來萬達盡狂歡-萬達3周年慶狂歡購物節(jié)

11.14-11.30大慶萬達廣場來萬達盡狂歡——萬達3周年慶·狂歡節(jié)目錄背景闡述活動目標活動檔期PR策略SP策略商品及主力店策略媒體策略費用預算氛圍布置來萬達盡狂歡——萬達3周年慶·狂歡節(jié)11.14-11.30大慶萬達廣場

PR策略

目標預算

活動目標背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略

大慶新瑪特店慶時間為11月5日至12月1日

大慶唐人中心開業(yè)時間為11月22日鑒于當前大慶商業(yè)市場形勢：3周年店慶爆發(fā)時間為11月14日至11月16日，搶占唐人中心檔期。商品及主力店策略

費用預算

PR策略

目標預算

活動目標

背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略活動時間2014年11月14日-11月25日

銷售預估總銷售4267.77萬元峰值673.11萬元

日均355.65萬元同比提升5%客流預估總客流68.74萬人次峰值8.7萬人次

日均5.73萬人次同比提升3%品牌名稱11.1411.1511.1611.1711.1811.1911.211.2111.2211.2311.2411.25合計永輝超市62.48115.5082.0148.5140.9539.9038.2245.9964.7958.3832.5535.18664.44萬達百貨107.13325.37382.0840.7235.5428.1141.72154.08236.88183.4427.6731.841594.60國美2.315.044.100.532.420.530.395.578.4010.505.251.7946.80大玩家0.531.790.840.140.260.250.300.531.160.840.260.287.17萬達影城4.486.775.592.543.302.753.734.227.466.233.144.8755.06ZARA4.955.576.623.363.054.314.104.315.154.944.103.8954.30H&M5.175.996.833.473.264.624.154.525.365.154.314.1056.88主力店合計187.03466.01488.0599.2688.7780.4692.61219.20329.17269.4777.2781.932479.24步行街119.57207.10170.6560.5265.7969.7472.33228.02339.67279.5585.6789.911788.53銷售合計306.60673.11658.70159.78154.57150.20164.94447.22668.85549.02162.95171.844267.77客流5.58.77.44.844.844.844.815.56.726.44.924.2768.74商品及主力店策略

費用預算

PR策略

活動檔期

活動目標

背景闡述媒體策略

主題規(guī)劃SP策略11.14

11.16

11.2111.2611.2711.30

11/17（一）-11/26（四）來萬達盡狂歡——萬達3周年慶狂歡節(jié)11/27（二）-11/30（日）爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段蓄客策略百貨持續(xù)優(yōu)惠

3周年慶爆發(fā)11/14（五）-11/16（日）

全面沖刺點擊查看總部下發(fā)檔期商品及主力店策略

費用預算

PR策略

活動檔期

活動目標

背景闡述

費用預算媒體策略

主題規(guī)劃SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段店慶超級魔幻秀√√√迪士尼卡通玩偶飛天巡游√√√√√√星巴克盛大啟幕之時尚咖啡盛宴√√√萬塊蛋糕共享萬達3周年盛宴√百店同慶魅力攝影大賽作品展√√√√√√√√√√√√√√√√√規(guī)定狂歡節(jié)一起HI√√√√√√√自選超級英雄也狂歡√√√√√√√√√√狂歡節(jié)另類派對√√“舞動狂拍一網打鏡”攝影大賽√√√√√√商品及主力店策略

PR策略

費用預算媒體策略

主題規(guī)劃

SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段店慶滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機√√√萬達3周年寶貝慶生禮√萬達狂歡大禮包√√√√√√√√√√9元女性特權√√√√√√√√√√整點抽金條，午夜金立S5.1手機等你拿√√√V-祝福之萬達三周歲√√√√√√√√√√√√√√√√√規(guī)定狂歡百家樂√√√√√√√猜價大作戰(zhàn)√√√√√√自選狂歡節(jié)每日優(yōu)品√√√√√√√√√√秋冬服飾先鋒折√√√√√√√√√√商品及主力店策略

