誰在消費(fèi)昂貴品：奢侈品消費(fèi)群調(diào)查課件

誰在消費(fèi)昂貴？奢侈品消費(fèi)群調(diào)查

組員:毛娜娜、袁丹蕾、王琨、王友轉(zhuǎn)、張靖、張淑怡、李琳、喬云云、葛桂君案例Question1

就你目前的狀況，對(duì)你自己來說，什么樣的東西會(huì)是奢侈品？你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品的？定義特點(diǎn)奢侈品牌Question1奢侈品的特點(diǎn)（標(biāo)準(zhǔn)）富貴的象征看上去就好個(gè)性化專一化距離感Question1奢侈品牌2008年領(lǐng)先奢侈品品牌排名

品牌主打產(chǎn)品(售價(jià))No.1路易威登（LV）鱷魚皮手提袋(20.7萬元)No.2古奇（Gucci）蟒蛇皮包(5.9萬元)No.3香奈兒（Chanel）香奈兒5號(hào)香水(1295元)No.4勞力士（Rolex）勞力士金表(20多萬元)

No.5愛馬仕（Hermès）貂皮狐貍皮大衣(32萬元)Question2

你能否總結(jié)一下目前我國影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些？其表現(xiàn)如何？

影響因素主要表現(xiàn)社會(huì)因素個(gè)人因素社會(huì)消費(fèi)氛圍社會(huì)文化氛圍消費(fèi)者收入水平消費(fèi)者偏好消費(fèi)者對(duì)該消費(fèi)品未來的預(yù)期Question31、從需求收入彈性分析，奢侈品是富有彈性的，其恩格爾曲線向右上方傾斜，需求的增長幅度大于收入的增長幅度，為下凹型，表明奢侈品的需求量隨著收入的增長會(huì)增長的越來越快。IXQuestion3例如案例中的高小姐，從剛從學(xué)校畢業(yè)時(shí)的沒有收入到剛剛達(dá)到收入4000元的層級(jí)，即選擇購買標(biāo)價(jià)5700元的Ferragamo白色挎包，其收入彈性大于1，為此她付出了天天在公司吃盒飯的代價(jià)。Question32、從無差異曲線看炫耀型奢侈品實(shí)用型奢侈品的無差異曲線，一般而言，與一般商品差別不大。而炫耀性奢侈品具有自己的特點(diǎn)，并符合現(xiàn)階段我國奢侈品消費(fèi)的實(shí)際情況，因此我們將對(duì)其無差異曲線進(jìn)行深入分析。分析方法：在原有效用函數(shù)的基礎(chǔ)上，引入價(jià)格變量以及人群占有率變量，并大致根據(jù)CeterisParibusAssumption，來分別考量這兩個(gè)變量對(duì)于效用函數(shù)的影響2.1價(jià)格對(duì)無差異曲線的影響設(shè)U=U（X,I,P）,我們來考慮邊際替代率MRS，MRS=/，首先我們認(rèn)為炫耀性奢侈品的價(jià)格P對(duì)于貨幣邊際效用沒有影響，而當(dāng)P上升的時(shí)候，人們?cè)佾@得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的滿足要大于價(jià)格未變之前，因此，會(huì)有所增大，從而導(dǎo)致MRS增大表現(xiàn)在圖形上就是Question3Question3Question32.2人群占有率對(duì)無差異曲線的影響同樣設(shè)U=U（X,I,P）,我們?cè)賮砜紤]邊際替代率MRS，MRS=/，我們認(rèn)為炫耀性奢侈品的人群占有率R對(duì)于貨幣邊際效用沒有影響，而當(dāng)R上升的時(shí)候，人們?cè)佾@得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的滿足要大于價(jià)格未變之前，因此，會(huì)有所增大，從而導(dǎo)致MRS增大表現(xiàn)在圖形上就是Question33、奢侈品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的特點(diǎn)Question3Question34、消費(fèi)者偏好有時(shí)消費(fèi)者的收入增加幅度根本達(dá)不到消費(fèi)大量高檔消費(fèi)品的地步，往往是因?yàn)槿藗兊男睦斫Y(jié)構(gòu)、攀比風(fēng)起等引起的,這個(gè)解釋在中國是比較自恰的。

據(jù)相關(guān)資料顯示，奢侈品品牌如今潮水般地涌入中國2010年，中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，到2015年奢侈品銷售額,消費(fèi)總量將占全球的29%.遠(yuǎn)遠(yuǎn)與中國的人均1000多美元不符合，必然存在恩格爾曲線不能解釋的因素，只能從中國社會(huì)內(nèi)部的文化因素尋找根源，這卻不一定適應(yīng)有比較成熟心理結(jié)構(gòu)的歐美社會(huì)。Question4積極意義推動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)增加財(cái)政收入縮小貧富差距促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長Question4消極意義易助長非理性的消費(fèi)行為和風(fēng)氣奢侈品消費(fèi)易造成消費(fèi)資金的外流富裕階層的奢侈消費(fèi)會(huì)在某種程度上加劇社會(huì)矛盾和沖突奢侈品鋪張、浪費(fèi)性的消費(fèi)，影響了人類的可持續(xù)發(fā)展結(jié)語如果說一個(gè)人超越自身的承受能力進(jìn)行消費(fèi)，還只是打腫臉充胖子的話；那么一個(gè)社會(huì)無節(jié)制地進(jìn)行超前消費(fèi)，則會(huì)帶來災(zāi)難性的后果。因此，通過政府部門制定相應(yīng)的法律法規(guī)來限制奢侈品的不節(jié)制消費(fèi)，規(guī)范奢侈品市場管理和運(yùn)行，是非常有必要性和可操作性的。結(jié)語作為學(xué)生的我們，如何看待中國“炫耀性消費(fèi)”現(xiàn)象激增的大趨勢？如何評(píng)價(jià)富豪們珠光寶氣的華麗生活？結(jié)語案例中作者結(jié)尾的話也許會(huì)給我們更多的思考和啟示——“從一個(gè)社會(huì)角色分工來講，富豪和我們是一樣的社會(huì)一分子，不同的只是彼此的社會(huì)分工以及因?yàn)榉止げ煌B帶的生活方式罷了。他們一樣為他們的那個(gè)層次的生活而奔波，為了他們的感情而困擾，一樣要教育小孩