TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件

TCL代碼:000100導(dǎo)師：賴(lài)朝果學(xué)號(hào)2012011111姓名：李程豪TCL代碼:0001001TCL集團(tuán)股份有限公司公司簡(jiǎn)介宏觀分析公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略技術(shù)分析主要業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況建議TCL集團(tuán)股份有限公司公司簡(jiǎn)介宏觀分析公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略技術(shù)分析主2TCL公司簡(jiǎn)介T(mén)CL集團(tuán)股份有限公司是一家以多媒體電子、移動(dòng)通訊、數(shù)碼電子為支柱,包括家電、核心部品(模組、芯片、顯示器件、能源等)、照明和文化等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群的公司.公司手機(jī)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高,被電訊顧問(wèn)公司StrategyAnalystics譽(yù)為全球增長(zhǎng)最為迅速的手機(jī)制造商之一;而根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,TCL-Alcatel的手機(jī)及配件銷(xiāo)售總量亦躋身全球前十名.公司基于Android操作系統(tǒng)互動(dòng)應(yīng)用的全業(yè)務(wù)智能電視,實(shí)現(xiàn)電視平臺(tái)技術(shù)的統(tǒng)一和開(kāi)放,從而榮獲組委會(huì)"2010中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)".2011年1月7日在美國(guó)拉斯維加斯舉行的第44屆國(guó)際消費(fèi)電子展中,TCL品牌較去年再次前行一步,名列"全球消費(fèi)電子50強(qiáng)"第25位,全球電視品牌第六,并連續(xù)三年入選"第五屆中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP10"和"全球電視品牌20強(qiáng)",同時(shí)囊括"全球年度品質(zhì)平板電視"獎(jiǎng)項(xiàng)以及"年度最佳全能3D電視獎(jiǎng)".2010年12月6日在香港《經(jīng)濟(jì)一周》主辦"2010年香港杰出企業(yè)巡禮"中,TCL通訊憑借其2010年突破性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及優(yōu)秀的企業(yè)綜合實(shí)力首次榮獲"2010年香港杰出企業(yè)獎(jiǎng)".同時(shí),其手機(jī)產(chǎn)品ALCATELOT-808獲得被譽(yù)為工業(yè)設(shè)計(jì)中國(guó)"奧斯卡"的紅星獎(jiǎng),并與ALCATELOT-806同獲得權(quán)威的原創(chuàng)產(chǎn)品大賽"紅棉獎(jiǎng)".國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)電子及通訊產(chǎn)品綜合制造商，業(yè)務(wù)涉及多媒體電子、通訊、家電、信息、電工和部品六大產(chǎn)業(yè)群。TCL公司簡(jiǎn)介T(mén)CL集團(tuán)股份有限公司是一家以多媒體電子、移動(dòng)3公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃以自身積累和資本運(yùn)營(yíng)并重，盡快縮小與國(guó)際知名的消費(fèi)電子制造商的差距，在十年內(nèi)成為一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)。未來(lái)三至五年的發(fā)展目標(biāo)是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的多媒體顯示終端與移動(dòng)信息終端兩大業(yè)務(wù)，建立起可以與世界級(jí)公司同場(chǎng)競(jìng)技的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入全球第五名。家用電器、信息和電工照明三大業(yè)務(wù)成為國(guó)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先者。公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況一產(chǎn)品市場(chǎng)地位在所涉及的主要業(yè)務(wù)中都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位、家電、移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售量在國(guó)內(nèi)品牌中均名列前茅。領(lǐng)先的業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)地位使得TCL更容易把握行業(yè)面臨的機(jī)遇，從行業(yè)重組中獲益。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況一產(chǎn)品市場(chǎng)地位5產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況二應(yīng)收帳及存貨周轉(zhuǎn)率均高于行業(yè)平均水品效率較高的原因建立了適應(yīng)快速反應(yīng)的管理機(jī)制管理信息系統(tǒng)的有效支持健全物質(zhì)體系，充分利用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)力量產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況二應(yīng)收帳及存貨周轉(zhuǎn)率均高于行業(yè)平均水品6產(chǎn)品大全多媒體產(chǎn)品通訊產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品電氣產(chǎn)品其他產(chǎn)品產(chǎn)品大全多媒體產(chǎn)品通訊產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品電氣產(chǎn)品其他產(chǎn)品7精品薈萃精品薈萃精品薈萃精品8主要業(yè)務(wù)分析本公司已與蘇姆遜簽署合同備忘錄，擬由雙方投入電視機(jī)和DVD資產(chǎn)，建立TCL——蘇姆遜電子公司。TCL——蘇姆遜電子公司將成為全球最大的彩電廠商，年產(chǎn)能將達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量1800萬(wàn)臺(tái)，占全球彩電市場(chǎng)的11%。TCL——蘇姆遜電子公司TCLTHOMSON33%股權(quán)67%股權(quán)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)TCL——蘇姆遜電子公司TCLTHOMSON33%股權(quán)67%股權(quán)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)主要業(yè)務(wù)分析本公司已與蘇姆遜簽署合同備忘錄，擬由雙方投入電視9主營(yíng)業(yè)務(wù)分析公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)為“4+6”，4個(gè)核心產(chǎn)業(yè)為T(mén)CL多媒體、TCL通訊、TCL家電集團(tuán)和華星光電，6個(gè)其他業(yè)務(wù)單位為系統(tǒng)科技事業(yè)本部、泰科立集團(tuán)、新興業(yè)務(wù)群、投資業(yè)務(wù)群、翰林匯公司和房地產(chǎn)公司。主營(yíng)業(yè)務(wù)分析公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)為“4+6”，4個(gè)核心產(chǎn)業(yè)為T(mén)10宏觀分析基金、社保和保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)是當(dāng)下A股市場(chǎng)價(jià)值投資的代表，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)、現(xiàn)金分紅穩(wěn)定的公司成為了它們眼中的“香餑餑”。在已披露的年報(bào)中，TCL集團(tuán)、伊利股份、國(guó)電南瑞、鄭煤機(jī)、上海機(jī)場(chǎng)和圣農(nóng)發(fā)展成為基金增持力度最大的公司。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，6家公司2011年凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中TCL集團(tuán)、伊利股份的增幅分別為134.24%和132.79%，成為為數(shù)不多的業(yè)績(jī)翻番公司。上海機(jī)場(chǎng)業(yè)績(jī)提升幅度最低，凈利潤(rùn)同比增幅為14.41%，不過(guò)該公司自1998年上市以來(lái)持續(xù)十余年堅(jiān)持現(xiàn)金分紅，對(duì)股東權(quán)益的重視吸引了大批基金進(jìn)駐。TCL集團(tuán)是基金增持股份數(shù)量最多的公司，2012年三季度末時(shí)，易方達(dá)深證100指數(shù)基金、融通深證100指數(shù)基金合計(jì)持有1.38億股;而在剛剛披露的年報(bào)中，十大流通股股東中出現(xiàn)了四家基金的身影，銀華深證100指數(shù)基金、嘉實(shí)滬深300指數(shù)基金成為了新的“淘金者”，它們合計(jì)持股數(shù)量增加至2.61億股，持股比例從去年9月末的1.74%增加至3.28%。宏觀分析基金、社保和保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)是當(dāng)下A股市場(chǎng)價(jià)值投資的代11TCL集團(tuán)表示，目前華星光電僅有一條8.5代生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能和規(guī)模不足，市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品尺寸尚未完全覆蓋。項(xiàng)目建成后，將可吸引更多的上下游配套供應(yīng)商在工廠周邊設(shè)廠，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的聚集，降低原材料采購(gòu)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力。另外，TCL集團(tuán)已在現(xiàn)有廠區(qū)內(nèi)建設(shè)了4.5代FPD試驗(yàn)線(xiàn)，進(jìn)行下一代新型顯示技術(shù)的研發(fā)。上述項(xiàng)目的建成，將有利于新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)氧化物半導(dǎo)體、OLED等新技術(shù)應(yīng)用，率先掌握下一代新型顯示技術(shù)。另外，TCL集團(tuán)發(fā)布三季報(bào)。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約611億元，同比增長(zhǎng)26.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約12.6億元，同比增長(zhǎng)159.52%。TCL集團(tuán)認(rèn)為業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因是，華星光電已經(jīng)投產(chǎn)的第一條8.5代線(xiàn)通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝提高了生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)了滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)，成為了利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。TCL集團(tuán)表示，目前華星光電僅有一條8.5代生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能和規(guī)12目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

