包裝設(shè)計(jì)課件

本課程的性質(zhì)

產(chǎn)品的包裝是廠家生產(chǎn)物品的一個(gè)延展體，它是依附于產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)作品。由文字、攝影、圖案、色彩等要素組成，反映出產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品形象、企業(yè)形象。包裝設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)分支，涉及營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)以及美術(shù)設(shè)計(jì)等多方面的知識(shí)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確的反映出商品的屬性和檔次，并且構(gòu)圖新穎、設(shè)計(jì)性和藝術(shù)性較高，也是一件獨(dú)立的藝術(shù)品?！栋b設(shè)計(jì)》

1、形成綜合思考分析能力,能提出方案，優(yōu)化方案，獨(dú)立完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程。2、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法和基本程序。3、掌握各種表現(xiàn)技巧。包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用各種插圖形象的繪制和運(yùn)用、編排方法。4、掌握一定的市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)和包裝相關(guān)的印刷工藝技術(shù)。本課程的教學(xué)目的第一章包裝概述第二章包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第三章包裝設(shè)計(jì)的一般流程第四章作品欣賞和分析（見附件）第五章包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐練習(xí)本課程的主要內(nèi)容第一章包裝概述一、包裝的基本概念

“包”就是包藏、包裹、收納的意思，“裝”是裝束、裝扮、裝飾紋樣。包裝是在流通過程中保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱。包裝的出現(xiàn)歷史源源已久，我們?cè)诓┪镳^里看到的彩陶、陶罐、陶盆、青銅器等，都具有保護(hù)、收藏食品的作用，也是最初的包裝。1、容納功能

如果沒有包裝，液體商品、氣體商品、粉狀商品就很難進(jìn)行運(yùn)輸和存儲(chǔ)，為了銷售方便，人們就使用不同材料比如紙張、金屬或玻璃等容器將不容易攜帶的商品進(jìn)行包裝，以方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售，所以說包裝具有容納作用。包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到包裝后的商品形狀、重量、尺寸。在商品運(yùn)輸中的空間是有限的，力求以最高效率利用運(yùn)輸中的有限空間，降低產(chǎn)品成本。同時(shí)，包裝還要利于銷售，便于陳列和擺放，充分利用貨架的空間，有利于消費(fèi)者的識(shí)別選購(gòu)。二、包裝的基本功能

2、保護(hù)功能保護(hù)商品也是最是包裝的基本的功能。產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，有時(shí)候要經(jīng)過幾周乃至更長(zhǎng)時(shí)間，在多次的搬運(yùn)、裝卸過程中，具有防震、防擠壓、防潮、防紫外線、防霉、防腐蝕、防蟲、防油、防盜等功能，同時(shí)給企業(yè)帶來效益，給消費(fèi)者帶來信任感和安全感。

根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸環(huán)境、銷售環(huán)境等因素，選擇適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃O(shè)計(jì)合理的包裝容器和技術(shù)，給包裝以充分的保護(hù)功能，對(duì)危險(xiǎn)物品采用特殊包裝，防止外界的沖擊、碰撞以及溫度、濕度等自然條件的變化對(duì)商品帶來損害和影響。

3、促銷、傳達(dá)功能

商品的包裝具有銷售、宣傳功能。通過使用的材料、簡(jiǎn)明的色彩、新穎的構(gòu)圖、動(dòng)人的形象、造型精美的印刷，迅速傳遞商品信息，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并實(shí)施購(gòu)買行為。

包裝上的文字應(yīng)正確傳達(dá)商品的性能、品質(zhì)、價(jià)格成分以及使用方法、使用對(duì)象等；

包裝上的圖形應(yīng)傳達(dá)出商品的用途、成分、品牌、形狀、內(nèi)容；

包裝所運(yùn)用的色彩應(yīng)能與所包裝的的商品相配合，有效地烘托出商品的韻味；

包裝上所出現(xiàn)的商品的牌號(hào)與品牌標(biāo)志，不僅使消費(fèi)者能有效地辯識(shí)商品，也在無形中推廣企業(yè)的形象，這種無形的價(jià)值同樣是巨大的。4、審美教育功能

