平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)目錄VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)應(yīng)用與賞析廣告設(shè)計(jì)案例分析VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng).是企業(yè)所獨(dú)有的一套最直觀(guān)的識(shí)別標(biāo)志,VI能將企業(yè)識(shí)別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來(lái),并可讓消費(fèi)者一目了然地掌握其中傳達(dá)的信息,達(dá)到識(shí)別,進(jìn)而認(rèn)識(shí)的目的.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)介CIS簡(jiǎn)稱(chēng)CI,即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),它是企業(yè)形象的形成,是提高企業(yè)形象的一種經(jīng)營(yíng)手段.而所謂的企業(yè)形象,是指企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知。1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)介CI系統(tǒng)構(gòu)成CI系統(tǒng)由3個(gè)部分組成：

1、企業(yè)理念識(shí)別，即：MI2、企業(yè)行為識(shí)別，即：BI3、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，即：VI1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)介VI設(shè)計(jì)范疇VI設(shè)計(jì)的范疇非常廣泛，從企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖案的設(shè)計(jì)。到辦公事務(wù)用品、公共關(guān)系贈(zèng)品、員工服飾的設(shè)計(jì)，再到企業(yè)廣告、商品的包裝設(shè)計(jì)等都應(yīng)圍繞企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)展開(kāi)，都要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、品牌形象和社會(huì)形象。1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)介VI基本要素系統(tǒng)1、企業(yè)標(biāo)記

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

4、企業(yè)象征圖像

5、基本要素組合1.2VI基本因素系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作

一、標(biāo)記的特性

1、識(shí)別性5、造型性

2、領(lǐng)導(dǎo)性6、延伸性

3、同一性7、系統(tǒng)性

4、時(shí)代性

二、標(biāo)記設(shè)計(jì)的基本流程

1、情況了解

2、市場(chǎng)調(diào)查

3、意念開(kāi)發(fā)

4、設(shè)計(jì)繪制

5、展開(kāi)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作標(biāo)志設(shè)計(jì)制作實(shí)例企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合VI應(yīng)用要素系統(tǒng)

辦公事務(wù)用品系統(tǒng)宣傳用品系統(tǒng)運(yùn)輸系統(tǒng)員工服飾系統(tǒng)標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)建筑裝飾系統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)展示系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)網(wǎng)站系統(tǒng)1.3VI應(yīng)用因素設(shè)計(jì)VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法有以下3點(diǎn)：進(jìn)行應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

對(duì)現(xiàn)狀項(xiàng)目進(jìn)行收集分類(lèi)。確定VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略一、名片設(shè)計(jì)二、信封的設(shè)計(jì)三、徽章設(shè)計(jì)胸牌設(shè)計(jì)四、企業(yè)宣傳用品設(shè)計(jì)企業(yè)禮品筆五、企業(yè)服飾六、其它應(yīng)用要素設(shè)計(jì)第四節(jié)編制VI視覺(jué)手冊(cè)

一、基本結(jié)構(gòu)體系

1、概念的詮釋

2、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定

3、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定

二、設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

1、將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定按一定的規(guī)律裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。

2、將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。

3、根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)或媒體不同類(lèi)別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用

三、設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

1、引言部分

2、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分

3、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分

4、主要設(shè)計(jì)要素樣本部分項(xiàng)目分類(lèi)

事務(wù)用品類(lèi)：如名片、各式文書(shū)等。廣告促銷(xiāo)類(lèi)：如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)：如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)識(shí)標(biāo)識(shí)等。運(yùn)輸工具類(lèi)：如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。商品包裝類(lèi)：如商標(biāo)、包裝紙等。員工服飾類(lèi)：如徽章、工作服等。建筑環(huán)境類(lèi)：如外觀(guān)、辦公室等。展示典禮等：如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略

項(xiàng)目的功能需要項(xiàng)目使用的法律限制行業(yè)性質(zhì)需要意念開(kāi)發(fā)

