游戲米果新品廣告推廣策劃案課件

游戲米果新品廣告推廣策劃案華北時空廣告小組2003年12月3號游戲米果新品廣告推廣策劃案華北時空廣告小組2003年12月31目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析2網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到5910萬，權(quán)威國際數(shù)據(jù)公司（IDC）指出，2002年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到9.1億元人民幣，比2001年增長187.9%。根據(jù)IDC的研究，這近10億元僅是網(wǎng)絡(luò)游戲市場直接收入，由網(wǎng)絡(luò)游戲間接產(chǎn)生的收入更高達(dá)百億人民幣之多！

截止2003年4月1日，中國大陸地區(qū)共有38家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營公司正在運(yùn)營已經(jīng)公開測試或者收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲57款，約有從業(yè)人員3000人（不包含游戲開發(fā)人員）。在57款網(wǎng)絡(luò)游戲中，國產(chǎn)（包含港、臺地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)游戲總計(jì)18款，約占32%，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲39款，約占68%。（如右圖所示）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到5910萬，3網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查名次游戲名稱1奇跡Mu2傳奇3仙境傳說RO4瘋狂坦克25大海戰(zhàn)II6騎士Online7破天一劍8命運(yùn)9決戰(zhàn)10魔力寶貝11幻靈游俠12大話西游Online13石器時代14天堂15流星蝴蝶劍中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率排名前15強(qiáng)

名次游戲名稱1奇跡Mu2龍族3金庸群俠傳Online4仙境傳說RO5傳奇6決戰(zhàn)7幻靈游俠8大話西游Online9魔力寶貝10破天一劍11騎士Online12石器時代13精靈14大海戰(zhàn)II15瘋狂坦克2中國大陸玩家喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲前15名網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查名次游戲名稱1奇跡Mu2傳奇3仙境傳說RO44網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景廣闊，以韓日類游戲?yàn)橹?，雖然純3D類卡通風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)游戲不多，但卡通類風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)游戲市場有很大的市場潛力。網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景廣闊，以韓日類游戲?yàn)橹鳎?目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析6網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)來自iAdtracker對55家的被監(jiān)測媒體統(tǒng)計(jì)，2003年9月，投放媒體數(shù)最多的廣告主為三星，選擇投放了18家媒體；聯(lián)想位居第二，投放了15家媒體；中國電信和明基各投放了14家和13家媒體，列第三、第四。相較于上月，在2003年9月投放媒體數(shù)最多的20家廣告主中，清華同方、第九城市、金山西山居、康佳電器、盛大網(wǎng)絡(luò)是本月新登榜的廣告主。從這些廣告主所屬行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告主愈來愈注重產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳了。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)來7網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體2003第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1314萬元，第二季度達(dá)到1415萬元，第三季度增長到2314萬元，第三季度的增長率達(dá)到63.5%，從這些數(shù)字我們可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體做為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶了解游戲信息最主要的來源之一，已經(jīng)愈來愈受到網(wǎng)絡(luò)游戲類廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體2008網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體9網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析10網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析結(jié)論根據(jù)以上資料表明，成熟的運(yùn)營商都有一個共同的媒體投放大策略即：以網(wǎng)絡(luò)媒體投放為主，平面媒體為輔網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析結(jié)論根據(jù)以上資料表明，成熟的運(yùn)營商都有一11目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析12網(wǎng)絡(luò)游戲玩家宏觀分析按玩家游戲程度分類核心玩家高級玩家低級玩家按玩家性別分類

4：6游戲玩家男性居多女性男性國內(nèi)的主力玩家群體還處于一個對游戲沒有感性認(rèn)識的階段，玩的是能夠玩到和知道的游戲，而不是在了解了一個游戲以后有目的的去玩。也說明了，目前國內(nèi)的玩家用戶群體還處于一個新用戶不斷進(jìn)入的上升階段。對市場的認(rèn)知會比對游戲的認(rèn)知占據(jù)更大的地位。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家宏觀分析按玩家核心高級玩家低級玩家按玩家性別分類13其他職業(yè)47.56％網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶年齡層次分布

26—3011.64%20歲一下27.84%20—25歲之間56.33%其他3.19%學(xué)生群體52.44%用戶職業(yè)分布其他職業(yè)47.56％網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶年齡14網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途徑（多選）

