談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展課件_第1頁
談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展課件_第2頁
談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展課件_第3頁
談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展課件_第4頁
談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展課件_第5頁
已閱讀5頁,還剩15頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

談?wù)劵?dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

xx1謝謝觀賞2019-6-23什么是新媒體?到底啥是新媒體?媒介新的傳播渠道和載體IP網(wǎng)絡(luò)、地面廣播、3G、手機(jī)內(nèi)容重要的不是內(nèi)容本身關(guān)鍵是內(nèi)容展示手段看到用市場(chǎng)導(dǎo)向引導(dǎo)內(nèi)容發(fā)展技術(shù)交互式改變用戶參與和體驗(yàn)互動(dòng)=>創(chuàng)新引發(fā)盈利模式的轉(zhuǎn)變2謝謝觀賞2019-6-23

新媒體:

傳統(tǒng)的通信行業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和媒體傳播手段三者融合后的新傳播形態(tài)。

互動(dòng)新媒體

新媒體+用戶的個(gè)性化需求

互動(dòng)是新媒體的價(jià)值核心,也是創(chuàng)新和

使用戶從一個(gè)接受者提升為參與者,從而形成更多的商業(yè)機(jī)會(huì)

互動(dòng)電視是新媒體產(chǎn)業(yè)的代表。這里的電視的定義是顯示端,而不是僅指電視內(nèi)容。

在互動(dòng)電視上,視頻內(nèi)容將是敲門磚,但增值業(yè)務(wù)將會(huì)成為未來的業(yè)務(wù)收入重點(diǎn)。

盈利模式的轉(zhuǎn)變:傳統(tǒng)前向收費(fèi)向多元化轉(zhuǎn)變

3謝謝觀賞2019-6-23

互動(dòng)電視在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

概念驅(qū)動(dòng)

技術(shù)驅(qū)動(dòng)

需求驅(qū)動(dòng)

4謝謝觀賞2019-6-23

互動(dòng)電視:從看到用,徹底轉(zhuǎn)變收視概念

直播頻道VOD時(shí)移、回看高清

娛樂類增值生活類增值通信類增值服務(wù)類增值“看”電視單調(diào)的廣播頻道選擇時(shí)間、空間上的束縛“用”電視參與與互動(dòng)時(shí)間和空間的自由選擇更多形式的交互業(yè)務(wù)和內(nèi)容頻道1頻道2頻道35謝謝觀賞2019-6-23

強(qiáng)互動(dòng)高清統(tǒng)一門戶從“以網(wǎng)絡(luò)為中心”到“以客戶為中心”滿足用戶體驗(yàn)需求從DEMO到商業(yè)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)的重要性成為共識(shí)用戶視角更好的質(zhì)量,更有選擇的內(nèi)容更簡(jiǎn)便的消費(fèi)方式更人性化的使用模式運(yùn)營(yíng)商視角從單向到交互傳輸、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)內(nèi)容產(chǎn)品相對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)

TV2.0多業(yè)務(wù)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)是什么6謝謝觀賞2019-6-23互動(dòng)電視帶來的變化7謝謝觀賞2019-6-23互動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容供應(yīng)商內(nèi)容控制者業(yè)務(wù)提供商設(shè)備供應(yīng)商軟件平臺(tái)商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商我的電視我做主家庭生活信息和數(shù)字娛樂中心傻瓜至上終端供應(yīng)商8謝謝觀賞2019-6-23

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商

一號(hào)文件:鼓勵(lì)互動(dòng)電視走市場(chǎng)化之路原有的廣電數(shù)字電視整轉(zhuǎn)是政績(jī)工程,政府出錢。對(duì)于很多廣電來說是得不償失,但也為互動(dòng)電視增添了用戶基礎(chǔ)。五)積極支持?jǐn)?shù)字電視相關(guān)企業(yè)通過上市、發(fā)行債券、上市公司配股和增發(fā)新股等方式籌集資金,增加對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入。(六)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在科學(xué)、審慎、風(fēng)險(xiǎn)可控的原則下,積極支持?jǐn)?shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè),進(jìn)一步為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務(wù)。

