體育產業(yè)的投資需求第七講課件

第七講體育產業(yè)的投資需求熊雪第七講體育產業(yè)的投資需求熊雪1一體育產業(yè)投資需求的性質和類型投資需求是一定時期內全社會形成的固定資產投資和存貨增加額之和；投資需求是由資本邊際效率和利息率這兩個因素的對比關系所決定。資本邊際效率，是指增加一筆投資所預期可得到的利潤率，它會隨著投資的增加而降低，從長期看，呈現“資本邊際效率遞減”的規(guī)律，從而減少投資的誘惑力。

一體育產業(yè)投資需求的性質和類型投資需求2投資需求反映了投資水平與實際利率之間的關系。投資主體是指擔負投資職能、具有投資決策權、收益權、同時承擔投資風險責任的經濟主體。體育產業(yè)的社會投資需求與微觀主體投資需求投資需求反映了投資水平與實際利率之間的關系。3投資需求與消費需求的關系社會總需求由投資需求、消費需求和出口需求三大部分組成，投資需求是指整個社會在一定時期內對投資品的需求，消費需求是指整個社會在一定時期內對消費品的需求。投資需求和消費需求是拉動經濟增長的主動力，正確認識和處理投資需求和消費需求的關系，對我國經濟持續(xù)、快速、健康的發(fā)展具有重大意義。

投資需求與消費需求的關系社會總需求由投資4投資需求和消費需求的比較分析（一）投資需求和消費需求的聯系目標一致性。投資需求和消費需求是拉動經濟增長的兩大動力，無論是投資需求，還是消費需求，其目的都是通過需求的增加來擴大和刺激生產，或者說通過社會總供給和社會總需求矛盾運動，從而促進經濟增長?；菊{控手段的一致性。啟動投資需求和啟動消費需求所采取的基本調控手段具有一致性，一般有財政政策手段和貨幣政策手段兩種。財政政策手段主要包括財政收支、稅收、稅率和轉移支付等，貨幣政策手段主要包括貨幣供給量、存款利率和匯率等。

投資需求和消費需求的比較分析（一）投資需求和消費需求的聯系5兩者互相作用。投資需求和消費需求在一定程度上互相影響、互相作用。投資需求的擴大，就會引起生產的擴大；生產擴大，就會引起消費品數量的增加；消費品數量的增加，引起商品供大于求、商品價格下降；商品價格下降，就會引起消費需求增加。消費需求的擴大，就會引起商品求大于供、價格上升；商品價格上升，就會引起刺激生產擴大；生產擴大，就會引起投資需求增加。兩者互相作用。投資需求和消費需求在一定程度上互相影響、互相作6投資需求和消費需求的區(qū)別經濟運行的不同階段，需求政策側重點不同。經濟運行階段可以劃分為復蘇、繁榮、衰退和蕭條四個階段。在經濟的復蘇和繁榮階段，可以側重于消費需求的啟動。因為在經濟的復蘇和繁榮階段，生產擴大，投資增加，側重投資需求容易引起通貨膨脹；而側重消費需求的啟動。一方面不會引發(fā)通貨膨脹，另一方面也可以發(fā)揮消費需求擴大對生產的刺激作用，并相應引起一定程度的投資需求的增長，保持生產和消費的協(xié)調發(fā)展。在經濟衰退和蕭條階段，則可以側重投資需求的啟動。由于經濟運行進入衰退和蕭條階段，就必然引起失業(yè)增加、居民收入下降、居民消費傾向降低、預期消極，從而引起消費需求下降。這時采取啟動投資需求的政策會對經濟復蘇更加有利。

投資需求和消費需求的區(qū)別經濟運行的不同階段，需求政策側重點7兩者在再生產過程中的地位和作用不同。消費需求是最終消費性需求，在再生產過程中起決定性作用；投資需求是生產性需求，生產性需求是中問環(huán)節(jié)的需求，從屬于再生產過程終點的消費性需求。一個生產過程可分為生產、分配、交換、消費四個階段，再生產過程就是這四個階段的循環(huán)上升運動：生產一分配一交換一消費一再生產一再分配一再交換一再消費……。從這個過程可以看出，啟動消費需求，可以直接刺激生產，其實質就是發(fā)揮消費對生產的促進作用；啟動投資需求，即啟動生產性需求，要經過分配、消費階段，才能刺激生產，其實質是發(fā)揮生產對消費的促進作用。

