2022家電市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌影響力分析

家電市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌影響力分析“二OO五年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”，全國(guó)政協(xié)、商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工商局、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)名牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略促進(jìn)委員會(huì)等國(guó)家部委和行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及來(lái)自全國(guó)工商企業(yè)的代表參與了發(fā)布會(huì)。會(huì)上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀發(fā)布了2022年度大型零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、2022年度中國(guó)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)及各類商品市場(chǎng)分析猜測(cè)報(bào)告，以及對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的70種商品的市場(chǎng)銷售品牌監(jiān)測(cè)結(jié)果。

報(bào)告分析，2022年雖然能源、原材料和上游零配件價(jià)格上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場(chǎng)帶來(lái)了新的契機(jī)，多數(shù)產(chǎn)品的銷量有所增長(zhǎng)，彩電、影碟機(jī)、空調(diào)、微波爐、吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦婏堝?、燃?xì)庠畹刃袠I(yè)中，位居前十的大部分為國(guó)產(chǎn)品牌，海爾、長(zhǎng)虹、TCL、小天鵝等家電廠商，經(jīng)過(guò)十幾年的進(jìn)展，也具備了和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，整體連續(xù)保持了平穩(wěn)進(jìn)展的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1、小家電成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，小家電市場(chǎng)正在以每年8％～14％增長(zhǎng)速度進(jìn)展，行業(yè)的平均利潤(rùn)至少是30%，生命周期短、市場(chǎng)普及率相對(duì)比較低的小家電市場(chǎng)孕育著驚人的市場(chǎng)潛力，已經(jīng)成為家電市場(chǎng)利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)走紅。2022年燃?xì)鉂q價(jià)、拉閘限電的能源緊缺狀況帶動(dòng)了節(jié)能家電走紅，給節(jié)能家電制造巨大的市場(chǎng)。2022年，節(jié)能產(chǎn)品銷售強(qiáng)勢(shì)照舊不減，洗衣機(jī)、冰箱、燃?xì)鉄崴鞯群哪艽髴舢a(chǎn)品在市場(chǎng)中推出的節(jié)能新產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。

3、品牌的市場(chǎng)集中度差異明顯。市場(chǎng)前三位品牌的綜合占有率之和超過(guò)50%的產(chǎn)品主要集中在市場(chǎng)規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機(jī)和電動(dòng)剃須刀，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在大品牌之間，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)是主要競(jìng)爭(zhēng)手段；市場(chǎng)集中度在35%～50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段多樣。而市場(chǎng)集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)程度最為激烈。這類產(chǎn)品主要集中在燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)等行業(yè)門檻比較低，市場(chǎng)銷售趨于大眾化的產(chǎn)品。

4、國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)影響力不斷增長(zhǎng)。家電市場(chǎng)中冠以“中國(guó)名牌”產(chǎn)品已經(jīng)由最初的四個(gè)進(jìn)展到了今日幾乎囊括了全部的家電產(chǎn)品。中國(guó)名牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，是產(chǎn)品質(zhì)量和廠商信譽(yù)提高的標(biāo)志。同時(shí)，家電市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品牌的銷售量和市場(chǎng)綜合占有率方面，國(guó)產(chǎn)品牌都超過(guò)了國(guó)外品牌。

5、日資品牌勢(shì)頭減弱，韓資品牌進(jìn)展強(qiáng)勁。目前，家電市場(chǎng)中的日產(chǎn)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有了十幾年前的風(fēng)采，市場(chǎng)份額漸漸江河日下。取而代之的則是韓資企業(yè)，韓資企業(yè)最近幾年利用高端技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在家電市場(chǎng)刮起了一股“韓風(fēng)”。

6、國(guó)產(chǎn)品牌需連續(xù)強(qiáng)化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。知名國(guó)際品牌在電冰箱、洗衣機(jī)、電熱水器和電動(dòng)剃須刀幾個(gè)行業(yè)中與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，特殊