目前，在國(guó)家相關(guān)刺激政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)活力相對(duì)充足。然而即便如此，但海外市場(chǎng)需求不旺仍對(duì)中國(guó)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這從今年三季度國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)中就可看出。已經(jīng)披露的家電企業(yè)三季度報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)?？陀^地說(shuō)，中國(guó)家電業(yè)自身發(fā)展體系的相對(duì)脆弱也限制了未來(lái)的發(fā)展空間，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件、關(guān)鍵技術(shù)等方面的控制力仍相對(duì)不足，這限制了中國(guó)家電企業(yè)滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求的速度及精度。此時(shí)海外家電市場(chǎng)的波動(dòng)為中國(guó)家電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了機(jī)遇，在全球總體產(chǎn)品流量較小的時(shí)期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)體系、生產(chǎn)體系和流通體系的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)將成為未來(lái)中國(guó)家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前?jīng)濟(jì)形勢(shì)目前，在國(guó)家相關(guān)刺激政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子13對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式以及組織結(jié)構(gòu)的雙重調(diào)整，構(gòu)建真正符合市場(chǎng)需求的柔性發(fā)展架構(gòu)，才能消解成本結(jié)構(gòu)變動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力，有效把握并滿(mǎn)足消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展；反之，企業(yè)很可能在日益嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)下走向衰退。對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式以及14行業(yè)分析雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種電器在居民中生活中得到了廣泛的普及。但電器行業(yè)是一個(gè)更新?lián)Q代周期比較短的行業(yè)。電器對(duì)技術(shù)的依賴(lài)性很強(qiáng)，是高科技混合的產(chǎn)物，只會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷的更新?lián)Q代，所以行業(yè)的利潤(rùn)率較高。再加上各電器企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于技術(shù)的要求也很高。高技術(shù)高質(zhì)量的電器產(chǎn)品務(wù)必受到消費(fèi)者的追捧。所以，隨著技術(shù)的進(jìn)步，電器行業(yè)將保持它一定的市場(chǎng)。而競(jìng)爭(zhēng)力往往掌握在電器行的幾個(gè)巨頭手里，像國(guó)內(nèi)的海爾、長(zhǎng)虹、TCL等等。海信近年來(lái)在電器行業(yè)的綜合排名始終在前五。就造成了這些名牌產(chǎn)品對(duì)電器市場(chǎng)的壟斷。而這些名牌產(chǎn)品的發(fā)展依然充滿(mǎn)活力。行業(yè)分析雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種電器在居民中生活中得到了廣泛15TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件162010年是名副其實(shí)的3D電視元年。到2010年年底，隨著3D標(biāo)準(zhǔn)的制定與節(jié)目源的豐富，人們對(duì)3D顯示技術(shù)的興趣和熱情日漸高漲，3D電視也成為了平板電視行業(yè)最大的熱點(diǎn)之一。此外，3D電視還憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來(lái)平板市場(chǎng)的嶄新的增長(zhǎng)方式。對(duì)此，有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng)2010年全球3D電視機(jī)出貨量將達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)，到2014年的出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)這個(gè)預(yù)測(cè)，2014年3D電視機(jī)出貨量占全部電視機(jī)出貨量的比例將從2010年的2%增長(zhǎng)到41%，3D電視將稱(chēng)霸客廳。2010年是名副其實(shí)的3D電視元年。到2010年年底，隨著317SWOTTCL公司盡管已經(jīng)形成了多媒體、通訊、家電和部品四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群，但是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)目前仍然是公司發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，電視機(jī)的市場(chǎng)占有率關(guān)乎該企業(yè)的生死存亡。綜觀我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)，液晶電視的銷(xiāo)售已經(jīng)成為電視機(jī)市場(chǎng)的主流，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，索尼、三星、夏普、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭加大了生產(chǎn)的市場(chǎng)投入力度，憑借他們的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而剩下的市場(chǎng)份額由日立、松下、飛利浦、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)瘋狂搶占。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，TCL在生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)適用的惠民機(jī)型的同時(shí)，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和科技含量，抓住市場(chǎng)機(jī)遇生產(chǎn)3D電視機(jī)，這也是TCL努力由二線(xiàn)品牌躍升為一線(xiàn)品牌的重要舉措。SWOTTCL公司盡管已經(jīng)形成了多媒體、通訊、家電和部品四大18優(yōu)勢(shì)一、技術(shù)方面：科技進(jìn)步使得3D電視機(jī)的出現(xiàn)成為可能，并且隨著時(shí)間的發(fā)展在不斷進(jìn)步；TCL在此方面獨(dú)占先機(jī)。TCL3D方案提供用于各類(lèi)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的自由立體顯示顯示器。這種技術(shù)不僅無(wú)須佩戴專(zhuān)用3D眼鏡觀看，而且能夠緊緊抓住觀眾的眼球，增加受眾，并提高認(rèn)知度，具有很高商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。二、市場(chǎng)方面：