商品的包裝從本質(zhì)上說也是一種文化，輸出了一種精神意識(shí)，給人帶來審美愉悅感。包裝注重形式和內(nèi)容和和諧統(tǒng)一的審美效果，注重外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的什么特征，注重不同層次消費(fèi)者之間的審美差異使之具有一定的針對(duì)性和適應(yīng)性。它能給人帶來一種賞心悅目的情感體驗(yàn)并吸引公眾的注意力。三、包包裝裝的分類類根據(jù)產(chǎn)品品在功能能、使用用、運(yùn)輸輸方式等等各方面面的差異異，商品品包裝有有不同的的分類方方法。1、、按包裝裝形式分分為：外外包裝（（大包裝裝）、中中包裝、、內(nèi)包裝裝（小包包裝）；；

2、、按包裝裝材料分分類：木木質(zhì)包裝裝、紙質(zhì)質(zhì)包裝、、玻璃包包裝、陶陶瓷包裝裝、塑料料包裝、、金屬包包裝、纖纖維制品品包裝、、復(fù)合材材料包裝裝或其他他天然材材料包裝裝；3、按包包裝產(chǎn)品品分類：：食品包包裝、藥藥品包裝裝、五金金產(chǎn)品包包裝、化化妝品包包裝、紡紡織品包包裝、煙煙酒包裝裝、文化化用品包包裝、日日用產(chǎn)品品包裝、、化工材材料包裝裝、玩具具包裝、、家用電電器包裝裝；4、按產(chǎn)品形形態(tài)分類：：固體包裝裝（粉、粒粒、塊狀））、流體（（液體、氣氣體、半流流體、粘稠稠體）包裝裝、混合物物包裝；5、按包裝容容器形態(tài)分分類：盒類類、箱類、、袋類、瓶瓶類、罐類類、管類、、盤類、桶桶類、筐簍簍包裝等；；四、包包裝材料料介紹包裝材料的的選擇是包包裝設(shè)計(jì)的的重要組成成部分，包包裝材料的的用途遍及及外包裝、、中包裝和和內(nèi)包裝，，其品種繁繁多，十分分廣泛。熟熟練的運(yùn)用用包裝材料料，是有效效地促進(jìn)銷銷售，使生生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)營(yíng)者獲得最最佳利潤(rùn)的的保證。常常用的包裝裝材料有紙紙包裝、木1、包裝材材料的選用用首先要滿滿足以下功功能保保護(hù)功能:保護(hù)護(hù)商品的功功能不受外外界自然和和人為因素素的破壞。。在存儲(chǔ)過過程中要求求包裝材料料可以阻斷斷濕度、溫溫度對(duì)于商商品的影響響，在運(yùn)輸輸過程中要要求包裝材材料可以緩緩解沖擊、、震動(dòng)、堆堆積而給商商品所帶來2、包裝材材料選用的的要求在在選擇產(chǎn)品品的包裝材材料的時(shí)候候應(yīng)注意以以下幾個(gè)問問題：產(chǎn)品品的特點(diǎn)和和性能，包包括產(chǎn)品的的材質(zhì)、形形狀、大小小、重量、、抗壓能力力以及防震震能力；產(chǎn)產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)運(yùn)情況，包包括運(yùn)輸方方式、裝卸卸方式，儲(chǔ)儲(chǔ)存它的氣氣溫、氣候候、濕度等等；材料價(jià)價(jià)格，加工工搬運(yùn)和存存儲(chǔ)的成本本；成型工工藝；材料料的印刷性性能；材料料的肌理和和質(zhì)感在美美學(xué)方面的的視覺效果果；材料的的回收與再再利用律，，在提倡““綠色設(shè)計(jì)計(jì)”的今天天，這點(diǎn)顯顯的更為重重要。3、幾種常常用包裝材材料的介紹紹紙包裝---材料主主要有：牛牛皮紙、薄薄紙、玻璃璃紙、瓦楞楞紙。塑料包裝---塑料料是用化學(xué)學(xué)方法人工工合成的一一種新型材材料。除紙紙材料外，，塑料是目目前使用最最經(jīng)濟(jì)和應(yīng)應(yīng)用最廣泛泛的包裝材材料。金屬包裝---金屬屬能夠完全全隔絕光線線和氣體，，可長(zhǎng)時(shí)間間保存食品品，可制作作印刷精美美的畫面，，成型工藝藝快速，是是食品包裝裝材料中最最好的一種種。常見的的金屬包裝裝材料有馬馬口鐵皮、、鋁、鋁箔箔和復(fù)合材材料.玻璃包裝---玻璃璃的主要原原料是天然然礦石。玻玻璃在包裝裝上的的運(yùn)用一一般是體現(xiàn)現(xiàn)在玻璃容容器上的。。玻璃容器器是吹吹制制成型或沖沖壓成型。。玻璃瓶的的顏色有白白色、茶色色和和其他顏色色。

