管理經(jīng)濟(jì)學(xué)論述及案例分析

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)論述及案例分析管理經(jīng)濟(jì)學(xué)論述及案例分析管理經(jīng)濟(jì)學(xué)論述及案例分析xxx公司管理經(jīng)濟(jì)學(xué)論述及案例分析文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度論述題1．利潤最大化原則是什么為什么在經(jīng)濟(jì)分析中，利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即MR=Mc。這是因?yàn)椋?1)當(dāng)MR>MC時(shí)，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時(shí)，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)仍會(huì)獲得更多利潤。因而，企業(yè)會(huì)不斷擴(kuò)大產(chǎn)量。(2)當(dāng)MR<MC：時(shí)，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時(shí)，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)所獲得利潤會(huì)減少。因而，企業(yè)會(huì)逐漸縮小產(chǎn)量。由此可知，只有當(dāng)MR=Mc時(shí)，企業(yè)才會(huì)實(shí)現(xiàn)最大利潤。2．企業(yè)在利潤最大化的產(chǎn)量上是否肯定就有盈利?試解釋之。

利潤最大化并不意味著企業(yè)一定就有利潤，企業(yè)在短期內(nèi)既可能盈利，也可能虧損，當(dāng)然還可能是持平的，即不虧不盈。之所以如此，是因?yàn)樗^利潤最大化僅僅表明企業(yè)在現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)條件下，已經(jīng)做到了最好。但即使做到最好，由于在短期內(nèi)并非所有的生產(chǎn)要素都是可以及時(shí)得到調(diào)整的，因而也就可能無法保證企業(yè)必然獲得利潤，甚至還可能要遭遇虧損。換言之，在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)若獲得利潤，則利潤最大；若遭遇虧損，則虧損最小。在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)到底能不能真正獲得利潤，不是看邊際收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益大于總成本(或者平均收益大于平均成本)，則企業(yè)就是盈利的；反之，如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益小于總成本(或者平均收益小于平均成本)，則企業(yè)就是虧損的，此時(shí)的利潤最大化意味著虧損最小化；最后．如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益等于總成本(或者平均收益等于平均成本)，,則企業(yè)就正好不虧不盈。3．為什么完全競爭中的企業(yè)不愿為產(chǎn)品做廣告而花費(fèi)任何費(fèi)用?

企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的在于說明產(chǎn)品的特征、向消費(fèi)者傳遞一種信息，影響和誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。而在完全競爭市場上，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)而無差別的，消費(fèi)者對市場掌握完全的信息。同時(shí)，完全競爭企業(yè)是既定價(jià)格的接受者，它能夠按照市場價(jià)格賣出愿意出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品。因此，完全競爭中的企業(yè)沒有必要做廣告，當(dāng)然也就不愿為產(chǎn)品做廣告而花費(fèi)任何費(fèi)用了。4．壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者，這是否意味著成為壟斷者的企業(yè)可以任意定高價(jià)為什么盡管壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者，對價(jià)格有完全控制能力，但并不意味著成為壟斷者的企業(yè)可以任意定高價(jià)。因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，是向右下方傾斜的，價(jià)格越高，需求量就會(huì)越小，因此，高價(jià)格不一定能帶來最大利潤。對壟斷企業(yè)來說，為了謀求利潤最大化，必須根據(jù)A儡一A酊的原則確定最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量，而決不是將價(jià)格定得越高越好。另外，政府也會(huì)對壟斷企業(yè)的定價(jià)行為在一定程度上進(jìn)行管制。5．要看電視，就不能不看廣告。就社會(huì)資源配置來說，廣告作用是正還是負(fù)?

