《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下淘寶美妝類發(fā)展現(xiàn)狀分析（論文）4500字》

前言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷平穩(wěn)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)生活的追求不再局限于解決溫飽而是重視自身的精神生活建設(shè)，因此美妝類行業(yè)的發(fā)展具有樂(lè)觀的前景。并且互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的不斷興起，人們的美妝類行業(yè)銷售不再只是傳統(tǒng)模式，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)銷售，淘寶網(wǎng)店就是最好的例子。淘寶網(wǎng)店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源整合而大大提升了商家的銷售量，因此在淘寶等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物的推動(dòng)下中國(guó)美妝類行業(yè)展現(xiàn)出了極好的發(fā)展。近幾年又隨著快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)軟件的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始崛起，不少淘寶美妝類商家利用網(wǎng)紅進(jìn)行商品宣傳和直播帶貨，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)紅直播下商品的成交量實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，這直接反應(yīng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)淘寶美妝類行業(yè)起到了極大的推動(dòng)作用。但是因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播門檻的準(zhǔn)入條件要求較低以及商家和直播網(wǎng)紅之間存在一定的過(guò)度包裝或者虛假宣傳，導(dǎo)致有些顧客通過(guò)淘寶購(gòu)買的美妝類產(chǎn)品具有一定的物不抵價(jià)或者質(zhì)量問(wèn)題，所以人們對(duì)淘寶美妝類行業(yè)也存在著不少的質(zhì)疑和罵聲。本文主要通過(guò)數(shù)據(jù)收集加以一定的經(jīng)濟(jì)理論分析來(lái)說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下中國(guó)淘寶美妝類發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且提出一定的相關(guān)建議。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶美妝類蓬勃發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，淘寶美妝類行業(yè)的更多品牌和產(chǎn)品被人們熟知，同時(shí)也催生了許多美妝品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，同時(shí)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，淘寶美妝類產(chǎn)品的成交量也實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，淘寶美妝類行業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到來(lái)的時(shí)代展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)。（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下催生了許多美妝品牌的創(chuàng)立和發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播帶貨方式的興起，人們?cè)诩抑型ㄟ^(guò)一部手機(jī)觀看直播就可以了解和購(gòu)買到各種品牌的美妝產(chǎn)品，巨大的資源整合功能也催生了許多美妝品牌的創(chuàng)立和發(fā)展。紅人們深諳“花無(wú)百日紅”這一道理，紛紛尋求新的出路，自創(chuàng)美妝品成為她們轉(zhuǎn)型發(fā)展的曙光。早在2006年張沫凡自創(chuàng)品牌美沫艾莫爾；2013年吳大偉創(chuàng)立樸爾因子，還曾因品牌登上福布斯中國(guó)30歲以下精英榜；2016年方俊平和他的JUNPING品牌爆火，獲多輪投資“環(huán)球日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活【1】”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶美妝產(chǎn)品的成交量飛躍增長(zhǎng)隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，淘寶美妝商家通過(guò)直播平臺(tái)和網(wǎng)紅達(dá)成帶貨合作，在直播平臺(tái)中通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的宣傳和網(wǎng)紅效益對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。