活動檔期

活動目標

背景闡述

費用預算

媒體策略SP策略

SP策略商品及主力店策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活動內容爆發(fā)波段持續(xù)波段沖刺波段餐飲特價套餐，滿額送代金券√√√√√√√√√√√√√√√√√萬達百貨全館最高滿100減60√√√√√√√√√√√√√√√√√永輝超市早晚市新鮮特賣√√√√√√√√√√√√√√√√√大玩家進店充值套餐可額外獲贈娃娃，辦理會員套餐可獲得密室逃脫門票和一兆韋德健身周卡√√√√√√√√√√√√√√√√√影城早晚場特價觀影2D30元3D40元，IMAX50元√√√√√√√√√√√√√√√√√國美秋季家電節(jié)滿額贈禮，購物贈積分√√√√√√√√√√√√√√√√√

活動檔期

活動目標

背景闡述

PR策略

費用預算

媒體策略SP策略

活動檔期

活動目標

背景闡述

PR策略商品及主力店策略媒體名稱11月一二三四五六日一二三四五六日一二10111213141516171819202122232425大慶晚報

半版

DM投遞

（晚報）

4PA4

2萬

DM投遞

（郵局）

4PA4

2萬

出租車短信10萬客顯、微信等商管百貨共同

費用預算SP策略

活動檔期

活動目標

背景闡述

PR策略商品及主力店策略

媒體策略項目活動主題包含項目費用預算（萬元）小計占比PR超級幻魔秀演出費7.57.543%SP滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機民生用品3.343.6421%整點抽獎金條、手機0“無節(jié)操”0元搶拍：第二季禮品0萬達3周年寶貝慶生禮指偶0.3活動執(zhí)行背景桁架/燈光/音響2.342.3413%媒體半版大慶晚報1.51.59%物料DM制作、含攝影大賽2.452.4514%合計17.4317.43100%謝謝11.14-11.30大慶萬達廣場來萬達盡狂歡——萬達3周年慶狂歡節(jié)PR策略活動名稱狂歡節(jié)一起HI時間11月21日（五）-23（日）/11月27日（四）---30日（日）地點廣場中庭/外廣場活動內容爆發(fā)和沖刺波段，廣場舉辦主題風格的狂歡節(jié)，建議如：國際知名異域風情的“巴西狂歡節(jié)”“意大利威尼斯狂歡節(jié)”，整合酒店、啤酒、飲料、服飾、藝術、旅游等資源，打造主題異域風情，舉辦開幕狂歡、假面舞會、花車巡游、桑巴舞大賽、人體彩繪、音樂舞蹈、美食美酒盛會、小丑互動等各式活動；以各類音樂風格組合的“狂歡音樂節(jié)”，整合當?shù)刂?、校園的、好聲音的歌手和樂隊，打造搖滾、鄉(xiāng)村、藍調、民謠等主題音樂節(jié)；萌趣可愛的“動物狂歡節(jié)”，集合當?shù)貙櫸飬f(xié)會，舉辦萌寵表演、比賽、講座、寵物食品用品展、寵物美容師大賽、貓咪萌臉彩繪等活動。請當?shù)刂麡穲F或音樂學院樂隊，現(xiàn)場演奏世界知名的“動物狂歡節(jié)”管弦樂系列組曲，雅俗共賞；全民參與互動的“趣味競技狂歡節(jié)”，將電視上綜藝競技節(jié)目搬到廣場，引進國內外先進的闖關設備，舉辦全民娛樂競技……