網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要上網(wǎng)地點(diǎn)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要15網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析結(jié)論綜合以上數(shù)據(jù)，得出：朋友介紹代表了游戲的內(nèi)在素質(zhì)的口碑，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體和平面媒體還有網(wǎng)吧代表了宣傳的作用。目前國內(nèi)的形勢上，游戲的內(nèi)在素質(zhì)還無法占據(jù)到絕對的地位，大家選擇的更多的來自于媒體的宣傳，玩的是能知道的和能夠玩到的游戲。所以市場的推廣的成效對于一個國內(nèi)的游戲來說仍然具有決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析結(jié)論綜合以上數(shù)據(jù)，得出：16目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析17媒介策略內(nèi)測期公測期運(yùn)營期按時間分段安排整體的廣告投放計(jì)劃媒介策略內(nèi)測期公測期運(yùn)營期按時間分段安排整體18媒介策略內(nèi)測期新品發(fā)布活動公關(guān)－軟廣告內(nèi)測期以新品發(fā)布活動及公關(guān)－軟廣告為主，此時不適宜硬廣告?zhèn)鞑ィ视矎V告投放量為0媒介策略內(nèi)測期新品發(fā)布活動公關(guān)－軟廣告內(nèi)測期以新品發(fā)布活動及19媒介策略公測期產(chǎn)品端活動公關(guān)－軟廣告公測期還是以產(chǎn)品端活動及公關(guān)－軟廣告為主，此時不適宜大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑?，故硬廣告投放量較少。硬廣告投放媒介策略公測期產(chǎn)品端公關(guān)－軟廣告公測期還是以產(chǎn)品端活動及公關(guān)20媒介策略運(yùn)營期產(chǎn)品端活動公關(guān)－軟廣告運(yùn)營期主要以硬廣告?zhèn)鞑橹?，公關(guān)－軟廣告及活動為輔，此時要大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑?，故硬廣告?zhèn)鞑ヒ_(dá)到鋪天蓋地。硬廣告投放媒介策略運(yùn)營期產(chǎn)品端公關(guān)－軟廣告運(yùn)營期主要以硬廣告?zhèn)鞑橹鳎?1媒介策略硬廣告媒體投放形式平面類硬廣告采取異型式投放方式網(wǎng)絡(luò)類媒體采取BANNER及彈出框網(wǎng)吧采用游戲周邊產(chǎn)品例如海報、貼紙、屏保等進(jìn)行大范圍覆蓋硬廣告媒體投放策略策略普通：網(wǎng)絡(luò)媒體為主，平面媒體為輔。網(wǎng)吧策略：利用游戲周邊產(chǎn)品及海報進(jìn)行集體轟炸。媒介策略硬廣告媒體投放形式平面類硬廣告采取異型式投放方式硬廣22投放效果樣板光盤及點(diǎn)卡贈送投放效果樣板光盤及點(diǎn)卡贈送23投放效果樣板廣告投放效果樣板廣告24投放效果樣板跨版夾頁投放效果樣板跨版夾頁25投放效果樣板手機(jī)彩信投放效果樣板手機(jī)彩信26投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)QQ投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)QQ27投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-本游戲介紹版投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-本游戲介紹版28投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-彈出窗口投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-彈出窗口29投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-新聞內(nèi)投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-新聞內(nèi)30投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)首頁及郵箱投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)首頁及郵箱31投放效果樣板終端-T恤衫及鑰匙鏈投放效果樣板終端-T恤衫及鑰匙鏈32投放效果樣板終端-立牌及終端-鼠標(biāo)墊投放效果樣板終端-立牌及終端-鼠標(biāo)墊33投放效果樣板終端-網(wǎng)吧顯示器眉角廣告投放效果樣板終端-網(wǎng)吧顯示器眉角廣告34目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析35各類媒體分析平面媒體分析－雜志類各類媒體分析平面媒體分析－雜志類36平面媒體分析平面媒體規(guī)類原則A類核心游戲媒體B類游戲媒體以播報游戲?yàn)橹黝}以IT行業(yè)綜合播報為宗旨有少量的游戲報道平面媒體分析平面媒體規(guī)類原則A類核心游戲媒體B類游戲媒體以播37平面媒體分析平面媒體分析－雜志報紙類平面媒體分析平面媒體分析－雜志報紙類38平面媒體分析平面媒體分析－B類雜志總括平面媒體分析平面媒體分析－B類雜志總括39網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析40網(wǎng)吧媒體分析結(jié)合GPA聯(lián)盟的網(wǎng)吧優(yōu)勢加上17173網(wǎng)吧聯(lián)盟優(yōu)勢進(jìn)行以網(wǎng)吧為傳媒的集體轟炸網(wǎng)吧媒體分析結(jié)合GPA聯(lián)盟的網(wǎng)吧優(yōu)勢加上17173網(wǎng)吧聯(lián)盟優(yōu)41電視媒體分析通過網(wǎng)絡(luò)游戲媒體分析及玩家調(diào)查分析得出：電視媒體廣告投放效果不理想，故不進(jìn)行電視媒體廣告投放。電視媒體分析通過網(wǎng)絡(luò)游戲媒體分析及玩家調(diào)查分析得出：42其他媒體分析其他媒體如燈箱、路牌等，針對地域性太強(qiáng)，傳播效果不明顯，故不推薦。其他媒體分析其他媒體如燈箱、路牌等，針對地域性太強(qiáng)，傳播效果43目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析44排期排期45游戲米果新品廣告推廣策劃案華北時空廣告小組2003年12月3號游戲米果新品廣告推廣策劃案華北時空廣告小組2003年12月346目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析47網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到5910萬，權(quán)威國際數(shù)據(jù)公司（IDC）指出，2002年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到9.1億元人民幣，比2001年增長187.9%。根據(jù)IDC的研究，這近10億元僅是網(wǎng)絡(luò)游戲市場直接收入，由網(wǎng)絡(luò)游戲間接產(chǎn)生的收入更高達(dá)百億人民幣之多！