設(shè)計(jì)題材的分類(lèi)有以下幾個(gè)方面以企業(yè)或品牌的名稱(chēng)為題材以企業(yè)或品牌名稱(chēng)字首為題材以企業(yè)或品牌名稱(chēng)的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為題材以企業(yè)或品牌與字首組合為題材以企業(yè)或品牌與字首、圖案為題材以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)的地域特色為題材設(shè)計(jì)繪制

標(biāo)志設(shè)計(jì)精致化的作業(yè)項(xiàng)目包括：標(biāo)志造型的視覺(jué)修正標(biāo)志造型的數(shù)值化限定標(biāo)志應(yīng)用尺寸的規(guī)定與縮小對(duì)應(yīng)標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)標(biāo)志與其它基本要素的組合規(guī)定報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)一：報(bào)紙廣告的特點(diǎn)傳播面廣，傳播迅速報(bào)紙版面大，篇幅多增加廣告的閱讀率和信任感編排制作靈活，更換方便便于保存和查找，無(wú)閱讀時(shí)間限制報(bào)紙廣告費(fèi)用低選擇性強(qiáng)文字表達(dá)能力強(qiáng)連續(xù)性針對(duì)性和突出性強(qiáng)連續(xù)性報(bào)紙廣告二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧1、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素◎大標(biāo)題◎副標(biāo)題◎正文◎圖形◎圖形說(shuō)明◎商品名稱(chēng)◎品牌、商標(biāo)圖形◎隨文商標(biāo)和品牌副標(biāo)題圖形說(shuō)明正文大標(biāo)題圖形隨文報(bào)紙廣告構(gòu)成要素二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧2、廣告版面空間◎整版廣告◎跨頁(yè)廣告◎折頁(yè)廣告◎多頁(yè)廣告◎連券廣告◎中縫廣告二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧3、報(bào)紙廣告創(chuàng)意要領(lǐng)◎使用占優(yōu)勢(shì)的廣告因素◎保持統(tǒng)一風(fēng)格◎明確廣告對(duì)象◎使用突出而醒目的標(biāo)題◎采用簡(jiǎn)潔明快的構(gòu)圖◎內(nèi)容要完整◎不要在廣告中故弄玄虛或買(mǎi)弄聰明◎連續(xù)刊登◎版面大小、位置安排要科學(xué)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一：?jiǎn)紊珡V告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二：套紅報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三：彩色報(bào)紙廣告雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)一：雜志廣告的特點(diǎn)

時(shí)效性長(zhǎng)發(fā)行量大，發(fā)行面廣編輯精細(xì)，印刷精美可利用的篇幅多專(zhuān)業(yè)化二：雜志廣告的創(chuàng)意技巧1、使用占優(yōu)勢(shì)的廣告因素，如盡量制作整版廣告，必要時(shí)制作跨頁(yè)廣告。雜志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插頁(yè)，最后是其他頁(yè)碼。2、運(yùn)用精美的設(shè)計(jì)。3、運(yùn)用專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)技術(shù)4、應(yīng)用藝術(shù)化的形象語(yǔ)言說(shuō)明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點(diǎn)。5、使用醒目而突出的廣告主題。6、運(yùn)用對(duì)比。雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一：?jiǎn)紊珡V告雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二：彩色廣告雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三：彩色廣告海報(bào)文字設(shè)計(jì)應(yīng)用與賞析文字設(shè)計(jì)流程標(biāo)識(shí)文字設(shè)計(jì)包裝文字設(shè)計(jì)海報(bào)文字設(shè)計(jì)書(shū)籍文字設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)流程信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和性格表現(xiàn)是現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)，不同的企業(yè)、產(chǎn)品或應(yīng)用場(chǎng)合對(duì)于文字表現(xiàn)的具體目標(biāo)又有所不同，所以每個(gè)具體的項(xiàng)目就有各自不同的呈現(xiàn)。但每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過(guò)程和流程卻是形似或相近的。文字設(shè)計(jì)流程是設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，是具體的方法，可以幫助我們條理性的思考，逐步的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。文字設(shè)計(jì)基本流程以養(yǎng)元公司文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為例相關(guān)資料：養(yǎng)元企業(yè)是一家專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)核桃飲品的大型企業(yè)。于2004年通過(guò)ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，成為中國(guó)核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位和中國(guó)最大的核桃飲品生產(chǎn)基地。近年來(lái)先后成功打造了“養(yǎng)元”、“六個(gè)核桃”、“八個(gè)核桃”等三大系列核桃飲品，創(chuàng)造性的對(duì)蛋白飲料市場(chǎng)進(jìn)行切割，成長(zhǎng)為核桃飲品行業(yè)的第一品牌，被中國(guó)食品行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)2008最具成長(zhǎng)性企業(yè)”，不斷創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的市場(chǎng)奇跡。凡食養(yǎng)陰氣也,凡飲養(yǎng)陽(yáng)氣也。