兩者在再生產過程中的地位和作用不同。8需求的領域不同。投資需求的領域是生產資料市場，啟動投資需求的目的是擴大生產性需求；消費需求的領域是消費品市場，啟動消費需求的目的是擴大消費性需求。消費品市場主要是提供消費品，滿足人們生活消費的需要，是社會人口與勞動力再生產的基本前提，其基本職能是為生活消費服務；生產資料市場主要提供生產資料，滿足企業(yè)生產消費的需要，是社會物質資料再生產得以不斷進行的必要條件，其基本職能是為生產消費服務。

需求的領域不同。9兩者需求啟動的杠桿不同。投資需求的啟動應以貨幣政策和金融資產，即儲蓄以及債券和股票等有價證券為杠桿，其啟動力度決定于包括貨幣資金和金融資產在內的全部投資增長率。消費需求的啟動應以個人收入為杠桿，其啟動力度決定于居民收入的增長率。

兩者需求啟動的杠桿不同。10兩者需求啟動的方式不同。消費需求啟動的方式主要有三種：財政型消費啟動、信貸型消費啟動、混合型消費啟動。財政型消費啟動，是以財政收入為主要依托調整財政支出結構，相對增加居民收入，其辦法有：直接提高國家機關事業(yè)單位職工的工資水平，通過轉移支付間接提高城鄉(xiāng)低收入者的收入水平等；信貸型消費啟動是以居民在銀行的儲蓄為依托，調節(jié)信貸支出結構，增加消費信貸；混合型消費啟動，就是既實行信貸型消費啟動又實行混合型消費啟動；我國目前采取的就是混合型消費啟動。投資需求啟動的方式有財政主導型投資啟動和金融主導型投資啟動兩種。財政主導型投資啟動是指以政府投資為主，輔助以其他形式，其資金配置的主渠道是財政；金融主導型投資啟動是指以非政府投資為主，輔助以其他形式，其資金配置的主渠道是財政。兩者需求啟動的方式不同。11體育產業(yè)投資者的行為選擇凈現值凈現值（NetPresentValue）是一項投資所產生的未來現金流的折現值與項目投資成本之間的差值。凈現值法是評價投資方案的一種方法。該方法利用凈現金效益量的總現值與凈現金投資量算出凈現值，然后根據凈現值的大小來評價投資方案。凈現值為正值，投資方案是可以接受的；凈現值是負值，投資方案就是不可接受的。凈現值越大，投資方案越好。凈現值法是一種比較科學也比較簡便的投資方案評價方法。

體育產業(yè)投資者的行為選擇凈現值12折現值通俗地說，折現值是指將來的一筆資產折算到現在，值多少。這是考慮了兩個時間點上現金或資產點時間價值。意思是，相同數目的資金，時間靠前的，價值大。例：我打算現在往銀行里存一筆錢，銀行利率3％，五年后，我想要獲得本利和50000元，那么我現在應該存入銀行多少錢。現在存入的錢就是現值了。折現值13影響體育投資需求的因素分析國民收入水平資本的預期收益率資本利息率影響體育投資需求的因素分析國民收入水平14體育產業(yè)的供求分析體育產業(yè)的需求彈性分析反映的是體育產業(yè)需求量對其自變量變動的敏感程度。它是指一個自變量的值每變動1/100所引起的服務需求量變化的百分率。（公式見書P134。）需求的價格彈性在經濟學中一般用來衡量需求的數量隨商品的價格的變動而變動的情況。假設Q為某個商品的需求，P為該商品的價格，則計算需求的價格彈性Ed為:

體育產業(yè)的供求分析體育產業(yè)的需求彈性分析反映的是體育產業(yè)需求15商品的價格彈性公式通常來說，因為商品價格的下跌會導致需求數量的增加，所以一般情況下需求的價格彈性系數為負數。注意，公式前的負號除了保證所算出的數字為正，并無其他特別意義。

商品的價格彈性公式16不同的彈性程度對于商品的不同彈性程度，我們有不同的稱呼當Ed=0：完全無彈性（perfectinelasticity）當0<Ed<1：缺乏彈性、不富彈性，或無彈性（inelastic）當Ed=1：單位彈性、單一彈性，或恒一彈性（unitelasticity）當：富有彈性（elastic）當：完全彈性或完全有彈性（perfectelasticity）不同的彈性程度對于商品的不同彈性程度，我們有不同的稱呼17需求的收入彈性

