2023年廣告設(shè)計師專業(yè)技術(shù)及理論知識考試題庫（附含答案）_第1頁
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第第頁共71頁3.POP廣告素有“沉默的推銷員”之稱。4.波普藝術(shù)是與抽象表現(xiàn)主義相對立的流派。（V）廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為，它的功能是傳達(dá)信息，目的是促進(jìn)銷售，使用的手段是藝術(shù)。因此，廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法，不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作。（V）廣告創(chuàng)意實質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個說服目標(biāo)消費者的理由，并根據(jù)這個理由通過視、聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費者的感情和行為。（V）廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此，它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略。（V）巴洛克風(fēng)格是洛可可風(fēng)格的延續(xù)。（X）史前雕塑《威倫道夫的維納斯》人物造型比例按照黃金分割。（X）廣告文案中的副標(biāo)題要盡量寫長，以利于更詳細(xì)的說明廣告主旨。（X）洛可可風(fēng)格是巴克風(fēng)格的延續(xù)(V)抽象主義繪畫最大的特征為寫實主義。(X)淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色o(X)法國的拉斯科洞穴被稱為“史前的盧浮宮”。(V)古典主義畫派倡導(dǎo)的典型繪畫風(fēng)格就是巴洛克藝術(shù)。(X)商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。(V)廣告標(biāo)語和廣告主標(biāo)題在某種特定情況下可以互換使用。(V)今天稱為“POP”的導(dǎo)買點廣告，也叫做售點廣告。因為它是商品促銷活動中的最后一個環(huán)節(jié)，因此也有人形象地稱之為“終點廣告”。(J)廣告創(chuàng)意實質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個說服目標(biāo)消費者的理由，并根據(jù)這個理由通過視、聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費者的感情和行為。（V）古希臘瓶畫有黑繪和紅繪兩種主要風(fēng)格。（V）21

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