KA啤酒節(jié)項(xiàng)目執(zhí)行方案

KA啤酒節(jié)項(xiàng)目方案河北省區(qū)市場(chǎng)部KA啤酒節(jié)項(xiàng)目方案河北省區(qū)市場(chǎng)部1活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估52主題、時(shí)間、場(chǎng)次KA啤酒節(jié)推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚時(shí)刻時(shí)間：6月1日--9月30日?qǐng)龃危洪_展6個(gè)大區(qū)，共計(jì)70個(gè)場(chǎng)次。邯鄲曲周邢臺(tái)石家莊定州保定任丘衡水武邑蠡縣津北濱海天津津南滄州柏鄉(xiāng)大區(qū)深州開展區(qū)域傳播品牌形式時(shí)間數(shù)量石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月12保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月4邢臺(tái)經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月5衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月3天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月10合計(jì)35主題、時(shí)間、場(chǎng)次KA啤酒節(jié)推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚3在保證現(xiàn)場(chǎng)物料品質(zhì)前提下，改進(jìn)產(chǎn)品展示架，對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊力，增加記憶點(diǎn)。增加現(xiàn)場(chǎng)物料形式，與奧古特形象相得益彰，主要包括異形展板、卡通奧古特氣模。改進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)形象KA啤酒節(jié)推廣在保證現(xiàn)場(chǎng)物料品質(zhì)前提下，改進(jìn)產(chǎn)品展示架，對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖4做強(qiáng)KA啤酒節(jié)品牌形象管理品牌文化管理運(yùn)營(yíng)管理傳播管理終端銷售創(chuàng)

新強(qiáng)化視覺形象,全國(guó)統(tǒng)一打造青島啤酒節(jié)視覺化系統(tǒng)；增強(qiáng)亮化，打造潮流的舞美空間。強(qiáng)化獨(dú)有的青島啤酒節(jié)BI及文化特色：酒王爭(zhēng)霸賽、開幕式、開酒儀式等。擴(kuò)大口碑營(yíng)銷，挖掘話題，加強(qiáng)宣傳深度和廣度。歡聚吧；VR體驗(yàn)。強(qiáng)化啤酒節(jié)和區(qū)域終端的聯(lián)動(dòng)銷售的機(jī)制，加強(qiáng)生動(dòng)化陳列，營(yíng)造全城狂歡，全城熱賣的促銷大事件。酒水品質(zhì)管理；持續(xù)聯(lián)合推廣；杜絕安全風(fēng)險(xiǎn)隱患?；顒?dòng)執(zhí)行思路做強(qiáng)品牌形象管理品牌文化管理運(yùn)營(yíng)傳播終端創(chuàng)新強(qiáng)化視覺形象,5活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估56項(xiàng)目執(zhí)行目的品牌形象消費(fèi)體驗(yàn)品牌傳播消費(fèi)促銷產(chǎn)品銷售青島啤酒特色的體驗(yàn)平臺(tái)立體化的消費(fèi)者溝通體系區(qū)域標(biāo)桿打造區(qū)域性質(zhì)的高端品牌展示標(biāo)桿形象，建設(shè)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)記憶度及好感度，為區(qū)域打造品牌影響力及品牌忠誠(chéng)度事件營(yíng)銷利用活動(dòng)的執(zhí)行及項(xiàng)目的推廣大范圍進(jìn)行媒體投放等廣告宣傳，品牌借力活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行傳播話題效應(yīng)大形式的活動(dòng)執(zhí)行及消費(fèi)體驗(yàn)有利于形成區(qū)域形式的話題傳播，為消費(fèi)者建立良好的消費(fèi)前提及口碑傳播消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，與啤酒花園、競(jìng)品推廣活動(dòng)差異化形象展示，營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍及體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶度項(xiàng)目執(zhí)行目的品牌消費(fèi)體驗(yàn)品牌傳播消費(fèi)促銷產(chǎn)品銷售青島啤酒特色7活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估58現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃9KA啤酒節(jié)規(guī)劃1、計(jì)劃開展35個(gè)超市KA啤酒節(jié)，預(yù)算費(fèi)用1250萬(wàn)元；2、重點(diǎn)做好活動(dòng)的傳播工作，自行把控活動(dòng)的傳播，確保活動(dòng)的傳播質(zhì)量；3、KA啤酒節(jié)要與銷售保持密切的配合，營(yíng)造全城的消費(fèi)潮流、消費(fèi)氛圍。開展區(qū)域傳播品牌形式時(shí)間數(shù)量費(fèi)用預(yù)算石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1240保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月412邢臺(tái)經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月517衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月14滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月312天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1040合計(jì)35125KA啤酒節(jié)規(guī)劃1、計(jì)劃開展35個(gè)超市KA啤酒節(jié)，預(yù)算費(fèi)用1210活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估511活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置整體布置要求：

