2022-2022年中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

-2022年中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、腕表流行趨勢(shì)

1、越大越好——男性和女性的手表都向大型化進(jìn)展的趨勢(shì)。手表品牌商都將原來(lái)的手表重新設(shè)計(jì)，或推出新的更大型號(hào)的手表。不光是在美國(guó)，在世界其它地方，也都有這樣一種戴大號(hào)手表的趨勢(shì)。

2、戴機(jī)械表的傾向——機(jī)械手表風(fēng)頭正勁，高價(jià)格的手表比以往任何時(shí)候賣(mài)得都好。SwissArmy、Hamilton、Tissot、甚至Fossil等老牌公司也干得相當(dāng)美麗，它們將很多新的客戶(hù)，以及購(gòu)買(mǎi)石英表的客戶(hù)都吸引到機(jī)械表的世界里來(lái)。增長(zhǎng)最快的是那些高價(jià)的做工更簡(jiǎn)單的手表。高端手表業(yè)務(wù)的進(jìn)展特別特別好?？蛻?hù)對(duì)做工簡(jiǎn)單的高端機(jī)械表愛(ài)好特別深厚。

3、鉆石是零售商最好的伴侶——鉆石表現(xiàn)在熱得不行思議。對(duì)于大多數(shù)手表品牌來(lái)說(shuō)，有鉆石的手表比同一款但沒(méi)有鉆石的手表盡管價(jià)格要高很多，但卻賣(mài)得要更好。男士鉆石表越來(lái)越流行，但鉆石表最大的銷(xiāo)售份額仍舊是女士表。

4、運(yùn)動(dòng)手表——隨著一些新的運(yùn)動(dòng)手表品牌的推出，運(yùn)動(dòng)表也在美國(guó)市場(chǎng)占了相當(dāng)份額。這些“什么都能做”的手表流行的緣由是佩戴者無(wú)論去哪或在做什么，都無(wú)需擔(dān)憂(yōu)它們。

5、共性為上——為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)獲得勝利，手表品牌商必需做一些好玩和獨(dú)特的事情。僅僅是“仿造”產(chǎn)品是不夠的。人們被那些獨(dú)一無(wú)二的手表吸引。人們情愿買(mǎi)限量版或限量發(fā)售的手表。人們期望用一些其他人所沒(méi)有的東西來(lái)表現(xiàn)他們的獨(dú)特性。

6、新的手表品牌——新的手表品牌不斷在美國(guó)市場(chǎng)上涌現(xiàn)，這是一柄雙刃劍。對(duì)新品牌的期盼和感動(dòng)的確可以驅(qū)動(dòng)手表行業(yè)向前進(jìn)展，但同時(shí)新的品牌也很難在市場(chǎng)上推廣和銷(xiāo)售。在過(guò)去的十年間消失了太多新的手表品牌，一些零售商對(duì)此疲乏不堪，在打算是否推出新的品牌時(shí)，實(shí)行了“靜觀其變”的態(tài)度。很多新的手表品牌來(lái)了又走，而零售商卻無(wú)法隨便撤掉正在出售的產(chǎn)品，客戶(hù)也無(wú)法得到那些已經(jīng)離開(kāi)的手表品牌的服務(wù)，因此很多零售商不情愿過(guò)快地接收某種新的品牌。

7、多功能手表成俏貨

結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的多功能手表成為搶手貨，盡管價(jià)格不菲，但訂購(gòu)者還是紛紛出手。據(jù)說(shuō)以前多功能手表諸如陀飛輪表只是喜愛(ài)保藏的玩家感愛(ài)好，而現(xiàn)在不少消費(fèi)者也都喜愛(ài)佩戴一款陀飛輪，以此彰顯地位和身份。

8、大個(gè)頭運(yùn)動(dòng)款流行

幾年前運(yùn)動(dòng)款手表就開(kāi)頭流行，這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)好像有越刮越烈的趨勢(shì)，而且表的個(gè)頭也越來(lái)越大，功能也越來(lái)越多。比如一款20多萬(wàn)元的積家運(yùn)動(dòng)表，不但可以防水，而且在水下還能顯示水的深度和水壓的大小。

9、咖啡色表盤(pán)成亮點(diǎn)

以往的手表，除了一些女表具有鮮亮的顏色外，一般都以黑、白、金、銀幾大色系為主。但今年的新款里，許多名牌都啟用了咖啡色。不但表盤(pán)顏色消失咖啡色，一些常用白色珍寶鑲嵌的表款也紛紛改用咖啡色珍寶做鑲嵌。據(jù)悉，這與時(shí)尚界咖啡色珍寶盛行的潮流有關(guān)。