在資源整合和網(wǎng)紅效益下，天貓美妝產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)表顯示在資源整合和網(wǎng)紅效益下，淘寶美妝產(chǎn)品的銷售量實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)。2019年1月及2020年1月淘寶天貓美妝類產(chǎn)品銷量表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為淘寶美妝類帶來(lái)了新機(jī)遇來(lái)自Analysys易觀的預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元人民幣，2018年將超過(guò)1000億元人民幣。2015-2018年網(wǎng)紅復(fù)合增長(zhǎng)率為59.4%。在網(wǎng)紅變現(xiàn)方式中，電商和直播為主要變現(xiàn)來(lái)源。具體到美妝行業(yè)，網(wǎng)紅已經(jīng)成為美妝消費(fèi)的重要入口。網(wǎng)紅在美妝行業(yè)的發(fā)展前景前，網(wǎng)紅未來(lái)會(huì)有三種轉(zhuǎn)化機(jī)制：第一類是發(fā)展成為某一美妝領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為品牌的功能性做背書。目前這一類現(xiàn)象已在外資類品牌有所應(yīng)用。例如，巴黎歐萊雅簽下瑞士籍美妝與時(shí)尚博主KristinaBazan作為形象大使，蘭蔻簽下越南裔美國(guó)美妝網(wǎng)紅MichellePhan為代言人皆屬于此范疇。第二類是成長(zhǎng)為時(shí)尚買手，用她的眼光去選擇商品，和各個(gè)品牌進(jìn)行合作。據(jù)了解，奢侈品集團(tuán)LVMH，就有注資1000萬(wàn)美元跟Rihanna(蕾哈娜)合作推出彩妝系列的意向。早在2013年，MichellePhan與歐萊雅即聯(lián)合推出EMMachellePhan化妝品系列。這樣的合作方式能在一定程度減少品牌的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以張大奕為例。目前張大奕的微博粉絲數(shù)在460萬(wàn)人左右，假設(shè)她的粉絲變現(xiàn)率為2%也就是大概8萬(wàn)粉絲購(gòu)買她推薦的產(chǎn)品，那品牌方可以根據(jù)這一指標(biāo)進(jìn)行供應(yīng)鏈的組織生產(chǎn)，降低品牌的經(jīng)營(yíng)和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。第三類網(wǎng)紅會(huì)成為美妝品牌的創(chuàng)造者/創(chuàng)始人，推出自己的品牌。據(jù)了解，吳志剛提到的這一現(xiàn)象，目前在服裝領(lǐng)域應(yīng)用的較多，美妝領(lǐng)域鮮有網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)?；纳娅C。借助網(wǎng)紅孵化器公司的力量，網(wǎng)紅可以在美妝領(lǐng)域建立快速供應(yīng)鏈反應(yīng)能力也就是將服裝領(lǐng)域的ZARA模式，運(yùn)用到美妝領(lǐng)域。通俗地講，就是網(wǎng)紅可以用自身的影響力推出不輸于大牌產(chǎn)品體驗(yàn)的高性價(jià)比的美妝產(chǎn)品品牌?！邦愃葡褓?gòu)買ZARA這樣的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，將在網(wǎng)紅品牌的身上得以再次顯現(xiàn)”。在今天，網(wǎng)紅已不僅僅是一群人的代名詞，由它衍生出來(lái)的營(yíng)銷，正在成為一個(gè)超過(guò)萬(wàn)億的大產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)萬(wàn)億大產(chǎn)業(yè)中，我們會(huì)頻繁看到美妝品牌及產(chǎn)品穿梭忙碌的身影?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何改變了化妝品行業(yè)【2】”二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶美妝類面臨一定的挑戰(zhàn)（一）監(jiān)管機(jī)制跟不上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度給淘寶美妝帶來(lái)諸多不利影響由于網(wǎng)紅行業(yè)的不規(guī)范，現(xiàn)在在一些城市走在大街上，網(wǎng)紅隨處可見，例如在著名的網(wǎng)紅城市成都、重慶。數(shù)據(jù)顯示，從事網(wǎng)紅行業(yè)的人數(shù)已經(jīng)是10W+了，網(wǎng)紅數(shù)量的激增，網(wǎng)紅行業(yè)也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，例如同類網(wǎng)紅直播博主的惡性競(jìng)爭(zhēng)，直播形式、直播內(nèi)容、直播平臺(tái)等都或多或少地存在一些問(wèn)題，這讓這個(gè)行業(yè)顯得有些混亂。