木材材包裝---木材是是一種天然然的包裝材材料，稍作作加工就可可以以使用用。幾乎所所有的木材材都可以用用作包裝材材料，木木材的的包裝與加加工較為簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，可反反復(fù)使用，，耐沖擊擊并且且耐潮濕，，大型貨物物的包裝現(xiàn)現(xiàn)在還尚未未有理想想的可可以取代的的木材的包包裝材料。。木材的缺五、紙盒盒包裝的成成型和結(jié)構(gòu)構(gòu)紙盒包裝的的基本成型型結(jié)構(gòu)，是是用一張紙紙將商品正正確合理的的包住。方方法是折疊疊、切割、、粘合，通通過這些程程序形成無無數(shù)形態(tài)的的紙盒。形形式上大致致分為以下下幾種：一、直線紙紙盒。廣廣泛用于于藥品類、、片劑類的的包裝。優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)構(gòu)簡(jiǎn)單成本本不大，成成裝的數(shù)量量很大運(yùn)輸輸方便。缺缺點(diǎn)是底部部由于重量量的增加容容易脫落。。常見的有有套桶式、、插入式（（直插式反反插式式）、粘合合式、鎖底底式。二、盤狀紙紙盒。就就是具有有盤形結(jié)構(gòu)構(gòu)的紙盒，，一般糕點(diǎn)點(diǎn)、食品和和點(diǎn)心、紡紡織品中運(yùn)運(yùn)用的較多多。優(yōu)點(diǎn)是是不用粘合合，利用紙紙盒本身結(jié)結(jié)構(gòu)上的切切口進(jìn)行栓栓結(jié)和鎖定定，使紙盒盒成型。常常見的是折折疊式、裝裝配式。三、裱糊紙紙盒。這這是一種種盛裝名貴貴產(chǎn)品的包包裝盒，如如金銀首飾飾、珠寶、、古玩、玻玻璃器皿、、名貴藥材材等。一般般用黃紙板板做內(nèi)襯，，根據(jù)需要要內(nèi)外裱糊糊，也可用用木材片、、金屬箔、、玻璃、不不料裱糊之之用。四、異形紙紙盒。由由于折疊疊線的變化化引起盒的的結(jié)構(gòu)形態(tài)態(tài)變化，產(chǎn)產(chǎn)生的各種種奇特有趣趣的異形包包裝盒。直線紙盒盤狀紙盒裱糊紙盒異形紙盒手提紙盒第二章包包裝裝的視覺傳傳達(dá)設(shè)計(jì)包裝裝中中的的視視覺覺傳傳達(dá)達(dá)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)與與包包裝裝容容器器的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)以以及及置置于于包包裝裝中中的的商商品品，，這這三三者者共共同同構(gòu)構(gòu)成成了了一一個(gè)個(gè)有有機(jī)機(jī)結(jié)結(jié)合合的的整整體體。。包包裝裝容容器器的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)偏偏重重于于考考慮慮包包裝裝的的保保護(hù)護(hù)功功能能，，包包裝裝的的視視覺覺傳傳達(dá)達(dá)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)則則偏偏重重于于包包裝裝的的促促銷銷功功能能。。它它主主要要包包括括文字設(shè)計(jì)、圖圖形設(shè)計(jì)、色色彩設(shè)計(jì)和版版式設(shè)計(jì)四個(gè)方面。一、文字設(shè)計(jì)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中中，文字是傳傳達(dá)商品信息息的重要組成成部分，文字本本身也是設(shè)計(jì)計(jì)畫面中不可可缺少的視覺覺形象。文字的視覺傳傳達(dá)設(shè)計(jì)，主主要分為字體體的選擇和文文字的編排設(shè)計(jì)。。1、字體的設(shè)計(jì)計(jì)和運(yùn)用并不不是隨心所欲欲，包裝的一一切元素都是是為商品服務(wù)務(wù)的。我們?cè)谠谶x擇包裝文文字字體的時(shí)時(shí)候要考慮到到具體商品的的特定要求。。應(yīng)該注意以以下幾點(diǎn)：a、字體的設(shè)計(jì)計(jì)和商品的內(nèi)內(nèi)容相符；b、針對(duì)商品的的特定消費(fèi)對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)字體體；c、根據(jù)包裝容容器的造型設(shè)設(shè)計(jì)字體。