1、完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

2、快速的產(chǎn)品分銷(xiāo)能力，網(wǎng)絡(luò)的快速分銷(xiāo)能力是TCL核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，該能力的獲得得益于自初建網(wǎng)絡(luò)就形成的強(qiáng)烈的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略和相對(duì)的扁平化的組織架構(gòu)，TCL的資金周轉(zhuǎn)和貨物周轉(zhuǎn)速度在同業(yè)中是具備比較優(yōu)勢(shì)的。

3、專(zhuān)業(yè)化的銷(xiāo)售隊(duì)伍、有實(shí)力的客戶(hù)群體和千千萬(wàn)萬(wàn)忠實(shí)的用戶(hù)已成為T(mén)CL最重要的戰(zhàn)略資源三、政策方面：家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩個(gè)政策措施的相繼出臺(tái)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。四、公司資金雄厚，研發(fā)能力強(qiáng)；對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力較強(qiáng)，是本公司3D技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾；五、相對(duì)于外國(guó)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌具有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；優(yōu)勢(shì)一、技術(shù)方面：19劣勢(shì)一、1.3D電視機(jī)芯片和顯示屏均來(lái)自國(guó)外生產(chǎn)商，核心技術(shù)受制于人；二、缺乏能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的大量高端人才，企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)力不足；三、價(jià)格昂貴，消費(fèi)人群有限；

