企業(yè)商標(biāo)及品牌侵權(quán)行為判定相關(guān)案例分析及維權(quán)救濟講座課件

企業(yè)商標(biāo)及品牌侵權(quán)行為判定相關(guān)案例分析及維權(quán)救濟企業(yè)商標(biāo)及品牌侵權(quán)行為判定相關(guān)案例分析及維權(quán)救濟1主要內(nèi)容商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定商標(biāo)維權(quán)及救濟主要內(nèi)容商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心2一、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心一、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心3消費者如何選購商品？通常根據(jù)自己熟悉或喜愛的商標(biāo)選購商品。從消費者角度看，商標(biāo)的功能或作用：1、區(qū)別商品來源——是誰的商品2、商品質(zhì)量標(biāo)志——信賴該商標(biāo)的商品，減少選購時間，節(jié)省購物成本3、彰顯自我身份——心理需要，通過商標(biāo)符號，彰顯自我價值，如富有、事業(yè)成功、生活方式等。在現(xiàn)代社會中，商標(biāo)已成為消費者生活的組成部分，滿足各種需要。物的消費（使用價值）→符號消費（心理需要）消費者如何選購商品？通常根據(jù)自己熟悉或喜愛的商標(biāo)選購商品。4企業(yè)如何營銷其商品？通常是通過宣傳商標(biāo)來營銷其商品。從企業(yè)營銷角度看，商標(biāo)的功能或作用：1、區(qū)別商品來源——強調(diào)商品是誰的2、商品質(zhì)量標(biāo)志——保證該商標(biāo)的商品具有相同的質(zhì)量；只需宣稱同一商標(biāo)即可實現(xiàn)宣稱全部商品的效果，節(jié)省廣告成本3、彰顯消費者的生活方式或身份——滿足消費者心理需要、引導(dǎo)消費在現(xiàn)代社會中，商標(biāo)是企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)如何營銷其商品？通常是通過宣傳商標(biāo)來營銷其商品。51、商標(biāo)的價值商標(biāo)是連接消費者與經(jīng)營者的橋梁。這座橋梁有兩根支柱：基礎(chǔ)支柱：商標(biāo)的識別功能。商標(biāo)沒有這一功能或者無法發(fā)揮識別功能，也就不可能成為橋梁。承重支柱：商標(biāo)的商譽，使商標(biāo)發(fā)揮橋梁作用。沒有商譽，獨木支撐的“橋梁”，徒有形式。商譽越高，橋梁的承載力越大，商標(biāo)的價值越大。1、商標(biāo)的價值商標(biāo)是連接消費者與經(jīng)營者的橋梁。62、商標(biāo)權(quán)的屬性從形式看，商標(biāo)這座“橋梁”是商標(biāo)權(quán)利人造的還可以為其帶來財富，因此，商標(biāo)權(quán)是其權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，是“私權(quán)”。但是，“橋梁”只有在公共領(lǐng)域才有價值。商標(biāo)雖是權(quán)利人提供，可真正的使用者是消費者；商譽是一種社會評價，沒有消費者的認(rèn)可與信賴，權(quán)利人再如何努力，其商標(biāo)也不可能有“商譽”現(xiàn)代社會消費者將商標(biāo)作為其“按圖索驥”的購物指南，產(chǎn)品信賴的依據(jù)，彰顯自我的標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)與一般的私權(quán)不同，其也反映了社會消費群體的公共利益，具有一定的“公權(quán)”屬性。2、商標(biāo)權(quán)的屬性從形式看，商標(biāo)這座“橋梁”是商標(biāo)權(quán)利人造的73、商標(biāo)權(quán)保護(hù)目的因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”作用，不僅僅是保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的“私”利益，還包括保護(hù)消費者的“公”權(quán)益。是商標(biāo)權(quán)利人和社會消費群體的共同意志。商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”作用，就必須保障商標(biāo)的兩根“支柱”，即識別功能和商譽，不受損害。而商標(biāo)之商譽依賴于商標(biāo)的識別功能，因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)的核心是保護(hù)商標(biāo)識別功能能夠正常、有效發(fā)揮，避免消費者對商標(biāo)及其商品來源混淆因此，避免混淆，是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本準(zhǔn)則。3、商標(biāo)權(quán)保護(hù)目的因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”8國際商標(biāo)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)則《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》即TRIPS協(xié)定第16條第1款規(guī)定：“注冊商標(biāo)的所有人享有專用權(quán)，以阻止所有第三方未經(jīng)該所有權(quán)人同意在貿(mào)易過程中對與已注冊商標(biāo)的貨物或服務(wù)的相同或類似貨物或服務(wù)使用相同或類似標(biāo)記，如此類似使用會導(dǎo)致混淆的可能性。