二、2022手表十大潮流看點(diǎn)

看點(diǎn)一：90歲梅花表開(kāi)頭“變身”

從“一塊‘梅花’傳三代”的口頭禪，就可以看出梅花表對(duì)中國(guó)人的影響。梅花表，中國(guó)人民五十多年的老伴侶，在2022年即將迎來(lái)90周歲的生日，除了將于2022年5月份在北京舉辦大型的周年慶典活動(dòng)，梅花表還推出一系列創(chuàng)新和紀(jì)念的表款，加入了更多時(shí)尚的元素，預(yù)備在中國(guó)人心目中重塑形象。品質(zhì)始終是梅花表好口碑的核心，也是其在2022年能進(jìn)入中國(guó)十大熱銷(xiāo)國(guó)外手表品牌行列的鑰匙，不過(guò)，90歲的梅花表明顯意識(shí)到了在競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的今日，有好品質(zhì)的同時(shí)還要有好設(shè)計(jì)才能抓住新一輩顧客的心。梅花表的頂級(jí)系列——大師系列于2022年首次推出女表也表明白梅花已經(jīng)踏出轉(zhuǎn)變的第一步，我們可以拭目以待，看定位于“大眾化”的梅花2022年將會(huì)如何盛開(kāi)。

看點(diǎn)二：百達(dá)翡麗的“玫瑰金歲月”

提到高級(jí)鐘表，就不能不提百達(dá)翡麗。在某種程度上，百達(dá)翡麗可以說(shuō)是頂級(jí)專(zhuān)業(yè)腕表的風(fēng)向標(biāo)。2022年，百達(dá)翡麗在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境中提出了“玫瑰金歲月”的主題，以玫瑰金為主角打造年度腕表，或者增加系列表款的玫瑰金款，或者以玫瑰金款直接取代舊款，給冰冷的機(jī)械表增加了絲絲的溫情。

看點(diǎn)三：歐米茄打出紀(jì)念牌

作為亮相率最高以及中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)率最高的品牌之一，2022年，歐米茄打出的是紀(jì)念先鋒精神的旗號(hào)，推出一批頗具保藏價(jià)值的新款和限量款手表。為紀(jì)念人類(lèi)首次登月40周年發(fā)布精鋼及鉑金材質(zhì)的歐米茄超霸專(zhuān)業(yè)月球表阿波羅11號(hào)“40周年”限量版，正是向歐米茄超霸專(zhuān)業(yè)腕表成為月球表的40年慶的那一天致敬。而歐米茄推出海馬系列腕表的全新款式潛水表，裝置有歐米茄獨(dú)有8500型同軸機(jī)芯，防水深度達(dá)到1200米。

看點(diǎn)四：勞力士不只有金表

勞力士總讓人跟金表畫(huà)上等號(hào)，事實(shí)上，勞力士不只是有金表，也不是全部表都鑲金鑲鉆熠熠發(fā)光地彰顯著財(cái)寶的味道。勞力士最擅長(zhǎng)鉆石和表的結(jié)合，在某種程度上說(shuō)代表的表鑲鉆的趨勢(shì)。從它的新款中我們可以看到，原來(lái)鉆石除了放在表圈、刻度等常用位置之外，不規(guī)章排列組合在表盤(pán)上，效果也很讓人驚艷。

看點(diǎn)五：浪琴所表達(dá)的優(yōu)雅

浪琴代表的是優(yōu)雅派，不但讓時(shí)間變得優(yōu)雅，連運(yùn)動(dòng)也要變得優(yōu)雅。對(duì)于浪琴來(lái)說(shuō)，2022年的優(yōu)雅等于運(yùn)動(dòng)+簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)+更多功能。浪琴是大表盤(pán)潮流的推動(dòng)者，44mm的表盤(pán)消失在2022年諸多表款中，富有男子氣息。而在女表方面，浪琴又是復(fù)古的推動(dòng)者，復(fù)古的小表盤(pán)和男士超大的表盤(pán)對(duì)比，顯得男表更陽(yáng)剛、女表更細(xì)膩。

看點(diǎn)六：漢密爾頓的好萊塢氣質(zhì)

假如你是好萊塢電影的粉絲，對(duì)好萊塢電影中亮相率很高的hamilton也應(yīng)當(dāng)不會(huì)生疏。作為美國(guó)本土的手表品牌，hamilton可以算得上是美國(guó)的“國(guó)民表”，以至于常常消失在各種美國(guó)電影和美劇中，許多時(shí)候并不刻意，而是主角恰巧戴的就是hamilton的手表。它的表款都很有共性，連貓王都是它的粉絲。2022年，hamilton方案全力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，不妨讓我們多留意一下好萊塢電影中明星們的手腕，看他們戴的是不是h開(kāi)頭的表吧。