四、稅收優(yōu)惠資本市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的青睞:1月27日浙商創(chuàng)投1.178億人民幣投資華夏視聯(lián)。(杭州模式,全國(guó)擴(kuò)張)2月29日清華同方1.5億投資百視通(IPTV用戶規(guī)模已過百萬,增長(zhǎng)第一)5月27日深圳天威視訊上市(寬帶業(yè)務(wù)大大提升ARPU值)5月28日歌華有線與LGI、華創(chuàng)伙伴投資1億美元設(shè)立寬帶公司(互動(dòng)電視的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù))互動(dòng)電視是趨勢(shì),用戶規(guī)模是未來收益的保障。9謝謝觀賞2019-6-2310謝謝觀賞內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商

版權(quán)和運(yùn)營(yíng)其實(shí)是未來內(nèi)容運(yùn)營(yíng)投入和收獲的兩端

差異化優(yōu)勢(shì)==內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)

專業(yè)化運(yùn)營(yíng)==形成頻道品牌

頻道運(yùn)營(yíng)商:頻道專業(yè)化、運(yùn)營(yíng)頻道化、內(nèi)容差異化是趨勢(shì)。內(nèi)容提供商可以借助互動(dòng)電視平臺(tái)進(jìn)行頻道運(yùn)營(yíng)。形成有特色的專業(yè)頻道,在各地平臺(tái)進(jìn)行復(fù)制。版權(quán)市場(chǎng)正在逐步規(guī)范化,對(duì)于內(nèi)容商來說,將是其內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)的新渠道。未來,隨著授權(quán)的細(xì)分化,版權(quán)交易將更趨正規(guī),頻繁。這也成為內(nèi)容特色的基礎(chǔ)。2019-6-23業(yè)務(wù)提供商直播頻道VOD時(shí)移、回看互動(dòng)廣告高清電視購(gòu)物信息瀏覽娛樂類業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)讓用戶參與交互自由選擇時(shí)間和空間更多形式的交互業(yè)務(wù)和內(nèi)容更加個(gè)性化的頻道內(nèi)容深耕電視內(nèi)容教育類業(yè)務(wù)生活類業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)延伸電子商務(wù)繳費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng),規(guī)?;A(chǔ),可復(fù)制性貼近老百姓的生活足不出戶的方便服務(wù)滿足用戶娛樂及生活所需發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)11謝謝觀賞2019-6-23

互動(dòng)電視追求的是規(guī)模效益業(yè)務(wù)服務(wù)追求的是小眾化、差異性,規(guī)模下的細(xì)分。貼近用戶,理解用戶的深層需求,隨需而變。突出自己的特性。(專業(yè)人專業(yè)事)游戲:視線;證券:?jiǎn)⑻欤辉鲋禈I(yè)務(wù)是互動(dòng)電視的未來發(fā)展重點(diǎn)。有很多增值業(yè)務(wù)廠家成為先烈,但整個(gè)產(chǎn)業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過去,產(chǎn)業(yè)已在發(fā)展中漸漸找明了方向,用戶規(guī)模也基本成型,將進(jìn)入實(shí)踐期。12謝謝觀賞2019-6-2313謝謝觀賞技術(shù)類廠家

互動(dòng)電視給技術(shù)廠家提供了一個(gè)新的舞臺(tái)和機(jī)會(huì),但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈

先發(fā)有優(yōu)勢(shì)。

.平臺(tái)集成類業(yè)務(wù):現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)商條塊分割體制導(dǎo)致彼此各地業(yè)務(wù)間缺少統(tǒng)一性,都是獨(dú)立的垂直化接入,增加了接入和升級(jí)維護(hù)成本。因此,平臺(tái)類業(yè)務(wù),集成類角色,作為未來業(yè)務(wù)的統(tǒng)一平臺(tái)或統(tǒng)一入口,隨著用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)的深入,價(jià)值會(huì)不段呈現(xiàn)。支撐軟件:目前市場(chǎng)廠家眾多,未來會(huì)形成馬太效應(yīng)。如中間件,瀏覽器、OSS等專業(yè)公司的市場(chǎng)份額決定彼此發(fā)展空間。

BOTTOMUPTOPDOWN22019-6-2314謝謝觀賞產(chǎn)品演化趨勢(shì)