整齊、美觀、大方堆頭布置要求：①現(xiàn)場(chǎng)堆頭布置需要整齊、勻稱。②進(jìn)行多產(chǎn)品組合。③異型堆頭新穎、美觀物料：6頂帳篷、100套桌椅；氣模2個(gè)；天上來酒1個(gè)；堆頭：50件青島純生、50件青島經(jīng)典、100件嶗山；活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置整體布置要求：物料：12售賣區(qū)要求：

①現(xiàn)場(chǎng)堆頭布置整齊、勻稱，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境。②堆頭數(shù)量要充足。

③現(xiàn)場(chǎng)促銷，充分利用經(jīng)銷商促銷員資源，主動(dòng)介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。售賣區(qū)活動(dòng)執(zhí)行售賣區(qū)要求：售賣區(qū)活動(dòng)執(zhí)行13活動(dòng)執(zhí)行舞臺(tái)設(shè)備舞臺(tái)高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文藝演出每場(chǎng)路演不得少于一個(gè)特色節(jié)目，整個(gè)節(jié)目要支撐路演時(shí)間兩個(gè)小時(shí)；整體節(jié)目安排要有活力，并根據(jù)各區(qū)域的不同進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。舞臺(tái)互動(dòng)進(jìn)行酒王爭(zhēng)霸賽；進(jìn)行知識(shí)有獎(jiǎng)問答舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)執(zhí)行舞臺(tái)設(shè)備舞臺(tái)高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文14活動(dòng)概述1活動(dòng)背景2活動(dòng)目的、策略3活動(dòng)執(zhí)行概況4活動(dòng)執(zhí)行5活動(dòng)評(píng)估6目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)背景2活動(dòng)目的、策略3活動(dòng)執(zhí)行概況4活動(dòng)執(zhí)行515每場(chǎng)KA啤酒節(jié)完成單場(chǎng)銷售情況?；顒?dòng)結(jié)束后，收集區(qū)域效果評(píng)估。最后，每周形《KA啤酒節(jié)執(zhí)行總結(jié)》。活動(dòng)評(píng)估每場(chǎng)KA啤酒節(jié)完成單場(chǎng)銷售情況?；顒?dòng)結(jié)束后，收集區(qū)域效果評(píng)估16互動(dòng)游戲一：啤酒保齡球游戲說明：把保齡球做成啤酒的樣式，每個(gè)啤酒瓶里面有可能有獎(jiǎng)品，參與者免費(fèi)參與活動(dòng)。二排酒模型比賽游戲說明：參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)把酒瓶排的最高者獲得獎(jiǎng)品。三動(dòng)感拉拉舞四我是酒王各種花樣喝酒，模仿擺渡人里面活動(dòng)游戲說明：規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行喝酒比賽以及花樣喝酒比賽。五搖滾樂隊(duì)表演DJ啤酒免費(fèi)打印個(gè)性留言活動(dòng)說明：免費(fèi)為消費(fèi)者在酒瓶上打印消費(fèi)者要打印的話語(yǔ)。六拼圖游戲青島啤酒的LOGO游戲說明：參賽者在最短時(shí)間內(nèi)拼出青島啤酒圖案的選手獲勝贏得獎(jiǎng)品。七拔河比賽游戲說明：兩個(gè)人各自系上一段繩子在腰上。背對(duì)背在各自的對(duì)面有一瓶啤酒誰(shuí)先喝完誰(shuí)為勝利，獲得獎(jiǎng)品?；?dòng)游戲一：啤酒保齡球17KA啤酒節(jié)項(xiàng)目執(zhí)行方案KA啤酒節(jié)項(xiàng)目方案河北省區(qū)市場(chǎng)部KA啤酒節(jié)項(xiàng)目方案河北省區(qū)市場(chǎng)部19活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估520主題、時(shí)間、場(chǎng)次KA啤酒節(jié)推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚時(shí)刻時(shí)間：6月1日--9月30日?qǐng)龃危洪_展6個(gè)大區(qū)，共計(jì)70個(gè)場(chǎng)次。邯鄲曲周邢臺(tái)石家莊定州保定任丘衡水武邑蠡縣津北濱海天津津南滄州柏鄉(xiāng)大區(qū)深州開展區(qū)域傳播品牌形式時(shí)間數(shù)量石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月12保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月4邢臺(tái)經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月5衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月3天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月10合計(jì)35主題、時(shí)間、場(chǎng)次KA啤酒節(jié)推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚21在保證現(xiàn)場(chǎng)物料品質(zhì)前提下，改進(jìn)產(chǎn)品展示架，對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊力，增加記憶點(diǎn)。增加現(xiàn)場(chǎng)物料形式，與奧古特形象相得益彰，主要包括異形展板、卡通奧古特氣模。改進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)形象KA啤酒節(jié)推廣在保證現(xiàn)場(chǎng)物料品質(zhì)前提下，改進(jìn)產(chǎn)品展示架，對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖22做強(qiáng)KA啤酒節(jié)品牌形象管理品牌文化管理運(yùn)營(yíng)管理傳播管理終端銷售創(chuàng)