截止2003年4月1日，中國大陸地區(qū)共有38家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營公司正在運(yùn)營已經(jīng)公開測試或者收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲57款，約有從業(yè)人員3000人（不包含游戲開發(fā)人員）。在57款網(wǎng)絡(luò)游戲中，國產(chǎn)（包含港、臺地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)游戲總計(jì)18款，約占32%，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲39款，約占68%。（如右圖所示）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到5910萬，48網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查名次游戲名稱1奇跡Mu2傳奇3仙境傳說RO4瘋狂坦克25大海戰(zhàn)II6騎士Online7破天一劍8命運(yùn)9決戰(zhàn)10魔力寶貝11幻靈游俠12大話西游Online13石器時代14天堂15流星蝴蝶劍中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率排名前15強(qiáng)

名次游戲名稱1奇跡Mu2龍族3金庸群俠傳Online4仙境傳說RO5傳奇6決戰(zhàn)7幻靈游俠8大話西游Online9魔力寶貝10破天一劍11騎士Online12石器時代13精靈14大海戰(zhàn)II15瘋狂坦克2中國大陸玩家喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲前15名網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查名次游戲名稱1奇跡Mu2傳奇3仙境傳說RO449網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景廣闊，以韓日類游戲?yàn)橹?，雖然純3D類卡通風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)游戲不多，但卡通類風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)游戲市場有很大的市場潛力。網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景廣闊，以韓日類游戲?yàn)橹鳎?0目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析51網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)來自iAdtracker對55家的被監(jiān)測媒體統(tǒng)計(jì)，2003年9月，投放媒體數(shù)最多的廣告主為三星，選擇投放了18家媒體；聯(lián)想位居第二，投放了15家媒體；中國電信和明基各投放了14家和13家媒體，列第三、第四。相較于上月，在2003年9月投放媒體數(shù)最多的20家廣告主中，清華同方、第九城市、金山西山居、康佳電器、盛大網(wǎng)絡(luò)是本月新登榜的廣告主。從這些廣告主所屬行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告主愈來愈注重產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳了。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)來52網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體2003第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1314萬元，第二季度達(dá)到1415萬元，第三季度增長到2314萬元，第三季度的增長率達(dá)到63.5%，從這些數(shù)字我們可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體做為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶了解游戲信息最主要的來源之一，已經(jīng)愈來愈受到網(wǎng)絡(luò)游戲類廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體20053網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體54網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析55網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析結(jié)論根據(jù)以上資料表明，成熟的運(yùn)營商都有一個共同的媒體投放大策略即：以網(wǎng)絡(luò)媒體投放為主，平面媒體為輔網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析結(jié)論根據(jù)以上資料表明，成熟的運(yùn)營商都有一56目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析57網(wǎng)絡(luò)游戲玩家宏觀分析按玩家游戲程度分類核心玩家高級玩家低級玩家按玩家性別分類

4：6游戲玩家男性居多女性男性國內(nèi)的主力玩家群體還處于一個對游戲沒有感性認(rèn)識的階段，玩的是能夠玩到和知道的游戲，而不是在了解了一個游戲以后有目的的去玩。也說明了，目前國內(nèi)的玩家用戶群體還處于一個新用戶不斷進(jìn)入的上升階段。對市場的認(rèn)知會比對游戲的認(rèn)知占據(jù)更大的地位。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家宏觀分析按玩家核心高級玩家低級玩家按玩家性別分類58其他職業(yè)47.56％網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶年齡層次分布