對許多產品來說，消費者的收入是決定需求的一個重要因素。通常，它和價格、廣告費、信貸條件及需求曲線中的其它變量是同等重要的。對于奢侈品如外國造賽車、鄉(xiāng)村俱樂部成員資格、藝術珍品等，更是這樣。在另一方面，鹽、面包、火柴等基本生活用品對消費者收入變化的反應是不大靈敏的。消費者收入不管如何變化，他們對這些商品的購買量總是相當穩(wěn)定的。

計算公式見書。（p136）需求的收入彈性

對許多產品來說，消費者的收入是決定需求的一個18任何給定物品的需求不僅受該物品價格的影響，而且受購買者收人的影響。收入彈性用于衡量物品需求量對于收入的敏感程度。其精確定義是：需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。即表示在一定時期內當消費者的收入變化百分之一時所引起的商品需求量變化的百分比。

任何給定物品的需求不僅受該物品價格的影響，而且受購買者收人的19奢侈品如時裝、旅游的收入彈性大于1，即收入增加1%而去求量增加超過1%；必需品如糧食、鹽的收入彈性小于1而大于0，即需求量增加幅度不會超過收入增加的幅度；劣質商品（不一定是質量低劣，而是消費層次很低的商品）的收入彈性小于0，隨著人們收入的上升需求量下降的產品。奢侈品如時裝、旅游的收入彈性大于1，即收入增加1%而去求量增20需求收入彈性的作用需求函數的收入彈性的研究對于企業(yè)及政府機構制訂方針政策都有重要意義。需求函數的收入彈性高的企業(yè)，在國民經濟上升期間有良好的發(fā)展機會，所以，對國民經濟活動的預測在它們制訂計劃時發(fā)揮重要的作用。而需求函數的收入彈性低的企業(yè)，對國民經濟活動水平的反應就沒那么靈敏了。這也有好處，因為后一類企業(yè)基本上不怕蕭條，但它們由于不能充分分享經濟成長的利益，可能進入別的部門去尋找較好的發(fā)展機會。

需求收入彈性的作用需求函數的收入彈性的研究對于企業(yè)及政府機構21收入彈性還能在企業(yè)的銷售活動中起重要的作用。如果人均收入或戶均收入被發(fā)現是決定某種產品需求的一個重要因素，這就可能影響產品銷售的區(qū)域與銷路的性質。收入彈性可能對廣告宣傳與其他推銷活動有影響。例如，許多提供高收入彈性商品的企業(yè)，致力于向商業(yè)界、法律界、醫(yī)療界等的年輕專業(yè)人員進行廣告宣傳，主要就是因為隨著這些人收入的增加，將來和他們做交易的可能性很大。收入彈性還能在企業(yè)的銷售活動中起重要的作用。如果人均收入或戶22住房問題。自第二次世界大戰(zhàn)結束以來，美國國會及歷屆總統(tǒng)均曾宣稱改善美國居民的住房條件是國家的主要目標之一。如果住房的收入彈性高，超過1.0，那么，改善住房條件自然成為繁榮經濟的副產品；而如住房的收入彈性低，增加的收入中只有一個相當小的份額花在住房上，那末，即使在經濟繁榮、收入增長的條件下，住房條件也不會有多大改善。在這種情況下，政府就需要直接采取行動（如供給公用住房、實行房租與利息補貼等），以便使住房條件提高到要求的水平。總之，不僅住房的收入彈性成了國家住房政策辯論中的一個重要論題，而且正是這些辯論大大地推動了經濟學界對收入彈性的理論與計量的研究。住房問題。自第二次世界大戰(zhàn)結束以來，美國國會及歷屆總統(tǒng)均曾宣23供給彈性分析供給量變動和引起這個變動的價格量變動之比，用以衡量供給量變動對價格變動的反應程度，“供給的價格彈性”的簡稱。影響商品供給彈性大小的因素在短期內主要取決于某種商品生產規(guī)模變動的難易程度、生產周期的長短，以及是否具有經濟效益。其計算公式為：

Es=(△Q/Q)÷(△P/P)=(P/Q)×(△Q/△P)

其中Es為供給彈性，Q為供給量，△Q為供給變動量，P為價格，△P為價格變動量。由于供給量與價格呈同方向變動，供給彈性取正值。

供給彈性分析供給量變動和引起這個變動的價格量變動之比，用以衡24！案例分析案例：有人說，氣候不好對農民不利，因為谷物歉收，會減少農民的收入。但也有人說，氣候不好反而對農民有利，因為農業(yè)歉收后谷物價格會上漲，農民因此而增加收入。試運用所學經濟學原理對這兩種說法給予評價。