以上活動僅供參考，各區(qū)域各地方廣場依據(jù)當?shù)刭Y源進行深化開展。一級管控一城多店的，不同門店舉辦不同主題的狂歡節(jié)，形成各自特色。PR策略活動名稱超級魔幻秀時間11月14日（五）-16日（日）地點百貨一層大廳組織方式吳橋陳晨雜技團活動內容邀請著名雜技團來到萬達廣場，表演超級魔術，人體分家、大變活人、極限逃脫術等大型魔術巔峰上演。PR策略活動名稱迪士尼卡通玩偶飛天巡游時間11月15日-16日、11月22日-23日、11月29日-30日地點步行街、萬達百貨組織方式室外金街小蜜蜂、糖果星球等兒童業(yè)態(tài)活動內容鎧甲勇士、小蜜蜂、米老鼠等動畫人氣明星蒞臨萬達，與小朋友們親密接觸！超人氣小小非洲酋長大巡游再次來到萬達廣場！小朋友們將與萬達共同慶祝3周歲生日。PR策略活動名稱星巴克盛大啟幕之時尚咖啡盛宴時間11月14日-16日地點步行街一層服務臺組織方式聯(lián)合星巴克咖啡、金街艾米的廚房、貓語咖啡、啡漾年華、MISS蜜咖啡、打包幸福等共同舉辦活動內容就大慶首家星巴克咖啡11月15日盛大開業(yè)之勢，聯(lián)合星巴克咖啡、及金街各大咖啡品牌在萬達3周年慶全城共享咖啡盛宴，免費試飲，無限續(xù)杯，享受醇香帶來的愉悅好心情。PR策略活動名稱萬塊蛋糕共享萬達3周年盛宴時間11月25日地點西廳組織方式聯(lián)合金街美食樂、蛋糕要革命、打包幸福等品牌商戶共同舉辦活動內容11月25日萬達3周歲生日當天，萬達將為全市的朋友們準備了萬塊慶生蛋糕，現(xiàn)場還有巨型美食樂蛋糕現(xiàn)身萬達，現(xiàn)場顧客可免費品嘗，同時邀請全市11月出生的小朋友一共同慶祝萬達3周歲生日。PR策略活動名稱百店同慶魅力攝影大賽作品展時間11月14日-30日地點東廳、西廳二層組織方式與大慶石油之光攝影家協(xié)會聯(lián)合舉辦活動內容三周年店慶期間借力百店同慶劃時代意義，在步行街連廊展出百店同慶攝影大賽優(yōu)秀作品，展示萬達精彩瞬間，顧客參與評選，評定優(yōu)秀作品。PR策略活動名稱超級英雄也狂歡時間11月21日（五）---11月30日（日）地點廣場中庭/外廣場/連廊活動內容美國漫畫巨頭漫威公司旗下?lián)碛斜姸辔覀兌炷茉數(shù)慕巧热缰┲雮b、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、神奇四俠、惡靈騎士、蟻人等，還有復仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、銀河守衛(wèi)者等超級英雄團隊，當然還少不了襯托英雄的各大反派。各區(qū)域和各廣場，聯(lián)動院線或有關機構，獲得正式版權，在廣場舉辦“漫威超級英雄”系列活動，比如：超級英雄模型展：廣場內外設定專門區(qū)域設立DP點，供顧客觀賞拍照；超級英雄系列漫畫展：廣場內固定區(qū)域舉辦展覽，招募COSPLAY迷、漫畫迷開展互動活動；超級英雄電影展：與院線聯(lián)動，設定專門影片聯(lián)展時段，購物贈票或優(yōu)惠售票；超級英雄裝扮巡游：預熱期線上引發(fā)話題，線下開展找尋合影獲獎活動，撞見英雄驚喜拿大獎。各廣場還可以開發(fā)超級英雄系列禮品作為SP贈品（以上一切活動必須獲得正式版權許可）PR策略活動名稱狂歡節(jié)另類派對時間11月22日（六）/11月29日（六）地點廣場中庭/外廣場組織方式聯(lián)合薇薇新娘共同舉辦活動內容爆發(fā)波段、沖刺波段的周六，廣場集結年輕客群，舉辦如“睡衣派對”、“內衣派對”、“校服派對”、“創(chuàng)意環(huán)保裝派對”、“復古裝派對”、“武俠派對”等各種另類派對活動。派對期間加入表演、評選環(huán)節(jié)，參加活動客群自行裝扮，現(xiàn)場展示，評出最優(yōu)著裝獎、最佳表演獎等創(chuàng)意類獎項。PR策略活動名稱“舞動狂拍一網打鏡”攝影大賽時間11月21日（五）---11月23日（日）/11月28日（五）---11月30日（日）地點全廣場活動內容各地方廣場與當?shù)財z影家協(xié)會、媒體合作，聯(lián)合舉辦狂歡節(jié)攝影大賽，爆發(fā)波段結合PR活動，活動3天每天安排主題攝影活動，邀約不同的攝影愛好群體進行現(xiàn)場創(chuàng)作拍攝。持續(xù)波段攝影愛好者可持續(xù)創(chuàng)作。沖刺波段27-28日為參賽作品投稿期，11月29日-12月5日為作品展示評選期可以組織專家評審加顧客投票評選并舉，12月6日通知期，12月7日頒獎并進行后續(xù)報道。