3D電視要想真正走進(jìn)普通家庭，似乎并非易事，高昂的價(jià)格足以讓平民而卻步。盡管很多廠家在日前并未提到3D電視機(jī)的價(jià)格，然而分析師預(yù)計(jì)，早期3D電視機(jī)可能價(jià)值數(shù)千美元。而且3D電視一般還需要匹配3D影視碟片、3D碟機(jī)和立體眼鏡，才能組建成一個(gè)家庭3D影視系統(tǒng)。如果把這些全加起來(lái)，成本投入勢(shì)必更大，普通家庭難以承受。四、售后服務(wù)不夠完善

TCL建立了“幸?？燔?chē)”售后服務(wù)系統(tǒng)，但是多為加盟售后網(wǎng)點(diǎn)，沒(méi)有公司培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員從事售后服務(wù)，且個(gè)別地區(qū)服務(wù)人員服務(wù)效率低下，收費(fèi)較高，容易造成客戶(hù)群的流失。3D電視機(jī)維修難度高，配件供應(yīng)不及時(shí)，售后服務(wù)跟不上。

劣勢(shì)一、1.3D電視機(jī)芯片和顯示屏均來(lái)自國(guó)外生產(chǎn)商，核心技術(shù)20機(jī)會(huì)一、1.3D電視前景較好，是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的一個(gè)方向；隨著生活水平的日益提高，人們對(duì)文化娛樂(lè)的要求也越來(lái)越高；而3D電視機(jī)就是在這樣一個(gè)契機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生，順應(yīng)了潮流的發(fā)展，為千家萬(wàn)戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)盛宴；隨著成本的降低，觀看內(nèi)容的多樣性以及技術(shù)的革新，在接下來(lái)的幾年內(nèi)3D電視的出貨量將有一個(gè)大的提升二、3D電視的優(yōu)點(diǎn)：

1.

立體真實(shí)感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊震撼；

2.

高亮度，高對(duì)比度，高清晰畫(huà)面，無(wú)鬼影，自然逼真；

3.可兼容播放二維/三維內(nèi)容，畫(huà)面自由轉(zhuǎn)換。三、電視機(jī)處于更新?lián)Q代時(shí)期，TCL抓住機(jī)遇推出的3D新產(chǎn)品有著相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)；四、本國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌的支持；五、政策方面：落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需措施，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩個(gè)政策措施的相繼出臺(tái)。同時(shí)國(guó)家支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣;六、電視商務(wù)的發(fā)展為新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為3D電視的推廣提供新的平臺(tái)；機(jī)會(huì)一、1.3D電視前景較好，是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的一個(gè)方向；21威脅一、隨著3D技術(shù)的成熟，同行業(yè)的其他廠家，如海爾，康佳、創(chuàng)維也在相繼推出3D新品；在技術(shù)上更加先進(jìn)的外國(guó)廠家，如索尼、三星、夏普等廠家入主中國(guó)市場(chǎng)，搶占為數(shù)不多的3D市場(chǎng)；二、3D電視機(jī)的技術(shù)提升需要進(jìn)一步投入大量的人力、物力，對(duì)于公司內(nèi)部資金人力的分配是一個(gè)極大地挑戰(zhàn)；三、3D電視的普及必須依靠一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是說(shuō)，要想在家中觀看3D影視必須有3D影視碟片、3D碟機(jī)和具有3D功能的電視機(jī)。因此3D片源問(wèn)題是制約3D電視發(fā)展的重要因素，未來(lái)兩三年內(nèi)3D電視還難以普及。四、3D電視機(jī)本身的問(wèn)題，使得很多高端消費(fèi)者望而卻步；

易導(dǎo)致“眼疲勞”；有可能會(huì)引發(fā)一些嚴(yán)重疾病等；威脅一、隨著3D技術(shù)的成熟，同行業(yè)的其他廠家，如海爾，康佳、22優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）機(jī)會(huì)（Opportunity）加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，利用已有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和新興平臺(tái)推廣新品，并不斷保持已經(jīng)占有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)利用國(guó)家的政策優(yōu)勢(shì)，廣募人才同時(shí)加大資金和人力的投入，克服核心技術(shù)上的不足；完善售后服務(wù)體系，提升品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力；威脅（Threaten）利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；公司本身的雄厚資金為3D事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大支持借助本身3D電視機(jī)的技術(shù)，開(kāi)發(fā)其他3D產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)3D產(chǎn)品的多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）機(jī)會(huì)（Opp23財(cái)務(wù)分析財(cái)務(wù)分析24TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件25TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件26TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件27技術(shù)分析技術(shù)分析28股票價(jià)格在兩條平行線(xiàn)之間來(lái)回?cái)[動(dòng)，總體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)它的平均線(xiàn)5日、10日呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，然而，20日、30日呈現(xiàn)平行狀態(tài)股票價(jià)格在兩條平行線(xiàn)之間來(lái)回?cái)[動(dòng)，總體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)29TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件30白線(xiàn)擊穿黃線(xiàn)，在未來(lái)的幾日股價(jià)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)白線(xiàn)擊穿黃線(xiàn)，在未來(lái)的幾日股價(jià)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)31預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)32TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件33