新強(qiáng)化視覺形象,全國(guó)統(tǒng)一打造青島啤酒節(jié)視覺化系統(tǒng)；增強(qiáng)亮化，打造潮流的舞美空間。強(qiáng)化獨(dú)有的青島啤酒節(jié)BI及文化特色：酒王爭(zhēng)霸賽、開幕式、開酒儀式等。擴(kuò)大口碑營(yíng)銷，挖掘話題，加強(qiáng)宣傳深度和廣度。歡聚吧；VR體驗(yàn)。強(qiáng)化啤酒節(jié)和區(qū)域終端的聯(lián)動(dòng)銷售的機(jī)制，加強(qiáng)生動(dòng)化陳列，營(yíng)造全城狂歡，全城熱賣的促銷大事件。酒水品質(zhì)管理；持續(xù)聯(lián)合推廣；杜絕安全風(fēng)險(xiǎn)隱患?；顒?dòng)執(zhí)行思路做強(qiáng)品牌形象管理品牌文化管理運(yùn)營(yíng)傳播終端創(chuàng)新強(qiáng)化視覺形象,23活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估524項(xiàng)目執(zhí)行目的品牌形象消費(fèi)體驗(yàn)品牌傳播消費(fèi)促銷產(chǎn)品銷售青島啤酒特色的體驗(yàn)平臺(tái)立體化的消費(fèi)者溝通體系區(qū)域標(biāo)桿打造區(qū)域性質(zhì)的高端品牌展示標(biāo)桿形象，建設(shè)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)記憶度及好感度，為區(qū)域打造品牌影響力及品牌忠誠(chéng)度事件營(yíng)銷利用活動(dòng)的執(zhí)行及項(xiàng)目的推廣大范圍進(jìn)行媒體投放等廣告宣傳，品牌借力活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行傳播話題效應(yīng)大形式的活動(dòng)執(zhí)行及消費(fèi)體驗(yàn)有利于形成區(qū)域形式的話題傳播，為消費(fèi)者建立良好的消費(fèi)前提及口碑傳播消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，與啤酒花園、競(jìng)品推廣活動(dòng)差異化形象展示，營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍及體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶度項(xiàng)目執(zhí)行目的品牌消費(fèi)體驗(yàn)品牌傳播消費(fèi)促銷產(chǎn)品銷售青島啤酒特色25活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估526現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃27KA啤酒節(jié)規(guī)劃1、計(jì)劃開展35個(gè)超市KA啤酒節(jié)，預(yù)算費(fèi)用1250萬(wàn)元；2、重點(diǎn)做好活動(dòng)的傳播工作，自行把控活動(dòng)的傳播，確?；顒?dòng)的傳播質(zhì)量；3、KA啤酒節(jié)要與銷售保持密切的配合，營(yíng)造全城的消費(fèi)潮流、消費(fèi)氛圍。開展區(qū)域傳播品牌形式時(shí)間數(shù)量費(fèi)用預(yù)算石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1240保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月412邢臺(tái)經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月517衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月14滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月312天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1040合計(jì)35125KA啤酒節(jié)規(guī)劃1、計(jì)劃開展35個(gè)超市KA啤酒節(jié)，預(yù)算費(fèi)用1228活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估5目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)目的、策略2活動(dòng)執(zhí)行概況3活動(dòng)執(zhí)行4活動(dòng)評(píng)估529活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置整體布置要求：