！案例分析案例：有人說，氣候不好對農民不利，因為谷物歉收，會25分析：評價氣候不好對農民是否有利，主要看農民的農業(yè)收入在氣候不好的情況下如何變動。氣候不好對農民的直接影響是農業(yè)歉收，即農產品的供給減少，這表現為農產品的供給曲線向左上方移動。如果此時市場對農產品的需求狀況不發(fā)生變化，即需求曲線保持不變，那么農產品供給的減少將導致均衡價格的上升。

分析：評價氣候不好對農民是否有利，主要看農民的農業(yè)收入在氣候26一般來說，人們對農產品的需求是缺乏彈性的，由需求的價格彈性與銷售總收入的上升之間的關系可知，此時農民的農業(yè)收入將隨著均衡價格的上升而增加。因而在需求狀況不因氣候不好發(fā)生變化并且對農產品需求缺乏彈性的情況下，氣候不好引致的農業(yè)歉收對農民增加收入是有利的。一般來說，人們對農產品的需求是缺乏彈性的，由需求的價格彈性與27體育市場的剛性分析體育市場的供給剛性體育市場的消費規(guī)模剛性體育市場的剛性分析體育市場的供給剛性28

影響需求彈性的因素

替代品的多寡：以飲品市場為例，無百事可樂，有可口可樂。對百事的需求彈性自然高。

該物消費支出占總所得的比例：一本雜志只售6-10元，占消費者的支出比例不大，需求彈性便低。物品耐用性：物品耐用，即使加價，也可遲一些再買，所以彈性較高。

影響需求彈性的因素替代品的多寡：以飲品市場為例29必需品或奢侈品：一般情況下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的價格變動不會引起需求急劇變動，因此被認為是缺乏彈性的，而奢侈品則是富有彈性的。

特例：理性消費者對商品的需求數量隨著其價格的上升而上升也是可能的。最典型的兩類商品為吉芬商品和凡勃倫商品。

商品的定義范圍：當商品定義范圍較小時，需求彈性較大；反之，尋求彈性較小。必需品或奢侈品：一般情況下，必需品由于生活中不可缺少的，小量30？什么是“吉芬商品”

吉芬商品指的是價格上升引起需求量增加的物品。英國統(tǒng)計學家羅伯特·吉芬最早發(fā)現，1845年愛爾蘭發(fā)生災荒，土豆價格上升，但是土豆需求量反而增加了。這一現象在當時被稱為“吉芬難題”。英國經濟學家馬歇爾在其著名的《經濟學原理》（1980）一書中詳細討論了這個問題，并在分析中提及羅伯特·吉芬的看法，從而使得“吉芬商品”這一名詞流傳下來。

？什么是“吉芬商品”吉芬商品指的是價格31

根據需求法則，消費者對商品或勞務的購買數量一般隨著價格的上升，市場需求將減少。吉芬商品所表現出來的特性顯然有悖于一般商品的正常情形。在1845年的愛爾蘭，土豆是一種非常強的低檔商品。當土豆價格上升時，消費者變窮了。收入效應使消費者想少買肉并多買土豆。同時，由于土豆相對于肉變得更為昂貴，替代效應使消費者想購買更多的肉和更少的土豆。但是，在這種特殊的情況下，收入效應如此之大，以至于超過了替代效應。結果消費者對土豆的反應是少買肉，多買土豆。這就能解釋“吉芬難題”。

根據需求法則，消費者對商品或勞務的購買數32

？什么是凡勃倫效應美國經濟學家凡勃倫提出凡勃倫效應：商品價格定得越高越能暢銷。它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而不是較低而增加。它反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。

？什么是凡勃倫效應美國經濟學家凡勃倫提出凡勃倫效應：商品價33凡勃倫效應分析！我們經常在生活中看到這樣的情景：款式、皮質差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣80元，進入大商場的柜臺，就要賣到幾百元，卻總有人愿意買。1.66萬元的眼鏡架、6.88萬元的紀念表、168萬元的頂級鋼琴，這些近乎“天價”的商品流通，往往也能在市場上走俏。

