管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-第二講需求分析課件

第二講(1)供給、需求基礎(chǔ)與彈性（

2、3章）第二講(1)供給、需求基礎(chǔ)本章概要了解供求服務(wù)于兩個管理目標(biāo)：1、為需求管理提供必要的洞察力；2、有利于預(yù)測銷售與收益。本章要求掌握的內(nèi)容一、有關(guān)需求與供給的概念；市場均衡狀態(tài)的確定；各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響

二、各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；(定性與定量)本章概要了解供求服務(wù)于兩個管理目標(biāo)：討論內(nèi)容TheMarketMechanism（市場機(jī)制）ShiftsinSupplyandDemand（供給與需求的移動）ElasticitiesofSupplyandDemand（供給與需求的彈性）Short-RunVersusLong-RunElasticities（短期彈性和長期彈性）討論內(nèi)容TheMarketMechanism討論內(nèi)容EffectsofGovernmentIntervention--PriceControls（政府干預(yù)的作用--價格控制）討論內(nèi)容EffectsofGovernmentInte一、TheMarketMechanism（市場機(jī)制）Supply（供給）Measureshowmuchproducersarewillingtosellforeachpricetheyreceiveinthemarket（供給曲線表明生產(chǎn)者相對于每一個市場價格的意愿銷售量）Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（這種價格-數(shù)量關(guān)系可以表示為等式：）一、TheMarketMechanism供給和需求模型Quantity(數(shù)量)

Price(價格)($perunit)

Verticalaxismeasuresprice(P)receivedperunitindollars縱軸表示單價，單位：美圓Horizontalaxismeasuresquantity(Q)suppliedinnumberofunitspertimeperiod橫軸為每一周期的供給量供給和需求模型Quantity(數(shù)量)Price(價格)V供給與需求模型Quantity

SThesupplycurveslopesupwarddemonstratingthatathigherpricesfirmswillincreaseoutput供給曲線向上傾斜表明價格越高，廠商愿意提供的產(chǎn)出越多Price($perunit)

供給與需求模型QuantitySThesupplycu供給與需求模型Quantity

Verticalaxismeasuresprice(P)paidperunitindollars縱軸表示所付的單價Horizontalaxismeasuresquantity(Q)demandedinnumberofunitspertimeperiod橫軸表示每一周期的需求量Price($perunit)

供給與需求模型QuantityVerticalaxis供給與需求模型Quantity

DThedemandcurveslopesdownwarddemonstratingthatconsumersarewillingtobuymoreatalowerpriceastheproductbecomesrelativelycheaperandtheconsumer’srealincomeincreases.需求曲線向下傾斜表明價格越低產(chǎn)品相對越便宜，消費者實際收入提高，因而愿意購買更多Price($perunit)

供給與需求模型QuantityDThedemandcu供給與需求模型Quantity

DThecurvesintersectatequilibrium,ormarket-clearing,price.AtP0

thequantitysuppliedisequaltothequantitydemandedatQ0.兩條曲線在達(dá)到均衡或市場出清價格時相交。對應(yīng)P0的

供給量等于對應(yīng)Q0的需求量SP0Q0Price($perunit)

供給與需求模型QuantityDThecurvesin市場機(jī)制Demand（需求）Measureshowmuchconsumersarewillingtobuyforeachpriceperunit.（需求曲線表示相對于每一種單價消費者愿意購買的量）Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（這一價格-數(shù)量關(guān)系可以表示為等式：）市場機(jī)制Demand（需求）市場機(jī)制Characteristicsoftheequilibriumormarketclearingprice:（均衡價格或市場出清價格的特征）QD=QSNoshortage（無短缺）Noexcesssupply（無過剩供給）Nopressureonthepricetochange（無價格變動壓力）市場機(jī)制CharacteristicsoftheequTheSupplyandDemandModelQuantity

DIfpriceisaboveequilibrium:如果價格超過均衡點1)Priceisabovethemarketclearingprice價格高于市場出清價格2)Qs>Qd3)Pricefallstothemarket-clearingprice價格下降到市場出清價格SP0Q0P1Surplus過剩Price($perunit)

TheSupplyandDemandModelQuaTheMarketMechanismIfthemarketpriceisaboveequilibrium:（如果市場價格高于均衡點）Thereisexcesssupply（供給過剩）Producerslowerprices（生產(chǎn)者降低價格）Quantitydemandedincreasesandquantitysupplieddecreases（需求量增加，供給量減少）Themarketcontinuestoadjustuntiltheequilibriumpriceisreached（市場不斷調(diào)整，直至達(dá)到均衡價格）TheMarketMechanismIfthemarExample:TheSupplyandDemandModel（例：供給和需求模型）Quantity