在相同貨物或服務(wù)上使用相同標(biāo)記的情況下，應(yīng)推定存在混淆的可能性”。國際商標(biāo)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)則《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》即TRIPS94、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心是商譽商標(biāo)侵權(quán)的主要目的就是通過不正當(dāng)?shù)氖侄伪I用他人商標(biāo)的商譽來誤導(dǎo)消費者，騙取對侵權(quán)商品的信賴，以獲取不當(dāng)利益。4、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心是商譽商標(biāo)侵權(quán)的主要目的就是通過不正當(dāng)?shù)?0二、如何認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為——難點分析二、如何認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為——難點分析11《商標(biāo)法》第五十七條侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（假冒注冊商標(biāo)）（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（仿冒注冊商標(biāo)）（三）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的；（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（七）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。《商標(biāo)法》第五十七條侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為：12如何界定一般商標(biāo)侵權(quán)行為？商標(biāo)使用商標(biāo)相同或近似商品或服務(wù)同類如何界定一般商標(biāo)侵權(quán)行為？商標(biāo)使用13（一）商標(biāo)使用商標(biāo)法第四十八條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。（一）商標(biāo)使用商標(biāo)法第四十八條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將14（二）判斷商標(biāo)是否相同或近似？比對的注冊商標(biāo)，必須是商標(biāo)注冊證的商標(biāo)，而不是實際使用的商標(biāo)。比對的內(nèi)容：比對標(biāo)識：二者商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合是否近似。比對結(jié)果：是否易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。（二）判斷商標(biāo)是否相同或近似？比對的注冊商標(biāo)，必須是商標(biāo)注冊15難點2：混淆的界定《商標(biāo)解釋》認(rèn)定商標(biāo)近似按照以下原則進(jìn)行：（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；（二）既要進(jìn)行對商標(biāo)的整體比對，又要進(jìn)行對商標(biāo)主要部分的比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；（三）判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度?！罢J(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似要考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，給予其范圍越寬和強度越大的保護(hù)”。——法發(fā)〔2009〕23號認(rèn)定商標(biāo)近似是否存在混淆的可能，關(guān)鍵點是被保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。難點2：混淆的界定《商標(biāo)解釋》認(rèn)定商標(biāo)近似按照以下原則進(jìn)行：16（1）顯著性顯著性：也稱識別性或區(qū)別性，即該標(biāo)識的使用容易讓人識別商品的來源。如茶葉，“鐵觀音”不能作為其商標(biāo)，“華祥”則可以。商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定：第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。（1）顯著性顯著性：也稱識別性或區(qū)別性，即該標(biāo)識的使用容易17理解顯著性的分類：商標(biāo)要素固有的顯著性：商標(biāo)要素商標(biāo)經(jīng)使用而具有顯著性：知名度如，小肥羊顯著性是一種程度，有強弱之分。