中國新媒體研究的現(xiàn)狀及其趨勢

36/36中國新媒體研究的現(xiàn)狀與趨勢by張錚2006-09-2021:08作者：張錚1、概況

所謂“新媒體”是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。（熊澄宇，2000）這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體這樣一個平臺上?？茖W技術在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。1995年，美國麻省理工學院（MIT）教授兼媒體實驗室（MediaLab）主任尼葛洛龐蒂（N.Negroponte）推出了新作《數(shù)字化生存》（《BeingDigital》），將數(shù)字化提高到了空前未有的地步。他認為，如果說物質時代世界的基本粒子是“原子”的話，那么構成信息時代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之縮寫）?！氨忍兀鳛樾畔⒌腄NA正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素”，“信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特”。他的一句名言“計算不再和計算機有關，它將決定我們的生存”傳遍了全球。盡管尼氏將“比特”褒揚得近乎無所不能的觀點受到一些人的批評，盡管“數(shù)字化將決定我們生存”的論斷也受到一些人的質疑，但幾乎所有的人都無法回避眼前的事實：數(shù)字化時代已經(jīng)來臨。中國是世界上最大的發(fā)展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發(fā)達國家的數(shù)字化差距，甚至掌握更大的主動權，擺在面前的挑戰(zhàn)無疑是巨大而嚴峻的。

當數(shù)字化開始影響人類社會的時候，站在潮流前面的著名的IT界巨頭、傳播界巨頭和未來學者紛紛對數(shù)字化進行闡述。隨著數(shù)字化浪潮的推進，國際上不少著名研究機構和高等院校紛紛成立類似的研究中心或實驗室。中國國內一些新聞傳播研究機構和院校從20世紀末也陸續(xù)整合資源，成立相應機構，開展相關研究。如華中科技大學在原新聞系的基礎上，于1998年4月正式組建新聞與信息傳播學院，形成了以人文社科與電信，計算機等工科交叉的教學、研究新基地；中國社會科學院新聞與傳播研究所于1999年4月正式成立網(wǎng)絡與數(shù)字傳媒研究室，并于2002年列入中國社會科學院100個重點學科；北京廣播學院于2000年4月成立全國首家網(wǎng)絡傳播學院；清華大學新聞傳播學院于2000年4月成立了新媒體研究中心，在理論研究（包括媒介形態(tài)變化研究、網(wǎng)絡傳播理論研究、網(wǎng)絡與社會互動研究、人機界面與交互理論研究等）、應用研究（包括新媒體技術開發(fā)與應用、信息傳播技術在教育領域的應用、電子出版技術、交互媒體設計等）及政策研究（包括我國信息化進程中政策法規(guī)研究、新媒體傳播政策研究等）三個方面展開工作；上海交通大學于2002年9月成立媒體與設計學院，下屬有新聞傳播系、數(shù)字影視中心、現(xiàn)代傳播研究所和藝術、設計類系、研究所、實驗室，體現(xiàn)“文理滲透、技術與藝術結合，數(shù)字化、國際化、產(chǎn)學研一體化”的辦學思路，依托其先進的數(shù)字技術平臺，力圖構建新型的媒體與藝術設計學科新格局。在重大課題的研究上，國家也連年設立項目，不斷加大投入。如國家社會科學基金項目新聞學與傳播學科1996年設立項目《多媒體技術與新聞傳播》、《電子出版事業(yè)發(fā)展和宏觀管理研究》；1998年設立項目《新聞傳播手段的數(shù)字化：現(xiàn)狀透析與發(fā)展預測》；1999年設立項目《網(wǎng)絡傳播新發(fā)展及其對策》；2000年設立項目《網(wǎng)絡出版理論和實踐的研究》；2001年設立項目《網(wǎng)絡出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)及對策研究》、《網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)新聞傳播理論與實踐的挑戰(zhàn)及對策研究》；2002年設立項目《傳播技術發(fā)展史研究》、《傳播技術最新發(fā)展及其影響研究》。按照中宣部的要求，2003年，對于新聞宣傳、理論宣傳等領域進行了廣泛的調研工作，其中網(wǎng)絡新聞宣傳和理論宣傳是其中重要的組成部分。不僅人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等就網(wǎng)絡媒體目前的狀況和未來的發(fā)展進行了細致全面的分析和規(guī)劃。中國社會科學院于9月也完成了《人文社會科學在網(wǎng)絡化中的地位、作用和影響》調研課題體現(xiàn)了國家社科基金對傳播科技、數(shù)字傳媒及網(wǎng)絡媒體研究領域的重視。