DAssumethepriceisP1,then:假定價格是P1，那么1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)ExcesssupplyisQ1:Q2.過剩供給是Q1:Q23)Producerslowerprice生產(chǎn)者降低價格SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)

Example:TheSupplyandDemandExample:

TheSupplyandDemandModelQuantity

DAssumethepriceisP1,then:1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)ExcesssupplyisQ1:Q2.3)Producerslowerprice.4)Quantitysupplieddecreasesandquantitydemandedincreases.供給量下降，需求量減少SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)

Example:

TheSupplyandDemandTheSupplyandDemandModelQuantity

Price($perunit

DIfpriceisbelowequilibrium:如果價格低于均衡點1)Priceisbelowthemarketclearingprice價格低于市場出清價格2)Qd>Qs3)Pricerisestothemarket-clearingprice價格上升到市場出清價格SP0Q0P2Shortage短缺TheSupplyandDemandModelQuaExample:

TheSupplyandDemandModelQuantity

Price($perunit)

DSQ1Q2P2ShortageAssumethepriceisP2,then:假定價格是P2，那么1)Qd:Q2>Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.短缺是Q1:Q23)Producersraiseprice.生產(chǎn)者提高價格Example:

TheSupplyandDemand例：供給與需求模型Quantity

DSQ1Q2P2AssumethepriceisP2,then:1)Qd:Q2>Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.3)Producersraiseprice.4)Quantitysuppliedincreasesandquantitydemandeddecreases.供給量增加，需求量減少Price($perunit)

Shortage例：供給與需求模型QuantityDSQ1Q2P2AssuExample:

TheSupplyandDemandModelQuantity

DSQ0P0Price($perunit)

Example:

TheSupplyandDemandTheMarketMechanismIfthemarketpriceisbelowequilibrium:（如果市場價格低于均衡價格）Thereisashortage（出現(xiàn)短缺）Producersraiseprices（生產(chǎn)者提高價格）Quantitydemandeddecreasesandquantitysuppliedincreases（需求量下降，供給量上升）Themarketcontinuestoadjustuntilthenewequilibriumpriceisreached.（市場不斷調(diào)整，直至達(dá)到新的均衡價格）TheMarketMechanismIfthemarTheMarketMechanism（市場機(jī)制）市場機(jī)制小結(jié) 1) 供給與需求相互作用決定市場出清價格 2) 不均衡時，市場將減少短缺或過剩使市場恢復(fù)到均衡 3) 有效的市場必須是競爭的市場TheMarketMechanism二、供給與需求1、需求有以下三個要點：不僅僅是主觀的，而是與市場價格相關(guān)的；需求是意愿（willing），而不等于實際購買；這個變量是流量而不是存量，也因此，需求與時期相關(guān)。簡單地說，需求是“在一定時期內(nèi)，消費者有與價格相應(yīng)的支付能力的欲望”。二、供給與需求1、需求有以下三個要點：2、需求表與需求曲線需求表是價格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表價格5元4元3元2元1元數(shù)量9單位10單位12單位15單位20單位

這個需求數(shù)量既可以是個別需求量，也可以是市場需求量。2、需求表與需求曲線需求表是價格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表價格5單個消費者需求曲線與市場需求曲線10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2單個消費者需求曲線與市場需求曲線10QD1D2DP0Q1Q23、需求函數(shù)廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式.

在許多場合，需求函數(shù)是指在其他變量保持在一定的水平下，需求量與商品價格之間的函數(shù)關(guān)系；3、需求函數(shù)廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間形式簡單的需求函數(shù)為Qd=f（P）如果是線性的，則Qd=a-bP（a，b）＞0

其中，a為自發(fā)（spontaneity）消費，即與P無關(guān)的消費；bP為引致（resultin）消費，即由P下降或上升而引發(fā)的消費變化。對非線性（non-linear）的需求函數(shù)，也可表達(dá)為Qd=a/P形式簡單的需求函數(shù)為Qd=f（P）4、需求規(guī)律需求規(guī)律:其他條件相同時，一種物品價格上升時需求量減少，價格下降時需求量增加4、需求規(guī)律需求規(guī)律:其他條件相同時，一種物品價格上升時需求5、需求規(guī)律特例（1）1）吉芬物品Giffen’sGoods。這是由羅伯特吉芬爵士SirRobertGiffen