難點：如何界定商標(biāo)固有的顯著性的強弱？理解顯著性的分類：18商標(biāo)顯著性的判斷方法簡單方法：強商標(biāo)A.臆造性商標(biāo)B.任意性商標(biāo)C.暗示性商標(biāo)。弱商標(biāo)a.描述性商標(biāo)b.地名商標(biāo)c.姓氏商標(biāo)下面以文字商標(biāo)為例作說明商標(biāo)顯著性的判斷方法簡單方法：弱商標(biāo)下面以文字商標(biāo)為例作說明19注意顯著性的強弱程度不是固定不變的。強→無：如：“優(yōu)盤”由注冊商標(biāo)因使用不當(dāng)變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q；弱→強：如：小肥羊、酸酸乳。因此，需要注意保護(hù)商標(biāo)權(quán)，避免因他人侵權(quán)而導(dǎo)致商標(biāo)被淡化。新商標(biāo)法第49條“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！弊⒁怙@著性的強弱程度不是固定不變的。20（2）知名度鑒于商譽是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心之一，因此這里的知名度≠知曉度，還應(yīng)當(dāng)包括相關(guān)公眾對該商標(biāo)具有一定的認(rèn)可度或信賴度。知名度＝認(rèn)知度（知曉度）＋認(rèn)可度＝商譽度商標(biāo)的知名度也有大小之分。表現(xiàn)在一定的地域和范圍內(nèi)。商標(biāo)知名度的大小也不是固定不變的。（2）知名度鑒于商譽是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心之一，因此這里的知名21難點：商標(biāo)商譽度的界定？1、商品的質(zhì)量狀況：這是基礎(chǔ)。2、商標(biāo)的認(rèn)知度：通常表現(xiàn)為宣傳商標(biāo)的廣度（覆蓋面）、長度（持續(xù)時間）等。3、商標(biāo)的認(rèn)可度：通常體現(xiàn)為商品銷售量、市場占有率、行業(yè)排名、商標(biāo)權(quán)保護(hù)記錄等。難點：商標(biāo)商譽度的界定？1、商品的質(zhì)量狀況：這是基礎(chǔ)。22顯著性、知名度與保護(hù)力度顯著性知名度混淆度保護(hù)度強大大大強小較大較大弱大大大弱小小小顯著性、知名度與保護(hù)力度顯著性知名度混淆度保護(hù)度強大大大強小23（三）判斷商品相同或類似類似商品：是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。如：紐扣與服裝類似服務(wù)：是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系的，容易造成混淆的服務(wù)。如：按摩與洗浴，美容與理發(fā)商品與服務(wù)類似：是指商品和服務(wù)之間存在特定聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。如：汽車與修理汽車（三）判斷商品相同或類似類似商品：是指在功能、用途、生產(chǎn)部門24注意：類似商品個案認(rèn)定需要強調(diào)的是，由于在商品類似判斷時考慮了個案情況，相關(guān)商品是否類似并非絕對和一成不變的，基于不同的案情可能得出不同的結(jié)論。因此（2005）高行終字第27號判決中認(rèn)定服裝和鞋不屬于類似商品并不意味著兩者在特定案情下必然不構(gòu)成類似，本案的認(rèn)定與之并不矛盾。同時，由于具體案件中關(guān)于商品類似關(guān)系的認(rèn)定考慮了個案情況，具有個案性，因此，個案認(rèn)定結(jié)論并不意味商標(biāo)注冊管理上的商品類似關(guān)系發(fā)生變化，也不必然影響《區(qū)分表》中對商品類似關(guān)系的確定和劃分，商標(biāo)申請人在申請注冊時仍可以《區(qū)分表》為準(zhǔn)進(jìn)行申請。同樣的，個案的認(rèn)定一般也不會影響到已經(jīng)注冊商標(biāo)的權(quán)利穩(wěn)定性。注意：類似商品個案認(rèn)定需要強調(diào)的是，由于在商品類似判斷時考慮25例外：跨類保護(hù)一般商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍限于類似商品；若需跨類保護(hù)，需認(rèn)定是否為馳名商標(biāo)。注意：馳名商標(biāo)僅是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的手段，是個案認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)不等于全類保護(hù)。如，微軟衛(wèi)生巾，windows眼鏡例外：跨類保護(hù)一般商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍限于類似商品；26（四）如何理解適用誠信原則《商標(biāo)法》第七條第1款

申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。問題：擅自使用他人的注冊商標(biāo)，是否當(dāng)然構(gòu)成侵權(quán)？（四）如何理解適用誠信原則《商標(biāo)法》第七條第1款申請注冊和27（五）