用戶規(guī)模業(yè)務(wù)創(chuàng)新

終端升級(jí)

低端盒DSP價(jià)格

運(yùn)營(yíng)商買單----第三方買單----家電賣場(chǎng)

終端產(chǎn)品將隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展而進(jìn)行細(xì)化和完善

這是技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果,但更多的是用戶消費(fèi)需求的推動(dòng)高端盒子X86

功能、業(yè)務(wù)家電化設(shè)計(jì)外觀設(shè)備一體機(jī)便捷…12342019-6-2315謝謝觀賞市場(chǎng)現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)互聯(lián)互通的標(biāo)準(zhǔn)問題的解決,擺脫了終端廠家受制于系統(tǒng)廠家的局面,促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。08年底300萬規(guī)模終端廠家由運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)轉(zhuǎn)向第三方采購(gòu),和電信進(jìn)行分成的模式(福建)投資案例:清華同方25億元數(shù)字電視基地,年產(chǎn)400萬,廣西欽州同洲電子(成都興網(wǎng))6。35億天地?cái)?shù)碼終端陷入價(jià)格戰(zhàn),高端盒子市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)化道路需要時(shí)間,更多是以產(chǎn)品化的形式,自主開發(fā)小眾高端市場(chǎng)。融合P2P等技術(shù),以視頻內(nèi)容為主進(jìn)行發(fā)展。廠家或視頻網(wǎng)站推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不足以支撐產(chǎn)業(yè)參與運(yùn)營(yíng)有政策風(fēng)險(xiǎn)。版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)國(guó)外:APPLETV國(guó)內(nèi):盛大最終還是會(huì)落到以內(nèi)容帶動(dòng)終端的。產(chǎn)品化市場(chǎng):由上向下發(fā)展,各自為政產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng):由下向上發(fā)展,規(guī)模效益2019-6-2316謝謝觀賞幾乎所有的家電企業(yè)都在以不同的方式進(jìn)行互動(dòng)電視的探索,都在內(nèi)容捆綁終端的策略導(dǎo)向上進(jìn)行投入長(zhǎng)虹:康佳長(zhǎng)虹:TV2.0創(chuàng)維;酷開海爾:百度TVTCL:海信:以配合運(yùn)營(yíng)商IPTV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向以發(fā)展獨(dú)立的INTERNETTV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向都在探索內(nèi)容捆綁終端的策略都在不同程度地進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和內(nèi)容的投入目前都是出于盈利模式探索期,ITUNE(付費(fèi)下載)的模式不可行,目前以內(nèi)容支持終端促銷作為主要目的

長(zhǎng)虹走的比較快2019-6-2317謝謝觀賞產(chǎn)業(yè)收入發(fā)展趨勢(shì)2010-20112011…第一階段第二階段前向:

包月收費(fèi)、點(diǎn)播收入后向:

傳統(tǒng)廣告形式(插播)SP:頻道年費(fèi)終端以贈(zèng)送為主間接收入為主前向:

包月收費(fèi)、點(diǎn)播收費(fèi)業(yè)務(wù)收費(fèi)(證券、游戲)差異化收費(fèi)(高清、足球后向:

傳統(tǒng)廣告形式(弱)

新廣告形態(tài)(植入式)

頻道年費(fèi)終端贈(zèng)送基本型,高端補(bǔ)差價(jià)用戶收入比逐漸加大…前向:

定制包月、點(diǎn)播收費(fèi)

業(yè)務(wù)收入、

專業(yè)付費(fèi)頻道后向:

互動(dòng)廣告、

頻道租賃

業(yè)務(wù)合作終端市場(chǎng)以自購(gòu)為主用戶收入占主流視頻、語音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合…2008-2009用戶使用習(xí)慣的變遷,業(yè)務(wù)要投其所好

光進(jìn)銅退,網(wǎng)絡(luò)條件的提升

廣告形態(tài)和消費(fèi)觀念的變2019-6-23互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)完善----資本投入----內(nèi)容優(yōu)勢(shì)----體驗(yàn)為王---獲得價(jià)值現(xiàn)在互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)還處于由無序進(jìn)入有序的發(fā)展前

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論