一方面，廣告起著提供信息的作用，有利于降低信息搜尋成本；另一方面，廣告又有傳遞信號的作用，一般來講，只有那些質(zhì)量過硬的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)才會(huì)投入大量的資金進(jìn)行廣告宣傳。從這些方面來說，廣告有正面作用。不過，廣告也并不是越多越好，其費(fèi)用受到需求廣告彈性大小的影響，特別是虛假廣告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對資源配置產(chǎn)生負(fù)面影響。6.完全競爭市場的特點(diǎn)？完全競爭，又稱純粹競爭，是指一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場必須滿足以下四個(gè)條件。(1)市場上有許多生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者。而且規(guī)模都很小。市場中任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體都無法通過自己的買賣行為來影響市場價(jià)格，只能是由市場供求關(guān)系決定的既定價(jià)格的接受者，而不是這一價(jià)格的決定者。(2)市場上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。這里所說的產(chǎn)品差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、包裝和銷售條件等方面的差別。由于每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都無法與另一個(gè)企業(yè)的同種產(chǎn)品相區(qū)別，因而市場中任何企業(yè)都難以通過自己產(chǎn)品的特殊性來影響市場的價(jià)格。(3)生產(chǎn)要素完全自由流動(dòng)。市場上不存在任何形式的限制和勾結(jié)的行為，企業(yè)可以根據(jù)自己的意愿自由轉(zhuǎn)移各種生產(chǎn)要素。(4)市場信息充分暢通。任何生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者對這一市場中的產(chǎn)品價(jià)格以及生產(chǎn)成本、銷售渠道等相關(guān)信息有充分的了解。這時(shí)，消費(fèi)者只會(huì)按照應(yīng)有的市場價(jià)格購買產(chǎn)品，而生產(chǎn)企業(yè)也只能按照應(yīng)有的市場價(jià)格出售產(chǎn)品。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，完全符合上述四個(gè)條件的市場是不存在的，因而完全競爭市場是理想狀態(tài)下的市場結(jié)構(gòu)，是市場的一種極端情況。比較接近于完全競爭市場條件的市場是農(nóng)產(chǎn)品市場，如大米、小麥和棉花等市場。然而，對完全競爭市場的分析仍是十分重要的，它是我們研究市場運(yùn)行機(jī)制和其他市場結(jié)構(gòu)理論的基礎(chǔ)。7．什么是市場失靈導(dǎo)致市場失靈的原因有哪些市場失靈是指市場機(jī)制在某些情況下不能正常發(fā)揮作用，使得社會(huì)資源的配置產(chǎn)生扭曲。導(dǎo)致市場失靈的主要原因包括：(1)壟斷因素。壟斷力量的存在，使得市場中的一部分企業(yè)能夠不同程度地影響甚至操縱價(jià)格，并從中得到好處，這就削弱了市場機(jī)制配置資源的能力，造成了生產(chǎn)能力剩余和資源被閑置，破壞了帕累托最優(yōu)的資源配置狀態(tài)，使之均衡于低效率之中。(2)外部性。與社會(huì)最優(yōu)相比，私人活動(dòng)的水平在存在外部經(jīng)濟(jì)時(shí)往往“太低”，而在存在外部不經(jīng)濟(jì)時(shí)又往往“太高”，因而企業(yè)可能會(huì)較少地生產(chǎn)對社會(huì)有益的產(chǎn)品，或者過多地生產(chǎn)社會(huì)成本較高的產(chǎn)品，這樣市場的效率相對就會(huì)降低。(3)公共物品。公共物品是指供整個(gè)社會(huì)共同享用的物品，存在著消費(fèi)上非競爭性和非排他性兩個(gè)顯著的特點(diǎn)，容易產(chǎn)生“免費(fèi)搭便車”之類的現(xiàn)象，這樣在多數(shù)情況下，市場機(jī)制對公共物品的配置是無能為力的。(4)不完全信息。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，信息常常是不完全和不對稱的。在這種情況下，市場機(jī)制的作用受到了很大的限制，容易形成所謂的“逆向選擇”和“道德風(fēng)險(xiǎn)”。8．你是怎樣認(rèn)識政府、市場和企業(yè)三者之間關(guān)系的?