企業(yè)名稱與商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)法第五十八條：將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理?！斗捶ā返诹鶙l 經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；（五）企業(yè)名稱與商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)法第五十八條：將他人注冊商標(biāo)、28三、商標(biāo)權(quán)救濟三、商標(biāo)權(quán)救濟29商標(biāo)維權(quán)的途徑和解：自救行政保護(hù)：1、工商行政保護(hù)：國內(nèi)市場2、海關(guān)保護(hù)：進(jìn)出口司法保護(hù)：1、民事保護(hù)：賠償損失2、刑事保護(hù)：刑罰商標(biāo)維權(quán)的途徑和解：自救30（一）行政救濟有人說：商標(biāo)權(quán)是一種“私權(quán)”，其保護(hù)是“民不舉，官不究”。其實，商標(biāo)權(quán)行政保護(hù)的目的一方面是維護(hù)商標(biāo)管理制度，維護(hù)公平競爭秩序另一方面是維護(hù)消費者的合法權(quán)益。救濟途徑：1、工商行政保護(hù)：國內(nèi)市場2、海關(guān)保護(hù)：進(jìn)出口（一）行政救濟有人說：商標(biāo)權(quán)是一種“私權(quán)”，其保護(hù)是“民不311、工商行政保護(hù)第60條第2款：認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內(nèi)實施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責(zé)令停止銷售。1、工商行政保護(hù)第60條第2款：認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即322、海關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的備案

：知識產(chǎn)權(quán)的名稱、內(nèi)容及相關(guān)信息。有效期為10年。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人請求海關(guān)扣留侵權(quán)嫌疑貨物的，應(yīng)當(dāng)向海關(guān)提供不超過貨物等值的擔(dān)保，用于賠償可能因申請不當(dāng)給收貨人、發(fā)貨人造成的損失，以及支付貨物由海關(guān)扣留后的倉儲、保管和處置等費用。個人攜帶或者郵寄進(jìn)出境的物品，超出自用、合理數(shù)量，并侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，按照侵權(quán)貨物處理。被扣留的侵權(quán)嫌疑貨物，經(jīng)海關(guān)調(diào)查后認(rèn)定侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，由海關(guān)予以沒收。2、海關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的備案：知識產(chǎn)權(quán)的名稱、內(nèi)容及相關(guān)信息33（二）民事救濟第六十三條侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定;實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定;權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費的倍數(shù)合理確定。對惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。第2款：權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五百萬元以下的賠償。（二）民事救濟第六十三條侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人34賠償例外第六十四條注冊商標(biāo)專用權(quán)人請求賠償，被控侵權(quán)人以注冊商標(biāo)專用權(quán)人未使用注冊商標(biāo)提出抗辯的，人民法院可以要求注冊商標(biāo)專用權(quán)人提供此前三年內(nèi)實際使用該注冊商標(biāo)的證據(jù)。注冊商標(biāo)專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實際使用過該注冊商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任。銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。賠償例外第六十四條注冊商標(biāo)專用權(quán)人請求賠償，被控侵權(quán)人以注35（三）刑事救濟商標(biāo)侵權(quán)的刑事責(zé)任：1、假冒注冊商標(biāo)的：2、銷售明知是假冒注冊商標(biāo)商品的：3、偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。追訴標(biāo)準(zhǔn)：《最高人民檢察院、公安部關(guān)于公安機關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（二）》（三）刑事救濟商標(biāo)侵權(quán)的刑事責(zé)任：1、假冒注冊商標(biāo)的：36罪名假冒注冊商標(biāo)罪故意銷售假冒注冊商標(biāo)商品罪非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪刑罰3年以下有期徒刑或拘役、罰金；