——《禮記·郊特牲》元為“根源、根本”、“元?dú)狻?。人能守元，元?jiǎng)t守之；人不守元，元?jiǎng)t舍之。

——《子華子·大道》標(biāo)準(zhǔn)字體的分析基本構(gòu)思不同側(cè)重點(diǎn)的構(gòu)思方案方案的初步確立最終方案及應(yīng)用

標(biāo)識(shí)文字設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)有重要作用。通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)傳達(dá)信息的識(shí)別，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的各方面形成一種連續(xù)性的認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品作出選擇。標(biāo)識(shí)在企業(yè)各類(lèi)廣告宣傳中反復(fù)出現(xiàn)，具有很強(qiáng)的符號(hào)象征意義，往往成為消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同的象征，成為企業(yè)和品牌的形象代表。現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，文字具有重要的價(jià)值。文字圖形在標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是文字型標(biāo)識(shí)圖形，另一類(lèi)是與純粹型標(biāo)識(shí)圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字。在文字型標(biāo)識(shí)中以文字獨(dú)特的個(gè)性與造型作為標(biāo)識(shí)的視覺(jué)主體圖形，純文字型的標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)中占有很大的比重。文字型標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要特別注意對(duì)企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)屬性、消費(fèi)群體、社會(huì)文化、審美情趣等方面因素的準(zhǔn)確反映。

吉列品牌標(biāo)識(shí)IBM品牌標(biāo)識(shí)

領(lǐng)秀雜志刊名marco標(biāo)識(shí)國(guó)際城標(biāo)志紅鶴溝通

清心谷茶樓朗濤機(jī)構(gòu)宏藝裝飾標(biāo)志鄭明明品牌標(biāo)志KiniPuffs餐飲CACV餐廳沃爾電器及制作圖文字標(biāo)識(shí)在生活中的應(yīng)用

包裝文字設(shè)計(jì)包裝在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在，各種各樣科學(xué)、合理而又美感動(dòng)人的包裝設(shè)計(jì)給人們的生活帶來(lái)了使用的便利和審美享受。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如何提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計(jì)的重要課題。除圖形、色彩、標(biāo)志、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容。包裝上的文字設(shè)計(jì)通常包括兩類(lèi)內(nèi)容：1）廣告性文字，包括品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等；2）說(shuō)明性文字，指用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的一般信息，包括產(chǎn)品說(shuō)明、單位重量或容量、用法說(shuō)明、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、廠(chǎng)家名稱(chēng)和地址等。這些文字既是商品說(shuō)明，又是商品的廣告，還兼具提升企業(yè)品牌形象的任務(wù)。有機(jī)米黑咖喱&紅咖喱唐韻禮盒長(zhǎng)白山冰酒手提袋花郎葡萄酒西湖加油啤酒