二、代表性著作與譯著

1994年

主要譯著

1、《信息崇拜》[美]羅斯扎克著苗華健等譯，北京：中國對外翻譯出版社1994；

1997年

主要著作

1、《網(wǎng)絡，席卷全球的風暴》袁道之、白莉著，北京：經(jīng)濟日報出版社1997；

2、《網(wǎng)絡為王》胡泳、范海燕著，?？冢汉Ｄ铣霭嫔?997；

3、《網(wǎng)絡化生存》喬崗著，北京：中國城市出版社1997；

4、《黑客：計算機時代的牛仔》胡泳、范海燕著，北京：中國人民大學出版社1997；

5、《生活在網(wǎng)絡中》嚴峰、卜衛(wèi)，北京：中國人民大學出版社1997；

6、《得樂園·失樂園：網(wǎng)絡與文明的傳說》李河著，北京：中國人民大學出版社1997；

主要譯著

1、《信息高速公路透視》[美]邁克爾·沙利文等，程時端等譯，北京：科學技術文獻出版社，1997；

2、《數(shù)字化生存》[美]尼古拉·尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯，海口：海南出版社1997；

1998年

主要著作

1、《網(wǎng)絡創(chuàng)世紀：從阿帕網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)》郭良著，北京：中國人民大學出版社1998；

2、《孤獨的狂歡：數(shù)字時代的交往》吳伯凡著，北京：中國人民大學出版社1998；

主要譯著

1、《信息媒體革命》[加拿大]弗蘭克·凱爾奇著沉澤華等譯，上海：上海譯文出版社1998；

2、《未來日記：未來十年網(wǎng)際網(wǎng)絡對我們的影響》[加拿大]威廉姆森著，傅凱琳等譯，遼寧教育出版社1998；

3、《皇帝的虛衣：網(wǎng)際網(wǎng)絡文化實情》[美]摩爾著，王克迪、馮鵬志譯，保定：河北大學出版社1998；

4、《數(shù)字化犯罪》尼爾·巴雷特著郝海洋譯，遼寧教育出版社1998；

1999年

主要著作

1、《信息高速公路與大眾傳播》明安香主編，北京：華夏出版社1999；

2、《Internet改變中國》陳炎著，北京：北京大學出版社1999；

3、《貓與耗子的新游戲：網(wǎng)絡犯罪及其治理》孫偉平著，北京：北京出版社1999；

4、《重建巴比塔：文化視野中的網(wǎng)絡》陸俊著，北京：北京出版社1999；

5、《信息社會的理論與模式(面向21世紀課程教材)》崔保國著，北京：高等教育出版社1999；

主要譯著

1、《世界傳播概覽：媒體與新技術的挑戰(zhàn)》[法]洛特非·馬赫茲著師淑云等譯，北京：中國對外翻譯出版公司1999；

2、《未來會如何：信息新世界展望》[美]邁克爾·德圖佐斯著周昌忠譯，上海：上海譯文出版社1999；

3、《數(shù)字化成長：網(wǎng)絡世代的崛起》[美]唐·泰普斯科特著陳曉開、袁世佩譯，大連：東北財經(jīng)大學出版社1999；

4、《比特之城：空間·場所·信息高速公路》[美]威廉·J·米切爾著范海燕、胡泳譯，北京：三聯(lián)書店1999；

2000年

主要著作

1、《網(wǎng)絡記者》李希光主編，重慶：三峽出版社，2000；

2、《技術傳播》金兼斌著，哈爾濱：黑龍江人民出版社，2000；

主要譯著

1、《多媒體時代與大眾傳播》[日]桂敬一著劉雪雁譯，北京：新華出版社2000；

2、《大匯流：整合媒介、資訊與傳播》[美]鮑德·溫等著，北京：華夏出版社2000；

3、《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》[美]菲德勒著明安香譯，北京：華夏出版社2000；

4、《信息空間》[英]布瓦索著王寅通譯，上海：上海譯文出版社2000；

5、《第二媒介時代》[美]馬克·波斯特著范靜曄譯，南京：南京大學出版社2000；

6、《麥克魯漢精粹》[加]埃里克·麥克魯漢、弗蘭克·秦格龍編何道寬譯，南京：南京大學出版社2000；

7、《信息方式：后結構主義與社會語境》[美]馬克·波斯特著范靜曄譯，南京：南京大學出版社2000；

8、《信息規(guī)則：網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略指導》[美]卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安著張帆譯，北京：中國人民大學出版社2000；