TCL集團(tuán)在不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，充分借助資本市場(chǎng)的力量，銳意進(jìn)取，早日實(shí)現(xiàn)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。！TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件34建議通過(guò)對(duì)TCL集團(tuán)的財(cái)務(wù)分析和股票收益的分析，以及查看走勢(shì)圖及其數(shù)據(jù)，可以得出，TCL集團(tuán)作為一個(gè)大型的家電企業(yè)，擁有很強(qiáng)的償債能力和很好的發(fā)展前景，由于業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營(yíng)策略等方面的變化，在盈利能力方面還不很穩(wěn)定，甚至有些弱，但是它的利潤(rùn)數(shù)額仍是可觀的。在股票收益上，就2013年這年來(lái)說(shuō)，趨勢(shì)是良好的，有小幅的增長(zhǎng)，當(dāng)然，在后面的這段時(shí)間也有望繼續(xù)增長(zhǎng)。但是，股票的走勢(shì)變幻莫測(cè)，時(shí)漲時(shí)跌，誰(shuí)也不知道下一秒是什么狀況，只能通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)行預(yù)測(cè)，短期的走勢(shì)不能決定長(zhǎng)期的結(jié)果，TCL股票也是這樣。個(gè)人認(rèn)為T(mén)CL股票是慢熱型，只會(huì)很小幅度的漲很小幅度的跌，風(fēng)險(xiǎn)也較小，適合低風(fēng)險(xiǎn)偏好者投資。建議通過(guò)對(duì)TCL集團(tuán)的財(cái)務(wù)分析和股票收益的分析，以及查看走勢(shì)35謝謝觀賞謝謝觀賞36TCL代碼:000100導(dǎo)師：賴(lài)朝果學(xué)號(hào)2012011111姓名：李程豪TCL代碼:00010037TCL集團(tuán)股份有限公司公司簡(jiǎn)介宏觀分析公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略技術(shù)分析主要業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況建議TCL集團(tuán)股份有限公司公司簡(jiǎn)介宏觀分析公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略技術(shù)分析主38TCL公司簡(jiǎn)介T(mén)CL集團(tuán)股份有限公司是一家以多媒體電子、移動(dòng)通訊、數(shù)碼電子為支柱,包括家電、核心部品(模組、芯片、顯示器件、能源等)、照明和文化等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群的公司.公司手機(jī)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高,被電訊顧問(wèn)公司StrategyAnalystics譽(yù)為全球增長(zhǎng)最為迅速的手機(jī)制造商之一;而根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,TCL-Alcatel的手機(jī)及配件銷(xiāo)售總量亦躋身全球前十名.公司基于Android操作系統(tǒng)互動(dòng)應(yīng)用的全業(yè)務(wù)智能電視,實(shí)現(xiàn)電視平臺(tái)技術(shù)的統(tǒng)一和開(kāi)放,從而榮獲組委會(huì)"2010中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)".2011年1月7日在美國(guó)拉斯維加斯舉行的第44屆國(guó)際消費(fèi)電子展中,TCL品牌較去年再次前行一步,名列"全球消費(fèi)電子50強(qiáng)"第25位,全球電視品牌第六,并連續(xù)三年入選"第五屆中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP10"和"全球電視品牌20強(qiáng)",同時(shí)囊括"全球年度品質(zhì)平板電視"獎(jiǎng)項(xiàng)以及"年度最佳全能3D電視獎(jiǎng)".2010年12月6日在香港《經(jīng)濟(jì)一周》主辦"2010年香港杰出企業(yè)巡禮"中,TCL通訊憑借其2010年突破性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及優(yōu)秀的企業(yè)綜合實(shí)力首次榮獲"2010年香港杰出企業(yè)獎(jiǎng)".同時(shí),其手機(jī)產(chǎn)品ALCATELOT-808獲得被譽(yù)為工業(yè)設(shè)計(jì)中國(guó)"奧斯卡"的紅星獎(jiǎng),并與ALCATELOT-806同獲得權(quán)威的原創(chuàng)產(chǎn)品大賽"紅棉獎(jiǎng)".國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)電子及通訊產(chǎn)品綜合制造商，業(yè)務(wù)涉及多媒體電子、通訊、家電、信息、電工和部品六大產(chǎn)業(yè)群。TCL公司簡(jiǎn)介T(mén)CL集團(tuán)股份有限公司是一家以多媒體電子、移動(dòng)39公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃以自身積累和資本運(yùn)營(yíng)并重，盡快縮小與國(guó)際知名的消費(fèi)電子制造商的差距，在十年內(nèi)成為一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)。未來(lái)三至五年的發(fā)展目標(biāo)是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的多媒體顯示終端與移動(dòng)信息終端兩大業(yè)務(wù)，建立起可以與世界級(jí)公司同場(chǎng)競(jìng)技的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入全球第五名。家用電器、信息和電工照明三大業(yè)務(wù)成為國(guó)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先者。公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略40產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況一產(chǎn)品市場(chǎng)地位在所涉及的主要業(yè)務(wù)中都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位、家電、移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售量在國(guó)內(nèi)品牌中均名列前茅。領(lǐng)先的業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)地位使得TCL更容易把握行業(yè)面臨的機(jī)遇，從行業(yè)重組中獲益。