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海報(bào)文字設(shè)計(jì)海報(bào)，亦稱(chēng)招貼，有著悠久的歷史，是戶(hù)外宣傳、廣告的重要途徑。海報(bào)的英文名稱(chēng)為“Poster”，意指展示與公共場(chǎng)所的告示。在信息不甚發(fā)達(dá)的古代，海報(bào)是廣告宣傳的主要形式，但在信息爆炸、技術(shù)先進(jìn)、信息傳播媒體迅猛發(fā)展的今天，海報(bào)已經(jīng)變得不再那樣的重要。但作為能與消費(fèi)者近距離接觸，又便于通過(guò)印刷大量投入的傳播方式，海報(bào)仍然有著巨大的市場(chǎng)，并隨著技術(shù)與觀(guān)念的提高。并且，因海報(bào)具有圖形語(yǔ)言構(gòu)成的所有要素，成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)習(xí)、語(yǔ)言實(shí)驗(yàn)的重要陣地，現(xiàn)代海報(bào)發(fā)展成為探索圖形語(yǔ)言形態(tài)、手法及發(fā)展的絕佳途徑，至今仍然處于視覺(jué)表現(xiàn)的主力地位?，F(xiàn)在，招貼海報(bào)常用來(lái)服務(wù)于企業(yè)、產(chǎn)品、文化、活動(dòng)的宣傳推廣或激勵(lì)號(hào)召。招貼海報(bào)通常包括圖形、文字、色彩、構(gòu)成幾大要素，它們分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色，其中文字是不可缺少的基本要素。文字具有傳播信息、表述內(nèi)涵的作用。招貼海報(bào)中的文字分為標(biāo)題性文字、說(shuō)明性文字和圖形性文字三類(lèi)。標(biāo)題性文字標(biāo)題性文字是招貼海報(bào)的主題、信息核心，起形象作用的文字，一般置于招貼海報(bào)的醒目位置。因?yàn)槭切畔⒌暮诵膬?nèi)容，是視覺(jué)閱讀的首選，所以也是整個(gè)海報(bào)當(dāng)中最需要精心設(shè)計(jì)的文字部分。標(biāo)題文字在字形的設(shè)計(jì)和編排組合方面，需要突出個(gè)性化和差異性特征，做到醒目、突出，并且在形式上應(yīng)當(dāng)與內(nèi)容和精神主旨相吻合，起到吸引觀(guān)者注意力和迅速傳播信息的作用。博物館海報(bào)藝術(shù)學(xué)校海報(bào)講座海報(bào)講座海報(bào)個(gè)唱海報(bào)說(shuō)明性文字說(shuō)明性文字一般情況在文字?jǐn)?shù)量上比標(biāo)題要多，它主要起到介紹說(shuō)明的作用，它的信息、閱讀功能更為重要，所以這類(lèi)文字應(yīng)當(dāng)首先考慮視覺(jué)閱讀的秩序性和規(guī)范性。說(shuō)明性文字一般多采用較為規(guī)范的印刷字體，注意字間距及行間距的組織，營(yíng)造閱讀的愉悅節(jié)奏。其次，說(shuō)明性文字還應(yīng)注意文字群化后的整體效果，即文字整體構(gòu)成的形狀、大小、方向等狀態(tài)，根據(jù)版面的需要將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線(xiàn)、面或體的形式，使之與其它元素有機(jī)構(gòu)成。新媒體藝術(shù)節(jié)海報(bào)地產(chǎn)海報(bào)圖形性文字圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成招貼海報(bào)主體圖形的表現(xiàn)形式。通過(guò)前面的學(xué)習(xí)，我們知道文字具有“信息載體”和“視覺(jué)圖形”的雙重身份，由此具有視覺(jué)吸引和信息閱讀的雙重作用。在追求閱讀速度和視覺(jué)激勵(lì)的今天，將豐富的信息與簡(jiǎn)潔的圖形相結(jié)合滿(mǎn)足人們的生活需要變的重要。所以，文字的圖形表現(xiàn)適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展和需要，在今天的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字圖形概念被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師所認(rèn)識(shí)，文字圖形表現(xiàn)成為諸多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師努力探索和挖掘的重要內(nèi)容，文字圖形化表現(xiàn)也成為推動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)展的重要途徑。