凡勃倫效應分析！我們經常在生活中看到這樣的情景：款式、皮質差34其實，消費者購買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現了一種奇特的經濟現象，即一些商品價格定得越高，就越能受到消費者的青睞。由于這一現象最早由美國經濟學家凡勃倫注意到，因此被命名為“凡勃倫效應”。隨著社會經濟的發(fā)展，人們的消費會隨著收入的增加，而逐步由追求數量和質量過渡到追求品位格調。了解了“凡勃倫效應”，我們也可以利用它來探索新的經營策略。比如憑借媒體的宣傳，將自己的形象轉化為商品或服務上的聲譽，使商品附帶上一種高層次的形象，給人以“名貴”和“超凡脫俗”的印象，從而加強消費者對商品的好感。

其實，消費者購買這類商品的目的并不僅僅35思考：請同學們仔細看體育產品或服務的需求公式分析。體育市場的剛性分析說明一種什么情況？思考：請同學們仔細看體育產品或服務的需求公式分析。36利率與匯率

比如歐洲央行把利率提高，如果提高到讓美國投資者覺得把錢存在歐洲比把錢存在美國更賺的話，大家就喜歡把錢存在歐洲。對于歐洲以外的投資者，需要把他們的貨幣換成歐元，才能存進歐洲，歐元的需求量增多，導致歐元匯價上升。反之亦然，如果歐洲利率下調到讓外面的投資者認為存在歐洲不如存在別的地區(qū)，那么他們就會撤離，歐元又被換回，歐元需求量下降，歐元匯價就下降啦。利率與匯率比如歐洲央行把利率提高，如果37

總的來講，任何國家的央行不可能保持利率的過低或過高，因為會導致匯價的過低或過高。所以利率和匯率將存在動態(tài)的平衡，這就是“利率平價”。一般情況下，利率和匯率是成正比關系利率升，匯率升；利率降，匯率就降。

總的來講，任何國家的央行不可能保持利率的38第七講體育產業(yè)的投資需求熊雪第七講體育產業(yè)的投資需求熊雪39一體育產業(yè)投資需求的性質和類型投資需求是一定時期內全社會形成的固定資產投資和存貨增加額之和；投資需求是由資本邊際效率和利息率這兩個因素的對比關系所決定。資本邊際效率，是指增加一筆投資所預期可得到的利潤率，它會隨著投資的增加而降低，從長期看，呈現“資本邊際效率遞減”的規(guī)律，從而減少投資的誘惑力。

一體育產業(yè)投資需求的性質和類型投資需求40投資需求反映了投資水平與實際利率之間的關系。投資主體是指擔負投資職能、具有投資決策權、收益權、同時承擔投資風險責任的經濟主體。體育產業(yè)的社會投資需求與微觀主體投資需求投資需求反映了投資水平與實際利率之間的關系。41投資需求與消費需求的關系社會總需求由投資需求、消費需求和出口需求三大部分組成，投資需求是指整個社會在一定時期內對投資品的需求，消費需求是指整個社會在一定時期內對消費品的需求。投資需求和消費需求是拉動經濟增長的主動力，正確認識和處理投資需求和消費需求的關系，對我國經濟持續(xù)、快速、健康的發(fā)展具有重大意義。

投資需求與消費需求的關系社會總需求由投資42投資需求和消費需求的比較分析（一）投資需求和消費需求的聯系目標一致性。投資需求和消費需求是拉動經濟增長的兩大動力，無論是投資需求，還是消費需求，其目的都是通過需求的增加來擴大和刺激生產，或者說通過社會總供給和社會總需求矛盾運動，從而促進經濟增長。基本調控手段的一致性。啟動投資需求和啟動消費需求所采取的基本調控手段具有一致性，一般有財政政策手段和貨幣政策手段兩種。財政政策手段主要包括財政收支、稅收、稅率和轉移支付等，貨幣政策手段主要包括貨幣供給量、存款利率和匯率等。