3-7年有期徒刑，并處罰金。管制萬元以上或違法所得在3萬元以上的2、假冒兩種以上追 注冊商標(biāo)，非法經(jīng)訴 營額在3萬元以上標(biāo) 或違法所得在2萬元以上的；準(zhǔn)3、其他情節(jié)嚴(yán)重的情形。1、非法經(jīng)營額在5 1、銷售金額在5萬元以上的；2、尚未銷售，貨值15萬元以上的3、銷售額不滿5萬元，但已銷售金額與尚未銷售的貨值金額合計1、非法制造或銷售標(biāo)識在2萬件以上，或非法經(jīng)營額在5萬元以上，或違法所得在3萬元以上的;2、非法制造或銷售兩種以上標(biāo)識在1萬件以上，或非法經(jīng)營額在3在15萬元以上的。萬元以上，或者違法所得在2萬元以上的;3、其他情節(jié)嚴(yán)重的情形。罪名假冒注冊商標(biāo)罪故意銷售假冒注冊商標(biāo)商品罪非法制造、銷37維權(quán)途經(jīng)比較維權(quán)途經(jīng)優(yōu)點不足適用情形和解效率高\無需過多舉證無維權(quán)記錄侵權(quán)程度輕\態(tài)度好\合作者行政保護(hù)效率較高\維權(quán)記錄無法獲得經(jīng)濟賠償\需舉證侵權(quán)程度較重態(tài)度惡劣民事保護(hù)維權(quán)記錄\獲得賠償效率較低\需舉證,

損害舉證難任何情形刑事保護(hù)維權(quán)記錄\獲得有限賠償\懲戒力度大效率低\需舉證并報案侵權(quán)程度重且構(gòu)成犯罪維權(quán)途經(jīng)比較維權(quán)途經(jīng)優(yōu)點不足適用情形和解效率高\無需過多舉38企業(yè)商標(biāo)及品牌侵權(quán)行為判定相關(guān)案例分析及維權(quán)救濟企業(yè)商標(biāo)及品牌侵權(quán)行為判定相關(guān)案例分析及維權(quán)救濟39主要內(nèi)容商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定商標(biāo)維權(quán)及救濟主要內(nèi)容商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心40一、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心一、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心41消費者如何選購商品？通常根據(jù)自己熟悉或喜愛的商標(biāo)選購商品。從消費者角度看，商標(biāo)的功能或作用：1、區(qū)別商品來源——是誰的商品2、商品質(zhì)量標(biāo)志——信賴該商標(biāo)的商品，減少選購時間，節(jié)省購物成本3、彰顯自我身份——心理需要，通過商標(biāo)符號，彰顯自我價值，如富有、事業(yè)成功、生活方式等。在現(xiàn)代社會中，商標(biāo)已成為消費者生活的組成部分，滿足各種需要。物的消費（使用價值）→符號消費（心理需要）消費者如何選購商品？通常根據(jù)自己熟悉或喜愛的商標(biāo)選購商品。42企業(yè)如何營銷其商品？通常是通過宣傳商標(biāo)來營銷其商品。從企業(yè)營銷角度看，商標(biāo)的功能或作用：1、區(qū)別商品來源——強調(diào)商品是誰的2、商品質(zhì)量標(biāo)志——保證該商標(biāo)的商品具有相同的質(zhì)量；只需宣稱同一商標(biāo)即可實現(xiàn)宣稱全部商品的效果，節(jié)省廣告成本3、彰顯消費者的生活方式或身份——滿足消費者心理需要、引導(dǎo)消費在現(xiàn)代社會中，商標(biāo)是企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)如何營銷其商品？通常是通過宣傳商標(biāo)來營銷其商品。431、商標(biāo)的價值商標(biāo)是連接消費者與經(jīng)營者的橋梁。這座橋梁有兩根支柱：基礎(chǔ)支柱：商標(biāo)的識別功能。商標(biāo)沒有這一功能或者無法發(fā)揮識別功能，也就不可能成為橋梁。承重支柱：商標(biāo)的商譽，使商標(biāo)發(fā)揮橋梁作用。沒有商譽，獨木支撐的“橋梁”，徒有形式。商譽越高，橋梁的承載力越大，商標(biāo)的價值越大。1、商標(biāo)的價值商標(biāo)是連接消費者與經(jīng)營者的橋梁。442、商標(biāo)權(quán)的屬性從形式看，商標(biāo)這座“橋梁”是商標(biāo)權(quán)利人造的還可以為其帶來財富，因此，商標(biāo)權(quán)是其權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，是“私權(quán)”。但是，“橋梁”只有在公共領(lǐng)域才有價值。商標(biāo)雖是權(quán)利人提供，可真正的使用者是消費者；商譽是一種社會評價，沒有消費者的認(rèn)可與信賴，權(quán)利人再如何努力，其商標(biāo)也不可能有“商譽”現(xiàn)代社會消費者將商標(biāo)作為其“按圖索驥”的購物指南，產(chǎn)品信賴的依據(jù)，彰顯自我的標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)與一般的私權(quán)不同，其也反映了社會消費群體的公共利益，具有一定的“公權(quán)”屬性。