2、包裝的文字字內(nèi)容a、品牌名稱和和商品名稱這是包裝上的的重要文字，，一般字?jǐn)?shù)不不多，視覺上上處于重要位位置，，是傳傳遞商商品信信息的的直接接因素素，通通常安安排在在主要展示示面上上。b、資料料和說說明文文字屬于法法令規(guī)規(guī)定性性文字字，具具有強(qiáng)強(qiáng)制性性?？煽梢詭蛶椭M(fèi)者者進(jìn)一步步了解解商品品，加加強(qiáng)對(duì)對(duì)商品品的信信賴感感及使使用中中的便便利感感。包括：：生產(chǎn)產(chǎn)廠家家、地地址、、產(chǎn)品品成分分、容容量、、體積積、型型號(hào)、、規(guī)格、、用法法、用用途、、生產(chǎn)產(chǎn)日期期、報(bào)報(bào)質(zhì)期期、注注意事事項(xiàng)等等。這這些文字字的使使用要要根據(jù)據(jù)形態(tài)態(tài)和結(jié)結(jié)構(gòu)特特點(diǎn)做做相應(yīng)應(yīng)處理理。c、廣廣告文文字為加強(qiáng)強(qiáng)促銷銷力度度，有有時(shí)候候會(huì)出出現(xiàn)一一些廣廣告文文字，，是用用作宣傳商商品內(nèi)內(nèi)容特特點(diǎn)的的推銷銷性文文字。。字體體的設(shè)設(shè)計(jì)相相對(duì)于于其他他文字更更為靈靈活、、多樣樣，編編排多多安排排在主主要展展示面面上。。3、文字字的編編排文字的的編排排看似似簡(jiǎn)單單，其其實(shí)確確是一一件需需要我我們投投入精精力，，花費(fèi)一一定時(shí)時(shí)間去去處理理的細(xì)細(xì)致工工作。。包裝上上的文文字首首先是是給消消費(fèi)者者來閱閱讀的的，那那么在在文字字編排過程程中就就要處處理好好字與與字、、行與與行之之間的的關(guān)系系給消消費(fèi)者者造成一個(gè)個(gè)悅目目、明明快的的閱讀讀層次次。在在編排排時(shí)候候注意意要盡盡量避避免以下幾幾種情情況：：在同一個(gè)包包裝是上出出現(xiàn)三種以以上的的字字體；所有有的字體沒有大小差差別、排列列過于均等等；多種文文字編排方方式混合使使用，主次關(guān)系不不明確。二、圖形設(shè)設(shè)計(jì)包裝上的圖圖形設(shè)計(jì)范范疇較廣，，包括商標(biāo)標(biāo)、照片、、符號(hào)、圖圖案、底紋、、色塊和條條形碼等。。包裝上的的圖形設(shè)計(jì)計(jì)有助于消消費(fèi)者了解包裝內(nèi)內(nèi)的商品的的外形和顏顏色，給消消費(fèi)者留下下商品的直直觀印象。根據(jù)形形式主要分分為具象圖形、、抽象圖形形、裝飾圖圖形三類。1、具象圖形形具象圖形的的的范圍主主要以攝影影為代表。。攝影的圖圖形表現(xiàn)方式今天在在商業(yè)活動(dòng)動(dòng)中的運(yùn)用用已經(jīng)十分分普遍，商商業(yè)攝影已已從傳統(tǒng)的創(chuàng)作作型攝影中中分離出來來。攝影相相比其他圖圖形的優(yōu)勢(shì)勢(shì)在于它可以更更真實(shí)、清清晰的反映映商品的外外觀與質(zhì)地地，并可以以再現(xiàn)出商品的的使用場(chǎng)景景，能對(duì)消消費(fèi)者的心心理產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)烈的誘導(dǎo)導(dǎo)性。2、抽象圖形形抽象圖形是是沒有具體體形象的，，通過點(diǎn)、、線、面的的構(gòu)成來表表現(xiàn)圖形。它它的形式感感很強(qiáng)，給給人以現(xiàn)代代感，同樣樣可以引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想感感受，成功功傳達(dá)出商商品的信息息。3、裝飾圖形形裝飾圖形在在視覺上講講究圖形的的節(jié)奏感和和韻律感，，給人以賞賞心悅目的的感覺。a、傳統(tǒng)圖案案各民族都有有其獨(dú)特的的傳統(tǒng)寓意意圖案，比比如松、鶴鶴是日本的的傳統(tǒng)圖案案；荷花、、孔雀是印印度的傳統(tǒng)統(tǒng)圖案。他他們都有著著濃厚的民民族特色和宗宗教寓意，，還具有典典型的聯(lián)想想性和識(shí)別別性，很適適合在一些地方性性強(qiáng)、具有有民族特色色的包裝上上使用。中中國(guó)的傳統(tǒng)統(tǒng)寓意b、自然紋樣

