11任務-文案基礎(chǔ)之電子商務文案與內(nèi)容營銷課件

電子商務文案創(chuàng)意與撰寫—廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院付珍鴻2019

—電子商務文案—廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院付珍鴻2019任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1電子商務文什么是文案1任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商什么是文案文案不是作家、不是策劃、不是編輯、不是文秘不是作家作家可以自由創(chuàng)作文案是命題創(chuàng)作不是策劃活動策劃，PPT廣告文案，WORD不是編輯編輯主要是對已有作品進行整理加工文案是命題創(chuàng)作從無到有的過程不是文秘文秘用公文語體寫作用詞嚴謹策劃不一定用詞規(guī)范關(guān)鍵是消費者感興趣什么是文案文案不是作家、不是策劃、不是編輯、不是文秘不是作家文案是職業(yè)文案是語體是為產(chǎn)品而寫打動消費者內(nèi)心甚至打開消費者錢包的文字文案是語體文案是一種職業(yè)，即專門創(chuàng)作廣告文字的工作者文案是職業(yè)什么是文案文案是職業(yè)文案是語體是為產(chǎn)品而寫打動消費者內(nèi)心甚至打開消費者什么是文案

定義：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，

就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

來源：文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。

分類：創(chuàng)意文案、編輯文案和策劃文案什么是文案定義：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，什么是文案

紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。

電視類：電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；

撰寫電視專題片腳本；電視廣告的拍攝清單；

網(wǎng)絡(luò)類：網(wǎng)絡(luò)廣告、為網(wǎng)站欄目、網(wǎng)站內(nèi)部文案、寶貝詳情頁；

品牌類：品牌命名、企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)形象手冊、新聞稿、軟文；

產(chǎn)品類：產(chǎn)品命名、產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品包裝、海報、宣傳單、軟文；

活動類：策劃案、軟文、海報、宣傳單等；什么是文案紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。什么是文案什么是文案什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員相同點不同點目標相同要求相同前期準備工作相同文案與推銷員相同點面對人群不同后果不同方式不同文案與推銷員的不同點什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員相同點不同點目標相同文什么是文案在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的寫作中，有兩種文案人，一種是X型文案人，另一種是Y型文案人什么是文案在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的寫作中，什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案Y型文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出用戶心中的情景，它們往往充滿畫面感、語言簡單、直指利益。同樣是表達“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案會說“樂享生活，暢意人生”，而Y型文案則可能說：你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。什么是文案Y型文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案：說人話文案要說人話看得懂文案最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，才算打開了第一道敲門磚。想得到想要得到文案背后的服務或產(chǎn)品；關(guān)聯(lián)場景時，想到這個文案及背后的場景講得出要讓用戶能夠說出來讓人們主動開口說話什么是文案：說人話文案要說人話看得懂文案最重要的是要讓人看懂說人話的文案一：看得懂文案不是金錢，自然也做不到像金錢一樣能夠討好每一個人。巧妙的文案即能勾起圈子外的好奇心，也能加深全圈子內(nèi)的凝聚力，一箭雙雕。說人話的文案一：看得懂文案不是金錢，自然也做不到像金錢一樣能說人話的文案二：想得到一層意思是：用戶看到這個文案，就想要得到文案背后的服務或產(chǎn)品；另一層意思是：用戶能夠在其他關(guān)聯(lián)場景時，想到這個文案及背后的場景。要想讓用戶『想得到』，就該使用更貼近地氣，更富有場景化、具象化的詞匯去描述。說人話的文案二：想得到一層意思是：用戶看到這個文案，就想要得說人話的文案三：說得出從一個領(lǐng)域出發(fā)，讓這段文案成為本領(lǐng)域中的皇冠，自然就能突破障壁，輻射更多人群。說人話的文案三：說得出從一個領(lǐng)域出發(fā)，讓這段文案成為本領(lǐng)域中什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案PS、PPT、寫作、演講這些通用技能，多少要熟練點，畢業(yè)找工作的時候能加分，進入職場后也能幫助晉升什么是文案PS、PPT、寫作、演講這些通用技能，什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案電子商務文案工作類型廣告語、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告軟文、新聞稿創(chuàng)意類文案活動類策劃案新產(chǎn)品上市策劃案年度策劃案策劃類文案寶貝詳情頁微博、微信公眾號短視頻腳本編輯類文案電子商務文案工作類型廣告語、創(chuàng)意類文案活動類策劃案策劃類文案ContentsPage本書架構(gòu)ContentsPage本書架構(gòu)什么是文案1內(nèi)容營銷2任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目內(nèi)容營銷做文案就是做內(nèi)容內(nèi)容營銷做文案就是做內(nèi)容內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷是一種通過生產(chǎn)發(fā)布有價值的、與目標人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式。——美國內(nèi)容營銷協(xié)會什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式