2、商標(biāo)權(quán)的屬性從形式看，商標(biāo)這座“橋梁”是商標(biāo)權(quán)利人造的453、商標(biāo)權(quán)保護(hù)目的因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”作用，不僅僅是保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的“私”利益，還包括保護(hù)消費者的“公”權(quán)益。是商標(biāo)權(quán)利人和社會消費群體的共同意志。商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”作用，就必須保障商標(biāo)的兩根“支柱”，即識別功能和商譽，不受損害。而商標(biāo)之商譽依賴于商標(biāo)的識別功能，因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)的核心是保護(hù)商標(biāo)識別功能能夠正常、有效發(fā)揮，避免消費者對商標(biāo)及其商品來源混淆因此，避免混淆，是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本準(zhǔn)則。3、商標(biāo)權(quán)保護(hù)目的因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)能夠發(fā)揮“橋梁”46國際商標(biāo)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)則《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》即TRIPS協(xié)定第16條第1款規(guī)定：“注冊商標(biāo)的所有人享有專用權(quán)，以阻止所有第三方未經(jīng)該所有權(quán)人同意在貿(mào)易過程中對與已注冊商標(biāo)的貨物或服務(wù)的相同或類似貨物或服務(wù)使用相同或類似標(biāo)記，如此類似使用會導(dǎo)致混淆的可能性。在相同貨物或服務(wù)上使用相同標(biāo)記的情況下，應(yīng)推定存在混淆的可能性”。國際商標(biāo)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)則《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》即TRIPS474、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心是商譽商標(biāo)侵權(quán)的主要目的就是通過不正當(dāng)?shù)氖侄伪I用他人商標(biāo)的商譽來誤導(dǎo)消費者，騙取對侵權(quán)商品的信賴，以獲取不當(dāng)利益。4、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心是商譽商標(biāo)侵權(quán)的主要目的就是通過不正當(dāng)?shù)?8二、如何認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為——難點分析二、如何認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為——難點分析49《商標(biāo)法》第五十七條侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（假冒注冊商標(biāo)）（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（仿冒注冊商標(biāo)）（三）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的；（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（七）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的?！渡虡?biāo)法》第五十七條侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為：50如何界定一般商標(biāo)侵權(quán)行為？商標(biāo)使用商標(biāo)相同或近似商品或服務(wù)同類如何界定一般商標(biāo)侵權(quán)行為？商標(biāo)使用51（一）商標(biāo)使用商標(biāo)法第四十八條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。（一）商標(biāo)使用商標(biāo)法第四十八條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將52（二）判斷商標(biāo)是否相同或近似？比對的注冊商標(biāo)，必須是商標(biāo)注冊證的商標(biāo)，而不是實際使用的商標(biāo)。比對的內(nèi)容：比對標(biāo)識：二者商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合是否近似。比對結(jié)果：是否易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。