2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

匯報(bào)人：XX匯報(bào)時(shí)間：XX年X月X日2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告目錄Contents1市場(chǎng)背景2市場(chǎng)環(huán)境分析3行業(yè)現(xiàn)狀分析4行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)市場(chǎng)背景1行業(yè)定義旅游業(yè)作為我國(guó)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，已經(jīng)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支，既融合三產(chǎn)，又緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)城市群居民日益增長(zhǎng)的周邊短途休閑度假消費(fèi)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出超出一般旅游業(yè)態(tài)的蓬勃活力，在提高城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量、促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。另一方面，隨著中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化融合發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游一般以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體。以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。隨著我國(guó)GDP以及居民收入消費(fèi)水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。農(nóng)家樂、民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不窮。未來幾年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為旅游業(yè)新的主要力量，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)著實(shí)啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)消費(fèi)大眾化、產(chǎn)品特色化、服務(wù)規(guī)范化、效益多元化發(fā)展。什么是鄉(xiāng)村旅游？產(chǎn)業(yè)鏈上游分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈中游分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈下游分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。上游A中游B下游C市場(chǎng)環(huán)境2政策環(huán)境1國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)旨在促進(jìn)引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合鼓勵(lì)開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、戶外運(yùn)動(dòng)等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，探索農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)嘉年華、特色小鎮(zhèn)、漁人碼頭等模式。到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，接待人次達(dá)33億人次，營(yíng)業(yè)收入超過7000億元；布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會(huì)效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長(zhǎng)；發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國(guó)務(wù)院2017年中央一號(hào)文件》《關(guān)于推動(dòng)落實(shí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》政策環(huán)境2旨在促進(jìn)引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017年）》推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)、設(shè)施升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、文化升級(jí)、管理升級(jí)，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)超萬億元，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展發(fā)改委等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)文，提出“鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2018年—2020年)》推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)、設(shè)施升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、文化升級(jí)、管理升級(jí)，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)超萬億元，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展《關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級(jí)行動(dòng)的通知》《關(guān)于推動(dòng)落實(shí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》經(jīng)濟(jì)環(huán)境2012-2017年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2012年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已達(dá)7.2億人。2013年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增長(zhǎng)至10億人。到了2015年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)突破20億人，到達(dá)22億人。截止到2017年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)到了28億人，占國(guó)內(nèi)游客接待人次的56%。營(yíng)業(yè)總收入超7400億元，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的16.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游客比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長(zhǎng)后，2016-2017年保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。而鄉(xiāng)村旅游收入比重更是保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。社會(huì)環(huán)境隨著我國(guó)人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也得到快速發(fā)展。017年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動(dòng)700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。行業(yè)現(xiàn)狀3市場(chǎng)規(guī)模2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入出境市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)18%。其中，城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長(zhǎng)15.1%；農(nóng)村居民124億人次，增長(zhǎng)6.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入57萬億元，上年同期增長(zhǎng)15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)77萬億元，增長(zhǎng)16.8%；農(nóng)村居民花費(fèi)0.80萬億元，增長(zhǎng)18%。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游一般以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體。以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。市場(chǎng)規(guī)模隨著我國(guó)人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016全國(guó)有10萬個(gè)村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位達(dá)290萬家，其中農(nóng)家樂超過200萬家。而到了2017年，初步統(tǒng)計(jì)全國(guó)農(nóng)家樂數(shù)量達(dá)到了220家。截止目前，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(市/區(qū))共388個(gè)、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村560個(gè)。近三年來我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。2017年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動(dòng)700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長(zhǎng)過渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)?？傮w來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠(yuǎn)離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于解決三農(nóng)問題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。市場(chǎng)規(guī)模在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)文化確實(shí)得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。2019年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人，同比增長(zhǎng)6.7%；2020年1-8月中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為12億人，同比下降65%。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以就地就近就業(yè)。近幾年來我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。截至2019年6月底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。進(jìn)入高速的發(fā)展階段目前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入高速的發(fā)展階段，已為新的投資亮點(diǎn)。2022年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游投資將超2萬億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析驅(qū)動(dòng)因素農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著增強(qiáng)改革開放以來，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)，電氣化有序推進(jìn)。公路和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效明顯，2018年全國(guó)農(nóng)村公路總里程增加到404萬公里。99.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、99.5%的建制村通了硬化路，99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、96.5%的建制村通了客車。改革開放以來，加強(qiáng)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，以縣級(jí)醫(yī)院為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院為樞紐、村衛(wèi)生室為基礎(chǔ)的農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加快形成，農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生狀況大為改觀。2018年全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院6萬個(gè)，床位133萬張，衛(wèi)生人員139萬人；村衛(wèi)生室62萬個(gè)，人員達(dá)144萬人。醫(yī)療服務(wù)體系不斷完善90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理，7生活環(huán)境條件明顯改善國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。我國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了由單一以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)林牧漁業(yè)全面發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。2018年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值113580億元，改革開放以來，林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展。2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)四業(yè)產(chǎn)值的比重為57.1%。行業(yè)痛點(diǎn)標(biāo)題文字對(duì)鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂資金與人才的缺乏由于資金缺乏，沒有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就馬上開工;由于人才的缺乏，其中沒有人做生態(tài)的規(guī)劃，合理的布置，藝術(shù)的建設(shè)，也沒有人懂怎樣做最小的改動(dòng)，得到最好的效果。開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過于明顯，高樓大廈式旅社，富麗堂皇的餐館，熱鬧非凡的娛樂城，這些城市化傾向嚴(yán)重的做法，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的特色。產(chǎn)生許多污染生態(tài)環(huán)境的垃圾由于在鄉(xiāng)村，垃圾的處理都是堆放在在旁、路邊或是斜坡溝壑里。當(dāng)一個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)開始施工，就開始有大量的建筑垃圾與施工人員的生活垃圾。當(dāng)它開始落成，投入使用，管理人員開始的入住，開始有游客的流動(dòng)，各種游玩項(xiàng)目的展開，就開始生產(chǎn)如影隨形的生活垃圾。目前，許多的開發(fā)商并不懂得真正的鄉(xiāng)村旅游的真正概念。鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。但絕不是以牟取最大的利益為主。從資源﹑政策、服務(wù)水平等當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀方面對(duì)南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)估，以此為基礎(chǔ)制定中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴(yán)格、專業(yè)的等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)律地進(jìn)行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對(duì)有芙機(jī)構(gòu)﹑組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門實(shí)施有關(guān)等級(jí)評(píng)定。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，合理借助如公眾號(hào)、小程序﹑短視頻等營(yíng)銷形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)天宣傳。節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個(gè)性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗(yàn)方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜含帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂逐步升級(jí)為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中,游客的旅游體驗(yàn)日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑,在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時(shí),不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟(jì)收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。3完善相關(guān)法律法規(guī),提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平精品民宿配套設(shè)施的完善新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個(gè)性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗(yàn)方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜含帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂逐步升級(jí)為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中,游客的旅游體驗(yàn)日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑,在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時(shí),不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟(jì)收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)4行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)城市化進(jìn)程的發(fā)展,加速了鄉(xiāng)村旅游體―生活化的發(fā)展超勢(shì).擊此體業(yè)生活化用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)。此村鎮(zhèn)景區(qū)化完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)計(jì)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)保障擊此農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村主題化多村主題化是鄉(xiāng)村眩身發(fā)展特性的重更體現(xiàn).擊此醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以