投資需求和消費需求的比較分析（一）投資需求和消費需求的聯系43兩者互相作用。投資需求和消費需求在一定程度上互相影響、互相作用。投資需求的擴大，就會引起生產的擴大；生產擴大，就會引起消費品數量的增加；消費品數量的增加，引起商品供大于求、商品價格下降；商品價格下降，就會引起消費需求增加。消費需求的擴大，就會引起商品求大于供、價格上升；商品價格上升，就會引起刺激生產擴大；生產擴大，就會引起投資需求增加。兩者互相作用。投資需求和消費需求在一定程度上互相影響、互相作44投資需求和消費需求的區(qū)別經濟運行的不同階段，需求政策側重點不同。經濟運行階段可以劃分為復蘇、繁榮、衰退和蕭條四個階段。在經濟的復蘇和繁榮階段，可以側重于消費需求的啟動。因為在經濟的復蘇和繁榮階段，生產擴大，投資增加，側重投資需求容易引起通貨膨脹；而側重消費需求的啟動。一方面不會引發(fā)通貨膨脹，另一方面也可以發(fā)揮消費需求擴大對生產的刺激作用，并相應引起一定程度的投資需求的增長，保持生產和消費的協(xié)調發(fā)展。在經濟衰退和蕭條階段，則可以側重投資需求的啟動。由于經濟運行進入衰退和蕭條階段，就必然引起失業(yè)增加、居民收入下降、居民消費傾向降低、預期消極，從而引起消費需求下降。這時采取啟動投資需求的政策會對經濟復蘇更加有利。

投資需求和消費需求的區(qū)別經濟運行的不同階段，需求政策側重點45兩者在再生產過程中的地位和作用不同。消費需求是最終消費性需求，在再生產過程中起決定性作用；投資需求是生產性需求，生產性需求是中問環(huán)節(jié)的需求，從屬于再生產過程終點的消費性需求。一個生產過程可分為生產、分配、交換、消費四個階段，再生產過程就是這四個階段的循環(huán)上升運動：生產一分配一交換一消費一再生產一再分配一再交換一再消費……。從這個過程可以看出，啟動消費需求，可以直接刺激生產，其實質就是發(fā)揮消費對生產的促進作用；啟動投資需求，即啟動生產性需求，要經過分配、消費階段，才能刺激生產，其實質是發(fā)揮生產對消費的促進作用。

兩者在再生產過程中的地位和作用不同。46需求的領域不同。投資需求的領域是生產資料市場，啟動投資需求的目的是擴大生產性需求；消費需求的領域是消費品市場，啟動消費需求的目的是擴大消費性需求。消費品市場主要是提供消費品，滿足人們生活消費的需要，是社會人口與勞動力再生產的基本前提，其基本職能是為生活消費服務；生產資料市場主要提供生產資料，滿足企業(yè)生產消費的需要，是社會物質資料再生產得以不斷進行的必要條件，其基本職能是為生產消費服務。

需求的領域不同。47兩者需求啟動的杠桿不同。投資需求的啟動應以貨幣政策和金融資產，即儲蓄以及債券和股票等有價證券為杠桿，其啟動力度決定于包括貨幣資金和金融資產在內的全部投資增長率。消費需求的啟動應以個人收入為杠桿，其啟動力度決定于居民收入的增長率。

兩者需求啟動的杠桿不同。48兩者需求啟動的方式不同。消費需求啟動的方式主要有三種：財政型消費啟動、信貸型消費啟動、混合型消費啟動。財政型消費啟動，是以財政收入為主要依托調整財政支出結構，相對增加居民收入，其辦法有：直接提高國家機關事業(yè)單位職工的工資水平，通過轉移支付間接提高城鄉(xiāng)低收入者的收入水平等；信貸型消費啟動是以居民在銀行的儲蓄為依托，調節(jié)信貸支出結構，增加消費信貸；混合型消費啟動，就是既實行信貸型消費啟動又實行混合型消費啟動；我國目前采取的就是混合型消費啟動。投資需求啟動的方式有財政主導型投資啟動和金融主導型投資啟動兩種。財政主導型投資啟動是指以政府投資為主，輔助以其他形式，其資金配置的主渠道是財政；金融主導型投資啟動是指以非政府投資為主，輔助以其他形式，其資金配置的主渠道是財政。兩者需求啟動的方式不同。49體育產業(yè)投資者的行為選擇凈現值凈現值（NetPresentValue）是一項投資所產生的未來現金流的折現值與項目投資成本之間的差值。凈現值法是評價投資方案的一種方法。該方法利用凈現金效益量的總現值與凈現金投資量算出凈現值，然后根據凈現值的大小來評價投資方案。凈現值為正值，投資方案是可以接受的；凈現值是負值，投資方案就是不可接受的。凈現值越大，投資方案越好。凈現值法是一種比較科學也比較簡便的投資方案評價方法。