（1837-1910）所提出的。當(dāng)時稱為吉芬之迷（GiffenParadox5、需求規(guī)律特例（1）1）吉芬物品Giffen’sGood（2）2）炫耀性消費（conspicuousconsumption）理論由ThorsteinVeblen(索爾斯坦凡勃倫1857-1929)所提出。炫耀性消費的定義：如果消費者完全用價格來衡量他對于某種商品的需求程度，那么，他們將在商品價格低的時候買得少，而在價格高的時候買得多，那么，對該種商品的消費是炫耀

性消費。（2）2）炫耀性消費（conspicuousconsump與需求法則相矛盾嗎？有一家幼兒園，規(guī)定父母必須在下午5點之前將幼兒接走，但總是有少數(shù)父母不能按時將自己的小孩接走，從而使幼兒園工作人員的工作時間延長。為了改變這一狀況，幼兒園新出臺了一項規(guī)定，那些不能按時接走小孩的父母必須為工作人員的超時服務(wù)支付代價，每次5元。結(jié)果不按時接走小孩的數(shù)量反而增加了。這是否與需求法則相矛盾？與需求法則相矛盾嗎？有一家幼兒園，規(guī)定父母必須在下午5點之前6.供給和需求的移動Equilibriumpricesaredeterminedbytherelativelevelofsupplyanddemand.(均衡價格由供給和需求的相對水平?jīng)Q定)Supplyanddemandaredeterminedbyparticularvaluesofsupplyanddemanddeterminingvariables.(供給和需求曲線由供給和需求決定變量的具體值確定)6.供給和需求的移動EquilibriumpricesaShiftinDemand

（需求的移動）Giventhemodelshown,assumeanincreaseindisposableincome.設(shè)模型如圖所示，假定可支配收入增加PQP1Q1DShiftinDemand

（需求的移動）Givent影響需求量的主要因素A.商品自身的價格;B.相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品)的價格;C.消費者收入水平（正常與劣等品）;D.消費者偏好;E.對價格變化的預(yù)期;F.廣告;

影響需求量的主要因素A.商品自身的價格;兩對概念正常品：其他條件不變時，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他條件不變時，收入增加引起需求減少的物品。替代品：一種物品的價格上升引起另一種物品需求增加的兩種物品。 互補(bǔ)品：一種物品的價格上升引起另一種物品需求減少的兩種物品。兩對概念正常品：其他條件不變時，收入增加引起需求增加的物油價上漲使美國汽車庫存增加有證據(jù)表明，油價的不斷上漲使美國人停止購買SUV，因此，美國出現(xiàn)了有史以來最大庫存-----420萬輛，價值1000億美圓，2004年4月通用開始關(guān)閉一些重要的SUV工廠，福特也開始削減產(chǎn)量。一些產(chǎn)品降了34%（福特“探險”），悍馬下降21%油價上漲使美國汽車庫存增加有證據(jù)表明，油價的不斷上漲使美國人需求量變動與需求變動

需求量(QuantityDemanded)變動：價格變化時，購買量沿需求曲線移動需求(Demand)變動：除價格外，任何一種決定需求的因素變動時需求曲線的移動需求量變動與需求變動 需求量(QuantityDemaQABCD。。。。1）保持需求不變，需求量從A到B，是價格變化的結(jié)果。2）保持價格不變，需求從A到C，這是需求的變化QABCD。。。。1）保持需求不變，需求量從A到B，是價格變需求移動（ShiftinDemand）需求反應(yīng)：AtP1consumersnowtakeQ3offthemarket.在P1，消費者現(xiàn)在從市場購買Q3AtP2

consumersnowtakeQ2offthemarket.在P2，消費者現(xiàn)在從市場購買Q2Thesechangesyieldanewdemandcurve.這些變化生成一條新需求曲線PQP1Q2Q3Q1DP2需求移動（ShiftinDemand）需求反應(yīng)：PQP1ShiftinDemandDemandResponse:需求的反應(yīng)ThemovementofthedemandcurvetotherightfromDtoD’isanincreaseindemand.需求曲線從D向右移到D’表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2D’ShiftinDemandDemandResponseShiftinDemandDemandResponse:Thenewdemandcurveshowsthatmorewillbepurchasedatagivenpriceorahigherpricewillbepaidforagivenquantity.新需求曲線說明對于任一價格購買量都會更多，或者對于任一需求量價格都會更高PQP1Q2Q3Q1DP2DShiftinDemandDemandResponseShiftinDemandDemandResponseWithgreaterdisposableincome,consumerscanbuyagreaterquantityatagivenpriceorpayahigherpriceforagivenquantity當(dāng)可支配收入更高時，消費者在任一價格都會購買更多，或者對任一給定數(shù)量所愿意支付的價格更高PQP1Q1DDP2Q3ShiftinDemandDemandResponseNewEquilibriumFollowingShiftinDemand（需求移動后的均衡）Assume（假設(shè)）IncreaseinDemand需求增加Supplyremainsconstant供給保持不變PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowingShifNewEquilibriumFollowing

ShiftinDemandTheMarketMechanism市場機(jī)制AtP1ashortageexists.在P1，出現(xiàn)短缺PQQ1SDQ2P1DNewEquilibriumFollowing

ShifNewEquilibriumFollowing

ShiftinDemandTheMarketMechanismTheequilibriumpricerisestoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡價格上升到P2，均衡數(shù)量增加到Q3Question:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseindemand?問題：市場將如何調(diào)整需求，使之減少PQSDQ3Q1P1DP2NewEquilibriumFollowing

ShifShiftsinSupplyandDemandDemand需求Demandisdeterminedbynon-pricedemand-determiningvariablesassuchasincome,priceofrelatedgoods,andtastes.需求由收入、相關(guān)商品價格和嗜好等非價格需求決定變量確定Changesindemandareshownbyshiftingtheentiredemandcurve.需求變化以整個需求曲線的移動表示Changesinquantitydemandedareshownbymovementsalongthedemandcurve.需求量變化用沿需求曲線的移動說明ShiftsinSupplyandDemandDem三、供給A.定義:在不同的價格下廠商愿意生產(chǎn)和出售的商品和服務(wù)的數(shù)量B.供給表與供給曲線供給表：表示一種商品價格與供給量之間關(guān)系的表格供給曲線：一種商品價格與供給量之間關(guān)系的圖形

C.供給規(guī)律：其他條件不變時，一種物品價格上升時供給量增加，價格下降時供給量減少三、供給A.定義:在不同的價格下廠商愿意生產(chǎn)和出售的商品和服D.市場供給與個人供給:市場供給是個別廠商供給之和E.供給量變動與供給變動:供給量變動:價格變化時，廠商愿意生產(chǎn)和銷售的數(shù)量沿供給曲線移動供給變動：除價格外，任何一種決定供給的因素變動時供給曲線的移動

D.市場供給與個人供給:企業(yè)供給曲線與市場供給曲線市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加Q0S1S2S企業(yè)供給曲線與市場供給曲線市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相ShiftsinSupplyChangesinanyoneorcombinationofthesevariablescancauseachangeintheequilibriumpriceand/orquantity.(這些變量的一個或幾個發(fā)生變化會引起均衡價格及數(shù)量的變動)Non-priceDeterminingVariablesofSupply(供給的非價格決定變量)CostsofProduction(生產(chǎn)成本)Labor（勞動）Capital（資本）RawMaterials（原材料）ShiftsinSupplyChangesinany決定供給變動的因素投入價格（成本）技術(shù)預(yù)期（價格）相對產(chǎn)品的價格(例如大豆價格對玉米供給的影響）

決定供給變動的因素投入價格（成本）ShiftinSupply（供給的移動）Giventhemodelshown,assumethecostofrawmaterialsfalls.給定模型如圖所示，如果原材料成本下降PQP1Q1SShiftinSupply（供給的移動）GiventhShiftinSupplySupplyResponse:供給的反應(yīng)AtP1producersnowputQ3onthemarket.(在P1，生產(chǎn)者現(xiàn)在會投入市場Q3)AtP2

producersnowputQ2onthemarket.(在P2

，生產(chǎn)者現(xiàn)在會投入市場Q2)Thesechangesyieldanewsupplycurve.(這些變動生成新的供給曲線)PQP1Q2SQ3P2Q1ShiftinSupplySupplyResponseShiftinSupply供給反應(yīng):.供給曲線從S向右移至S’表示供給增加新供給曲線說明在任一價格都會生產(chǎn)更多，或相應(yīng)于任一供給量的價格會更低PQP1Q2SS’Q3P2Q1ShiftinSupply供給反應(yīng):PQP1Q2SS’QShiftinSupplySupplyResponse:Producerscannowproducemoreforgivencostoutlayorearnhigherprofitatagivenmarketprice.(生產(chǎn)者能夠以當(dāng)前成本生產(chǎn)更多或者以當(dāng)前市價賺更多利潤)Ineithercase,moreisproducedatagivenpriceandsupplyincreases.(無論哪種情況，都會以現(xiàn)價生產(chǎn)更多并增加供給)PQP1Q1SSQ2P2ShiftinSupplySupplyResponseNewEquilibriumFollowing

ShiftinSupplyAssume假設(shè)Increaseinsupply供給增加Demandremainsconstant需求保持不變PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowing

ShifNewEquilibriumFollowingShiftinSupply（供給移動后的新均衡）TheMarketMechanism市場機(jī)制AtP1,asurplusexists.在P1，存在過剩PQQ1SDSQ2P1NewEquilibriumFollowingShifNewEquilibriumFollowing

ShiftinSupplyTheMarketMechanismAtP1,asurplusexists.TheequilibriumpricefallstoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡價格下降到P2，均衡量上升到Q3Question:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseinsupply?問題：市場將如何調(diào)整以減少供給？PQSDSP2Q3Q1P1NewEquilibriumFollowing

ShifShiftsinSupplyandDemand（供給和需求的移動）Supply（供給）Supplyisdeterminedbynon-pricesupply-determiningvariablesassuchasthecostoflabor,capital,andrawmaterials.（供給由勞動成本、資本、原材料等非價格因素決定）Changesinsupplyareshownbyshiftingtheentiresupplycurve.（供給變動以整個供給曲線的移動來表示）ShiftsinSupplyandDemandShiftsinSupplyandDemandSimultaneousShiftsinSupplyandDemand供給和需求的同時移動Thesupplyofanddemandforaproductmaychangeatthesametime.一種產(chǎn)品的供給和需求可以同時變動ShiftsinSupplyandDemandSimNewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandConsideramarketwhereconsumers’sdisposableincomeincreasesandrawmaterialpricesfall.考慮消費者可支配收入增加和原材料價格下降的市場Bothsupplyanddemandwillincrease.供給和需求都會增加PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowing

ShifNewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandInthisexample,theincreaseindemandisgreaterthantheincreaseinsupply.此例中，需求的增加大于供給的增加ThiscreatesashortageofQ3:Q4atpriceP1.這導(dǎo)致在價格P1時短缺Q3:Q4

PQP1Q3SDDSQ4NewEquilibriumFollowing

ShifNewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandBoththeequilibriumpriceandquantityincrease.PQP2Q2SDDSP1Q1NewEquilibriumFollowing

ShifShiftsinSupplyandDemandWhensupplyanddemandchangesimultaneously,theimpactontheequilibriumpriceandquantityisdeterminedby:當(dāng)供給和需求同時變化時，對于均衡價格和數(shù)量的影響取決于： 1) Therelativesizeanddirectionofthechange 變化的相對大小和方向 2) Theshapeofthesupplyanddemandmodels 供給和需求模型的形狀ShiftsinSupplyandDemandWheExample:雞蛋與高等教育.1970到1995年，雞蛋的實際價格下降了68%。家禽飼養(yǎng)的機(jī)械化和生產(chǎn)成本的下降使供給增加對于健康和吃雞蛋引起膽固醇的擔(dān)心增加使需求減少Example:雞蛋與高等教育.1970到1995年，雞雞蛋的市場Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300雞蛋的市場QPD1970S1970$0.615,300雞蛋的市場Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300D1995雞蛋的市場QPD1970S1970$0.615,300D1雞蛋的市場Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300D1995S1995$0.245,100Pricesfelluntilanewequilibriumwasreachedat$0.24andaquantityof5,100milliondozen價格下降直至達(dá)到新的均衡，價格為$0.24,數(shù)量為5,100百萬打雞蛋的市場QPD1970S1970$0.615,300D1Example:高等教育價格高等教育的實際價格1990到2004年上升了400%裝備和維護(hù)現(xiàn)代教室、試驗室和圖書館的成本及員工薪水的提高使供給一定更多的高中畢業(yè)生要求進(jìn)入高校使需求增加Example:高等教育價格高等教育的實際價格1990到2高等教育的市場Q

D1990S19902000.6(millionsofstudentsenrolled))P(annualcostin1990)

高等教育的市場QD1990S19902000.6(mill高等教育的市場Q

P(annualcostin1990)

D1990S19902000.6(millionsofstudentsenrolled))D2004高等教育的市場QPD1990S19902000.6(mil高等教育的市場Q

P(annualcostin1990)

D1990S1990200(millionsofstudentsenrolled))S2004D20043價格上升直至達(dá)到新的均衡價格和學(xué)生數(shù)量高等教育的市場QPD1990S1990200(millioExample：情人節(jié)與玫瑰的市場價格2004年2月14日，廣州玫瑰花價格上漲20倍玫瑰的市場價格通常為￥1-3/枝，但在情人節(jié)這天，可能會上漲到￥10元/枝。為什么？Example：情人節(jié)與玫瑰的市場價格2004年2月14日，第三章彈性本章概要：各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；

第三章彈性本章概要：引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格供給和需求的彈性一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感度指標(biāo)它表示一個變量在另一個變量變化百分之一時相應(yīng)發(fā)生的變化的百分比供給和需求的彈性一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感度指一、需求價格彈性Priceelasticityofdemand