看點(diǎn)七：摩凡陀推出限量藝術(shù)款

假如要選出哪款表是藝術(shù)品的代表，非摩凡陀的表款莫屬。喜愛(ài)保藏藝術(shù)表款的人，2022年更是要盯緊摩凡陀。除了之前出自包括波普藝術(shù)之父安迪·沃霍爾等各大藝術(shù)家之手的系列以外，2022年，摩凡陀又邀請(qǐng)到了藝術(shù)家肯尼·沙佛設(shè)計(jì)了一套六件天馬行空的作品，其中“時(shí)間飛逝”款由一只飛得氣喘吁吁的大鳥(niǎo)演繹，生動(dòng)傳神地把看不見(jiàn)的時(shí)間變得可視。這些表款都全球限量125只。

看點(diǎn)八：德系表潛入中國(guó)市場(chǎng)

盡管屬于世界制表歷史中最古老的一支，德國(guó)系手表的光線(xiàn)常常被毗鄰的瑞士所蓋過(guò)。德系表中布滿(mǎn)了嚴(yán)謹(jǐn)、精密、一絲不茍的德國(guó)味道，不張揚(yáng)但卻深得低調(diào)的機(jī)械迷的寵愛(ài)。德國(guó)的格拉蘇蒂小鎮(zhèn)由于出產(chǎn)了朗格、格拉蘇蒂和nomos而享有極高的知名度。其中nomos即將進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于一個(gè)用自主生產(chǎn)的機(jī)芯的機(jī)械表品牌來(lái)說(shuō)，人民幣兩萬(wàn)元左右的價(jià)格實(shí)屬性?xún)r(jià)比極高，再加上簡(jiǎn)約得不能再簡(jiǎn)約的德國(guó)設(shè)計(jì)以及豐富的顏色選擇，寵愛(ài)德系表和機(jī)械表之人又豈能錯(cuò)過(guò)。

看點(diǎn)九：高科技還看日系表

歐洲人不得不承認(rèn)，日本人創(chuàng)造的石英表曾經(jīng)給了歐洲機(jī)械表制造業(yè)一個(gè)致命的打擊，也樹(shù)立了日系表在人們心目中更輕、更薄、更精確?????、更廉價(jià)的形象。不過(guò)，日系表并沒(méi)有在前人的輝煌中止步不前，如今的日系表，在保持物美價(jià)廉的同時(shí)追求的是更高科技、更環(huán)保、更概念化。日系表的代表精工表和西鐵城都推出了新款的高科技手表，刷新了手表的概念。

看點(diǎn)十：時(shí)裝表開(kāi)頭“專(zhuān)業(yè)化”

時(shí)裝品牌的表，最大的優(yōu)勢(shì)就是能緊跟時(shí)尚潮流，在設(shè)計(jì)上也運(yùn)用到了許多時(shí)裝的元素，讓人能看得更加愉悅。人們其實(shí)喜愛(ài)把時(shí)裝品牌的表統(tǒng)稱(chēng)為“時(shí)裝表”，然而，2022年這一稱(chēng)謂卻讓很多時(shí)裝品牌表不能接受，由于時(shí)裝表也由于機(jī)芯的轉(zhuǎn)變、功能的增加而變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，以至于讓某些品牌的信念提高了很多，已然把自己歸入了類(lèi)似于勞力士一類(lèi)的“專(zhuān)業(yè)表”的行列中。

三、新款女腕表流行手表趨勢(shì)

手表的首要功能原本是計(jì)時(shí)，但在當(dāng)下都市，只擁有一塊手表用來(lái)看時(shí)間的人唯恐越來(lái)越少，彰顯時(shí)尚與品位，搭配不同場(chǎng)合與著裝風(fēng)格，手表現(xiàn)在的功能越來(lái)越時(shí)尚化。一個(gè)女人需要有幾只手表來(lái)協(xié)作自己的品位——假如可能，我們應(yīng)當(dāng)有3只：一只在Party時(shí)佩戴，一只在正式場(chǎng)合使用，另一只適合我們的休閑生活。或者至少應(yīng)當(dāng)有兩只：一只可以協(xié)作正裝，一只協(xié)作休閑風(fēng)格的穿著。

1、優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)

2022年表展上推出的運(yùn)動(dòng)表勢(shì)頭可謂最強(qiáng)。設(shè)計(jì)師們盼