體育產業(yè)投資者的行為選擇凈現值50折現值通俗地說，折現值是指將來的一筆資產折算到現在，值多少。這是考慮了兩個時間點上現金或資產點時間價值。意思是，相同數目的資金，時間靠前的，價值大。例：我打算現在往銀行里存一筆錢，銀行利率3％，五年后，我想要獲得本利和50000元，那么我現在應該存入銀行多少錢。現在存入的錢就是現值了。折現值51影響體育投資需求的因素分析國民收入水平資本的預期收益率資本利息率影響體育投資需求的因素分析國民收入水平52體育產業(yè)的供求分析體育產業(yè)的需求彈性分析反映的是體育產業(yè)需求量對其自變量變動的敏感程度。它是指一個自變量的值每變動1/100所引起的服務需求量變化的百分率。（公式見書P134。）需求的價格彈性在經濟學中一般用來衡量需求的數量隨商品的價格的變動而變動的情況。假設Q為某個商品的需求，P為該商品的價格，則計算需求的價格彈性Ed為:

體育產業(yè)的供求分析體育產業(yè)的需求彈性分析反映的是體育產業(yè)需求53商品的價格彈性公式通常來說，因為商品價格的下跌會導致需求數量的增加，所以一般情況下需求的價格彈性系數為負數。注意，公式前的負號除了保證所算出的數字為正，并無其他特別意義。

商品的價格彈性公式54不同的彈性程度對于商品的不同彈性程度，我們有不同的稱呼當Ed=0：完全無彈性（perfectinelasticity）當0<Ed<1：缺乏彈性、不富彈性，或無彈性（inelastic）當Ed=1：單位彈性、單一彈性，或恒一彈性（unitelasticity）當：富有彈性（elastic）當：完全彈性或完全有彈性（perfectelasticity）不同的彈性程度對于商品的不同彈性程度，我們有不同的稱呼55需求的收入彈性

對許多產品來說，消費者的收入是決定需求的一個重要因素。通常，它和價格、廣告費、信貸條件及需求曲線中的其它變量是同等重要的。對于奢侈品如外國造賽車、鄉(xiāng)村俱樂部成員資格、藝術珍品等，更是這樣。在另一方面，鹽、面包、火柴等基本生活用品對消費者收入變化的反應是不大靈敏的。消費者收入不管如何變化，他們對這些商品的購買量總是相當穩(wěn)定的。

計算公式見書。（p136）需求的收入彈性

對許多產品來說，消費者的收入是決定需求的一個56任何給定物品的需求不僅受該物品價格的影響，而且受購買者收人的影響。收入彈性用于衡量物品需求量對于收入的敏感程度。其精確定義是：需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。即表示在一定時期內當消費者的收入變化百分之一時所引起的商品需求量變化的百分比。

任何給定物品的需求不僅受該物品價格的影響，而且受購買者收人的57奢侈品如時裝、旅游的收入彈性大于1，即收入增加1%而去求量增加超過1%；必需品如糧食、鹽的收入彈性小于1而大于0，即需求量增加幅度不會超過收入增加的幅度；劣質商品（不一定是質量低劣，而是消費層次很低的商品）的收入彈性小于0，隨著人們收入的上升需求量下降的產品。奢侈品如時裝、旅游的收入彈性大于1，即收入增加1%而去求量增58需求收入彈性的作用需求函數的收入彈性的研究對于企業(yè)及政府機構制訂方針政策都有重要意義。需求函數的收入彈性高的企業(yè)，在國民經濟上升期間有良好的發(fā)展機會，所以，對國民經濟活動的預測在它們制訂計劃時發(fā)揮重要的作用。而需求函數的收入彈性低的企業(yè)，對國民經濟活動水平的反應就沒那么靈敏了。這也有好處，因為后一類企業(yè)基本上不怕蕭條，但它們由于不能充分分享經濟成長的利益，可能進入別的部門去尋找較好的發(fā)展機會。

