旅游企業(yè)策劃書（共8篇）

第10頁共10頁旅游企業(yè)籌劃書〔共8篇〕第1篇：旅游企業(yè)營(yíng)銷籌劃書旅游企業(yè)營(yíng)銷籌劃書以商業(yè)產(chǎn)品為例一、營(yíng)銷目的旅游籌劃的定位是旅游籌劃的核心步驟，是抓綱的動(dòng)作，可分為以下五個(gè)方面：1、旅游籌劃的主題定位：工程按照明晰獨(dú)特、引人入勝主題進(jìn)展整合打造。2、.旅游籌劃的目的定位：決定將工程獨(dú)特吸引力提升到何種程度，才具備實(shí)現(xiàn)目的的根底。3、.旅游籌劃的市場(chǎng)定位：按照細(xì)分構(gòu)造，形成重要性、營(yíng)銷時(shí)序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。4、旅游籌劃的功能定位：圍繞六要素、結(jié)合游憩方式，構(gòu)建系統(tǒng)的綜合功能構(gòu)造。5、旅游籌劃的開發(fā)戰(zhàn)略定位：確定開發(fā)中輕重緩急、先后時(shí)序、構(gòu)造配合投資分配等重大問題的綱領(lǐng)與方針。二、營(yíng)銷戰(zhàn)略(詳細(xì)行銷方案)1、營(yíng)銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃；以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn)；建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。2、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)機(jī)與問題分析^p，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，到達(dá)最正確效果。a．產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。b．產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);c．產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。d．產(chǎn)品效勞?；I劃中要注意產(chǎn)品效勞方式、效勞質(zhì)量的改善和進(jìn)步。3、價(jià)格策略：(這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原那么)拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性；給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)；以本錢為根底，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考，使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。假設(shè)企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的那么更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。4、銷售渠道：產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對(duì)銷售渠道的拓展有何方案，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。5、廣告宣傳：a．原那么：服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象；長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得生疏，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳；廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多款式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈敏的進(jìn)展，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。b．施行步驟可按以下方式進(jìn)展：籌劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告；銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告；節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告；把握時(shí)機(jī)進(jìn)展公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者；積極利用新聞媒介，擅長(zhǎng)創(chuàng)造利用新聞事件進(jìn)步企業(yè)產(chǎn)品知名度。6、詳細(xì)行動(dòng)方案：根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)詳細(xì)行動(dòng)方案；行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈敏性；還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用獲得良好效果為原那么；尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。7、產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算：這一局部記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、工程費(fèi)用等，其原那么是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)歷，詳細(xì)分析^p制定。8、產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃方案調(diào)整：這一局部是作為產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃方案的補(bǔ)充局部。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反響及時(shí)對(duì)方案進(jìn)展調(diào)整。產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃書一般是由以上幾項(xiàng)內(nèi)容組成，當(dāng)然，企業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷目的不同，其所側(cè)重的內(nèi)容也有所不同，總之，企業(yè)要根據(jù)詳細(xì)情況，有所側(cè)重。三、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃書編制原那么(一〕邏輯性原那么。