自然紋樣又稱為“肌理”，指不同物質(zhì)的表層組織結(jié)構(gòu)所具備的質(zhì)地和紋理。它具有自然、不規(guī)則的視覺效果，能產(chǎn)生一種不可名狀的美感。主要制作方法有壓印法、拼貼法等。c、裝飾畫它是平面藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，主要是對(duì)于自然形態(tài)進(jìn)行平面化的處理，使其在輪廓和色彩上具有裝飾性，運(yùn)用夸張和變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合平面構(gòu)成關(guān)系，使其在視覺上具有韻律感和節(jié)奏感。三、色彩設(shè)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)計(jì)中，存在在著大量的的誘導(dǎo)和暗暗示的心理理性因素。包裝裝中的色彩彩設(shè)計(jì)的目目的不僅是是美化商品品，也是要利用色彩彩的視覺心心理感受，，傳達(dá)商品品的信息，，營(yíng)造一種溝通和促銷的氛圍。

在物理學(xué)中，色彩是人眼對(duì)于光波的一種反應(yīng)。牛頓在16世紀(jì)60年代中期分析白光時(shí)觀察到色彩的一組序列，它們是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，這就是最早的光色譜。人的視覺對(duì)于色彩有著特殊的敏感性，色彩設(shè)計(jì)也在包裝設(shè)計(jì)上占有特殊的地位。我們主要從色彩的明度、色相、純度上著重分析。1、在色相、、純度、明明度不相同同的色彩上上的情感反反映a、色彩的的強(qiáng)弱感大家都知道道，暖色及及純度和明明度較高的的色彩比純純度和明度度較低的色色彩視覺效效果更強(qiáng)。。此外，色色相、明度度和純度相相差越大，，色彩的對(duì)對(duì)比度就越越強(qiáng)。b、色彩的進(jìn)進(jìn)退感暖色及純度度和明度較較高的色彩彩有前進(jìn)感感，冷色和和純度、明明度較低的的色彩給人人以后退的的感覺。c、色彩的輕輕重感明度較高的的色彩比明明度低的的的色彩感覺覺要輕。越越深的色彩彩給人的感感受越沉重重。d、色彩的脹脹縮感暖色及明度度和純度高高的色彩有有膨脹感，，冷色及明明度和純度度低的色彩彩有收縮感感。e、色彩的興興奮感不同的色彩彩能使人的的視覺產(chǎn)生生興奮的安安靜的感覺覺。暖色、、高明度色色、高純度度色可以產(chǎn)產(chǎn)生興奮感感；冷色低低明度色、、灰色可引引起沉靜感感。以上列舉的的是色彩的的一些生理理功能，在在包裝設(shè)計(jì)計(jì)中我們要要學(xué)會(huì)靈活活運(yùn)用這些些知識(shí)，如如大面積的的作為背景景的底色就就盡量避免免使用前進(jìn)進(jìn)的較強(qiáng)的的色彩，以以避免主次次關(guān)系的紊紊亂，妨礙礙消費(fèi)者快快速的了解解商品的信信息。在編編排某些重重要的商品品信息的時(shí)時(shí)候，如商商標(biāo)、注意意事項(xiàng)，采采用一些能能刺激人視視覺的興奮奮感強(qiáng)的色色彩，以此此來調(diào)動(dòng)消消費(fèi)者的視視覺興奮感感，吸引他他們的注意意。2、色彩在包包裝上的表表現(xiàn)色彩的心理理功能是由由于生理功功能作用于于大腦而形形成的，它它受年齡、、性別、民民族、環(huán)境境、受教育育程度等諸諸多客觀因因素的影響響。如老年年人大都偏偏好明度、、純度都較較低的灰色色系，兒童童則多數(shù)喜喜歡明亮和和鮮艷的色色彩。a、主色調(diào)一般說來，，在包裝上上占有視覺覺面積最大大的色彩為為此包裝的的主色調(diào)。。在確定包包裝的主色色調(diào)的時(shí)候候要考慮到到商品的性性質(zhì)以及消消費(fèi)對(duì)象的的審美趣味味，并在色色彩美學(xué)的的基礎(chǔ)上加加以設(shè)計(jì)。。b、襯托色是指在包裝裝上占有次次要面積，，襯托主色色調(diào)的色彩彩，一般以以圖形和文文字的形式式出現(xiàn)在包包裝上。c、點(diǎn)綴色在包裝的主主色調(diào)與襯襯托色之間間起到穿插插、點(diǎn)綴作作用的色彩彩，主要以以線、點(diǎn)、、小面積的的圖形以及及文字的形形式出現(xiàn)在在包裝上。。主色調(diào)、襯襯托色和點(diǎn)點(diǎn)綴色之間間的關(guān)系上上是相互對(duì)對(duì)比、互相相襯托的，，它們之間間的關(guān)系是是微妙的，，色相、明明度和純度度的變化使使它們之間間的組合方方式更加豐豐富多變。。