（二）判斷商標(biāo)是否相同或近似？比對的注冊商標(biāo)，必須是商標(biāo)注冊53難點2：混淆的界定《商標(biāo)解釋》認(rèn)定商標(biāo)近似按照以下原則進(jìn)行：（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；（二）既要進(jìn)行對商標(biāo)的整體比對，又要進(jìn)行對商標(biāo)主要部分的比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；（三）判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度?！罢J(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似要考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，給予其范圍越寬和強度越大的保護(hù)”?！òl(fā)〔2009〕23號認(rèn)定商標(biāo)近似是否存在混淆的可能，關(guān)鍵點是被保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。難點2：混淆的界定《商標(biāo)解釋》認(rèn)定商標(biāo)近似按照以下原則進(jìn)行：54（1）顯著性顯著性：也稱識別性或區(qū)別性，即該標(biāo)識的使用容易讓人識別商品的來源。如茶葉，“鐵觀音”不能作為其商標(biāo)，“華祥”則可以。商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定：第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。（1）顯著性顯著性：也稱識別性或區(qū)別性，即該標(biāo)識的使用容易55理解顯著性的分類：商標(biāo)要素固有的顯著性：商標(biāo)要素商標(biāo)經(jīng)使用而具有顯著性：知名度如，小肥羊顯著性是一種程度，有強弱之分。難點：如何界定商標(biāo)固有的顯著性的強弱？理解顯著性的分類：56商標(biāo)顯著性的判斷方法簡單方法：強商標(biāo)A.臆造性商標(biāo)B.任意性商標(biāo)C.暗示性商標(biāo)。弱商標(biāo)a.描述性商標(biāo)b.地名商標(biāo)c.姓氏商標(biāo)下面以文字商標(biāo)為例作說明商標(biāo)顯著性的判斷方法簡單方法：弱商標(biāo)下面以文字商標(biāo)為例作說明57注意顯著性的強弱程度不是固定不變的。強→無：如：“優(yōu)盤”由注冊商標(biāo)因使用不當(dāng)變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q；弱→強：如：小肥羊、酸酸乳。因此，需要注意保護(hù)商標(biāo)權(quán)，避免因他人侵權(quán)而導(dǎo)致商標(biāo)被淡化。新商標(biāo)法第49條“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！弊⒁怙@著性的強弱程度不是固定不變的。58（2）知名度鑒于商譽是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心之一，因此這里的知名度≠知曉度，還應(yīng)當(dāng)包括相關(guān)公眾對該商標(biāo)具有一定的認(rèn)可度或信賴度。知名度＝認(rèn)知度（知曉度）＋認(rèn)可度＝商譽度商標(biāo)的知名度也有大小之分。表現(xiàn)在一定的地域和范圍內(nèi)。商標(biāo)知名度的大小也不是固定不變的。（2）知名度鑒于商譽是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心之一，因此這里的知名59難點：商標(biāo)商譽度的界定？1、商品的質(zhì)量狀況：這是基礎(chǔ)。2、商標(biāo)的認(rèn)知度：通常表現(xiàn)為宣傳商標(biāo)的廣度（覆蓋面）、長度（持續(xù)時間）等。3、商標(biāo)的認(rèn)可度：通常體現(xiàn)為商品銷售量、市場占有率、行業(yè)排名、商標(biāo)權(quán)保護(hù)記錄等。難點：商標(biāo)商譽度的界定？1、商品的質(zhì)量狀況：這是基礎(chǔ)。60顯著性、知名度與保護(hù)力度顯著性知名度混淆度保護(hù)度強大大大強小較大較大弱大大大弱小小小顯著性、知名度與保護(hù)力度顯著性知名度混淆度保護(hù)度強大大大強小61（三）判斷商品相同或類似類似商品：是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。如：紐扣與服裝類似服務(wù)：是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系的，容易造成混淆的服務(wù)。如：按摩與洗浴，美容與理發(fā)商品與服務(wù)類似：是指商品和服務(wù)之間存在特定聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。如：汽車與修理汽車（三）判斷商品相同或類似類似商品：是指在功能、用途、生產(chǎn)部門62注意：類似商品個案認(rèn)定需要強調(diào)的是，由于在商品類似判斷時考慮了個案情況，相關(guān)商品是否類似并非絕對和一成不變的，基于不同的案情可能得出不同的結(jié)論。