是相對于傳統(tǒng)廣告營銷、搜索營銷的一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式

是相對于傳統(tǒng)廣告營銷、搜索營銷的一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)長圖文廣告《一九三一》內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告?zhèn)鞑バЧ?017年5月7投放2017年5月8日廣告類KOL投放截止2017年5月11日中午:微信文章2481篇，微信閱讀量3000萬微博、網(wǎng)頁、論壇等平臺文章1000篇，總曝光量1億以上總閱讀量不少于4000萬內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告投入成本《一九三一》的制作費用及kol投放30萬淘寶首頁焦點圖200萬+總投放預算估計在300萬左右內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告投入內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告實際銷售截止5月11日中午12點，天貓旗艦店只有2311件預定，按照40元預定金額，總預定金額是92440元，按券后單價346元計算，總銷售額是799606元。內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告實際內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)廣告轉(zhuǎn)化率KOL鉆展百雀羚母親節(jié)廣告月光寶盒套裝母親節(jié)禮物曝光數(shù)4000萬+廣告投入300萬+銷售收入80萬-閱讀轉(zhuǎn)化率0.0008轉(zhuǎn)化率0.0008內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)廣內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告轉(zhuǎn)化率低的原因廣告全長427厘米30屏。從看到產(chǎn)品到尋找優(yōu)惠券，到下單購買，需要11步內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告轉(zhuǎn)化內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式廣告投放的目的內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式廣告投放的目的內(nèi)容營銷要點三：是目標人群

吸引、強化、改變內(nèi)容營銷要點三：是目標人群內(nèi)容營銷要點四：通過生產(chǎn)發(fā)布有價值內(nèi)容

時新性接近性趣味性重要性顯著性有價值的內(nèi)容新聞價值五要素內(nèi)容營銷要點四：通過生產(chǎn)發(fā)布有價值內(nèi)容時新性接近性趣味性重要內(nèi)容營銷內(nèi)容目標人群商業(yè)轉(zhuǎn)化相對傳統(tǒng)廣告營銷、數(shù)字營銷的一種營銷方式有價值的有針對性的吸引、改變、強化有明確目標的什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容內(nèi)容目標人群商業(yè)轉(zhuǎn)化相對有價值的有針對性的有明確目標的什有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？誰來創(chuàng)造內(nèi)容UGC（User-generatedContent），用戶生產(chǎn)內(nèi)容PGC（Professionally-generatedContent），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻），專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）

OGC（Occupationally-generatedContent），品牌生產(chǎn)內(nèi)容，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

誰來創(chuàng)造內(nèi)容UGC（User-generatedConte誰來創(chuàng)造內(nèi)容誰來創(chuàng)造內(nèi)容什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1電子商務文媒體分類及特點媒體分類及特點媒體分類及特點不同的人獲取信息方式不同使用媒體不同媒體分類及特點不同的人什么是信息人在時間維度獲得的信息，是歷史學人在空間維度獲得的信息，是地理學人&時間人&人&交易人&空間人&物質(zhì)人&人信息人在物質(zhì)維度獲得的信息，是物理學、化學、生物學、植物學人和人在交往中獲得的信息是哲學、社會學、新聞學人和人在交易中獲得的信息是商品信息，屬于市場營銷學研究的范圍。信息是能夠通過文字、圖像、聲音、符號、數(shù)據(jù)等為人類獲知的知識什么是信息人在時間維度獲得的信息，人在空間維度獲得的信息，人媒體的概念媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體是信息傳播的渠道什么是媒體思考：商品信息算不算信息？

天貓、京東算不算媒體？媒體的概念媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”什么是新媒體按媒體出現(xiàn)時間的先后順序來劃分

報紙雜志為第一媒體；

廣播電臺第二媒體；戶外第三媒體；電視是第四媒體

互聯(lián)網(wǎng)則應被稱為第五媒體；

移動互聯(lián)網(wǎng)應為第六媒體。其中五、六屬于新媒體范疇。什么是新媒體按媒體出現(xiàn)時間的先后順序來劃分新媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——門戶網(wǎng)站、電子商務、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、會員、內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)——工具型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、平臺型產(chǎn)品、游戲型產(chǎn)品、社區(qū)型產(chǎn)品其它類型的新媒體——數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、液晶屏戶外廣告、電子閱讀等相關(guān)產(chǎn)業(yè)——終端、網(wǎng)絡(luò)接入、配套產(chǎn)品新媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——門戶網(wǎng)站、電子商務、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、新媒體傳統(tǒng)媒體報紙雜志廣播電視互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)其它新媒體媒體自媒體