9、《數(shù)字達爾文主義：網(wǎng)絡時代的生存競爭策略》[美]埃文·施瓦茨著陳正平譯，北京：企業(yè)管理出版社2000；

2001年

主要著作

1、《逐鹿鍵盤：網(wǎng)絡傳播與商業(yè)》程潔、駱華著，上海：大學出版社2001；

2、《時空隧道：網(wǎng)絡時代話傳播》葉瓊豐著，上海：大學出版社2001；

3、《市場精靈：網(wǎng)絡傳播與廣告》盧小雁著，上海：大學出版社2001；

4、《數(shù)字家園：網(wǎng)絡傳播與文化》江潛著，上海：大學出版社2001；

5、《無網(wǎng)不勝：網(wǎng)絡傳播與戰(zhàn)爭》桑田著，上海：大學出版社2001；

6、《眾人狂歡：網(wǎng)絡傳播與娛樂》陳曉云著，上海：大學出版社2001；

7、《空中校園：網(wǎng)絡傳播與教育》傅榮校、楊福康著，上海：大學出版社2001；

8、《網(wǎng)絡新聞學》杜駿飛著，北京：中國廣播電視出版社2001；

《網(wǎng)絡傳播概論》張海鷹、滕謙著，上海：大學出版社2001；

9、《網(wǎng)絡媒體概論》匡文波著，北京：清華大學出版社2001；

10、《網(wǎng)絡新聞傳播概論》雷躍捷、辛欣主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

11、《網(wǎng)絡媒體的策劃與編輯》何蘇六主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

12、《網(wǎng)絡藝術》關玲主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

13、《網(wǎng)絡傳播與社會發(fā)展》陳衛(wèi)星主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

14、《網(wǎng)絡傳播與新聞媒體》鄧忻忻主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

15、《網(wǎng)絡傳播與知識經(jīng)濟》周鴻鐸主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

16、《網(wǎng)絡傳播與現(xiàn)代教育》丁俊杰主編，北京：北京廣播學院出版社2001；

17、《網(wǎng)戰(zhàn)——中國新聞界悄悄孕育的革命》唐小兵陳新華，廣州：廣東人民出版社2001；

主要譯著

1、《新媒介與創(chuàng)新思維》，熊澄宇選編，北京：清華大學出版社，2001；

2、《認同的空間》，（英）戴維·莫利，凱文·洛賓斯著，司艷譯，南京：南京大學出版社，2001；

3、《數(shù)字麥克羅漢——信息化新紀元指南》，（美）保羅·萊文森著，何道寬譯，2001；

2002年

主要著作

1、《數(shù)字化時代的新聞理論與實踐》陳絢，北京：新華出版社2002；

2、《新媒體革命：技術、資本與人重構傳媒業(yè)》，陸群，張佳兵著，北京：社會科學文獻出版社,2002；

3、《新媒體與廣告》，陳剛等著，北京：中國輕工業(yè)出版社,2002；

4、《新媒體征戰(zhàn)》，蔣青著，北京：中信出版社,2002；

5、《網(wǎng)絡媒體經(jīng)營戰(zhàn)略》，趙曙光,耿強著，北京，新華出版社,2002；

主要譯著

1、《世紀道德：信息技術的倫理方面》[美]斯皮內洛著，北京：中央編譯出版社2002；

2、《新媒體教父》，(美)瑪西雅·雷登·特納;華經(jīng)譯，北京：機械工業(yè)出版社,2002；

3、《電視廣播和新媒體寫作》，(美)羅伯特·赫利爾德著謝靜等譯，希利亞德,R.L.(Hilliard,RobertL.),1925-著，2002；

4、《今日媒介：信息時代的傳播媒介》，（美）羅伯特·拉羅斯，約瑟夫·斯特勞巴哈，北京：清華大學出版社，2002；

2003年

主要著作

1、《非線性敘事：新媒體藝術與媒體文化》許江,吳美純主編，杭州：中國美術學院出版社,2003；

2、《博客——E時代的盜火者》方興東、王俊秀著，中國方正出版社，2003年；

主要譯著

1、《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》，（美）約書亞·梅羅維茨著，肖志軍譯，北京：清華大學出版社，20002；