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場機(jī)制在資源配置中起著基礎(chǔ)性作用，它像一只“看不見的手”引導(dǎo)著資源得到合理的配置和利用。但是，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，由于一些因素的干擾，使這只“看不見的手”經(jīng)常不能正常發(fā)揮作用，導(dǎo)致市場失靈，資源配置達(dá)不到最優(yōu)狀態(tài)。因此，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行除了需要市場機(jī)制這只“看不見的手”調(diào)節(jié)外，還需要政府這只“看得見的手”進(jìn)行適度的干預(yù)與調(diào)節(jié)。政府對企業(yè)的干預(yù)，主要不是直接的，而是間接的。即主要不是通過行政手段直接干預(yù)企業(yè)的日常經(jīng)營決策，而是通過對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策活動(dòng)所面f臨的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件施加影響，來控制和引導(dǎo)企業(yè)行為，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源盡可能的優(yōu)化配置。政府、市場和企業(yè)的關(guān)系可以用“政府調(diào)控市場，市場引導(dǎo)企業(yè)”來概括。9.請聯(lián)系實(shí)際說明企業(yè)在進(jìn)行面向未來的決策時(shí)應(yīng)該如何對待沉沒成本?在短

期生產(chǎn)決策中，企業(yè)應(yīng)該使用利潤，還是使用貢獻(xiàn)來作為決策的依據(jù)為什么沉沒成本是指不因新的決策而變化的成本，如決策前已經(jīng)支出的成本或已經(jīng)承諾支出的成本。沉沒成本是已經(jīng)沉到“海底”而無法收回的過去的成本，它與面向未來的企業(yè)決策是無關(guān)的，應(yīng)采取“隨它去”的超脫態(tài)度。正所謂“沉沒成本已經(jīng)沉沒，過去的就讓它過去吧”例如：QC先耗資4000萬人民幣收購上海某飲料廠，后增加3億元人民幣擴(kuò)建，但走高端路線的QC公司在中國的發(fā)展并不盡人意，導(dǎo)致了長期的虧損，而最終要考慮退出。這些就是沉沒成本在短期生產(chǎn)決策中，企業(yè)應(yīng)該使用貢獻(xiàn)來作為決策的依據(jù)。這是因?yàn)椋?1)單位產(chǎn)量的利潤等于價(jià)格減去單位變動(dòng)成本和單位分?jǐn)偣潭ǔ杀?。由于固定成本不?huì)受到短期決策的影響，即在短期生產(chǎn)決策中，固定成本是沉沒成本，屬于非相關(guān)成本。因此，單位產(chǎn)量的利潤并不能反映出短期決策引起的利潤的變化，從而在短期生產(chǎn)決策中不能使用利潤作為決策的依據(jù)。(2)貢獻(xiàn)是指由決策引起的增量利潤，等于由決策引起的增量收入減去決策引起的增量成本。如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，那么，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于單位變動(dòng)成本，增加單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去單位變動(dòng)成本。因此，在短期生產(chǎn)決策中，企業(yè)使用貢獻(xiàn)作為決策的依據(jù)，恰好不必考慮作為沉沒成本的固定成本，從而能準(zhǔn)確地反映出短期決策引起的利潤的變億。案例分析：A：上海市階梯電價(jià)問題第一問：電價(jià)按使用對象不同，定價(jià)也不同，這是哪種定價(jià)策略實(shí)行該定價(jià)策略的條件是什么差別定價(jià)法一般來說，企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)需要滿足以下三個(gè)條件：(1)企業(yè)必須有一定的壟斷能力，沒有壟斷能力的企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)就會(huì)失去顧客。(2)企業(yè)必須能夠有效地分割市場。比如，市場之間信息不暢通、交通不便利，或者存在貿(mào)易壁壘。