第4：營銷策劃案制作-郭海濤

中國市場學(xué)會營銷教育辦公室

郭海濤策劃案的考核要求專業(yè)知識要求技能要求知識廣泛忠誠敬業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)自信積極進取善于創(chuàng)新興趣廣泛市場營銷的理論和方法組織營銷管理理論和方法整合營銷和創(chuàng)新營銷理論和方法現(xiàn)代營銷策劃的理論和方法素質(zhì)要求1.收集、分析和傳遞信息，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的能力；2.根據(jù)企業(yè)目標(biāo)制定市場營銷戰(zhàn)略的能力；3.為企業(yè)塑造、管理和傳播強勢品牌的能力；4.營銷創(chuàng)新能力；5.良好的語言表達和寫作能力。6.企業(yè)管理、領(lǐng)導(dǎo)決策能力7.針對營銷活動的策劃能力8.與公眾、客戶、媒體的溝通的能力9.創(chuàng)意和整合營銷資源的能力10.完成策劃工作要的一般通用能力《營銷策劃案》寫作大綱解析1.了解三段式結(jié)構(gòu)

2.大綱的適用性、創(chuàng)新性問題3.準(zhǔn)確理解大綱內(nèi)容（實例說明）市場分析營銷策略

行動計劃寫作評價標(biāo)準(zhǔn)解析1.構(gòu)成（格式與結(jié)構(gòu)部分\內(nèi)容部分）.2.權(quán)重說明.(示例說明）3.評審過程說明.選題要求1.選題真實.2.體現(xiàn)服務(wù)區(qū)域企業(yè)的特征.3.選題范圍不宜過大.4.具備典型性、代表性.5.標(biāo)題直接反應(yīng)主題，凝練、醒目和新穎.6.具備時效性、針對性

.格式注意事項1.摘要不能扼要地概括文章的主要內(nèi)容.2.語言不精練.3.標(biāo)題過長.4.字號、版式等不規(guī)范.存在的問題1.真實性存在質(zhì)疑.2.選題沒有突出特色.3.格式不規(guī)范.4.數(shù)據(jù)引用少.5.結(jié)構(gòu)不完整.6.沒有營銷策略的創(chuàng)新7.決策過程不科學(xué)，理由不充分。優(yōu)勝關(guān)鍵點1.發(fā)揮指導(dǎo)老師的積極作用.2.對企業(yè)情況的調(diào)研.3.文風(fēng)統(tǒng)一.4.素材的引用.5.圖、表的使用.6.論證過程的邏輯性.答辯流程抽簽分組小組陳述策劃案評分評委提問委員會復(fù)議確認(rèn)結(jié)果答辯標(biāo)準(zhǔn)

營銷策劃方案答辯是對營銷策劃報告的真實性、考生能力、團隊能力的綜合檢驗。營銷策劃報告評分標(biāo)準(zhǔn)分為4個級別，分別按（A）優(yōu)秀（B良好（C）及格（D）不及格，四級記分。1）優(yōu)秀（A）（90——100）2）良好（B）(75-90)3）及格（C）（60-75）4）不及格（D）(0-59)答辯注意事項1.服裝：得體、簡潔.2.時間：10分鐘陳述、10分鐘回答問題.3.團隊分工配