策略

費用預(yù)算媒體策略

主題規(guī)劃

SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內(nèi)容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段店慶滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機√√√萬達3周年寶貝慶生禮√萬達狂歡大禮包√√√√√√√√√√9元女性特權(quán)√√√√√√√√√√整點抽金條，午夜金立S5.1手機等你拿√√√V-祝福之萬達三周歲√√√√√√√√√√√√√√√√√規(guī)定狂歡百家樂√√√√√√√猜價大作戰(zhàn)√√√√√√自選狂歡節(jié)每日優(yōu)品√√√√√√√√√√秋冬服飾先鋒折√√√√√√√√√√商品及主力店策略

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述

費用預(yù)算

媒體策略SP策略

SP策略商品及主力店策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內(nèi)容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段餐飲特價套餐，滿額送代金券√√√√√√√√√√√√√√√√√萬達百貨全館最高滿100減60√√√√√√√√√√√√√√√√√永輝超市早晚市新鮮特賣√√√√√√√√√√√√√√√√√大玩家進店充值套餐可額外獲贈娃娃，辦理會員套餐可獲得密室逃脫門票和一兆韋德健身周卡√√√√√√√√√√√√√√√√√影城早晚場特價觀影2D30元3D40元，IMAX50元√√√√√√√√√√√√√√√√√國美秋季家電節(jié)滿額贈禮，購物贈積分√√√√√√√√√√√√√√√√√

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述

PR策略

費用預(yù)算

媒體策略SP策略

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述

PR策略商品及主力店策略媒體名稱11月一二三四五六日一二三四五六日一二10111213141516171819202122232425大慶晚報

半版

DM投遞

（晚報）

4PA4

2萬

DM投遞

（郵局）

4PA4

2萬

出租車短信10萬客顯、微信等商管百貨共同

費用預(yù)算SP策略

活動檔期

活動目標(biāo)

背景闡述

PR策略商品及主力店策略

媒體策略項目活動主題包含項目費用預(yù)算（萬元）小計占比PR超級幻魔秀演出費7.57.543%SP滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機民生用品3.343.6421%整點抽獎金條、手機0“無節(jié)操”0元搶拍：第二季禮品0萬達3周年寶貝慶生禮指偶0.3活動執(zhí)行背景桁架/燈光/音響2.342.3413%媒體半版大慶晚報1.51.59%物料DM制作、含攝影大賽2.452.4514%合計17.4317.43100%謝謝11.14-11.30大慶萬達廣場來萬達盡狂歡——萬達3周年慶狂歡節(jié)PR策略活動名稱狂歡節(jié)一起HI時間11月21日（五）-23（日）/11月27日（四）---30日（日）地點廣場中庭/外廣場活動內(nèi)容爆發(fā)和沖刺波段，廣場舉辦主題風(fēng)格的狂歡節(jié)，建議如：國際知名異域風(fēng)情的“巴西狂歡節(jié)”“意大利威尼斯狂歡節(jié)”，整合酒店、啤酒、飲料、服飾、藝術(shù)、旅游等資源，打造主題異域風(fēng)情，舉辦開幕狂歡、假面舞會、花車巡游、桑巴舞大賽、人體彩繪、音樂舞蹈、美食美酒盛會、小丑互動等各式活動；以各類音樂風(fēng)格組合的“狂歡音樂節(jié)”，整合當(dāng)?shù)刂?、校園的、好聲音的歌手和樂隊，打造搖滾、鄉(xiāng)村、藍調(diào)、民謠等主題音樂節(jié)；萌趣可愛的“動物狂歡節(jié)”，集合當(dāng)?shù)貙櫸飬f(xié)會，舉辦萌寵表演、比賽、講座、寵物食品用品展、寵物美容師大賽、貓咪萌臉彩繪等活動。請當(dāng)?shù)刂麡穲F或音樂學(xué)院樂隊，現(xiàn)場演奏世界知名的“動物狂歡節(jié)”管弦樂系列組曲，雅俗共賞；全民參與互動的“趣味競技狂歡節(jié)”，將電視上綜藝競技節(jié)目搬到廣場，引進國內(nèi)外先進的闖關(guān)設(shè)備，舉辦全民娛樂競技……