四、版式設(shè)設(shè)計(jì)包裝中的所所謂的版式式設(shè)計(jì)，就就是在包裝裝外觀上出出現(xiàn)的文字、圖形、、色彩根據(jù)據(jù)包裝結(jié)構(gòu)構(gòu)和陳列方方式進(jìn)行歸歸納，編排排成一個(gè)有序的的、能準(zhǔn)確確傳達(dá)商品品信息、實(shí)實(shí)現(xiàn)包裝功功能的視覺覺畫面。1、包裝版式式設(shè)計(jì)方式式主要有：：a、產(chǎn)品圖形形為主導(dǎo)這類的包裝裝多以商品品的形象為為畫面主體體，以攝影影繪畫的方方式出現(xiàn)在包包裝上，給給人以直觀觀的視覺感感受。b、設(shè)計(jì)圖形形為主導(dǎo)包裝畫面上上以設(shè)計(jì)制制作的圖形形為主，這這種形式雖雖不如攝影影圖片直觀，，卻可以引引導(dǎo)消費(fèi)者者的聯(lián)想感感受。經(jīng)過過設(shè)計(jì)的圖圖形往往更加簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、明快快，藝術(shù)表表現(xiàn)力更強(qiáng)強(qiáng)。c、色彩為主主導(dǎo)這類包裝完完全通過包包裝畫面上上色彩面積積的大小，，色相的差差異，明度的的變化，純純度的變化化，以及色色彩冷暖的的對(duì)比來表表現(xiàn)效果，因?yàn)闉槿搜蹖?duì)于于色彩的知知覺度最為為敏感，所所以這類傷傷口的視覺沖擊擊力最強(qiáng)烈烈。d、文字為主主導(dǎo)以文字為主主導(dǎo)的包裝裝版式主要要針對(duì)一些些使用起來來專業(yè)性較強(qiáng)的商商品，如藥藥品，大多多數(shù)藥品的的包裝畫面面上都以文字為主，，這是由其其自身的特特殊性質(zhì)所所決定的。。還有一部分商品的的包裝版式式上以文字字為主導(dǎo)型型，但這里里的文字往往已經(jīng)經(jīng)經(jīng)過了設(shè)計(jì)計(jì)處理，它它作為文字字的閱讀性性功能已經(jīng)減弱或或者喪失失，而更更多的是是作為圖圖形的形形式在包包裝版式上出現(xiàn)現(xiàn)。產(chǎn)品圖形形為主導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計(jì)圖形形為主導(dǎo)導(dǎo)色彩為主主導(dǎo)2、包裝版版式設(shè)計(jì)計(jì)法則對(duì)版面上上的文字字、圖形形和色彩彩進(jìn)行具具體的位a、對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比與調(diào)和是設(shè)計(jì)美學(xué)法則之一。對(duì)比在包裝版式中具體指的是字體的對(duì)比、色彩的對(duì)比、圖形的對(duì)比。涉及到字體的外觀，字型的大小，色彩的面積、色相、明度、純度的變化，圖形的內(nèi)容等。而各種因素的對(duì)比都要進(jìn)行調(diào)和，以使其符合被包裝商品的要求。這種調(diào)和只是使對(duì)比的因素減弱而不是消除。試想一下，一個(gè)文字、圖形、色彩沒有任何差異的商品包裝必然令人索然無味。b、對(duì)稱與與平衡對(duì)稱給人人以莊嚴(yán)嚴(yán)、穩(wěn)定定的感覺覺，但是是絕對(duì)的的對(duì)稱有有時(shí)會(huì)使使人感到到刻板。。平衡是是指版面面文字、、圖形和和色彩尋尋找到一一個(gè)對(duì)等等的形態(tài)態(tài)，就好好象是天天平的兩兩端。c、節(jié)奏感感的把握握在包裝版版式設(shè)計(jì)計(jì)中，文文字的編編排、圖圖形的變變化、色色彩的對(duì)對(duì)比，都都能獲得得一定的的節(jié)奏感感。節(jié)奏奏感有快快慢、高高低、強(qiáng)強(qiáng)弱之分分，需要要根據(jù)不不同的商商品具體體把握。。d、風(fēng)格的的統(tǒng)一任何商品品的包裝裝設(shè)計(jì)上上都是一一個(gè)整體體，都是是為其包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的。文文字、圖圖形、色色彩這些些設(shè)計(jì)元元素的變變化都要要在包裝裝的主色色調(diào)和主主導(dǎo)元素素之下，，在有序序的前提提下進(jìn)行行變化。。