需求的價格彈性度量需求量相對于價格的敏感度它表明一種物品或服務(wù)的價格變化百分之一所引起的其需求量變化的百分比一、需求價格彈性Priceelasticityofde供需彈性需求的價格彈性是：供需彈性需求的價格彈性是：供需彈性一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除以該變量的原值所以需求的價格彈性也是：供需彈性一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除以該變量彈性的兩種形式（1）點彈性彈性的兩種形式（1）點彈性例：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求價格彈性解：當(dāng)P=200時，Q=200例：已知需求方程為：

確定價格為200時（2）需求弧價格彈性（2）需求弧價格彈性彈性價格彈性值的解釋 1) 因為P和Q是負(fù)關(guān)系，所以EP是負(fù)數(shù) 2) 如果EP>1，需求量變化的百分比大于價 格變化的百分比，就說需求是價格彈性的彈性價格彈性值的解釋彈性

3) 如果EP<1，需求量變化的百分比小 于價格變化的百分比，我們就說需求 是價格非彈性的彈性 3) 如果EP<1，需求量變化的百分比小 于價格彈性.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性替代物很多的需求是價格彈性的幾乎沒有替代物的需求是價格非彈性的彈性.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性（線性需求曲線）QuantityPrice4284Q=8-2PEp=-1Ep=0Thelowerportionofadownwardslopingdemandcurveislesselasticthantheupperportion.在向下傾斜的需求曲線上，底部的彈性小于上部的彈性（線性需求曲線）QuantityPrice4284Q=8InfinitelyElasticDemand（無限彈性需求）QuantityPriceDP*InfinitelyElasticDemand完全無彈性QuantityPriceQ*完全無彈性QuantityPriceQ*典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求P=P0完全非彈性需求Q=Q0單元彈性需求PQ=kPQ0典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求PQ0三需求價格彈性的應(yīng)用價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系銷售收入（TR）=問題：提價會增加收入嗎？三需求價格彈性的應(yīng)用價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；如果，提高價格將會導(dǎo)致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；圖形表示（以電腦為例）需求方程QTRMR圖形表示（以電腦為例）需求方程QTRMR邊際收入與彈性關(guān)系邊際收入與彈性關(guān)系部分產(chǎn)品的需求價格彈性

PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTIC

Water0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)

Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20

ELASTIC

Charitablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70

影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；農(nóng)業(yè)的悖論

由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。年份 產(chǎn)量（%） 價格（%） 農(nóng)民實際收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 農(nóng)業(yè)的悖論

由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格（2）是否可以壟斷價格（電影院）（3）確定降價區(qū)間需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格二、需求收入彈性Incomeelasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinquantitydemandedresultingfromaonepercentchangeinincome.需求的收入彈性表示收入變化百分之一導(dǎo)致的需求量變化的百分比二、需求收入彈性Incomeelasticityofd需求收入彈性需求的收入彈性是：需求收入彈性需求的收入彈性是：需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品；當(dāng)，為正常品；當(dāng)，為低檔品；需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELASTICITYINFERIOR

Flour-0.36Margarine（人造黃油）-0.20

NECESSITIES

Livelyarts(theater,etc.)(0.06,0.26)Electricity(0.07,0.74)Physicians0.75

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC

Liquors1.00Tobacco1.02Clothing1.02

LUXURIES

Books1.44Newcars2.45PrivateEducation2.46DurableGoods(appliances,etc.)2.90部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELAST需求收入彈性的應(yīng)用(1)預(yù)測;在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進(jìn)行預(yù)測；(2)分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略(3)指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分需求收入彈性的應(yīng)用(1)預(yù)測;在已知需求收入彈性、未三、需求交叉彈性Crosselasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinthequantitydemandedofonegoodthatresultsfromaonepercentchangeinthepriceofanothergood.需求的交叉彈性表示一種物品價格變化百分之一引起的另一種物品需求量的變化百分比Forexampleconsiderthesubstitutegoodsbutterandmargarine.例如，考慮可替代商品黃油和人造黃油三、需求交叉彈性Crosselasticityofde需求交叉彈性Thecrosselasticityforsubstitutesispositive,whilethatforcomplementsisnegative.可替代物品的交叉彈性是正的，而互補(bǔ)品的彈性是負(fù)的需求交叉彈性Thecrosselasticityfor需求交叉彈性Thecrosselasticityofdemandis:需求的交叉彈性可表示為：需求交叉彈性Thecrosselasticityof需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩種商品為替代品；若，兩種商品為互補(bǔ)品；若，兩種商品互不相關(guān)需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEPRODUCTCROSS-PRICEELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNaturalGas0.20NATURALGASFuelOil0.44THEATERAllotherlivelyarts0.12SYMPHONYAllotherlivelyarts0.53