并且有些網(wǎng)紅職業(yè)道德缺失，因?yàn)榫W(wǎng)紅數(shù)量激增，眾多網(wǎng)紅為了能“紅”起來(lái)，都是擠破頭顱地往前擠，都想成為某網(wǎng)、某直播平臺(tái)的“一哥一姐”，有一些網(wǎng)紅在直播時(shí)甚至拋開自己的道德底線，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無(wú)”產(chǎn)品，在直播時(shí)傳播一些違法的信息。這除了給受眾產(chǎn)生了不好的影響之外，還給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管人員增加了工作量和監(jiān)管難度。因此在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者有可能受到欺騙，這也直接給淘寶美妝類發(fā)展帶來(lái)了諸多的不利影響。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的弊端【3】”（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶美妝面臨一系列的挑戰(zhàn)內(nèi)容單一，在淘寶網(wǎng)紅電商中，很大一部分都是高顏值網(wǎng)紅，但是這一部分的網(wǎng)紅生命周期最短，因此要想吸引住消費(fèi)者眼球，僅僅靠自己的顏值是不夠的。另外瀏覽網(wǎng)紅電商的淘寶頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)大部分的頁(yè)面雷同單調(diào)，和其他的電商頁(yè)面區(qū)別不大，店鋪?lái)?yè)面的標(biāo)志性不明顯，給消費(fèi)者的識(shí)別標(biāo)識(shí)不明確，因此會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。消費(fèi)者的更替，今天的網(wǎng)購(gòu)大軍是80,90后，但是隨著年齡的更新替代，新的購(gòu)買力就會(huì)出現(xiàn)，新的網(wǎng)購(gòu)大軍的消費(fèi)觀念以及審美的不同，同樣會(huì)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者進(jìn)行更新?lián)Q代后，網(wǎng)紅們就面臨著商業(yè)價(jià)值能否持續(xù)的挑戰(zhàn)。品牌識(shí)別模糊，在淘寶商鋪中，往往一件商品有四五家店鋪在同時(shí)售賣，只是標(biāo)牌不同，讓每個(gè)網(wǎng)紅店鋪的識(shí)別度模糊，這些互相模仿抄襲的商品，在如今消費(fèi)者避免大眾化的趨勢(shì)中，產(chǎn)生拒絕心理，最終讓購(gòu)買者積極性下降，不利于淘寶美妝的發(fā)展?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響【4】”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的消極意義也很突出。首先，網(wǎng)紅單方面關(guān)注傳播度和順應(yīng)大眾情緒，降低了網(wǎng)民的智商，不利于網(wǎng)民對(duì)事社會(huì)件進(jìn)行深入思考和判斷。其次，網(wǎng)紅們常用一些看似美好的東西掩蓋復(fù)雜的真實(shí)，用膚淺的幻想掩蓋一些真實(shí)深刻的事實(shí)。這就扼殺了多元化、差異化的大眾需求。某些網(wǎng)紅還會(huì)利用一些看似正義的、富有知識(shí)含量的、容易被社會(huì)所接受的言論，挑撥大眾的極端情緒，這種網(wǎng)絡(luò)戾氣在傳播的同時(shí)，很容易引發(fā)社會(huì)上的不健康情緒的爆發(fā)，造成某些破壞社會(huì)和諧與穩(wěn)定的因素。過(guò)多的熱錢流入、過(guò)度的媒體炒作，加之現(xiàn)階段“網(wǎng)紅”初期所固有的快速迭代屬性，“網(wǎng)紅”領(lǐng)域呈現(xiàn)出良莠不齊、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)狀。一些踐踏公序良俗、以審丑為特點(diǎn)的“網(wǎng)紅”需要加以清理整頓，尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線不應(yīng)成為成名機(jī)會(huì)或者商業(yè)契機(jī)。三、相關(guān)建議（一）塑造品牌形象隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，要想使得售賣的商品持續(xù)盈利，除了產(chǎn)品的質(zhì)量要嚴(yán)格把關(guān)外，就是要注重塑造品牌形象，在現(xiàn)在的網(wǎng)紅店鋪中，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，往往有四五家在售賣同一款式的衣服，因此要把握住自己獨(dú)特的個(gè)性；其次就是做有情感的品牌，他有自己的個(gè)性和表現(xiàn)力，要讓品牌連接起商家和消費(fèi)者。（二）加強(qiáng)監(jiān)管促規(guī)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一時(shí)爆款，但是相應(yīng)的監(jiān)管不能紋絲不動(dòng)。