第三章包包裝裝設(shè)計(jì)的的一般流流程一、包裝裝設(shè)計(jì)與與市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷包裝設(shè)計(jì)計(jì)是解決決企業(yè)市市場(chǎng)營(yíng)銷銷方面的的問題，，具體的的講就是是推銷產(chǎn)產(chǎn)品和宣宣傳企業(yè)業(yè)形象，，要解決決問題就就要有科科學(xué)的方方法。在在包裝設(shè)設(shè)計(jì)各個(gè)個(gè)階段中中，市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研和和設(shè)計(jì)定定位有著著非常重重要的作作用。包裝設(shè)計(jì)計(jì)是一門門和市場(chǎng)場(chǎng)緊密結(jié)結(jié)合的學(xué)學(xué)科，資資料收集集和市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研是是包裝設(shè)設(shè)計(jì)師在在正式設(shè)設(shè)計(jì)包裝裝前所必必須進(jìn)行行的工作作，任務(wù)務(wù)包括以以下幾個(gè)個(gè)方面：：1、征詢以及及了解委托托客戶對(duì)于于包裝設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格與特特質(zhì)的要求求與期望。。2、調(diào)查同類類企業(yè)與商商品的包裝裝現(xiàn)狀，了了解不同品品牌的同類類產(chǎn)品的優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn).3、研究產(chǎn)品品的流行現(xiàn)4、進(jìn)行該產(chǎn)品的消費(fèi)者狀況研究、消費(fèi)行為研究、銷售地區(qū)研究、銷售地區(qū)研究，并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的綜合性分析。5、市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品特性、企業(yè)的知名度、市場(chǎng)現(xiàn)狀。6、收集相關(guān)資料。7、制定包裝制作計(jì)劃及工作進(jìn)度表.二、定位設(shè)設(shè)計(jì)為了使包裝裝商品在市市場(chǎng)上取得得成功，我我們?cè)诎b裝設(shè)計(jì)中還要學(xué)學(xué)會(huì)定位設(shè)設(shè)計(jì)。a、視覺傳達(dá)達(dá)定位設(shè)計(jì)計(jì)文字、圖形形、色彩都都要符合商商品的特點(diǎn)點(diǎn)，明確所所包裝對(duì)象象是新產(chǎn)品品，還是消消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)熟知的商商品，明確確企業(yè)的影影響力和知名名度，并根根據(jù)這些信信息來設(shè)計(jì)計(jì)包裝上的的視覺傳達(dá)達(dá)元素。b、商品的定定位設(shè)計(jì)根據(jù)商品的的內(nèi)容、功功能、產(chǎn)地地、檔次，，對(duì)商品作作出相應(yīng)的的定位。c、消費(fèi)者的的定位設(shè)計(jì)計(jì)根據(jù)消費(fèi)者者的不同類類型、不同同心理來確確定所包裝裝商品的消消費(fèi)對(duì)象，，然后投其其所好，有有針對(duì)性地地進(jìn)行包裝裝設(shè)計(jì)。三、包裝設(shè)設(shè)計(jì)的制作作計(jì)算機(jī)進(jìn)入入設(shè)計(jì)領(lǐng)域域，開創(chuàng)了了設(shè)計(jì)的新新紀(jì)元。在在現(xiàn)在包裝裝設(shè)計(jì)中，，計(jì)算機(jī)已已經(jīng)成為不不可缺少的的設(shè)計(jì)工具具，它帶動(dòng)動(dòng)了設(shè)計(jì)理理念的新發(fā)發(fā)展，當(dāng)包包裝的設(shè)計(jì)計(jì)方案設(shè)定定后，就應(yīng)應(yīng)該全面實(shí)實(shí)踐展開了了。1、處理素材材當(dāng)完整的設(shè)設(shè)計(jì)方案確確定以后，，接下來的的工作就是是依據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)方案處理理素材，包包括圖形素素材、文字字素材、包包裝結(jié)構(gòu)等等。