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況一產(chǎn)品市場(chǎng)地位41產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況二應(yīng)收帳及存貨周轉(zhuǎn)率均高于行業(yè)平均水品效率較高的原因建立了適應(yīng)快速反應(yīng)的管理機(jī)制管理信息系統(tǒng)的有效支持健全物質(zhì)體系，充分利用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)力量產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況二應(yīng)收帳及存貨周轉(zhuǎn)率均高于行業(yè)平均水品42產(chǎn)品大全多媒體產(chǎn)品通訊產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品電氣產(chǎn)品其他產(chǎn)品產(chǎn)品大全多媒體產(chǎn)品通訊產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品電氣產(chǎn)品其他產(chǎn)品43精品薈萃精品薈萃精品薈萃精品44主要業(yè)務(wù)分析本公司已與蘇姆遜簽署合同備忘錄，擬由雙方投入電視機(jī)和DVD資產(chǎn)，建立TCL——蘇姆遜電子公司。TCL——蘇姆遜電子公司將成為全球最大的彩電廠商，年產(chǎn)能將達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量1800萬(wàn)臺(tái)，占全球彩電市場(chǎng)的11%。TCL——蘇姆遜電子公司TCLTHOMSON33%股權(quán)67%股權(quán)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)TCL——蘇姆遜電子公司TCLTHOMSON33%股權(quán)67%股權(quán)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)電視機(jī)和DVD資產(chǎn)主要業(yè)務(wù)分析本公司已與蘇姆遜簽署合同備忘錄，擬由雙方投入電視45主營(yíng)業(yè)務(wù)分析公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)為“4+6”，4個(gè)核心產(chǎn)業(yè)為T(mén)CL多媒體、TCL通訊、TCL家電集團(tuán)和華星光電，6個(gè)其他業(yè)務(wù)單位為系統(tǒng)科技事業(yè)本部、泰科立集團(tuán)、新興業(yè)務(wù)群、投資業(yè)務(wù)群、翰林匯公司和房地產(chǎn)公司。主營(yíng)業(yè)務(wù)分析公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)為“4+6”，4個(gè)核心產(chǎn)業(yè)為T(mén)46宏觀分析基金、社保和保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)是當(dāng)下A股市場(chǎng)價(jià)值投資的代表，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)、現(xiàn)金分紅穩(wěn)定的公司成為了它們眼中的“香餑餑”。在已披露的年報(bào)中，TCL集團(tuán)、伊利股份、國(guó)電南瑞、鄭煤機(jī)、上海機(jī)場(chǎng)和圣農(nóng)發(fā)展成為基金增持力度最大的公司。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，6家公司2011年凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中TCL集團(tuán)、伊利股份的增幅分別為134.24%和132.79%，成為為數(shù)不多的業(yè)績(jī)翻番公司。上海機(jī)場(chǎng)業(yè)績(jī)提升幅度最低，凈利潤(rùn)同比增幅為14.41%，不過(guò)該公司自1998年上市以來(lái)持續(xù)十余年堅(jiān)持現(xiàn)金分紅，對(duì)股東權(quán)益的重視吸引了大批基金進(jìn)駐。TCL集團(tuán)是基金增持股份數(shù)量最多的公司，2012年三季度末時(shí)，易方達(dá)深證100指數(shù)基金、融通深證100指數(shù)基金合計(jì)持有1.38億股;而在剛剛披露的年報(bào)中，十大流通股股東中出現(xiàn)了四家基金的身影，銀華深證100指數(shù)基金、嘉實(shí)滬深300指數(shù)基金成為了新的“淘金者”，它們合計(jì)持股數(shù)量增加至2.61億股，持股比例從去年9月末的1.74%增加至3.28%。宏觀分析基金、社保和保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)是當(dāng)下A股市場(chǎng)價(jià)值投資的代47TCL集團(tuán)表示，目前華星光電僅有一條8.5代生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能和規(guī)模不足，市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品尺寸尚未完全覆蓋。項(xiàng)目建成后，將可吸引更多的上下游配套供應(yīng)商在工廠周邊設(shè)廠，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的聚集，降低原材料采購(gòu)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力。另外，TCL集團(tuán)已在現(xiàn)有廠區(qū)內(nèi)建設(shè)了4.5代FPD試驗(yàn)線(xiàn)，進(jìn)行下一代新型顯示技術(shù)的研發(fā)。上述項(xiàng)目的建成，將有利于新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)氧化物半導(dǎo)體、OLED等新技術(shù)應(yīng)用，率先掌握下一代新型顯示技術(shù)。另外，TCL集團(tuán)發(fā)布三季報(bào)。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約611億元，同比增長(zhǎng)26.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約12.6億元，同比增長(zhǎng)159.52%。TCL集團(tuán)認(rèn)為業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因是，華星光電已經(jīng)投產(chǎn)的第一條8.5代線(xiàn)通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝提高了生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)了滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)，成為了利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。TCL集團(tuán)表示，目前華星光電僅有一條8.5代生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能和規(guī)48目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