2、《軟邊緣：信息革命歷史與未來》，（美）保羅·利文森，熊澄宇等譯，北京：清華大學出版社，2002；

2004年

主要著作

1、《網(wǎng)絡媒體與藝術發(fā)展》，黃鳴奮著，廈門：廈門大學出版社,2004；

主要譯著

1、《網(wǎng)絡研究——數(shù)字化時代媒介研究的重新定向》，（英）戴維·岡特利特主編，彭蘭等譯，北京：新華出版社，2004；

2、《新聞業(yè)與新媒介》，（美）約翰·V·帕夫利克著，張軍芳譯，北京：新華出版社，2004；

3、《手機》，（美）保羅·萊文森著，何道寬譯，北京：中國人民大學出版社，2004；

2005

1、《新媒體技術》，（美）約翰·V·帕夫利克著，周勇譯，北京：清華大學出版社，2005。

從上面的著作和譯著來看，近10年來的新媒體研究工作的成果頗豐，但是可以看得出來，在譯著方面，除了幾位英國和加拿大等國家的少數(shù)專家的著作被介紹到中國之外，其余譯著均為美國學者的著作。從這一點也看得出來目前美國代表著目前新媒體研究方向的頂尖水平和中國的新媒體研究所追隨的方向。

除上述論著與譯著之外，在大型工具書出版方面也取得樂豐碩的成果。2002年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）首次出版了《中國互聯(lián)網(wǎng)年鑒》。2002年1月，《中國電子商務年鑒》創(chuàng)刊卷，更以洋洋100萬字的規(guī)模，全面記錄和反映了各領域各行業(yè)電子商務應用的發(fā)展狀況。該年鑒2003年4月出版第二卷，其中收有新聞網(wǎng)站的整體發(fā)展狀況及在電子商務領域的拓展狀況。2003年8月，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心聯(lián)合組織編寫的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》出版，這是互聯(lián)網(wǎng)1994年進入中國以來第一部比較全面地反映我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的綜合性大型文獻資料，也是我國互聯(lián)網(wǎng)8年發(fā)展情況忠實的記錄。這三部大型工具書中均設有“網(wǎng)絡媒體”部分。2001年6月出版的《中國網(wǎng)絡語言詞典》（于根元主編），是國內語言學界參與的第一本網(wǎng)絡語言詞典。

三、代表人物與觀點

1、閔大洪

中國社會科學院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡與數(shù)字傳媒研究室主任。近年來致力于傳播科技研究，尤其是網(wǎng)絡傳播研究。出有專著《傳播科技縱橫》（1998年4月，警官教育出版社出版），并在“中國新聞傳播學評論”網(wǎng)站（）中設有個人在線文庫《大洪視點》。2001年6月，創(chuàng)辦面向媒體工作者的新聞性學術性的郵件列表刊物《e傳播周刊》。其專著《傳播科技縱橫》的主要觀點為人類傳播的歷史經(jīng)歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播等四個階段，現(xiàn)正進入眾多新媒體傳播的嶄新階段。傳播科技的每一次重大進步、每一項重要發(fā)明，都對人類的生活的產(chǎn)生了深刻的影響。今天，世界已進入信息時代。傳播科技正發(fā)揮著空前未有的威力與魅力，并促進人們反思傳播科技發(fā)展對人類社會的影響；傳播科技發(fā)展與人；傳播科技發(fā)展的利與弊；傳播科技發(fā)展與文化傳統(tǒng)；傳播科技發(fā)展與知識產(chǎn)權保護；傳播科技發(fā)展與國家技術政策；傳播科技發(fā)展與傳媒市場；傳播科技發(fā)展與傳媒管理；傳播科技發(fā)展與全球化等等。同時，他還對中國網(wǎng)絡媒體史的分歧進行了探討。將10年中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展分為如下幾個階段：（1）1995—1998，網(wǎng)絡媒體步入中國傳播領域。這一時期的最主要特征是：報紙、雜志、廣播電臺、電視臺紛紛上網(wǎng)，以電子版、網(wǎng)絡版為基本形態(tài)，這是中國網(wǎng)絡媒體的初級階段。（2）1998年底—1999，商業(yè)門戶網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡新聞傳播領域。這一時期的最主要的特征是：基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新變化——門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，特別是門戶網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡新聞傳播，對國內以往的新聞和信息傳播格局給予巨大的沖擊，奠定了門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡新聞傳播領域中的領先地位。（3）2000—2001，黨所領導的網(wǎng)絡媒體體系形成這一時期的最主要特征是：在黨中央的部署下，主流新聞媒體網(wǎng)站迅速增加實力，形成綜合性新聞網(wǎng)站形態(tài)，同時從中央到地方各級重點新聞網(wǎng)站陸續(xù)建立，形成了黨所領導的網(wǎng)絡媒體體系，建構起中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的基本格局，網(wǎng)絡新聞傳播法規(guī)建設及相應的管理機構的設立亦同時起步。（4）2002—網(wǎng)絡媒體成為中國重要的傳媒形態(tài)這一時期的最主要特征是：不少新的傳播形態(tài)開始出現(xiàn)（如博客）、新聞網(wǎng)站隊伍進一步壯大、門戶網(wǎng)站開始贏利、寬帶網(wǎng)絡和無線移動網(wǎng)絡開始普及、網(wǎng)上民意表達空前活躍……就規(guī)模和影響而言，網(wǎng)絡媒體已在中國傳播格局中占有極其重要的地位，其自身也由不成熟的媒體走向成熟的媒體。