以上活動僅供參考，各區(qū)域各地方廣場依據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源進行深化開展。一級管控一城多店的，不同門店舉辦不同主題的狂歡節(jié)，形成各自特色。PR策略活動名稱超級魔幻秀時間11月14日（五）-16日（日）地點百貨一層大廳組織方式吳橋陳晨雜技團活動內(nèi)容邀請著名雜技團來到萬達廣場，表演超級魔術(shù)，人體分家、大變活人、極限逃脫術(shù)等大型魔術(shù)巔峰上演。PR策略活動名稱迪士尼卡通玩偶飛天巡游時間11月15日-16日、11月22日-23日、11月29日-30日地點步行街、萬達百貨組織方式室外金街小蜜蜂、糖果星球等兒童業(yè)態(tài)活動內(nèi)容鎧甲勇士、小蜜蜂、米老鼠等動畫人氣明星蒞臨萬達，與小朋友們親密接觸！超人氣小小非洲酋長大巡游再次來到萬達廣場！小朋友們將與萬達共同慶祝3周歲生日。PR策略活動名稱星巴克盛大啟幕之時尚咖啡盛宴時間11月14日-16日地點步行街一層服務(wù)臺組織方式聯(lián)合星巴克咖啡、金街艾米的廚房、貓語咖啡、啡漾年華、MISS蜜咖啡、打包幸福等共同舉辦活動內(nèi)容就大慶首家星巴克咖啡11月15日盛大開業(yè)之勢，聯(lián)合星巴克咖啡、及金街各大咖啡品牌在萬達3周年慶全城共享咖啡盛宴，免費試飲，無限續(xù)杯，享受醇香帶來的愉悅好心情。PR策略活動名稱萬塊蛋糕共享萬達3周年盛宴時間11月25日地點西廳組織方式聯(lián)合金街美食樂、蛋糕要革命、打包幸福等品牌商戶共同舉辦活動內(nèi)容11月25日萬達3周歲生日當(dāng)天，萬達將為全市的朋友們準(zhǔn)備了萬塊慶生蛋糕，現(xiàn)場還有巨型美食樂蛋糕現(xiàn)身萬達，現(xiàn)場顧客可免費品嘗，同時邀請全市11月出生的小朋友一共同慶祝萬達3周歲生日。PR策略活動名稱百店同慶魅力攝影大賽作品展時間11月14日-30日地點東廳、西廳二層組織方式與大慶石油之光攝影家協(xié)會聯(lián)合舉辦活動內(nèi)容三周年店慶期間借力百店同慶劃時代意義，在步行街連廊展出百店同慶攝影大賽優(yōu)秀作品，展示萬達精彩瞬間，顧客參與評選，評定優(yōu)秀作品。PR策略活動名稱超級英雄也狂歡時間11月21日（五）---11月30日（日）地點廣場中庭/外廣場/連廊活動內(nèi)容美國漫畫巨頭漫威公司旗下?lián)碛斜姸辔覀兌炷茉數(shù)慕巧?，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、神奇四俠、惡靈騎士、蟻人等，還有復(fù)仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、銀河守衛(wèi)者等超級英雄團隊，當(dāng)然還少不了襯托英雄的各大反派。各區(qū)域和各廣場，聯(lián)動院線或有關(guān)機構(gòu)，獲得正式版權(quán)，在廣場舉辦“漫威超級英雄”系列活動，比如：超級英雄模型展：廣場內(nèi)外設(shè)定專門區(qū)域設(shè)立DP點，供顧客觀賞拍照；超級英雄系列漫畫展：廣場內(nèi)固定區(qū)域舉辦展覽，招募COSPLAY迷、漫畫迷開展互動活動；超級英雄電影展：與院線聯(lián)動，設(shè)定專門影片聯(lián)展時段，購物贈票或優(yōu)惠售票；超級英雄裝扮巡游：預(yù)熱期線上引發(fā)話題，線下開展找尋合影獲獎活動，撞見英雄驚喜拿大獎。各廣場還可以開發(fā)超級英雄系列禮品作為SP贈品（以上一切活動必須獲得正式版權(quán)許可）PR策略活動名稱狂歡節(jié)另類派對時間11月22日（六）/11月29日（六）地點廣場中庭/外廣場組織方式聯(lián)合薇薇新娘共同舉辦活動內(nèi)容爆發(fā)波段、沖刺波段的周六，廣場集結(jié)年輕客群，舉辦如“睡衣派對”、“內(nèi)衣派對”、“校服派對”、“創(chuàng)意環(huán)保裝派對”、“復(fù)古裝派對”、“武俠派對”等各種另類派對活動。派對期間加入表演、評選環(huán)節(jié)，參加活動客群自行裝扮，現(xiàn)場展示，評出最優(yōu)著裝獎、最佳表演獎等創(chuàng)意類獎項。PR策略活動名稱“舞動狂拍一網(wǎng)打鏡”攝影大賽時間11月21日（五）---11月23日（日）/11月28日（五）---11月30日（日）地點全廣場活動內(nèi)容各地方廣場與當(dāng)?shù)財z影家協(xié)會、媒體合作，聯(lián)合舉辦狂歡節(jié)攝影大賽，爆發(fā)波段結(jié)合PR活動，活動3天每天安排主題攝影活動，邀約不同的攝影愛好群體進行現(xiàn)場創(chuàng)作拍攝。持續(xù)波段攝影愛好者可持續(xù)創(chuàng)作。沖刺波段27-28日為參賽作品投稿期，11月29日-12月5日為作品展示評選期可以組織專家評審加顧客投票評選并舉，12月6日通知期，12月7日頒獎并進行后續(xù)報道。