籌劃的目的在于解決旅游產(chǎn)品營(yíng)銷中的問題，因此要按照以下程序進(jìn)展：現(xiàn)狀-目的-對(duì)策。(二〕簡(jiǎn)練樸素原那么。捉住旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的中心問題，深入剖析，并作指導(dǎo)性解答。(三〕可操作性原那么。編制的籌劃書是要用于指點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，其可操作性非常主要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也沒有任何價(jià)值。必定要消耗大批己、財(cái)、物，治理龐雜、收效低。(四〕創(chuàng)意新穎原那么。新奇的創(chuàng)意是旅游產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃書的中心內(nèi)容。第2篇：企業(yè)旅游(出游)籌劃書****集團(tuán)出游計(jì)劃書****集團(tuán)出游籌劃書炎熱的夏天，讓我們一起走出城市，親近自然，欣賞美麗的松花湖，更好的體會(huì)融入自然的感覺。可以游走在芳草落英之中，呼吸著青山流水的氣息，品味“天人合一”的真正內(nèi)涵。品味自然賜與我們的美食。我們有時(shí)間，又有可以玩耍的閑適之地。為什么不給心靈放個(gè)假，放飛思想，讓它在林間自由的翱翔？一、活動(dòng)主題：2023相約都江堰虹口，清涼一夏。二、活動(dòng)目的：為了豐富廣闊員工的文化生活、完善公司福利，感謝各位員工辛勤的付出和努力的工作。通過本次活動(dòng)促進(jìn)員工之間的互相理解，增強(qiáng)互相之間的團(tuán)結(jié)及友誼。三、活動(dòng)對(duì)象：***集團(tuán)公司所有成員四、活動(dòng)時(shí)間：2023年7-8月X日五、活動(dòng)內(nèi)容：都江堰虹口漂流、觀光一日游六、主辦部門：行政人事部七、前期準(zhǔn)備：1、由行政人事部寫申請(qǐng)書交由集團(tuán)公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，申請(qǐng)并要獲得批準(zhǔn)。2、由行政人事部聯(lián)絡(luò)往返的旅游大巴車接送人員。3、由行政人事部統(tǒng)計(jì)外出玩耍的人數(shù)，并要理解外出玩耍的大概費(fèi)用。4、由行政人事部購(gòu)置相應(yīng)的平安物品?！踩缯龤馑?、風(fēng)油精、創(chuàng)可貼、碘酒、紗布。〕5、提早一天由行政人事部商量好要買的食物，并提醒大家輕裝上陣，以便玩耍。6、由行政人事部負(fù)責(zé)途中的娛樂節(jié)目，以在去的途中不會(huì)無聊。7、由行政人事部帶上相機(jī)，并負(fù)責(zé)拍照，有相機(jī)也可自帶。8、行政人事部應(yīng)注意細(xì)節(jié)問題，活動(dòng)中的賬目明晰。9、由行政人事部負(fù)責(zé)平安性問題，保障員工在活動(dòng)中的平安，并及時(shí)處理。10、由行政人事部提早聯(lián)絡(luò)用餐地點(diǎn)。11、由行政人事部負(fù)責(zé)人數(shù)的清點(diǎn)問題，保證玩耍途中不會(huì)喪失員工。12、在活動(dòng)中所有人手機(jī)必須保持開機(jī)狀態(tài)，以便聯(lián)絡(luò)。13、由行政辦公室注意天氣狀況，提早2天觀察天氣如遇下雨等天氣那么改時(shí)間14、以領(lǐng)隊(duì)為核心，所組成的領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)展統(tǒng)一管理全體員工分為四組，便于領(lǐng)導(dǎo)管理。八、活動(dòng)流程：1、X月X日早8點(diǎn)集團(tuán)公司門口集合，行政人事部點(diǎn)名，人員集合完畢上車出發(fā)。2、在車上由行政人事部講解關(guān)于平安問題以及衛(wèi)生問題。3、9：30到達(dá)目的地后首先由領(lǐng)隊(duì)帶著玩耍〔集體〕，大家可以參觀風(fēng)光、拍照。4、11點(diǎn)30左右進(jìn)入午餐環(huán)節(jié)。5、午餐完畢后由行政人事部統(tǒng)計(jì)人數(shù)簡(jiǎn)單休息后進(jìn)入下一行程〔虹口漂流〕。6、13：30左右赴虹口漂流中心享受刺激的漂流活動(dòng)，體驗(yàn)浪漫之旅、英勇之旅、冒險(xiǎn)之旅，(時(shí)間1.5—2.5個(gè)小時(shí))。7、下午17：30右統(tǒng)一乘坐旅游大巴車返回成都。九、活動(dòng)后期：1、由各部門領(lǐng)導(dǎo)詢問活動(dòng)的感受及想法并寫一份關(guān)于玩耍的感想〔字?jǐn)?shù)不限〕2、由領(lǐng)隊(duì)向公司領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)玩耍情況，并爭(zhēng)取時(shí)機(jī)，以便下次玩耍。十：交通安排行車道路：虹口間隔成都市區(qū)僅有70公里，大概90分鐘車程，沿途有這套路指示牌、汽車修理站、加油站、停車場(chǎng)等配套設(shè)施；成青線：成都→三環(huán)→成溫邛高速→溫江→成青快速通道→青城山→都江堰沙西線：成都→沙西線→都江堰市觀景路→虹口成灌高速：成都→羊西線→成灌高速→都江堰→虹口漂流十一、活動(dòng)考前須知：1、在活動(dòng)前加強(qiáng)對(duì)員工的平安教育,告訴員工一行動(dòng)聽從指揮,不準(zhǔn)隨意分開隊(duì)伍單獨(dú)行動(dòng)。2、往返前認(rèn)真清點(diǎn)人數(shù),每個(gè)員工都要聽從小組長(zhǎng)的統(tǒng)一安排,活動(dòng)時(shí)要互相關(guān)心,注意平安,在平安的區(qū)域進(jìn)展活動(dòng)。3、在購(gòu)置食品時(shí),一定注意看食品信息確保食品平安。4、審查員工的身體狀況,對(duì)身體不適或患有疾病的員工勸其不參加此次活動(dòng)。5、在旅游過程中，請(qǐng)大家隨時(shí)注意自身平安，如無特殊原因，請(qǐng)勿擅自離團(tuán)自由活動(dòng)。全程必須服從領(lǐng)隊(duì)統(tǒng)一安排。6、在游覽過程中請(qǐng)大家務(wù)必遵守時(shí)間，聽從領(lǐng)隊(duì)安排。7、去旅游前請(qǐng)大家準(zhǔn)備點(diǎn)現(xiàn)金、身份證，以備旅途中使用。旅行中務(wù)必小心保管自己的行李、手機(jī)、錢包、相機(jī)及其他貴重物品。8、如有暈車、暈船等現(xiàn)象者，請(qǐng)?zhí)嵩鐐浜盟幤?。并在出行時(shí)提早告訴領(lǐng)隊(duì)，以防途中發(fā)生異常反響。9、旅行中，每次出發(fā)或返回時(shí)，請(qǐng)各小組組長(zhǎng)認(rèn)真確認(rèn)本組成員是否到齊，如有任何異常請(qǐng)知會(huì)領(lǐng)隊(duì)及導(dǎo)游。10、旅行時(shí)，請(qǐng)大家特別要注意服裝和鞋子，盡量要輕裝出行，少帶雜物，以減輕負(fù)荷；鞋子