2、明安香

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、傳播學研究室主任，其新媒體方面的代表作為《信息高速公路與大眾傳播》。其新媒體研究方面的主要觀點為：信息高速公路給大眾傳媒帶來了變化——謀求更合理的存在。其主要體現(xiàn)在：（1）大眾傳媒將面目全非。報紙：由印刷報紙到電腦網(wǎng)絡報紙、電子便攜報紙；電視：數(shù)字式、高清晰度、互動式家庭影院；廣播：數(shù)字式廣播將給人們提供音質更好、接受效果更穩(wěn)定的高保真、立體聲無線廣播；電影：在數(shù)字式、大屏幕、高清晰度的電視機把“電影院搬進家庭”以后，電影院將采用激光全息成像系統(tǒng)，為觀眾在影院創(chuàng)造出一個三維的或虛擬的現(xiàn)實，力圖把觀眾拉回影院；書籍、雜志：印刷書籍、雜志將與其電子網(wǎng)絡版和未來的平板便攜式電子出版物長期共存，最后將以電子出版物為主而印刷出版物為輔。電子出版物在一代人以后基本取代傳統(tǒng)印刷出版物的總趨勢則是可以肯定的。（2）新聞運作方式將根本改變。電腦輔助新聞學應運而生，電腦輔助新聞學的主要內容即電腦輔助新聞學包括四個方面（即四個“R”）：電腦輔助報道（ComputerAssistedReporting，簡稱CAR）、電腦輔助參考（ComputerAssistedReference，CAR）、電腦輔助研究（ComputerAssistedResearch，CAR）、電腦輔助聚會（ComputerAssistedRendezvous，CAR）。網(wǎng)絡采訪最終將成為日常新聞報道的主要采訪手段。（3）受眾與媒介關系發(fā)生根本變化。首先，受眾不再被動地接受而是主動地掌控大眾傳媒傳遞的信息；其次，受眾將與新聞工作者一樣容易的獲得新聞信息的第一手材料；再次，受眾將與大眾傳媒一樣擁有隨時發(fā)布新聞報道、報道新聞事件和生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的能力；最后，大眾媒介將喪失新聞發(fā)布的壟斷地位。（4）媒介工作者面臨根本性轉變?；ヂ?lián)網(wǎng)絡、多媒體的全新信息傳播環(huán)境，給媒介工作者的業(yè)務素質提出了嶄新的要求.在互聯(lián)網(wǎng)絡、多媒體時代，媒介工作者至少應具備以下嶄新的主要業(yè)務素質：A.熟練運用互聯(lián)網(wǎng)絡、多媒體等新媒介的能力；B.借助互聯(lián)網(wǎng)絡、多媒體進行采訪的能力；C.運用多媒體、超文本進行新聞寫作、報道的能力。D.很強的驗證、過濾信息的能力。E.深入研究、深度報道的能力。F.平等交流的能力。⑺較強的外語能力。