社會化媒體

（包括社交媒體）其它媒體自媒體

社會化媒體

（包括社交媒體）其它媒體數(shù)字電視

樓宇電視智能屏

又稱立體媒體指通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息又稱平臺媒體或紙媒指通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息媒體關(guān)系圖新媒體傳統(tǒng)報紙廣播互聯(lián)網(wǎng)移動其它媒體自媒體自媒體數(shù)字電新媒體新媒體自媒體自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。什么是自媒體思考：自媒體有哪些？

網(wǎng)紅是不是自媒體？

你的淘寶店天貓旗艦店是不是自媒體？

官方商城是不是自媒體？自媒體自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“營利性質(zhì)自媒體（網(wǎng)店、商城）非營利性質(zhì)自媒體（官網(wǎng)、官微）傳統(tǒng)型自媒體（咪蒙）音頻型自媒體（羅輯思維）直播型自媒體（網(wǎng)紅）傳播內(nèi)容由我發(fā)布可以自建傳播渠道（如官網(wǎng)、官方商城）也可以利用現(xiàn)有傳播渠道（如官微、微信公眾號、網(wǎng)店、小程序等）1個人自媒體團隊自媒體按人數(shù)分按運營方式分23自媒體自媒體的分類按內(nèi)容分營利性質(zhì)自媒體（網(wǎng)店、商城）傳統(tǒng)型自媒體（咪蒙）傳播內(nèi)容由我社會化媒體是以多對多的溝通交流為目的、大眾創(chuàng)造的信息為內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為方式的新型大眾媒體。社會化媒體社會化媒體與社交網(wǎng)站SNS，專指社交網(wǎng)絡(luò)服務，包括了社交軟件和社交網(wǎng)站。社會化媒體與社交網(wǎng)站SNS，專指社交網(wǎng)絡(luò)服務，11任務-文案基礎(chǔ)之電子商務文案與內(nèi)容營銷[]課件中國社會化媒體格局圖2018年中國2018年社會化媒體核心社會化媒體主旨為增強人與人之間的關(guān)系，幫助用戶更好地了解并聯(lián)結(jié)其他用戶2018年社會化媒體核心社會化媒體主旨為增強人與人之間的關(guān)系自媒體與社會化媒體目的不同：“我”建自媒體，是為了傳播我的信息

“我”建社會化媒體，是為了方便大家的信息交流內(nèi)容創(chuàng)造者不同：自媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者為自媒體所有者

社會化媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者為全體網(wǎng)民

（社會化媒體本身主要是建平臺，而非制造內(nèi)容）互動性有差異：自媒體首先是信息的傳遞，然后再考慮互動

互動是社會化媒體的命脈，無互動不社交，無互動不社會化媒體平臺的不同：自媒體可以自建平臺，也可以借用社會化媒體的平臺

社會化媒體本質(zhì)是一個信息傳播交流平臺自媒體與社會化媒體目的不同：“我”建自媒體，是為了傳播我的信自媒體與社會化媒體

新浪網(wǎng)是自媒體還是社會化媒體？新浪微博是自媒體還是社會化媒體？

企業(yè)在新浪微博上建官方微博，是自媒體還是社會化媒體？

企業(yè)自建網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)信息，是自媒體還是社會化媒體？

百度百科、百度貼吧算不算社會化媒體？

天貓?zhí)詫毸悴凰闵鐣襟w？記住媒體本質(zhì)：信息傳播的中介、渠道或手段自媒體與社會化媒體新浪網(wǎng)是自媒體還是社會化媒體？記住媒體感謝您的欣賞！感謝您的欣賞！電子商務文案創(chuàng)意與撰寫—廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院付珍鴻2019

—電子商務文案—廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院付珍鴻2019任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1電子商務文什么是文案1任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商什么是文案文案不是作家、不是策劃、不是編輯、不是文秘不是作家作家可以自由創(chuàng)作文案是命題創(chuàng)作不是策劃活動策劃，PPT廣告文案，WORD不是編輯編輯主要是對已有作品進行整理加工文案是命題創(chuàng)作從無到有的過程不是文秘文秘用公文語體寫作用詞嚴謹策劃不一定用詞規(guī)范關(guān)鍵是消費者感興趣什么是文案文案不是作家、不是策劃、不是編輯、不是文秘不是作家文案是職業(yè)文案是語體是為產(chǎn)品而寫打動消費者內(nèi)心甚至打開消費者錢包的文字文案是語體文案是一種職業(yè)，即專門創(chuàng)作廣告文字的工作者文案是職業(yè)什么是文案文案是職業(yè)文案是語體是為產(chǎn)品而寫打動消費者內(nèi)心甚至打開消費者什么是文案