需求收入彈性的作用需求函數的收入彈性的研究對于企業(yè)及政府機構59收入彈性還能在企業(yè)的銷售活動中起重要的作用。如果人均收入或戶均收入被發(fā)現是決定某種產品需求的一個重要因素，這就可能影響產品銷售的區(qū)域與銷路的性質。收入彈性可能對廣告宣傳與其他推銷活動有影響。例如，許多提供高收入彈性商品的企業(yè)，致力于向商業(yè)界、法律界、醫(yī)療界等的年輕專業(yè)人員進行廣告宣傳，主要就是因為隨著這些人收入的增加，將來和他們做交易的可能性很大。收入彈性還能在企業(yè)的銷售活動中起重要的作用。如果人均收入或戶60住房問題。自第二次世界大戰(zhàn)結束以來，美國國會及歷屆總統(tǒng)均曾宣稱改善美國居民的住房條件是國家的主要目標之一。如果住房的收入彈性高，超過1.0，那么，改善住房條件自然成為繁榮經濟的副產品；而如住房的收入彈性低，增加的收入中只有一個相當小的份額花在住房上，那末，即使在經濟繁榮、收入增長的條件下，住房條件也不會有多大改善。在這種情況下，政府就需要直接采取行動（如供給公用住房、實行房租與利息補貼等），以便使住房條件提高到要求的水平。總之，不僅住房的收入彈性成了國家住房政策辯論中的一個重要論題，而且正是這些辯論大大地推動了經濟學界對收入彈性的理論與計量的研究。住房問題。自第二次世界大戰(zhàn)結束以來，美國國會及歷屆總統(tǒng)均曾宣61供給彈性分析供給量變動和引起這個變動的價格量變動之比，用以衡量供給量變動對價格變動的反應程度，“供給的價格彈性”的簡稱。影響商品供給彈性大小的因素在短期內主要取決于某種商品生產規(guī)模變動的難易程度、生產周期的長短，以及是否具有經濟效益。其計算公式為：

Es=(△Q/Q)÷(△P/P)=(P/Q)×(△Q/△P)

其中Es為供給彈性，Q為供給量，△Q為供給變動量，P為價格，△P為價格變動量。由于供給量與價格呈同方向變動，供給彈性取正值。

供給彈性分析供給量變動和引起這個變動的價格量變動之比，用以衡62！案例分析案例：有人說，氣候不好對農民不利，因為谷物歉收，會減少農民的收入。但也有人說，氣候不好反而對農民有利，因為農業(yè)歉收后谷物價格會上漲，農民因此而增加收入。試運用所學經濟學原理對這兩種說法給予評價。

！案例分析案例：有人說，氣候不好對農民不利，因為谷物歉收，會63分析：評價氣候不好對農民是否有利，主要看農民的農業(yè)收入在氣候不好的情況下如何變動。氣候不好對農民的直接影響是農業(yè)歉收，即農產品的供給減少，這表現為農產品的供給曲線向左上方移動。如果此時市場對農產品的需求狀況不發(fā)生變化，即需求曲線保持不變，那么農產品供給的減少將導致均衡價格的上升。

分析：評價氣候不好對農民是否有利，主要看農民的農業(yè)收入在氣候64一般來說，人們對農產品的需求是缺乏彈性的，由需求的價格彈性與銷售總收入的上升之間的關系可知，此時農民的農業(yè)收入將隨著均衡價格的上升而增加。因而在需求狀況不因氣候不好發(fā)生變化并且對農產品需求缺乏彈性的情況下，氣候不好引致的農業(yè)歉收對農民增加收入是有利的。一般來說，人們對農產品的需求是缺乏彈性的，由需求的價格彈性與65體育市場的剛性分析體育市場的供給剛性體育市場的消費規(guī)模剛性體育市場的剛性分析體育市場的供給剛性66

影響需求彈性的因素

替代品的多寡：以飲品市場為例，無百事可樂，有可口可樂。對百事的需求彈性自然高。

該物消費支出占總所得的比例：一本雜志只售6-10元，占消費者的支出比例不大，需求彈性便低。物品耐用性：物品耐用，即使加價，也可遲一些再買，所以彈性較高。

影響需求彈性的因素替代品的多寡：以飲品市場為例67必需品或奢侈品：一般情況下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的價格變動不會引起需求急劇變動，因此被認為是缺乏彈性的，而奢侈品則是富有彈性的。

特例：理性消費者對商品的需求數量隨著其價格的上升而上升也是可能的。最典型的兩類商品為吉芬商品和凡勃倫商品。

商品的定義范圍：當商品定義范圍較小時，需求彈性較大；反之，尋求彈性較小。必需品或奢侈品：一般情況下，必需品由于生活中不可缺少的，小量68？什么是“吉芬商品”

吉芬商品指的是價格上升引起需求量增加的物品。英國統(tǒng)計學家羅伯特·吉芬最早發(fā)現，1845年愛爾蘭發(fā)生