3、熊澄宇

清華大學新媒體研究中心主任。其新媒體方面的主要的學術觀點為：（1）關于新媒體的定義。所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體這樣一個平臺上。科學技術在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。（2）關于新媒體時代的分眾傳播。他認為，新媒體時代是一個不斷發(fā)展、變動的動態(tài)的過程，網(wǎng)絡作為新媒體不是終結，媒體及媒體形態(tài)的發(fā)展越來越向人性化的方向發(fā)展。熊教授指出，新媒體時代各個媒體的邊緣越來越模糊，越來越融合，概括來說就是“并存互補、融合創(chuàng)新”。傳統(tǒng)的大眾傳播是一點對多點，更多的代表政府，分眾傳播則承認差異，尊重個性，這是一個進步，體現(xiàn)了更人性化的需求。（3）關于信息社會4.0。所謂信息社會4.0是指信息社會發(fā)展的四個階段；信息社會1.0指信息技術發(fā)展階段，如買設備鋪網(wǎng)絡；信息社會2.0是指信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，建構具有自主版權的軟硬件產(chǎn)業(yè)；信息社會3.0指社會經(jīng)濟發(fā)展階段，主要是指以電子商務代表的新經(jīng)濟形態(tài)；信息社會4.0指信息社會的社會建構階段，主要指在信息技術影響上，意識形態(tài)上層建筑生產(chǎn)關系領域的變革。

4、祝建華

香港城市大學英語傳播系教授，大眾傳播理論與方法學家。他系統(tǒng)研究和介紹了“媒體領域論”、“新媒體需求論”等新理論概念和“數(shù)碼溝指標”等新方法，用于將“數(shù)碼溝”從一個比喻提升為科學概念、將有關研究從非理論化的猜想提升到了嚴謹?shù)膶W術探討。

5、陳衛(wèi)星

北京廣播學院教授。透過《新媒體的傳播學》反思可以看去其對新媒體的主要觀點。新媒體首先是一種技術形態(tài)。每一種技術發(fā)明及其成果轉化都直接對當時的社會實踐和社會發(fā)展的象征表現(xiàn)提供一個媒介化的工具。新媒體的發(fā)展極大地改變了傳播生態(tài)。新媒體的傳播網(wǎng)絡本身是作為社會依附和社會屬性的形式和結構的一部分，它的技術擴展取決于社會的整合能力。人與新媒體的關系是指主體對客體的操縱關系，而通過新媒體的擴張所形成的主體與主體之間的傳播關系要復雜得多。在新媒體的技術基礎上發(fā)展起來的文化工業(yè)是當今社會經(jīng)濟發(fā)展中的財富資源和投資方式，同時是政治、經(jīng)濟和文化支配的手段。傳播機器同時是美學話語的生產(chǎn)者和社會政治秩序的維護者。

6、彭蘭

中國人民大學新聞學院副教授。她認為從網(wǎng)絡發(fā)展的現(xiàn)有水平看，我們至少可以從下列四個角度來認識網(wǎng)絡和它包含的關系：一、網(wǎng)絡是一種計算機網(wǎng)絡；二、網(wǎng)絡是一種媒體；三、網(wǎng)絡是一種屬于成員的虛擬空間；四、網(wǎng)絡是一種商業(yè)平臺。同時，她也對中過網(wǎng)絡媒體發(fā)展的分期進行了討論。她將中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展的第一個10年，劃分為以下五個時期：（1）1994—1995，中國網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了從無到有的突破；（2）1996—1998，中國網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了從少到多的發(fā)展；（3）1999—2000，中國網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了從單一模式到多種道路的探索；（4）2001—2002，中國網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了向規(guī)范化、規(guī)?；\作的轉折；（5）2003—，中國網(wǎng)絡媒體開始躋身主流媒體的行列。

7、方興東

中國“數(shù)字論壇”成員，“博客中國”發(fā)起人，互聯(lián)網(wǎng)實驗室（Chinalabs）共同創(chuàng)始人。他對新媒體方面的觀點基本上都是基于博客（Blog）提出來的。他認為個人網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)絡的基礎和驅動力。他認為Blog是一個個人網(wǎng)絡化的工具，是個人在網(wǎng)絡上建設自己的工具。Blog是個人在網(wǎng)絡里的一個境像，它可以把你在網(wǎng)絡中的方方面面呈現(xiàn)出來。Blog可以把自我傳播、人際傳播、組織傳播這幾種形式綜合起來，形成一個很綜合的應用。Blog與網(wǎng)絡媒體最大的區(qū)別在于Blog以自我為中心。由于參與的人多，Blog中往往有更真實、更具深度的文章。