視覺(jué)新北京電影節(jié)海報(bào)音樂(lè)節(jié)視覺(jué)推廣戲劇推廣展覽海報(bào)文字創(chuàng)意海報(bào)意林雜志推廣海報(bào)書(shū)籍文字設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)就是對(duì)書(shū)為進(jìn)行整體的構(gòu)想和成型設(shè)計(jì)。當(dāng)然，書(shū)籍設(shè)計(jì)所要考慮的因素很多，涉及紙張、開(kāi)本、印刷、圖形、色彩等等，但文字在書(shū)籍中依然起著至關(guān)重要的作用。首先文字在書(shū)籍中有記錄信息、傳播知識(shí)的基本作用，再就是文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力可以給我們以視覺(jué)的觸動(dòng)和感召力。封面可以說(shuō)是一本書(shū)的第一面貌，是觀(guān)眾對(duì)書(shū)的第一印象，是書(shū)籍裝幀的首要考慮因素。封面上的文字構(gòu)成一般包括書(shū)名、副題、著作者姓名、出版社名、內(nèi)容提要等。在這些要素之中書(shū)名的設(shè)計(jì)又是重中之重，是封面創(chuàng)意的核心。在接到具體書(shū)籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，首先應(yīng)向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，并且通過(guò)自己的閱讀、理解，深入理解設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和讀者群體的特點(diǎn)。針對(duì)書(shū)籍內(nèi)容與特性，對(duì)書(shū)名及相關(guān)文字進(jìn)行相應(yīng)形態(tài)的設(shè)計(jì)構(gòu)思?！豆喷R今鑒》《di設(shè)計(jì)新潮》《亞太設(shè)計(jì)年鑒》神戶(hù)油墨書(shū)刊展覽畫(huà)冊(cè)王博士畫(huà)廊書(shū)畫(huà)作品集學(xué)報(bào)封面除了常規(guī)的封面設(shè)計(jì)，現(xiàn)代書(shū)籍裝幀常常以文字作為封面的主要元素進(jìn)行表現(xiàn)。文字形態(tài)特有的造型式樣與語(yǔ)義功能，能為書(shū)籍提供特殊的視覺(jué)溝通過(guò)程。把文字用做封面主體圖形，文字的圖形特征便提升到了更加重要的位置，即直接利用文字本身具有的構(gòu)成圖式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，并與書(shū)名及整體裝幀風(fēng)格相融合，成為書(shū)籍信息傳遞、交流的重要表現(xiàn)形式。書(shū)籍內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是字體地選擇、編排組織和閱讀流程的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)要仔細(xì)推敲協(xié)-調(diào)好正文字體、大小、間距、行距及格柵網(wǎng)格之間的關(guān)系。根據(jù)內(nèi)容的需要，可以采用標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)格建立文字閱讀的秩序，也可進(jìn)行二維或三維的空間營(yíng)造，可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)的形態(tài)組合，也可以追求繪畫(huà)式“無(wú)序”的表述方式，總之，讓文字發(fā)揮信息傳遞與視覺(jué)激發(fā)的雙重作用，構(gòu)成條理、順暢、節(jié)奏、愉悅的閱讀過(guò)程?！端囆g(shù)與設(shè)計(jì)》ikbenBen《裝飾》界內(nèi)界外展覽畫(huà)冊(cè)Poster