數(shù)據(jù)來源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P122部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEP需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；供給彈性Priceelasticityofsupplymeasuresthepercentagechangeinquantitysuppliedresultingfroma1percentchangeinprice.供給的價格彈性表示價格變化百分之一導(dǎo)致的供給量變化的百分比Theelasticityisusuallypositivebecausepriceandquantitysuppliedaredirectlyrelated.供給彈性通常是正的，因為價格和供給量正相關(guān)Wecanrefertoelasticityofsupplywithrespecttointerestrates,wagerates,andthecostofrawmaterials.供給彈性也可能是就利率、工資率和原材料成本而言供給彈性Priceelasticityofsupply例：《倫敦時報》的降價世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士將到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：1993年8月1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000993,000獨立報325,000277,000衛(wèi)報392,000402,000(1).《倫敦時報》的需求價格彈性是多少？(2).每日電訊與倫敦時報的需求交叉彈性是多少？(3).《倫敦時報》的降價在經(jīng)濟(jì)上是合理的嗎?例：《倫敦時報》的降價世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦例某A公司對其產(chǎn)品市場需求進(jìn)行了調(diào)查，在確定自身價格、對手產(chǎn)品價格和消費者收入是影響需求量的主要因素后得出問：該公司的產(chǎn)品需求價格彈性？例某A公司對其產(chǎn)品市場需求進(jìn)行了調(diào)查，在確定自身價格、對手產(chǎn)P1P2IQ1010200010009920001300992000120081020001400

P1P2IQ101020001000992000130099（短期與長期彈性）Priceelasticityofdemandvarieswiththeamountoftimeconsumershavetorespondtoaprice.需求彈性隨著消費者對價格變化作出反應(yīng)所需要的時間而不同。（短期與長期彈性）Priceelasticityofd短期與長期彈性（大多數(shù)商品和勞務(wù)：）短期彈性小于長期彈性（如汽油等）短期彈性大于長期彈性（如汽車）短期與長期彈性（大多數(shù)商品和勞務(wù)：）（汽油：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDLRDSRPeopletendtodrivesmallerandmorefuelefficientcarsinthelong-run長期看，人們傾向于開小型的更節(jié)能的小車Gasoline汽油（汽油：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDLR（汽車：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDSRDLRPeoplemayputoffimmediateconsumption,buteventuallyoldercarsmustbereplaced.人們可能推遲當(dāng)前消費，但最終必須替換舊汽車Automobiles汽車（汽車：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDSR(短期與長期彈性）收入彈性也會隨著消費者對于收入變化作出反應(yīng)所需要的時間不同而不同。(短期與長期彈性）收入彈性也會隨著消費者對于收入變化作出反應(yīng)

(例：巴西的天氣與紐約的咖啡價格）.彈性解釋為什么咖啡價格非常不穩(wěn)定由于長期和短期供給彈性的不同

(例：巴西的天氣與紐約的咖啡價格）.彈性解釋為什么咖啡價格

（咖啡的供給和需求）QuantityPriceSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee凍害和干旱使咖啡的供給減少DQ0

（咖啡的供給和需求）QuantityPriceSP0Af咖啡的供給和需求QuantityPriceDSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee凍災(zāi)和干旱使咖啡的供給減少Q(mào)0Q1P1Short-Run短期1)Supplyiscompletelyinelastic供給完全無彈性的2)Demandisrelativelyinelastic需求相對缺乏彈性3)Verylargechangeinprice價格變化非常大S咖啡的供給和需求QuantityPriceDSP0Afre咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q2SIntermediate-Run中期1)Supplyanddemandaremoreelastic供給和需求更有彈性2)PricefallsbacktoP2價格回落到P2.3)QuantityfallstoQ2數(shù)量下降到Q2咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0Long-Run長期1)Supplyisextremelyelastic.供給特別有彈性2)PricefallsbacktoP0.

價格回落到3)QuantityincreasetoQ0.

數(shù)量增加到Q0

咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0Lon（政府干預(yù)的影響--價格控制）(1)直接干預(yù)如果政府確信均衡價格過高，就會制定一個最大許可上限價格價格下限也稱為支持價格(supportprice)，雙面管制；絕對管制（政府干預(yù)的影響--價格控制）(1)直接干預(yù)（價格控制的影響）QuantityPriceP0Q0WithoutpricecontrolsthemarketclearingpriceandquantityisP0

andQ0.