目前，在國(guó)家相關(guān)刺激政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)活力相對(duì)充足。然而即便如此，但海外市場(chǎng)需求不旺仍對(duì)中國(guó)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這從今年三季度國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)中就可看出。已經(jīng)披露的家電企業(yè)三季度報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)?？陀^地說(shuō)，中國(guó)家電業(yè)自身發(fā)展體系的相對(duì)脆弱也限制了未來(lái)的發(fā)展空間，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件、關(guān)鍵技術(shù)等方面的控制力仍相對(duì)不足，這限制了中國(guó)家電企業(yè)滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求的速度及精度。此時(shí)海外家電市場(chǎng)的波動(dòng)為中國(guó)家電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了機(jī)遇，在全球總體產(chǎn)品流量較小的時(shí)期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)體系、生產(chǎn)體系和流通體系的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)將成為未來(lái)中國(guó)家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＤ壳敖?jīng)濟(jì)形勢(shì)目前，在國(guó)家相關(guān)刺激政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子49對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式以及組織結(jié)構(gòu)的雙重調(diào)整，構(gòu)建真正符合市場(chǎng)需求的柔性發(fā)展架構(gòu)，才能消解成本結(jié)構(gòu)變動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力，有效把握并滿(mǎn)足消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展；反之，企業(yè)很可能在日益嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)下走向衰退。對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式以及50行業(yè)分析雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種電器在居民中生活中得到了廣泛的普及。但電器行業(yè)是一個(gè)更新?lián)Q代周期比較短的行業(yè)。電器對(duì)技術(shù)的依賴(lài)性很強(qiáng)，是高科技混合的產(chǎn)物，只會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷的更新?lián)Q代，所以行業(yè)的利潤(rùn)率較高。再加上各電器企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于技術(shù)的要求也很高。高技術(shù)高質(zhì)量的電器產(chǎn)品務(wù)必受到消費(fèi)者的追捧。所以，隨著技術(shù)的進(jìn)步，電器行業(yè)將保持它一定的市場(chǎng)。而競(jìng)爭(zhēng)力往往掌握在電器行的幾個(gè)巨頭手里，像國(guó)內(nèi)的海爾、長(zhǎng)虹、TCL等等。海信近年來(lái)在電器行業(yè)的綜合排名始終在前五。就造成了這些名牌產(chǎn)品對(duì)電器市場(chǎng)的壟斷。而這些名牌產(chǎn)品的發(fā)展依然充滿(mǎn)活力。行業(yè)分析雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種電器在居民中生活中得到了廣泛51TCL集團(tuán)股份有限公司投資分析報(bào)告課件522010年是名副其實(shí)的3D電視元年。到2010年年底，隨著3D標(biāo)準(zhǔn)的制定與節(jié)目源的豐富，人們對(duì)3D顯示技術(shù)的興趣和熱情日漸高漲，3D電視也成為了平板電視行業(yè)最大的熱點(diǎn)之一。此外，3D電視還憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來(lái)平板市場(chǎng)的嶄新的增長(zhǎng)方式。對(duì)此，有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng)2010年全球3D電視機(jī)出貨量將達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)，到2014年的出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)這個(gè)預(yù)測(cè)，2014年3D電視機(jī)出貨量占全部電視機(jī)出貨量的比例將從2010年的2%增長(zhǎng)到41%，3D電視將稱(chēng)霸客廳。2010年是名副其實(shí)的3D電視元年。到2010年年底，隨著353SWOTTCL公司盡管已經(jīng)形成了多媒體、通訊、家電和部品四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群，但是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)目前仍然是公司發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，電視機(jī)的市場(chǎng)占有率關(guān)乎該企業(yè)的生死存亡。綜觀我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)，液晶電視的銷(xiāo)售已經(jīng)成為電視機(jī)市場(chǎng)的主流，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，索尼、三星、夏普、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭加大了生產(chǎn)的市場(chǎng)投入力度，憑借他們的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而剩下的市場(chǎng)份額由日立、松下、飛利浦、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)瘋狂搶占。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，TCL在生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)適用的惠民機(jī)型的同時(shí)，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和科技含量，抓住市場(chǎng)機(jī)遇生產(chǎn)3D電視機(jī)，這也是TCL努力由二線(xiàn)品牌躍升為一線(xiàn)品牌的重要舉措。SWOTTCL公司盡管已經(jīng)形成了多媒體、通訊、家電和部品四大54優(yōu)勢(shì)一、技術(shù)方面：科技進(jìn)步使得3D電視機(jī)的出現(xiàn)成為可能，并且隨著時(shí)間的發(fā)展在不斷進(jìn)步；TCL在此方面獨(dú)占先機(jī)。TCL3D方案提供用于各類(lèi)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的自由立體顯示顯示器。這種技術(shù)不僅無(wú)須佩戴專(zhuān)用3D眼鏡觀看，而且能夠緊緊抓住觀眾的眼球，增加受眾，并提高認(rèn)知度，具有很高商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。二、市場(chǎng)方面：