換言之，分割的市場之間存在相當(dāng)大的交易費(fèi)用，使得產(chǎn)品無法或不值得被倒賣，否則不同市場的價(jià)格很快就會(huì)被拉平，從而無法實(shí)行差別定價(jià)。(3)不同市場價(jià)格彈性不同。壟斷企業(yè)根據(jù)不同市場的需求彈性對同一產(chǎn)品制定不同的價(jià)格，可獲得更多的利潤。第二問：上海從今年實(shí)行階梯電價(jià)制度后，你認(rèn)為有什么好處?l、節(jié)約了電力資源，避免了不必要的浪費(fèi)在保障人們基本生活的前提下，它可以改變?nèi)藗兊念~外消費(fèi)習(xí)慣，誰多用電，誰就不能享受補(bǔ)貼，必須多花錢，這樣可促使人們養(yǎng)成更好的節(jié)約習(xí)慣。，(展開)2、照顧了社會(huì)普通群體的電價(jià)負(fù)擔(dān)實(shí)行階梯電價(jià)后，第一檔的電價(jià)，也是最便宜的一檔，涵蓋了70％一80％的普通社會(huì)群體，確保了社會(huì)普通群體韻經(jīng)濟(jì)利益。(展開)第三問：上海今后實(shí)行階梯電價(jià)制度，你認(rèn)為要把這件事情做好，還要注意什么問題?1、電價(jià)的制定都要兼顧國家、電力企業(yè)和民眾的利益，其中民眾利益居首要位置。在確定合理的居民用電量，不增加普通民眾負(fù)擔(dān)的前提下，拉大階梯電價(jià)的差距，方能達(dá)到節(jié)約能源等公益性目的。階梯電價(jià)應(yīng)與民生同在。2、電力企業(yè)在電價(jià)分檔管理上要加強(qiáng)制度保障和強(qiáng)化管理，確保用電公平。電力企業(yè)要加強(qiáng)自身工作效率。由于電力企業(yè)是壟斷行業(yè)，效率低下，要把這件關(guān)系到老百姓切身利益的事情做好，電力企業(yè)必須加強(qiáng)自身管理，特備是提高服務(wù)意識，強(qiáng)化電價(jià)分檔管理，確保社會(huì)用電公平。B：近年來，國家出臺一系列嚴(yán)控房地產(chǎn)市場的政策，導(dǎo)致了房地產(chǎn)市場量、價(jià)齊跌的現(xiàn)象!第一問：為什么房地產(chǎn)市場量、價(jià)齊跌1、從需求角度分析：國家限購限價(jià)后，房地產(chǎn)市場失去了投機(jī)性，購房主流以剛需為主，且大多為首次購房者，房地產(chǎn)市場需求受到了抑制，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場量、價(jià)齊跌。2、從供給角度考慮：國家大量增加了經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房的建設(shè)，雖然使房地產(chǎn)供應(yīng)量增加了，但是也大大降低了整個(gè)房地產(chǎn)市場價(jià)格。起到了平抑房價(jià)的作用。3、再加上房地產(chǎn)市場上買賣雙方對未來房價(jià)的降價(jià)預(yù)期，在供、需兩種力量的疊加和共同推動(dòng)下，導(dǎo)致了房地產(chǎn)市場出現(xiàn)量、價(jià)齊跌的現(xiàn)象。第二問：談?wù)勗诜康禺a(chǎn)市場中，如何調(diào)節(jié)市場與政府的關(guān)系?住房具有商品和民生的雙重屬性，其價(jià)格的調(diào)控與均衡是一個(gè)涉及面比較廣的復(fù)雜問題，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定。所以，房地產(chǎn)市場既要發(fā)揮市場機(jī)制的基礎(chǔ)性作用，提高效率；同時(shí)也要在必要時(shí)候由政府出面干預(yù)，以兼顧社會(huì)公平，確保社會(huì)穩(wěn)定，政府要牢牢抓好保障房和經(jīng)濟(jì)房建設(shè)，長抓不懈，這樣就可以修正市場的失靈。(可以展開)第三問：試談?wù)勅绾问狗康禺a(chǎn)市場在促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧方面發(fā)揮積極作用?自由發(fā)揮(主要從三個(gè)層面具體展開：高端市場，商品房；低端市場，廉租房和保障房：中端市場，經(jīng)濟(jì)適用房和商品房。)c：京滬高鐵問題第一問京滬高鐵票價(jià)按速度不同，定價(jià)也不同，這是哪種定價(jià)策略實(shí)行該定價(jià)策略的條件是什么差別定價(jià)法一般來說，企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)需要滿足以下三個(gè)條件：(1)企業(yè)必須有一定的壟斷能力，沒有壟斷能力的企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)就會(huì)失去顧客。