定義：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，

就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

來源：文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。

分類：創(chuàng)意文案、編輯文案和策劃文案什么是文案定義：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，什么是文案

紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。

電視類：電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；

撰寫電視專題片腳本；電視廣告的拍攝清單；

網(wǎng)絡(luò)類：網(wǎng)絡(luò)廣告、為網(wǎng)站欄目、網(wǎng)站內(nèi)部文案、寶貝詳情頁；

品牌類：品牌命名、企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)形象手冊、新聞稿、軟文；

產(chǎn)品類：產(chǎn)品命名、產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品包裝、海報、宣傳單、軟文；

活動類：策劃案、軟文、海報、宣傳單等；什么是文案紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。什么是文案什么是文案什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員相同點不同點目標相同要求相同前期準備工作相同文案與推銷員相同點面對人群不同后果不同方式不同文案與推銷員的不同點什么是文案文案是用筆工作的

：推銷員相同點不同點目標相同文什么是文案在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的寫作中，有兩種文案人，一種是X型文案人，另一種是Y型文案人什么是文案在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的寫作中，什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案Y型文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出用戶心中的情景，它們往往充滿畫面感、語言簡單、直指利益。同樣是表達“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案會說“樂享生活，暢意人生”，而Y型文案則可能說：你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。什么是文案Y型文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案：說人話文案要說人話看得懂文案最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，才算打開了第一道敲門磚。想得到想要得到文案背后的服務或產(chǎn)品；關(guān)聯(lián)場景時，想到這個文案及背后的場景講得出要讓用戶能夠說出來讓人們主動開口說話什么是文案：說人話文案要說人話看得懂文案最重要的是要讓人看懂說人話的文案一：看得懂文案不是金錢，自然也做不到像金錢一樣能夠討好每一個人。巧妙的文案即能勾起圈子外的好奇心，也能加深全圈子內(nèi)的凝聚力，一箭雙雕。說人話的文案一：看得懂文案不是金錢，自然也做不到像金錢一樣能說人話的文案二：想得到一層意思是：用戶看到這個文案，就想要得到文案背后的服務或產(chǎn)品；另一層意思是：用戶能夠在其他關(guān)聯(lián)場景時，想到這個文案及背后的場景。要想讓用戶『想得到』，就該使用更貼近地氣，更富有場景化、具象化的詞匯去描述。說人話的文案二：想得到一層意思是：用戶看到這個文案，就想要得說人話的文案三：說得出從一個領(lǐng)域出發(fā)，讓這段文案成為本領(lǐng)域中的皇冠，自然就能突破障壁，輻射更多人群。說人話的文案三：說得出從一個領(lǐng)域出發(fā)，讓這段文案成為本領(lǐng)域中什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案PS、PPT、寫作、演講這些通用技能，多少要熟練點，畢業(yè)找工作的時候能加分，進入職場后也能幫助晉升什么是文案PS、PPT、寫作、演講這些通用技能，什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案電子商務文案工作類型廣告語、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告軟文、新聞稿創(chuàng)意類文案活動類策劃案新產(chǎn)品上市策劃案年度策劃案策劃類文案寶貝詳情頁微博、微信公眾號短視頻腳本編輯類文案電子商務文案工作類型廣告語、創(chuàng)意類文案活動類策劃案策劃類文案ContentsPage本書架構(gòu)ContentsPage本書架構(gòu)什么是文案1內(nèi)容營銷2任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2任務1.1電子商務文案與內(nèi)容營銷項目內(nèi)容營銷做文案就是做內(nèi)容內(nèi)容營銷做文案就是做內(nèi)容內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷是一種通過生產(chǎn)發(fā)布有價值的、與目標人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式。——美國內(nèi)容營銷協(xié)會什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式