沒有價格控制時的市場出清價格和數(shù)量是P0

和Q0SD（價格控制的影響）QuantityPriceP0Q0With價格控制的影響QuantityPriceP0Q0IfpriceisregulatedtobenohigherthanPmax,quantitysuppliedfallstoQ1andquantitydemandedincreasestoQ2.Ashortageresults

如果價格被調(diào)整到不高于Pmax，供給量會降到Q1，需求量會上升到Q2，從而出現(xiàn)短缺SDPmaxQ1Q2Excessdemand超額需求價格控制的影響QuantityPriceP0Q0Ifpri（例：價格控制與天然煤氣短缺）1954年，聯(lián)邦政府開始控制天然煤氣的源泉價格1962年，施行的上限價格產(chǎn)生約束作用，導(dǎo)致了短缺（例：價格控制與天然煤氣短缺）1954年，聯(lián)邦政府開始控制天Example:PriceControlsandNaturalGasShortages價格控制產(chǎn)生了7萬億立方英尺的超額需求價格管制是美國1960和1970年代能源政策的主要內(nèi)容，直到1980年代還繼續(xù)影響著天然氣市場前蘇聯(lián)計劃經(jīng)濟(jì)價格問題,房租電荒\超載\禁毒等問題Example:PriceControlsandNa(2)間接干預(yù)------征稅與補(bǔ)貼

已知需求函數(shù)供給曲線為：1確定市場均衡價格與均衡交易量；2如果政府對每單位產(chǎn)品征收5元的稅，新的均衡價格與交易量為多少？(2)間接干預(yù)------征稅與補(bǔ)貼

已知需求函數(shù)供給例：誰支付了奢侈品稅？一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是有富人來承擔(dān)嗎？1990年，美國國會通過對游艇、私人飛機(jī)、珠寶、豪華轎車等奢侈品征收新的消費稅。但實施后不久就遭到強(qiáng)烈的反對，而反對的呼聲不是來自于購買奢侈品的富有階層，而是來自于代表低收入階層的工會，特別是生產(chǎn)這些奢侈品行業(yè)的工人。迫于壓力，美國國會不得不在1993年取消了這項稅收。為什么工人會反對對富人征稅呢？例：誰支付了奢侈品稅？一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收s+稅收買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收s+稅收盜版軟件市場為了縮小盜版軟件市場的規(guī)模，政府可以：1對制售盜版軟件的經(jīng)營者進(jìn)行打擊；2對購買盜版軟件的消費者進(jìn)行懲罰S0D0盜版軟件市場為了縮小盜版軟件市場的規(guī)模，政府可以：S0D0小結(jié)Supply-demandanalysisisabasictoolofmicroeconomics.供給-需求分析是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本工具之一Themarketmechanismisthetendencyforsupplyanddemandtoequilibrate,sothatthereisneitherexcessdemandnorexcesssupply市場機(jī)制使供給和需求趨向均衡，從而既無超額需求也無超額供給小結(jié)Supply-demandanalysisisaSummaryElasticitiesdescribetheresponsivenessofsupplyanddemandtochangesinprice,income,andothervariables.彈性描述了供給和需求對于價格、收入和其他變量改變時的反應(yīng)Ifwecanestimatethesupplyanddemandcurvesforaparticularmarket,wecancalculatethemarketclearingprice.如果我們能估計某一市場的供給和需求曲線，我們就能計算該市場的出清價格SummaryElasticitiesdescribetSummaryElasticitiespertaintoatimeframe.彈性與時間構(gòu)成相關(guān)SummaryElasticitiespertainto第二講(1)供給、需求基礎(chǔ)與彈性（

2、3章）第二講(1)供給、需求基礎(chǔ)本章概要了解供求服務(wù)于兩個管理目標(biāo)：1、為需求管理提供必要的洞察力；2、有利于預(yù)測銷售與收益。本章要求掌握的內(nèi)容一、有關(guān)需求與供給的概念；市場均衡狀態(tài)的確定；各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響

二、各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；(定性與定量)本章概要了解供求服務(wù)于兩個管理目標(biāo)：討論內(nèi)容TheMarketMechanism（市場機(jī)制）ShiftsinSupplyandDemand（供給與需求的移動）ElasticitiesofSupplyandDemand（供給與需求的彈性）Short-RunVersusLong-RunElasticities（短期彈性和長期彈性）討論內(nèi)容TheMarketMechanism討論內(nèi)容EffectsofGovernmentIntervention--PriceControls（政府干預(yù)的作用--價格控制）討論內(nèi)容EffectsofGovernmentInte一、TheMarketMechanism（市場機(jī)制）Supply（供給）Measureshowmuchproducersare