《財經(jīng)應(yīng)用文寫作》項目八：新媒體

新媒體文案應(yīng)用文寫作新媒體文案概述微信文案微博文案營銷軟文短視頻文案0102030405目錄CONTENTS新媒體文案概述01新媒體文案的概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被稱為"第五媒體"。新媒體文案是借助新媒體平臺生成的創(chuàng)意和內(nèi)容的文字表達(dá)。新媒體文案的類型按營銷目的分類∶銷售文案和傳播文案A按篇幅長短分類∶長文案和短文案B按廣告植入方式分類：軟廣告和硬廣告C按渠道和表現(xiàn)方式的不同分類：文字、圖片、語言圖文、視頻D新媒體文案的特點成本低定位精確推廣方便內(nèi)容多元化時效性強微信文案微信文案的特點02微信文案的類型與寫作要領(lǐng)微信文案的特點ABCD目標(biāo)精準(zhǔn)性實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)

一、公眾號文案

微信公眾號是個人、媒體或企業(yè)在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，現(xiàn)已成為新媒體營銷的常用平臺之一。通過文字、圖片、語音、視頻等多媒體形式向用戶傳播信息，實現(xiàn)全方位的溝通和互動。微信公眾號文案的寫作要領(lǐng)

要領(lǐng)一∶合理設(shè)計標(biāo)題最常見的格式是用“∣”隔開，“∣”前邊的文字可以標(biāo)記文章的類型，相當(dāng)于一個標(biāo)簽。微信公眾號文案的寫作要領(lǐng)

要領(lǐng)二∶設(shè)計吸引人的封面__________封面縮略圖文案標(biāo)題微信公眾號文案的寫作要領(lǐng)封面縮略圖標(biāo)題摘要

要領(lǐng)三∶擬訂摘要引導(dǎo)閱讀摘要的字?jǐn)?shù)限制在50字以內(nèi)，其內(nèi)容可以根據(jù)標(biāo)題擬訂。微信公眾號文案的寫作要領(lǐng)

要領(lǐng)四∶借興趣點引出主題推廣產(chǎn)品的特征用戶的喜好當(dāng)前社會熱點微信文案的類型與寫作要領(lǐng)

二、朋友圈文案

朋友圈是個人化的分享平臺，主要分享日常生活、社會熱點、心情日志等內(nèi)容。朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌主投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。微信公眾號文案的寫作要領(lǐng)

0201分享生活的文字中自然而然地融入產(chǎn)品注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張微博文案微博的概念03微博文案的特點微博文案的寫作策略微博的概念

微博是微型博客的簡稱，是一個基于社交關(guān)系進(jìn)行簡短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博文案營銷注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局和準(zhǔn)確的定位，是基于粉絲基礎(chǔ)的營銷。企業(yè)用戶可以通過微博文案向受眾傳播品牌信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌影響力。個人用戶也可以通過微博文案建立自己的受眾圈子，打造個人品牌，開展各種營銷活動。微博文案的特點A互動性強B趣味性C傳播快速D簡練精要微博文案的寫作策略一、激發(fā)互動，引導(dǎo)傳播設(shè)置提問設(shè)置投票設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)微博文案的寫作策略二、緊追熱點，善于借力

微博熱點事件熱門話題藝人、綜藝等自帶流量屬性的話題微博文案的寫作策略三、個性鮮明，感染用戶

語言通俗易懂文案要體現(xiàn)個人特色或品牌風(fēng)格趣味性微博文案的寫作策略三、個性鮮明，感染用戶

有人文溫度情緒感染力營銷軟文軟文的概念04軟文的類型軟文的特點寫作軟文的要求軟文的概念

軟文，是相對于硬性廣告而言，指由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文的特點4軟文利用文字的表現(xiàn)形式來偽裝自己軟文制造信任與受眾產(chǎn)生共鳴軟文能產(chǎn)生口碑傳播效果軟文和廣告具有同樣的商業(yè)本性軟文要展示賣點軟文的類型推廣類軟文在文章中介紹產(chǎn)品或品牌或者加入推廣鏈接，這些文章都可以稱為推廣類軟文。這類軟文在營銷推廣中的作用非常明顯，一旦被大量轉(zhuǎn)載，其得到的推廣效果將非常顯著。軟文的類型公關(guān)軟文新聞軟文二、公眾類軟文公眾類軟文是指企業(yè)或機構(gòu)處理內(nèi)外公共關(guān)系，以及向公眾傳遞各類信息的軟文，其主要的平臺包括企業(yè)內(nèi)部刊物、官方網(wǎng)站及其他社交平臺等。公眾類軟文通常分為公關(guān)軟文和新聞軟文兩種類型，公關(guān)軟文的作用就是為企業(yè)或機構(gòu)塑造良好的組織形象，為培養(yǎng)良好的公眾關(guān)系而進(jìn)行最接近事實的報道。軟文的類型三、品牌力軟文品牌力軟文是用于建設(shè)并宣傳品牌的軟文，它可以由內(nèi)部人員撰寫，或由企業(yè)主導(dǎo)、找人代寫，也可以是外部用戶對產(chǎn)品的使用感受，還可以是從外部收錄的文章。主要目的是提高品牌知名度、聯(lián)想度、美譽度和忠誠度，有助于塑造品牌形象、積累品牌資產(chǎn)。寫作軟文的要求01020304抓住時事熱點和流行詞結(jié)構(gòu)清晰自然融入廣告內(nèi)容標(biāo)題要有吸引力短視頻文案短視頻的概念05短視頻腳本寫作短視頻選題方向短視頻文案寫作短視頻的概念

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。短視頻選題原則創(chuàng)新性A有用性B以受眾為導(dǎo)向C在某一領(lǐng)域垂直深耕D貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度E短視頻腳本寫作

短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。要素具體內(nèi)容框架搭建拍攝前的整體建構(gòu)，如場景選擇、拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系等主題定位明確主題，找準(zhǔn)切入點人物設(shè)置人物安排，每個人物如何表現(xiàn)主題場景設(shè)置室內(nèi)、室外、棚拍或者綠幕摳像故事線索情節(jié)的發(fā)展走向，腳本的敘事手法影調(diào)運用不同的主題搭配相應(yīng)的影調(diào)，如悲劇搭配冷調(diào)，喜劇搭配暖調(diào)音樂運用渲染氣氛，帶動觀眾情緒鏡頭運用運用不同的鏡頭拍攝不同的畫面短視頻腳本寫作010203拍攝提綱文學(xué)腳本分鏡頭腳本短視頻文案寫作

一、把握標(biāo)題的長度，運用短句強化標(biāo)題的層次感例如：《六一節(jié)經(jīng)典動漫大盤點，「90后」感觸，「80后」飆淚!》《現(xiàn)在不全力以赴，還要等到什么時候!》短視頻文案寫作

二、巧用數(shù)字、標(biāo)點符號例如∶《2歲寶寶輔食∶學(xué)會這道水果比薩，輕松滿足寶寶挑剔味蓄!》

《夏日櫻桃妝———讓你清透水嘟嘟》例如∶《高考考了703分，卻被11所大學(xué)拒絕，博士畢業(yè)后的他用4個字來回復(fù)》《高領(lǐng)衫11種穿搭∶衣櫥必備款系列》短視頻文案寫作《啥是佩奇?你可曾記得，曾經(jīng)有人那么執(zhí)著地疼愛你……》三、提取短視頻中的爆點，在標(biāo)題中設(shè)置高頻關(guān)鍵詞01網(wǎng)絡(luò)熱點關(guān)鍵詞基于短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞02短視頻文案寫作四、設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的好奇心例