(2)企業(yè)必須能夠有效地分割市場。比如，市場之間信息不暢通、交通不便利，或者存在貿(mào)易壁壘。換言之，分割的市場之間存在相當(dāng)大的交易費(fèi)用，使得產(chǎn)品無法或不值得被倒賣，否則不同市場的價(jià)格很快就會(huì)被拉平，從而無法實(shí)行差別定價(jià)。(3)不同市場價(jià)格彈性不同。壟斷企業(yè)根據(jù)不同市場的需求彈性對同一產(chǎn)品制定不同的價(jià)格，可獲得更多的利潤。第二問：京滬高鐵與其他交通工具(公路、航空)的關(guān)系是什么用什么指標(biāo)衡量這種關(guān)系)替代關(guān)系根據(jù)需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)值的不同，可將其分為三類，并據(jù)此來判斷商品相關(guān)性的特性。即：①當(dāng)Exy>O時(shí)，則表示x和y這兩種商品互為替代品，交叉彈性系數(shù)越大，替代性就越強(qiáng)；②當(dāng)Exy<0時(shí)，則表示x和y這兩種商品互為互補(bǔ)品，交叉彈性系數(shù)越大(絕對值)，互補(bǔ)性就越強(qiáng)；③當(dāng)E0=O時(shí)，則表示x和y這兩種商品互不相關(guān)。第三問：京滬高鐵開通引起航空公司主動(dòng)降低票價(jià)，這種降價(jià)對航空公司保護(hù)市場分額有什么作用?替代品就是指兩種商品之間具有某種程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用價(jià)值，可以相互替代使用。比如饅頭和包子、羊肉和牛肉、咖啡和茶葉等。一般而言，替代品之間具有正相關(guān)關(guān)系。在其他條件不變的情況下，如果x商品的替’代品y價(jià)格上漲，則y的需求下降，人們就會(huì)把需求轉(zhuǎn)移到x商品上去，反而使x商品的需求增加；反之亦然。即一種商品的需求與其替代品的價(jià)格是以同一方向變化的。然后結(jié)合航空公司加以完善。第四問：你認(rèn)為航空公司除了降價(jià)還有什么方法應(yīng)對京滬高鐵開通帶來的競爭壓力?自由發(fā)揮(主要從航空公司加強(qiáng)服務(wù)方面去展開，比如提高航班準(zhǔn)點(diǎn)率等)D：舊區(qū)自來水預(yù)收費(fèi)問題第一問：供水行業(yè)接近何種市場結(jié)構(gòu)這種市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是什么完全壟斷市場完全壟斷，又稱壟斷，是指整個(gè)行業(yè)的市場完全處于一家生產(chǎn)企業(yè)所控制狀態(tài)的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場具備以下三個(gè)特征。（1）一個(gè)行業(yè)中只存在一家生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)與行業(yè)完全重合。換言之，在這種市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)就是行業(yè)，行業(yè)就是企業(yè)。一家生產(chǎn)企業(yè)獨(dú)家定價(jià)，市場價(jià)格完全取決于企業(yè)在高價(jià)少銷和低價(jià)多銷之問所作的選擇，消費(fèi)者只是既定價(jià)格的接受者。(2)企業(yè)的產(chǎn)品沒有任何相近的替代品，即需求交叉彈性等于零。消費(fèi)者沒有其他的選擇，要么購買壟斷者的產(chǎn)品，要么放棄消費(fèi)。(3)由于某些原因，其他企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場存在著極大的障礙，幾乎是不可能的，即使勉強(qiáng)進(jìn)入也難以生存。也就是說，市場的進(jìn)入被封鎖，市場當(dāng)中沒有競爭的存在。與完全競爭一樣，完全壟斷也只是理論上的抽象，是市場的另一種極端情況。嚴(yán)格來說，在市場經(jīng)濟(jì)中除了個(gè)別行業(yè)外，完全壟斷并不多。事實(shí)上，除了古玩、名家字畫等少數(shù)產(chǎn)品外，大多數(shù)產(chǎn)品都在某種程度上可以找到替代品。與此相聯(lián)系，進(jìn)入的封鎖也只是相對于被壟斷的商品而言的，并不意味著競爭者就不能進(jìn)入其一定程度上的替代品的市場。在此意義上，任何壟斷都是相對的，