“動感地帶”西部快樂之旅合作方案V2

合作方案>>>快樂大本營七周年特別活動動感地帶西部快樂之旅一、活動背景

目錄┓┗二、活動介紹三、活動策劃四、活動執(zhí)行五、合作基礎六、回報價值第一章活動背景活動背景快樂大本營是中國湖南衛(wèi)視實施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目內容豐富，形式多樣，融知識性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進行品牌、形象推廣的首選?；顒颖尘捌咧苣曛H，快樂大本營欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關注度和增強活動趣味性，同時關注健康，關注環(huán)保，關注西部等社會問題，特別策劃七周年大型慶典活動：冒險你最紅—西部快樂之旅。第二章活動介紹活動主題

冒險你最紅—西部快樂之旅活動時間

2004年4月17日—2004年7月17日活動地點

西部—寧夏壯族自治區(qū)

大漠孤煙直長河落日圓活動介紹活動意義紀念中華人民共和國成立55周年，謳歌西部大開發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對中國移動企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋；活動強調冒險與挑戰(zhàn)，追求驚險與刺激，傳揚時尚、個性的動感新生活；強強聯(lián)合：最優(yōu)質的通信品牌（中國移動）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂大本營）+最互動的參與方式（快樂大本營短信俱樂部）活動介紹第三章活動策劃開通移動熱線，手機短信，面向全國征集冒險勇士，組成快樂勇士隊開通移動熱線，手機短信，招募全國游客，組成快樂啦啦隊中國移動從全國挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊從全國每個省抽取2名幸運動感地帶用戶，組成快樂動感隊主持、明星參與，組成快樂明星隊媒體記者跟蹤報道，組成快樂傳播隊活動策劃隊伍召集冒險險項項目目冒險險第第一一程程：沙沙湖湖初初涉涉險險境境內容容：：水水上上摩摩托托車車、、水水上上降降落落傘傘等等冒險險第第二二程程：西西部部影影城城劇劇情情考考驗驗內容容：：角角色色扮扮演演、、指指定定任任務務、、進進行行比比拼拼活動動策策劃劃風馳馳電電掣掣驚險險刺刺激激西部部影影視視城城冒險險項項目目冒險險第第三三程程：西西夏夏王王陵陵驚驚魂魂大大考考驗驗內容容：：光光怪怪陸陸離離、、神神秘秘詭詭異異的的西西夏夏王王陵陵墓墓地地，，經經受受最最毛毛骨骨悚悚然然的的環(huán)環(huán)境境考考驗驗…………冒險險第第四四程程：大大漠漠生生存存考考驗驗內容容：：沙沙漠漠腹腹地地，，攜攜帶帶定定量量食食物物、、飲飲水水，，限限定定時時間間進進行行生生存存大大挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)活動動策策劃劃冒險險項項目目冒險險總總決決選選：速速度度大大比比拼拼內容容：：從從高高二二百百余余米米的的沙沙坡坡頭頭往往下下沖沖，，金山山鳴鳴鐘鐘震震耳耳欲欲聾聾；；橫跨跨黃黃河河的的天天下下第第一一索索；；乘黃黃河河上上最最古古老老的的工工具具————羊羊皮皮筏子子返返回回。?；顒觿硬卟邉潉澔顒觿舆M進程程活動動策策劃劃活動動進進程程活動動策策劃劃第四四章章活活動動執(zhí)執(zhí)行行聲勢勢浩浩大大的的旅旅行行團團隊隊六支快樂之之旅團隊，，數十臺車車輛，從長長沙出發(fā)，，沿途各大大省會驛站站源源不斷斷加入游客客，一行浩浩浩蕩蕩，，行程萬里里，向西部部進發(fā)。一路歡歌的的愉快旅行行警車開道，，保障車隊隊順利通過過，醫(yī)療車車、維修車車、保險車車等保障團團隊安全；；拍攝沿途行行經過程，，所到之處處都是對中中國移動及及動感地帶帶品牌的宣宣傳；由中國移動動領導、快快樂主持、、明星嘉賓賓、幸運用用戶及媒體體記者組成成的專機隊隊伍，從祖祖國四面八八方，相聚聚在賀蘭山山下?；顒訄?zhí)行美麗神奇的的西域風光光這是一片古古老的地方方，秦長城城清晰可辨辨，漢渠水水汩汩流淌淌，絲綢之之路橫貫而而過，還有有謎一樣的的西夏王朝朝，母親河河的源頭；；這里灑滿革革命先烈的的救國豪情情，這里是是一塊充滿滿希望的熱熱土……意義深遠的的公益宣傳傳沙漠腹地生生存挑戰(zhàn)賽賽中，用中中國移動全全球通作為為工具，外外拍短片，，在節(jié)目中中播出，表表現(xiàn)中國移移動網絡““無限溝通通”、““無處不在在”；中國移動領領導與明星星一起栽種種固沙植物物，號召全全國人民愛愛護家園、、保護環(huán)境境；中國移動領領導于明星星尋訪母親親河源頭，，漫步絲綢綢之路，攀攀登秦長城城，激勵全全國人民熱熱愛祖國，，共建美好好生活?