書(shū)籍設(shè)計(jì)展覽畫(huà)冊(cè)《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)》教學(xué)實(shí)例——舊貌換新顏文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域絕不僅僅局限于標(biāo)志、包裝、海報(bào)和書(shū)籍裝幀中，但凡通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行的信息傳遞和溝通都會(huì)涉及文字形態(tài)及組織的問(wèn)題，比如大眾媒體中的報(bào)紙、雜志、影視……甚至包括社會(huì)活動(dòng)空間當(dāng)中都有大量的文字圖形的應(yīng)用。品牌形象塑造(再造)1.為生活中具體的品牌進(jìn)行再造性設(shè)計(jì)，或以現(xiàn)有品牌為基礎(chǔ)構(gòu)想全新品牌形象，進(jìn)行包裝、宣傳、促銷(xiāo)等項(xiàng)目的綜合性設(shè)計(jì)。2.首先選擇生活中以文字圖形為形象符號(hào)的品牌，搜集品牌相關(guān)信息，包括品牌準(zhǔn)確的文字符號(hào)、產(chǎn)品種類(lèi)和特征、宣傳途徑和方式、百姓認(rèn)知情況、同類(lèi)品牌形象和產(chǎn)品情況。這里我們以“養(yǎng)元”八寶粥為具體項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想。3.經(jīng)過(guò)一定市場(chǎng)的調(diào)查，我們獲知八寶粥常見(jiàn)品牌有：娃哈哈、銀鷺、達(dá)利園、親親、康師傅等。具體品種有普通、桂圓蓮子、銀耳蓮子、紅棗桂圓、杏仁等不同訴求的產(chǎn)品。但還沒(méi)有以核桃為主要訴求的產(chǎn)品，我們提出“核桃八寶粥”的概念，并進(jìn)行一定品名的設(shè)計(jì)。4.八寶粥是已經(jīng)成熟的產(chǎn)品品類(lèi)，有著廣泛的消費(fèi)認(rèn)同性和穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。但，同時(shí)也缺乏產(chǎn)品和品牌差異性和明確的品類(lèi)訴求，更缺少文化性格的感召力，我們往往不知道品牌和產(chǎn)品明確的特征。在此基礎(chǔ)上，我們提出了“臘八粥”的概念。臘八粥有著悠久的歷史，已經(jīng)成為各民族祈福團(tuán)圓、節(jié)慶驅(qū)邪的文化情感。臘八粥不僅與佛教緣深，還有豐富的營(yíng)養(yǎng)。針對(duì)這些因素，我們首先確定了臘八粥的形象概念：民俗、佛意、現(xiàn)代、營(yíng)養(yǎng)。5.根據(jù)形象概念，進(jìn)一步構(gòu)思、推敲出了“臘八粥”品名的具體表現(xiàn)。6.本課題強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的具體應(yīng)用，所以要嘗試品名形象在包裝、宣傳、促銷(xiāo)等領(lǐng)域的實(shí)際使用。因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，我們重點(diǎn)進(jìn)行了促銷(xiāo)手袋和宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)，以此建立較完整的形象體系，鍛煉和提高設(shè)計(jì)的綜合能力。市場(chǎng)調(diào)研構(gòu)思過(guò)程與品名構(gòu)想新品構(gòu)想品名及形象延展傳統(tǒng)書(shū)法樣式和排式給人以中國(guó)文化的濃厚情緒。端午棕包裝“七彩互助”為青海品牌，品名字形具有很強(qiáng)的地域色彩。七彩互助設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)絲繡的文字十分動(dòng)人，包括亞麻布的使用，極大的提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。解百納干紅葡萄酒包裝硬質(zhì)海綿和絲網(wǎng)印刷賦予了文字和圖形特殊的視覺(jué)肌理。1/2BOOK作者借助計(jì)算機(jī)雕刻技術(shù)將文字形的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為材質(zhì)的、空間立體的形態(tài)。漢字設(shè)計(jì)大家在封面中看到的是蒼勁的筆觸，實(shí)際上這些筆觸真的有凹凸。雅昌宣傳冊(cè)借用無(wú)數(shù)的色塊構(gòu)成“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”的中英文宣傳口號(hào)，既表現(xiàn)了世界歡騰的盛況，充分的象征和體現(xiàn)了奧運(yùn)理念。奧運(yùn)主題海報(bào)將不同字形、不同大小的文字與其它圖形有機(jī)組合在一起，構(gòu)成豐富、動(dòng)態(tài)的視覺(jué)流向。影像表演海報(bào)標(biāo)題、解釋性文字、具象圖形、色塊的分割共同構(gòu)成節(jié)奏的、跳躍的、順次的閱讀享受。西部形象·大學(xué)活動(dòng)創(chuàng)造新的視覺(jué)可能是文字設(shè)計(jì)終身的目標(biāo)?！瓣幱坝螒颉敝械奈淖中螒B(tài)打破了我們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，是對(duì)常規(guī)的有力突破。陰影游戲文字創(chuàng)意用牛奶寫(xiě)成的文字實(shí)驗(yàn)過(guò)程及最終海報(bào)實(shí)驗(yàn)過(guò)程及最終海報(bào)廣告設(shè)計(jì)案例分析實(shí)例一：戒指廣告如果這個(gè)品牌的戒指讓人喜歡到這個(gè)程度，那