四、主要論文

由于近10年來對于新媒體的研究取得了不少的成果，但是不少文章均為對新媒體現(xiàn)然和應然狀態(tài)的思考，普遍的缺乏理論的創(chuàng)新和方法論的指導。在此介紹兩篇論文，其重要的意義就在于在新媒體研究方面具有理論創(chuàng)新與方法創(chuàng)新的開創(chuàng)性工作。

1、祝建華與新媒體權衡需求理論

祝建華的《不同渠道、不同選擇的競爭機制:新媒體權衡需求理論》（香港《中國傳媒報告》(ChinaMediaReports)2004年第2期）提出了一個描述、解釋和預測受眾為何使用新媒體技術的新理論概念：“新媒體權衡需求”（WeightedandCalculatedNeedsforNewMedia，簡稱WCN），以填補擴散研究和使用與滿足文獻中的一項重要空白。權衡需求這一概念整合了新媒體采納與使用過程中的兩個潛在機制，即傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的對比以及受眾對媒體的各種需求之間的權衡?；趯@兩種微妙機制的詳細分析與闡釋，權衡需求的理論觀點認為：當且僅當受眾發(fā)覺其生活中某一重要需求已經(jīng)無法被傳統(tǒng)媒體滿足、并且認為新媒體能夠滿足該需求時，他們才會開始采納并持續(xù)使用這一新媒體。本研究采用中國內地的互聯(lián)網(wǎng)使用調查數(shù)據(jù)對權衡需求理論進行了檢驗。數(shù)據(jù)來自于2000年底在北京和廣州兩地成年人中進行的一項大規(guī)模抽樣調查，從中獲取了為權衡需求概念的效度以及其解釋力和預測力的驗證提供了有力且一致性較高的實證依據(jù)。

2、金兼斌與創(chuàng)新擴散論

《互聯(lián)網(wǎng)在我國的擴散研究》（此文發(fā)表于2001年中國傳播學會年會，2001年7月3日－5日在香港召開）是運用EverettRogers創(chuàng)新擴散理論利用實證的研究方法來研究我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的論文。該研究從創(chuàng)新擴散的觀點對互聯(lián)網(wǎng)在我國的擴散過程進行了系統(tǒng)層面的分析。借用正交與均勻實驗設計中用來描述S形生長曲線的Weibell模型，本研究在既有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎上，求出了我國及其代表性的九個省、直轄市的互聯(lián)網(wǎng)擴散回歸方程，對我國及其多個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴散模式作了理論上的概括和描述。在此基礎上，還對我國及其不同地區(qū)今后的互聯(lián)網(wǎng)擴散情況進行了預測。根據(jù)該研究，我國不同地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)擴散進程上差別很大，存在明顯的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象；只有少數(shù)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴散已越過臨界數(shù)量點進入快速增長階段，絕大部分地區(qū)仍處于初步擴散階段；而我國的總體擴散水平尚未達到臨界數(shù)量點。該研究預測，大約到2002年年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)擴散將在總體上達到臨界數(shù)量點，進入快速增長的階段。

五、目前我國新媒體研究領域存在的主要問題

1、注重大眾媒體研究而忽視個人媒體研究

新媒體是一個相對的概念。媒體是信息載體，新是相對舊而言。一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。就目前的現(xiàn)狀來說，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝錄機、數(shù)字錄音筆、個人數(shù)字助理（PDA，PersonalDigitalAssistant）、電子書（eBook）、MP3（MPEGAudioLayer3）播放器、MD（MiniDisk）播放器、攝像頭（Digitalvideocamera）、掃描儀、DVD播放機、光盤刻錄機、數(shù)字投影儀、3G手機、PS2及XBOX游戲機等等，以及用于媒體的各類數(shù)字專業(yè)設備等都可以視為新媒體。但是，在上面的綜述中我們可以看出來，目前的新媒體研究的視角大多數(shù)局限于互聯(lián)網(wǎng)這一大眾媒體，而忽視對手機、DV等個人媒體的研究。

2、注重單一媒體研究，而忽視整合媒體研究

進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數(shù)字化的難題，也征服了比文字更加復雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物質和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體、互相轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾媒體在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的相互關系正面臨巨大的變化，這一切都意味著媒體整合的時代已經(jīng)來臨。但是，縱觀咱們國內已有的研究，更多的式注重單一媒體形