是相對于傳統(tǒng)廣告營銷、搜索營銷的一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式

是相對于傳統(tǒng)廣告營銷、搜索營銷的一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點一：是一種營銷方式內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)長圖文廣告《一九三一》內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告?zhèn)鞑バЧ?017年5月7投放2017年5月8日廣告類KOL投放截止2017年5月11日中午:微信文章2481篇，微信閱讀量3000萬微博、網(wǎng)頁、論壇等平臺文章1000篇，總曝光量1億以上總閱讀量不少于4000萬內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告投入成本《一九三一》的制作費用及kol投放30萬淘寶首頁焦點圖200萬+總投放預算估計在300萬左右內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告投入內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告實際銷售截止5月11日中午12點，天貓旗艦店只有2311件預定，按照40元預定金額，總預定金額是92440元，按券后單價346元計算，總銷售額是799606元。內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告實際內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)廣告轉(zhuǎn)化率KOL鉆展百雀羚母親節(jié)廣告月光寶盒套裝母親節(jié)禮物曝光數(shù)4000萬+廣告投入300萬+銷售收入80萬-閱讀轉(zhuǎn)化率0.0008轉(zhuǎn)化率0.0008內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚母親節(jié)廣內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告轉(zhuǎn)化率低的原因廣告全長427厘米30屏。從看到產(chǎn)品到尋找優(yōu)惠券，到下單購買，需要11步內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式百雀羚廣告轉(zhuǎn)化內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式廣告投放的目的內(nèi)容營銷要點二：是產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式廣告投放的目的內(nèi)容營銷要點三：是目標人群

吸引、強化、改變內(nèi)容營銷要點三：是目標人群內(nèi)容營銷要點四：通過生產(chǎn)發(fā)布有價值內(nèi)容

時新性接近性趣味性重要性顯著性有價值的內(nèi)容新聞價值五要素內(nèi)容營銷要點四：通過生產(chǎn)發(fā)布有價值內(nèi)容時新性接近性趣味性重要內(nèi)容營銷內(nèi)容目標人群商業(yè)轉(zhuǎn)化相對傳統(tǒng)廣告營銷、數(shù)字營銷的一種營銷方式有價值的有針對性的吸引、改變、強化有明確目標的什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容內(nèi)容目標人群商業(yè)轉(zhuǎn)化相對有價值的有針對性的有明確目標的什有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？有哪些內(nèi)容？誰來創(chuàng)造內(nèi)容UGC（User-generatedContent），用戶生產(chǎn)內(nèi)容PGC（Professionally-generatedContent），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻），專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）

OGC（Occupationally-generatedContent），品牌生產(chǎn)內(nèi)容，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

誰來創(chuàng)造內(nèi)容UGC（User-generatedConte誰來創(chuàng)造內(nèi)容誰來創(chuàng)造內(nèi)容什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1

電子商務文案與內(nèi)容營銷項目1電子商務文案基礎(chǔ)什么是文案1內(nèi)容營銷2媒體分類及特點3任務1.1電子商務文媒體分類及特點媒體分類及特點媒體分類及特點不同的人獲取信息方式不同使用媒體不同媒體分類及特點不同的人什么是信息人在時間維度獲得的信息，是歷史學人在空間維度獲得的信息，是地理學人&時間人&人&交易人&空間人&物質(zhì)人&人信息人在物質(zhì)維度獲得的信息，是物理學、化學、生物學、植物學人和人在交往中獲得的信息是哲學、社會學、新聞學人和人在交易中獲得的信息是商品信息，屬于市場營銷學研究的范圍。信息是能夠通過文字、圖像、聲音、符號、數(shù)據(jù)等為人類獲知的知識什么是信息人在時間維度獲得的信息，人在空間維度獲得的信息，人媒體的概念媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體是信息傳播的渠道什么是媒體思考：商品信息算不算信息？

天貓、京東算不算媒體？媒體的概念媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”什么是新媒體按媒體出現(xiàn)時間的先后順序來劃分

報紙雜志為第一媒體；

廣播電臺第二媒體；戶外第三媒體；電視是第四媒體

互聯(lián)網(wǎng)則應被稱為第五媒體；

移動互聯(lián)網(wǎng)應為第六媒體。其中五、六屬于新媒體范疇。什么是新媒體按媒體出現(xiàn)時間的先后順序來劃分新媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——門戶網(wǎng)站、電子商務、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、會員、內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)——工具型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、平臺型產(chǎn)品、游戲型產(chǎn)品、社區(qū)型產(chǎn)品其它類型的新媒體——數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、液晶屏戶外廣告、電子閱讀等相關(guān)產(chǎn)業(yè)——終端、網(wǎng)絡(luò)接入、配套產(chǎn)品新媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——門戶網(wǎng)站、電子商務、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、新媒體傳統(tǒng)媒體報紙雜志廣播電視互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)其它新媒體媒體自媒體

社會化媒體

（包括社交媒體）其它媒體自媒體

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