兒童服裝市場(chǎng)分析報(bào)告

..實(shí)用文檔...童裝市場(chǎng)分析報(bào)告一、童裝市場(chǎng)概況分析中國(guó)童裝業(yè)的迅猛開(kāi)展歲的兒童有3.81/4，這一龐大數(shù)量成為我國(guó)童裝業(yè)開(kāi)展迅猛的必要前提升。而相對(duì)于市場(chǎng)的旺盛需求，我國(guó)童裝的年產(chǎn)量卻只有6億多件，平均每個(gè)孩子每年缺乏3件。由此可見(jiàn)，一方面是市場(chǎng)旺盛的需求，而另一方面是生產(chǎn)上供應(yīng)的相對(duì)缺乏，因此童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。中國(guó)童裝業(yè)的開(kāi)展現(xiàn)狀在我國(guó)童裝業(yè)開(kāi)展迅猛的背景下缺乏。在童裝品牌建設(shè)方面，我國(guó)涌現(xiàn)了一批具有良好口碑與較高知名度的國(guó)產(chǎn)童裝品牌，如趨一些問(wèn)題。盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上童裝產(chǎn)品可以說(shuō)是玲瑯滿目，但國(guó)產(chǎn)童裝品牌只占品牌童裝50%的市場(chǎng)份額，另外一半的市場(chǎng)份額均被外資或合資的童裝品牌所占據(jù)。而在國(guó)產(chǎn)童裝中，只有30%是有品牌童裝，另外70%是無(wú)品牌產(chǎn)品。究其原因，是多方面的。有價(jià)格問(wèn)題，如目前二、童裝品牌市場(chǎng)細(xì)分(一)童裝品牌文化及形象品牌文化是一個(gè)品牌生命力的源泉醒目的小狗“史努比〞懶散而可愛(ài)的形象隨處可見(jiàn)上海品牌“常春藤〞，店面形象十分清新自然，純白的底色中，嫩綠色的蔓藤環(huán)繞其間，處處彌漫盎然春意，很能吸引孩子與家長(zhǎng)的腳步。產(chǎn)品還是銷(xiāo)售的各個(gè)方面將這個(gè)特色的味道做足。(二)童裝設(shè)計(jì)誰(shuí)，他們又有什么樣的需要。如上海的童裝品牌“僑保〞，就將目標(biāo)顧客鎖定在4～12歲的都市女孩，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)風(fēng)(三).童裝價(jià)格的“麗嬰房〞，一件上衣要200元左右；“阿迪達(dá)斯〞最廉價(jià)的兒童春季運(yùn)動(dòng)套裝要480元人民幣；國(guó)產(chǎn)品牌“常春藤〞，一條白紗裙也要300多元人民幣。可以說(shuō)，這個(gè)價(jià)格還是位相比照擬適中，如春季的外衣、褲子都在100元左右，襯衣不超過(guò)60元。據(jù)童裝銷(xiāo)售部門(mén)統(tǒng)計(jì)，其品牌在全國(guó)已連續(xù)多年銷(xiāo)售一直保持在前10由此可見(jiàn)，要想解決童裝“價(jià)格〞的兩極分化問(wèn)題，就要進(jìn)一步研究市場(chǎng)，細(xì)分價(jià)格，大力開(kāi)發(fā)中檔價(jià)位的童裝產(chǎn)品，以滿足各個(gè)階層對(duì)童裝的需求。三、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析如有的童裝品牌在店面展示中，休閑裝與禮服同臺(tái)展示，讓人搞不清其產(chǎn)品風(fēng)格到底是部包辦。這種粗放型的生產(chǎn)模式，是不能適應(yīng)當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的市場(chǎng)的。因此，目前童裝市場(chǎng)的細(xì)分不到位，是制約中國(guó)童裝業(yè)開(kāi)展的一大因素。0～6歲兒童，服裝品定位于4～14歲兒童，服裝的風(fēng)格是運(yùn)動(dòng)休閑服為主，多采用針織面料，色彩鮮艷，穿著舒適。成為最大的贏家。四、專(zhuān)賣(mài)店市場(chǎng)定位1.商品風(fēng)格定位。決定開(kāi)店之前，首先要考慮的就是商品風(fēng)格定位。商品風(fēng)格多種多樣，不僅可以以單一品牌的商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃，還可以以童裝散伙群體系列的商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃。1.商品風(fēng)格定位。決定開(kāi)店之前，首先要考慮的就是商品風(fēng)格定位。商品風(fēng)格多種多樣，不僅可以以單一品牌的商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃，還可以以童裝散伙群體系列的商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃。商品定位。按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，童裝商品也有不同的分類(lèi)方法。比方按款式分類(lèi)，可那么可以分為流行，職場(chǎng)，中性等。合你要開(kāi)的店？是要在位于百貨公司的某一位置開(kāi)設(shè)童裝專(zhuān)柜，還是開(kāi)小面積的高檔專(zhuān)賣(mài)方式開(kāi)店，還是假名品牌童裝加盟連鎖店？這都是新手根據(jù)自己