；顒訄?zhí)行激動人心的的冒險大挑挑戰(zhàn)冒險勇士抵抵達寧夏后后，從銀川川出發(fā)向沙沙坡頭前進進，分別在在沙湖、華華夏西部影影城、西夏夏王陵、滕滕格里沙漠漠和沙坡頭頭進行五程程的冒險闖闖關比拼活動執(zhí)行規(guī)模盛大的的專場晚會會7月8日，，在冒險總總決選地沙沙坡頭，以以黃河為背背景，臨河河搭臺，現(xiàn)現(xiàn)場錄制動動感地帶西西部快樂之之旅專場晚晚會；中國移動領領導、環(huán)保保英雄、動動感地帶用用戶、媒體體記者、游游客等現(xiàn)場場觀看；中國移動領領導表彰環(huán)環(huán)保功臣，，支持環(huán)保保事業(yè)，支支持西部大大開發(fā)建設設；外拍短片在在晚會節(jié)目目中播出，，并安排中中國移動領領導向獲勝勝勇士頒獎獎；龐大的明星星陣容、火火爆的晚會會現(xiàn)場，美美麗的寧夏夏風光，刺刺激的冒險險活動，誘誘人的巨額額大獎，吸吸引全國觀觀眾的熱情情關注?；顒訄?zhí)行媒體云集的的新聞發(fā)布布時間：5月月15日人員：中國國移動領導導、湖南衛(wèi)衛(wèi)視領導、、媒體記者者支持媒體：：人民日報、、光明日報報、湖南日日報、羊城城晚報、瀟瀟湘晨報、、三湘都市市報、長沙沙晚報、湖湖南衛(wèi)視七七大頻道、、南方周末末、當代商商報、廣州州日報、旅旅游衛(wèi)視、、中央電視視臺12套、挑戰(zhàn)地地省級媒體體等國內二二十多家傳傳媒對新聞聞發(fā)布會及及活動作及及時豐富的的報道?；顒觿訄?zhí)執(zhí)行行第五五章章合合作作基基礎礎完美美合合作作主張張自自我我、、張張揚揚個個性性————動動感感地地帶帶年輕輕陣陣營營、、時時尚尚先先鋒鋒————快快樂樂大大本本營營至酷酷至至炫炫的的冒冒險險活活動動————西西部部快快樂樂之之旅旅最互互動動的的參參與與方方式式————快快樂樂大大本本營營短短信信俱俱樂樂部部共同同開開辟辟年年輕輕人人的的新新地地盤盤、、新新主主張張??！合作作基基礎礎品牌牌效效應應中國國移移動動優(yōu)優(yōu)質質的的通通信信產產品品品品牌牌+中中國國湖湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視的的媒媒介介勢勢力力+快快樂樂大大本本營營的的超超強強人人氣氣引引力力宣傳傳攻攻勢勢中國湖南衛(wèi)視視高頻率、廣廣覆蓋的宣傳傳，快樂大本本營先鋒時尚尚的炒作手法法；活動賣點著名主持李湘湘、何炅親力力加盟，環(huán)保保、建國55周年、西部部大開發(fā)等公公益主題的切切入，冒險大大挑戰(zhàn)豐厚大大獎合作基礎第六章回回報價值合作形式：冠冠名贊助合作范圍：動動感地帶—西西部快樂之旅旅贊助金額：380萬元回報價值：842萬元自簽約日至7月17日止止，在湖南衛(wèi)衛(wèi)視播出含中中國移動動感感地帶冠名的的宣傳片廣告告，每周三天天，每天白天天3次，晚間間黃金時段3次，約360條；自簽約日至7月17日，，每天在湖南南衛(wèi)視為中國國移動發(fā)布4條15秒形形象廣告，共共計約480條；自簽約日至7月17日止止，在20期期快樂大本營營節(jié)目中，每每期為中國移移動播出20秒宣傳片廣廣告2條，總總計40條；；活動期間，快快樂大本營節(jié)節(jié)目中開辟的的不少于15分鐘板塊，，每期為中國移動播出一條20秒宣傳片廣廣告開頭；活動期間，快快樂大本營節(jié)節(jié)目中開辟的的不少于15分鐘板塊，，每期為中國國移動播出一一條5秒宣傳傳片廣告結尾尾；回報價值新聞發(fā)布會及及主要對外宣宣傳資料中均均體現(xiàn)中國移移動動感地帶帶名稱及標識識；活動期間，可可不定期在快快樂大本營節(jié)節(jié)目中2次為為中國移動作15分鐘版版塊宣傳。包包括西部快樂樂之旅等三場場晚會現(xiàn)場為為中國移動提供方陣一個個，安排中國移動領導為奪寶獲獲勝選手頒獎獎；活動期間的快快樂大本營節(jié)節(jié)目中，每期期為中國移動動播出2條5秒標版廣告告；活動期間的快快樂大本營節(jié)節(jié)目中，每期期主持人將多多次口播動感感地帶冠名活活動；活動期間的快快樂大本營節(jié)節(jié)目中，將中中國移動企業(yè)業(yè)特色標志及及名稱，在每每期片尾滾字字幕時第一條條出現(xiàn)，并顯顯著搶眼；回報價值在整個活動所所有外拍的預預賽現(xiàn)場，為為中國移動動動感地帶設置置一個充氣拱拱門、橫幅、、條幅或現(xiàn)場場廣告位；在冠名活動比比賽現(xiàn)場，參參賽選手腰掛掛號牌體現(xiàn)贊贊助中國移動動企業(yè)標徽；結合中國移動動企業(yè)特點和和活動賣點，，為企業(yè)設計計專門的公關關促銷活動及及靈活的表現(xiàn)現(xiàn)中國移動動動感地帶產品品特性的廣告告宣傳活動；活動期間在沿沿途省會城市市為企業(yè)發(fā)布布常規(guī)、創(chuàng)新新戶外公交站站牌廣告20塊；聯(lián)動全國30家以上省級級平面媒體、、電視臺、電電臺、網絡，，特別是沿途途省級媒體對對動感地帶冠冠名活動進行行及時豐富的的報道?；貓髢r值預期效果媒體傳播影響響人群1、湖南衛(wèi)視視電視廣告片片影響人數：