同期還可以發(fā)動顧客手機攝影線上互動，運用廣場微博、微信自媒體以及當?shù)刂W站、論壇開展，轉發(fā)、點贊擴大影響。轉發(fā)、獲點贊最多的作品獲獎。比賽分設專業(yè)群體攝影獎項及手機攝影獎項，專業(yè)群體獎為一等獎1名、二等獎2名、三等將5名。手機攝影獎，評選轉發(fā)或點贊最多的10大獎項。獎品為IPHONE6、購物卡、餐飲券、電影年卡、實物獎項等。獎項設置由各廣場自行安排。SP策略活動名稱狂歡百家樂時間11月21日（五）---11月30日（日）地點廣場空置區(qū)域或百貨場內活動內容活動期間，顧客在廣場及百貨消費達300元的顧客，均可參加“狂歡百家樂”博彩游戲。游戲形式要求采用具觀賞性和參與性的大型設備或道具，例如拉斯維加斯大輪盤、老虎機、大型骰子等。游戲設一、二、三等獎及紀念獎，100%中獎。大獎要求具有吸引力，由各廣場自行設定。SP策略活動名稱猜價大作戰(zhàn)時間11月22日（六）---11月23日（日）/11月29日（六）---11月30日（日）地點廣場空置區(qū)域或百貨場內活動內容活動期間，從百貨及主要商戶選擇不同品類及價位的商品組織“猜價大作戰(zhàn)”活動，當日在廣場內消費滿500元即可在中庭或外廣場LED屏處參與。周末固定時段內（每個周末可在中午、下午、晚間設定三個時段，每個時段半小時左右。如每天11：00-11：30、15：00-15：30、18：00-18：30、20：00-20：30）以大屏露出的形式每次展示十件商品，由顧客限定時間內填寫10件商品競猜價格?，F(xiàn)場主持人依次公示每件商品的價格，參與觀眾現(xiàn)場報價，猜得最接近商品價位的顧客即可獲贈相對應商品，操作形式類似股票交易所舉牌搶猜、對號即中。SP策略活動名稱滿額大抽獎299贏抽金立S5.1手機時間11月14日-16日地點百貨五層活動內容步行街\萬達百貨\國美電器當日現(xiàn)金部分單筆消費滿299元即可參加電腦拍獎，精美家紡、浴室用品及金立S5.1手機等您拿！SP策略活動名稱萬達3周年寶貝慶生禮時間11月25日地點步行街一層服務臺活動內容步行街\萬達百貨\國美電器當日現(xiàn)金部分單筆消費滿300元的家庭即可領取指偶一套（5個），數(shù)量有限，贈完為止。SP策略活動名稱萬達狂歡大禮包時間11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地點步行街一層服務臺活動內容步行街消費滿299元即可領取狂歡大禮包一份，內含電影半價卡\大玩家游戲幣\大歌星歡唱券\美容美發(fā)體驗卡\美食券\百貨代金券等。SP策略活動名稱女孩9元特權時間11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地點步行街一層服務臺活動內容凡至萬達廣場的女性顧客均可以9元的價格享受以下優(yōu)惠的任意一款：1、悅家生活方式暖手寶一個；2、大玩家游戲幣30枚；3、糖果星球1小時體驗卡一張；4、金寶嘉人減肥瘦身一次；5、美甲一次；6、剪發(fā)一次；……SP策略活動名稱整點抽金條，午夜金立S5.1手機等你拿時間11月14日-16日地點百貨一層大廳活動內容活動期間當日現(xiàn)金部分單筆消費：步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿299元可得1張抽獎券步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿599元可得2張抽獎券步行街\萬達百貨\國美電器\永輝超市滿999元可得3張抽獎券當日中獎者需于當日閉店前領取。抽獎時間：11月15日19:00、20:00

21:00

22:00

萬達廣場紀念郵票*1+5g金條*123:00萬達廣場紀念郵票*1+金立手機*311月16日18:00、20:00萬達廣場紀念郵票*1+5g金條*1SP策略活動名稱V-祝福之萬達三周歲時間11月14日-30日地點線上活動內容活動期間，關注“大慶萬達廣場”官方微信、微博，將本消息分享朋友圈并附加一句對“大慶萬達”的生日祝福，“截圖+姓名+手機號碼”發(fā)送至大慶萬達微信公眾平臺！屆時會在所有征集中選取最佳生日寄語，并贈予精美禮品一份！商品策略活動名稱狂歡節(jié)每日優(yōu)品時間11月14日（五）---11月30日（日）地點全廣場活動內容活動10天，每天在服飾