26—3011.64%20歲一下27.84%20—25歲之間56.33%其他3.19%學(xué)生群體52.44%用戶職業(yè)分布其他職業(yè)47.56％網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶年齡59網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途徑（多選）

網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要上網(wǎng)地點(diǎn)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲玩家微觀分析用戶了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要60網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析結(jié)論綜合以上數(shù)據(jù)，得出：朋友介紹代表了游戲的內(nèi)在素質(zhì)的口碑，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體和平面媒體還有網(wǎng)吧代表了宣傳的作用。目前國內(nèi)的形勢上，游戲的內(nèi)在素質(zhì)還無法占據(jù)到絕對的地位，大家選擇的更多的來自于媒體的宣傳，玩的是能知道的和能夠玩到的游戲。所以市場的推廣的成效對于一個國內(nèi)的游戲來說仍然具有決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析結(jié)論綜合以上數(shù)據(jù)，得出：61目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析

游戲市場宏觀媒體投放背景－網(wǎng)絡(luò)媒體－平面媒體Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析游戲玩家宏觀分析游戲玩家微觀分析媒介策略內(nèi)測期策略公測期策略運(yùn)營期策略各類媒體分析平面媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)吧媒體分析電視媒體分析其他媒體分析

排期目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析62媒介策略內(nèi)測期公測期運(yùn)營期按時間分段安排整體的廣告投放計(jì)劃媒介策略內(nèi)測期公測期運(yùn)營期按時間分段安排整體63媒介策略內(nèi)測期新品發(fā)布活動公關(guān)－軟廣告內(nèi)測期以新品發(fā)布活動及公關(guān)－軟廣告為主，此時不適宜硬廣告?zhèn)鞑?，故硬廣告投放量為0媒介策略內(nèi)測期新品發(fā)布活動公關(guān)－軟廣告內(nèi)測期以新品發(fā)布活動及64媒介策略公測期產(chǎn)品端活動公關(guān)－軟廣告公測期還是以產(chǎn)品端活動及公關(guān)－軟廣告為主，此時不適宜大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑ィ视矎V告投放量較少。硬廣告投放媒介策略公測期產(chǎn)品端公關(guān)－軟廣告公測期還是以產(chǎn)品端活動及公關(guān)65媒介策略運(yùn)營期產(chǎn)品端活動公關(guān)－軟廣告運(yùn)營期主要以硬廣告?zhèn)鞑橹?，公關(guān)－軟廣告及活動為輔，此時要大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑?，故硬廣告?zhèn)鞑ヒ_(dá)到鋪天蓋地。硬廣告投放媒介策略運(yùn)營期產(chǎn)品端公關(guān)－軟廣告運(yùn)營期主要以硬廣告?zhèn)鞑橹鳎?6媒介策略硬廣告媒體投放形式平面類硬廣告采取異型式投放方式網(wǎng)絡(luò)類媒體采取BANNER及彈出框網(wǎng)吧采用游戲周邊產(chǎn)品例如海報、貼紙、屏保等進(jìn)行大范圍覆蓋硬廣告媒體投放策略策略普通：網(wǎng)絡(luò)媒體為主，平面媒體為輔。網(wǎng)吧策略：利用游戲周邊產(chǎn)品及海報進(jìn)行集體轟炸。媒介策略硬廣告媒體投放形式平面類硬廣告采取異型式投放方式硬廣67投放效果樣板光盤及點(diǎn)卡贈送投放效果樣板光盤及點(diǎn)卡贈送68投放效果樣板廣告投放效果樣板廣告69投放效果樣板跨版夾頁投放效果樣板跨版夾頁70投放效果樣板手機(jī)彩信投放效果樣板手機(jī)彩信71投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)QQ投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)QQ72投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-本游戲介紹版投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-本游戲介紹版73投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-彈出窗口投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-彈出窗口74投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-新聞內(nèi)投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)-新聞內(nèi)75投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)首頁及郵箱投放效果樣板網(wǎng)絡(luò)首頁及郵箱76投放效果樣板終端-T恤衫及鑰匙鏈投放效果樣板終端-T恤衫及鑰匙鏈77投放效果樣板終端-立牌及終端-鼠標(biāo)墊投放效果樣板終端-立牌及終端-鼠標(biāo)墊78投放效果樣板終端-網(wǎng)吧顯示器眉角廣告投放效果樣板終端-網(wǎng)吧顯示器眉角廣告79目錄網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述

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