因此（2005）高行終字第27號判決中認(rèn)定服裝和鞋不屬于類似商品并不意味著兩者在特定案情下必然不構(gòu)成類似，本案的認(rèn)定與之并不矛盾。同時，由于具體案件中關(guān)于商品類似關(guān)系的認(rèn)定考慮了個案情況，具有個案性，因此，個案認(rèn)定結(jié)論并不意味商標(biāo)注冊管理上的商品類似關(guān)系發(fā)生變化，也不必然影響《區(qū)分表》中對商品類似關(guān)系的確定和劃分，商標(biāo)申請人在申請注冊時仍可以《區(qū)分表》為準(zhǔn)進(jìn)行申請。同樣的，個案的認(rèn)定一般也不會影響到已經(jīng)注冊商標(biāo)的權(quán)利穩(wěn)定性。注意：類似商品個案認(rèn)定需要強調(diào)的是，由于在商品類似判斷時考慮63例外：跨類保護(hù)一般商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍限于類似商品；若需跨類保護(hù)，需認(rèn)定是否為馳名商標(biāo)。注意：馳名商標(biāo)僅是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的手段，是個案認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)不等于全類保護(hù)。如，微軟衛(wèi)生巾，windows眼鏡例外：跨類保護(hù)一般商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍限于類似商品；64（四）如何理解適用誠信原則《商標(biāo)法》第七條第1款

申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。問題：擅自使用他人的注冊商標(biāo)，是否當(dāng)然構(gòu)成侵權(quán)？（四）如何理解適用誠信原則《商標(biāo)法》第七條第1款申請注冊和65（五）

企業(yè)名稱與商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)法第五十八條：將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理?！斗捶ā返诹鶙l 經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；（五）企業(yè)名稱與商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)法第五十八條：將他人注冊商標(biāo)、66三、商標(biāo)權(quán)救濟三、商標(biāo)權(quán)救濟67商標(biāo)維權(quán)的途徑和解：自救行政保護(hù)：1、工商行政保護(hù)：國內(nèi)市場2、海關(guān)保護(hù)：進(jìn)出口司法保護(hù)：1、民事保護(hù)：賠償損失2、刑事保護(hù)：刑罰商標(biāo)維權(quán)的途徑和解：自救68（一）行政救濟有人說：商標(biāo)權(quán)是一種“私權(quán)”，其保護(hù)是“民不舉，官不究”。其實，商標(biāo)權(quán)行政保護(hù)的目的一方面是維護(hù)商標(biāo)管理制度，維護(hù)公平競爭秩序另一方面是維護(hù)消費者的合法權(quán)益。救濟途徑：1、工商行政保護(hù)：國內(nèi)市場2、海關(guān)保護(hù)：進(jìn)出口（一）行政救濟有人說：商標(biāo)權(quán)是一種“私權(quán)”，其保護(hù)是“民不691、工商行政保護(hù)第60條第2款：認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內(nèi)實施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責(zé)令停止銷售。1、工商行政保護(hù)第60條第2款：認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即702、海關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的備案

：知識產(chǎn)權(quán)的名稱、內(nèi)容及相關(guān)信息。有效期為10年。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人請求海關(guān)扣留侵權(quán)嫌疑貨物的，應(yīng)當(dāng)向海關(guān)提供不超過貨物等值的擔(dān)保，用于賠償可能因申請不當(dāng)給收貨人、發(fā)貨人造成的損失，以及支付貨物由海關(guān)扣留后的倉儲、保管和處置等費用。個人攜帶或者郵寄進(jìn)出境的物品，超出自用、合理數(shù)量，并侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，按照侵權(quán)貨物處理。被扣留的侵權(quán)嫌疑貨物，經(jīng)海關(guān)調(diào)查后認(rèn)定侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，由海關(guān)予以沒收。2、海關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的備案：知識產(chǎn)權(quán)的名稱、內(nèi)容及相關(guān)信息71（二）民事救濟第六十三條侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)