整齊、美觀、大方堆頭布置要求：①現(xiàn)場(chǎng)堆頭布置需要整齊、勻稱。②進(jìn)行多產(chǎn)品組合。③異型堆頭新穎、美觀物料：6頂帳篷、100套桌椅；氣模2個(gè)；天上來酒1個(gè)；堆頭：50件青島純生、50件青島經(jīng)典、100件嶗山；活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置整體布置要求：物料：30售賣區(qū)要求：

①現(xiàn)場(chǎng)堆頭布置整齊、勻稱，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境。②堆頭數(shù)量要充足。

③現(xiàn)場(chǎng)促銷，充分利用經(jīng)銷商促銷員資源，主動(dòng)介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。售賣區(qū)活動(dòng)執(zhí)行售賣區(qū)要求：售賣區(qū)活動(dòng)執(zhí)行31活動(dòng)執(zhí)行舞臺(tái)設(shè)備舞臺(tái)高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文藝演出每場(chǎng)路演不得少于一個(gè)特色節(jié)目，整個(gè)節(jié)目要支撐路演時(shí)間兩個(gè)小時(shí)；整體節(jié)目安排要有活力，并根據(jù)各區(qū)域的不同進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。舞臺(tái)互動(dòng)進(jìn)行酒王爭(zhēng)霸賽；進(jìn)行知識(shí)有獎(jiǎng)問答舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)執(zhí)行舞臺(tái)設(shè)備舞臺(tái)高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文32活動(dòng)概述1活動(dòng)背景2活動(dòng)目的、策略3活動(dòng)執(zhí)行概況4活動(dòng)執(zhí)行5活動(dòng)評(píng)估6目錄活動(dòng)概述1活動(dòng)背景2活動(dòng)目的、策略3活動(dòng)執(zhí)行概況4活動(dòng)執(zhí)行533每場(chǎng)KA啤酒節(jié)完成單場(chǎng)銷售情況?；顒?dòng)結(jié)束后，收集區(qū)域效果評(píng)估。最后，每周形《KA啤酒節(jié)執(zhí)行總結(jié)》?；顒?dòng)評(píng)估每場(chǎng)KA啤酒節(jié)完成單場(chǎng)銷售情況?；顒?dòng)結(jié)束后，收集區(qū)域效果評(píng)估34互動(dòng)游戲一：啤酒保齡球游戲說明：把保齡球做成啤酒的樣式，每個(gè)啤酒瓶里面有可能有獎(jiǎng)品，參與者免費(fèi)參與活動(dòng)