同期還可以發(fā)動顧客手機攝影線上互動，運用廣場微博、微信自媒體以及當(dāng)?shù)刂W(wǎng)站、論壇開展，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊擴大影響。轉(zhuǎn)發(fā)、獲點贊最多的作品獲獎。比賽分設(shè)專業(yè)群體攝影獎項及手機攝影獎項，專業(yè)群體獎為一等獎1名、二等獎2名、三等將5名。手機攝影獎，評選轉(zhuǎn)發(fā)或點贊最多的10大獎項。獎品為IPHONE6、購物卡、餐飲券、電影年卡、實物獎項等。獎項設(shè)置由各廣場自行安排。SP策略活動名稱狂歡百家樂時間11月21日（五）---11月30日（日）地點廣場空置區(qū)域或百貨場內(nèi)活動內(nèi)容活動期間，顧客在廣場及百貨消費達300元的顧客，均可參加“狂歡百家樂”博彩游戲。游戲形式要求采用具觀賞性和參與性的大型設(shè)備或道具，例如拉斯維加斯大輪盤、老虎機、大型骰子等。游戲設(shè)一、二、三等獎及紀(jì)念獎，100%中獎。大獎要求具有吸引力，由各廣場自行設(shè)定。SP策略活動名稱猜價大作戰(zhàn)時間11月22日（六）---11月23日（日）/11月29日（六）---11月30日（日）地點廣場空置區(qū)域或百貨場內(nèi)活動內(nèi)容活動期間，從百貨及主要商戶選擇不同品類及價位的商品組織“猜價大作戰(zhàn)”活動，當(dāng)日在廣場內(nèi)消費滿500元即可在中庭或外廣場LED屏處參與。周末固定時段內(nèi)（每個周末可在中午、下午、晚間設(shè)定三個時段，每個時段半小時左右。如每天11：00-11：30、15：00-15：30、18：00-18：30、20：00-20：30）以大屏露出的形式每次展示十件商品，由顧客限定時間內(nèi)填寫10件商品競猜價格?，F(xiàn)場主持人依次公示每件商品的價格，參與觀眾現(xiàn)場報價，猜得最接近商品價位的顧客即可獲贈相對應(yīng)商品，操作形式類似股票交易所舉牌搶猜、對號即中。SP策略活動名稱滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機時間11月14日-16日地點百貨五層活動內(nèi)容步行街\萬達百貨\國美電器當(dāng)日現(xiàn)金部分單筆消費滿299元即可參加電腦拍獎，精美家紡、浴室用品及金立S5.1手機等您拿！SP策略活動名稱萬達3周年寶貝慶生禮時間11月25日地點步行街一層服務(wù)臺活動內(nèi)容步行街\萬達百貨\國美電器當(dāng)日現(xiàn)金部分單筆消費滿300元的家庭即可領(lǐng)取指偶一套（5個），數(shù)量有限，贈完為止。SP策略活動名稱萬達狂歡大禮包時間11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地點步行街一層服務(wù)臺活動內(nèi)容步行街消費滿299元即可領(lǐng)取狂歡大禮包一份，內(nèi)含電影半價卡\大玩家游戲幣\大歌星歡唱券\美容美發(fā)體驗卡\美食券\百貨代金券等。SP策略活動名稱女孩9元特權(quán)時間11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地點步行街一層服務(wù)臺活動內(nèi)容凡至萬達廣場的女性顧客均可以9元的價格享受以下優(yōu)惠的任意一款：1、悅家生活方式暖手寶一個；2、大玩家游戲幣30枚；3、糖果星球1小時體驗卡一張；4、金寶嘉人減肥瘦身一次；5、美甲一次；6、剪發(fā)一次；……SP策略活動名稱整點抽金條，午夜金立S5.1手機等你拿時間11月14日-16日地點百貨一層大廳活動內(nèi)容活動期間當(dāng)日現(xiàn)金部分單筆消費：步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿299元可得1張抽獎券步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿599元可得2張抽獎券步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿999元可得3張抽獎券當(dāng)日中獎?wù)咝栌诋?dāng)日閉店前領(lǐng)取。抽獎時間：11月15日19:00、20:00

21:00

22:00

萬達廣場紀(jì)念郵票*1+5g金條*123:00萬達廣場紀(jì)念郵票*1+金立手機*311月16日18:00、20:00萬達廣場紀(jì)念郵票*1+5g金條*1SP策略活動名稱V-祝福之萬達三周歲時間11月14日-30日地點線上活動內(nèi)容活動期間，關(guān)注“大慶萬達廣場”官方微信、微博，將本消息分享朋友圈并附加一句對“大慶萬達”的生日祝福，“截圖+姓名+手機號碼”發(fā)送至大慶萬達微信公眾平臺！屆時會在所有征集中選取最佳生日寄語，并贈予精美禮品一份！商品策略活動名稱狂歡節(jié)每日優(yōu)品時間11月14日（五）---11月30日（日）地點全廣場活動內(nèi)容活動10天，每天在服飾