比如，加強(qiáng)監(jiān)督管理體系的建設(shè)勢(shì)在必行，通過(guò)完善相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則，促使“網(wǎng)紅產(chǎn)品”市場(chǎng)規(guī)范；還如，建立誠(chéng)信追溯機(jī)制，或者“黑名單”機(jī)制，通過(guò)對(duì)不誠(chéng)信網(wǎng)紅店的依法打擊，以確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“坑”越來(lái)越少。提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌定位?！熬W(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)應(yīng)該引入企業(yè)化管理機(jī)制，雇傭?qū)I(yè)營(yíng)運(yùn)人才，提升供應(yīng)鏈管理水平，從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)。國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能夠在一個(gè)健康清潔的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化的發(fā)展，形成良性發(fā)展模式。2016年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對(duì)傳播淫穢色情信息責(zé)令新浪微博從技術(shù)豐富推廣內(nèi)容和形式任何人工作的最終目標(biāo)都是獲取利益，“美妝博主”也不例外。現(xiàn)如今，有很多網(wǎng)紅經(jīng)不住金錢的誘惑把自己的賬號(hào)經(jīng)營(yíng)成了廣告博，這對(duì)于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展是非常不利的?！懊缞y博主”在經(jīng)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)時(shí)，不要一味地推廣產(chǎn)品，要在推廣產(chǎn)品的同時(shí)加入有用的美妝知識(shí)。并且在推廣產(chǎn)品的選擇上要小心謹(jǐn)慎，在推廣之前必須使用產(chǎn)品和查閱相關(guān)信息。這樣在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也可以與粉絲保持良好的關(guān)系，減少粉絲對(duì)于廣告博的抵觸心理。內(nèi)外采取措施進(jìn)行相應(yīng)整改，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。（三）構(gòu)建良好的粉絲互動(dòng)平臺(tái)關(guān)注粉絲體驗(yàn)?！懊缞y網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成功依托的就是數(shù)量龐大的粉絲群體，沒有了粉絲所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也會(huì)消失。如果能夠與粉絲建議濃厚的感情聯(lián)系對(duì)于個(gè)人品牌的建立有著極大的推動(dòng)作用，這個(gè)時(shí)候“美妝博主”的名字就代表著變現(xiàn)能力。所以有必要關(guān)注粉絲的購(gòu)物體驗(yàn)和售后體驗(yàn)，構(gòu)建良好的溝通反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與粉絲的雙向交流，及時(shí)解決不必要的糾紛，從而培養(yǎng)一大批忠實(shí)粉絲。加強(qiáng)監(jiān)管，“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題，比如售假制假、網(wǎng)紅騙人等。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管建設(shè)雖然已有成效，但目前來(lái)看仍然存在很大的問(wèn)題。有關(guān)部門應(yīng)該將這一問(wèn)題重視起來(lái)，找到增強(qiáng)監(jiān)管的有效途徑，保護(hù)消費(fèi)者的相關(guān)利益。參考文獻(xiàn)：偷個(gè)貓·“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的弊端我們?cè)撊绾我?guī)避？”[J]·百度知道，2020（2）：3-5.轟炸機(jī)·“環(huán)球日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活”[J]·環(huán)球日?qǐng)?bào)，2018（12）：21-23劉陽(yáng)·“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)鏈條需建立監(jiān)管機(jī)制”·人民日?qǐng)?bào)，2016（3）：6-7.申怡·“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響”·維普網(wǎng)，2019（10）：8-9.沈霄,王國(guó)華,楊騰飛,等.公共管理視角下我國(guó)網(wǎng)紅的現(xiàn)狀、問(wèn)題及其治理[J].電子政務(wù),2016(1