2、制作平面面圖設(shè)計(jì)包裝物物的平面展展開圖，包包括文字、、攝影、插插圖、圖案案等要素。。在這個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)主要考考慮的問題題是制作因因素和設(shè)計(jì)計(jì)因素。3、制作效果果圖4、系列化包包裝系列化包裝裝是現(xiàn)代包包裝設(shè)計(jì)中中較為普遍遍、較為流流行的形式式。它是將將一個(gè)企業(yè)業(yè)或一個(gè)商商標(biāo)、品牌牌的不同種種類的產(chǎn)品品用一種共共性特征進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)設(shè)計(jì)，形成成統(tǒng)一的視視覺形象。。這種設(shè)計(jì)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在在于既有多多樣的變化化美、又有有統(tǒng)一的整整體美。四、系列化化包裝1、系列化包包裝的具體體內(nèi)容為：：a、統(tǒng)一品牌牌b、統(tǒng)一商標(biāo)標(biāo)商標(biāo)是企業(yè)業(yè)、廠家的的形象，系系列包裝上上不斷反復(fù)復(fù)出現(xiàn)商標(biāo)標(biāo)形象，可可以形成統(tǒng)統(tǒng)一商標(biāo)的的包裝系列列化，利于于識(shí)別和創(chuàng)創(chuàng)出名牌，，提高市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。。c、統(tǒng)一裝潢潢如果產(chǎn)品多多種多樣，，造型結(jié)構(gòu)構(gòu)各不相同同，可以在在統(tǒng)一品牌牌和商標(biāo)的的同時(shí)統(tǒng)一一裝潢、統(tǒng)統(tǒng)一構(gòu)圖形形成系列化化。統(tǒng)一格格調(diào)的畫面面、統(tǒng)一格格調(diào)的裝飾飾和拼合都都可以產(chǎn)生生節(jié)奏感、、韻律美的的系列化包包裝效果。。d、統(tǒng)統(tǒng)一一造造型型統(tǒng)一一造造型型主主要要就就是是從從基基本本形形態(tài)態(tài)和和特特征征上上考考慮慮。。如如果果瓶瓶身身不不同同，，可可以以在在瓶瓶子子蓋蓋子子上上統(tǒng)統(tǒng)一一造造特特征征。。有有的的瓶瓶身身大大小小高高低低不不同同，，可可以以統(tǒng)統(tǒng)一一強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)某某些些造造型型裝裝飾飾特特征征。。在在造造型型結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)及及造造型型都都達(dá)達(dá)到到統(tǒng)統(tǒng)一一的的情情況況下下，，可可在在裝裝潢潢畫畫面面上上標(biāo)標(biāo)明明不不同同的的品品種種，，或或者者以以不不同同的的色色彩彩來來區(qū)區(qū)別別不不同同品品種種，，以以取取得得格格調(diào)調(diào)一一致致的的系系列列化化包包裝裝。。e、統(tǒng)統(tǒng)一一文文字字f、統(tǒng)統(tǒng)一一色色調(diào)調(diào)根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品的的不不同同類類別別和和不不同同特特征征，，確確定定一一種種顏顏色色色色調(diào)調(diào)作作為為系系列列化化包包裝裝的的主主調(diào)調(diào)顏顏色色，，使使顧顧客客單單從從顏顏色色上上區(qū)區(qū)別別辨辨認(rèn)認(rèn)出出是是什什么么類類別別的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。g、使使用用對(duì)對(duì)象象統(tǒng)統(tǒng)一一包包裝裝系系列列化化根據(jù)不同同對(duì)象分分成不同同系列產(chǎn)產(chǎn)品，以以便于不不同的消消費(fèi)者使使用不同同的商品品。如兒兒童化裝裝品系列列、女性性化裝品品系列、、男性化化妝品系系列。h、成套的的包裝系系列化。。2、設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)踐中要要注意的的問題a、正確傳傳達(dá)產(chǎn)品