1、完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

2、快速的產(chǎn)品分銷(xiāo)能力，網(wǎng)絡(luò)的快速分銷(xiāo)能力是TCL核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，該能力的獲得得益于自初建網(wǎng)絡(luò)就形成的強(qiáng)烈的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略和相對(duì)的扁平化的組織架構(gòu)，TCL的資金周轉(zhuǎn)和貨物周轉(zhuǎn)速度在同業(yè)中是具備比較優(yōu)勢(shì)的。

3、專(zhuān)業(yè)化的銷(xiāo)售隊(duì)伍、有實(shí)力的客戶(hù)群體和千千萬(wàn)萬(wàn)忠實(shí)的用戶(hù)已成為T(mén)CL最重要的戰(zhàn)略資源三、政策方面：家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩個(gè)政策措施的相繼出臺(tái)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。四、公司資金雄厚，研發(fā)能力強(qiáng)；對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力較強(qiáng)，是本公司3D技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾；五、相對(duì)于外國(guó)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌具有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；優(yōu)勢(shì)一、技術(shù)方面：55劣勢(shì)一、1.3D電視機(jī)芯片和顯示屏均來(lái)自國(guó)外生產(chǎn)商，核心技術(shù)受制于人；二、缺乏能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的大量高端人才，企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)力不足；三、價(jià)格昂貴，消費(fèi)人群有限；

3D電視要想真正走進(jìn)普通家庭，似乎并非易事，高昂的價(jià)格足以讓平民而卻步。盡管很多廠家在日前并未提到3D電視機(jī)的價(jià)格，然而分析師預(yù)計(jì)，早期3D電視機(jī)可能價(jià)值數(shù)千美元。而且3D電視一般還需要匹配3D影視碟片、3D碟機(jī)和立體眼鏡，才能組建成一個(gè)家庭3D影視系統(tǒng)。如果把這些全加起來(lái)，成本投入勢(shì)必更大，普通家庭難以承受。四、售后服務(wù)不夠完善

TCL建立了“幸?？燔?chē)”售后服務(wù)系統(tǒng)，但是多為加盟售后網(wǎng)點(diǎn)，沒(méi)有公司培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員從事售后服務(wù)，且個(gè)別地區(qū)服務(wù)人員服務(wù)效率低下，收費(fèi)較高，容易造成客戶(hù)群的流失。3D電視機(jī)維修難度高，配件供應(yīng)不及時(shí)，售后服務(wù)跟不上。

劣勢(shì)一、1.3D電視機(jī)芯片和顯示屏均來(lái)自國(guó)外生產(chǎn)商，核心技術(shù)56機(jī)會(huì)一、1.3D電視前景較好，是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的一個(gè)方向；隨著生活水平的日益提高，人們對(duì)文化娛樂(lè)的要求也越來(lái)越高；而3D電視機(jī)就是在這樣一個(gè)契機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生，順應(yīng)了潮流的發(fā)展，為千家萬(wàn)戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)盛宴；隨著成本的降低，觀看內(nèi)容的多樣性以及技術(shù)的革新，在接下來(lái)的幾年內(nèi)3D電視的出貨量將有一個(gè)大的提升二、3D電視的優(yōu)點(diǎn)：

1.

立體真實(shí)感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊震撼；

2.

高亮度，高對(duì)比度，高清晰畫(huà)面，無(wú)鬼影，自然逼真；

3.可兼容播放二維/三維內(nèi)容，畫(huà)面自由轉(zhuǎn)換。三、電視機(jī)處于更新?lián)Q代時(shí)期，TCL抓住機(jī)遇推出的3D新產(chǎn)品有著相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)；四、本國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌的支持；五、政策方面：落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需措施，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩個(gè)政策措施的相繼出臺(tái)。同時(shí)國(guó)家支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣;六、電視商務(wù)的發(fā)展為新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為3D電視的推廣提供新的平臺(tái)；機(jī)會(huì)一、1.3D電視前景較好，是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的一個(gè)方向；57威脅一、隨著3