白酒新品上市推廣方案

Xxx作樂觀性、產(chǎn)品市場(chǎng)快速進(jìn)入，產(chǎn)品加快動(dòng)銷三個(gè)主要問題。一、品牌推廣：一、品牌推廣：1、品牌推廣宣傳語(yǔ)：〔11、品牌推廣宣傳語(yǔ)：〔1、品牌推廣宣傳語(yǔ)〔一：大漢之子當(dāng)懷天下窖藏古釀醬香——茅臺(tái)鎮(zhèn)漢懷酒〔2、品牌推廣宣傳語(yǔ)〔二：品牌推廣宣傳語(yǔ)詮釋：選取“漢懷酒”中“漢懷”兩字為動(dòng)身點(diǎn)作為“漢懷酒”品上市種放眼四方皆我之地的豪邁意可以是為國(guó)奉獻(xiàn)英勇無畏的氣概，為國(guó)為家敢于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，不求名利樂于助人的愛心，。?！?、品牌推廣宣傳語(yǔ)〔二：男子漢！當(dāng)懷天下窖藏古釀醬香——茅臺(tái)鎮(zhèn)漢懷酒男子漢！當(dāng)懷天下窖藏古釀醬香——茅臺(tái)鎮(zhèn)漢懷酒12、產(chǎn)品名稱：西漢的士兵們都格外英勇，所以漢朝的士兵被匈奴稱作“漢兒”或“英雄”聯(lián)系起來，組成“男子漢”一詞，作為對(duì)男性的一種稱呼，具用褒義顏色代表著一種人生的追求和生活的境地。。2、產(chǎn)品名稱：、漢懷·開國(guó)典藏1949、漢懷·世紀(jì)珍藏1979、漢懷·盛世窖藏20233、平面廣告創(chuàng)意：3、平面廣告創(chuàng)意：〔1〕平面廣告創(chuàng)意示意圖：2〔2、平面廣告創(chuàng)意詮釋：本平面廣告創(chuàng)意的動(dòng)身點(diǎn)以產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品文化內(nèi)涵為主體，兼顧招商宣傳為輔。旨在圍繞“男子漢、當(dāng)懷天下”的文化品德著重塑造一種大氣、胸懷天下的氣概。中間人物示意圖中簡(jiǎn)潔代替，實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，需要放置四到五個(gè)人物，依此為：征戰(zhàn)沙場(chǎng)英勇無畏〔古代人物、身居陋室胸懷天下〔古代人物、身處商場(chǎng)睿智穩(wěn)健〔現(xiàn)代人物〕的男子漢氣概的形象塑造。4、電視廣告創(chuàng)意〔15″廣告〕文案：、場(chǎng)景一：3畫面：戰(zhàn)斗的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換為面對(duì)對(duì)手無畏的場(chǎng)景。講解：男子漢！當(dāng)胸懷無畏！、場(chǎng)景二：畫面：身處茅草陋室畫面轉(zhuǎn)換為立足高山遠(yuǎn)瞻心系天下的場(chǎng)景。講解：男子漢！當(dāng)胸懷大志！、場(chǎng)景三：畫面：現(xiàn)代化會(huì)議室大型簽約場(chǎng)景轉(zhuǎn)換為成功人士的場(chǎng)景。講解：男子漢！當(dāng)睿智穩(wěn)?。?、場(chǎng)景四：4畫面：漢懷酒的產(chǎn)品呈現(xiàn)，背景須為寬寬闊氣的場(chǎng)景。講解：男子漢是漢懷酒！、場(chǎng)景五：畫面：顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)。講解：幽雅細(xì)致、酒體醇厚、窖藏古釀、清亮通透、回味悠長(zhǎng)、場(chǎng)景六：畫面：企業(yè)宣傳語(yǔ)、產(chǎn)品及企業(yè)標(biāo)示講解：胸懷天下事、眾生皆英雄。男子漢！當(dāng)懷天下，窖藏醬香古釀——茅臺(tái)鎮(zhèn)漢懷酒5、電臺(tái)廣告創(chuàng)意〔15″/30″廣告〕文案：我，是男子漢！男子漢是一種情懷！是一種人生的信仰！5懷揣氣壯山河、把酒天下豪壯之志，堅(jiān)忍不拔、此志不渝內(nèi)斂之勢(shì)。男子漢是漢懷酒！幽雅細(xì)致、酒體醇厚、窖藏古釀、清亮通透、回味悠長(zhǎng)。胸懷天下事、眾生皆英雄！男子漢！當(dāng)懷天下！窖藏醬香古釀—茅臺(tái)鎮(zhèn)漢懷酒業(yè)傾情奉獻(xiàn)30年、15年、10年窖藏古釀醬香型漢懷酒全國(guó)招商：400-400-4000二、宣傳推廣：1二、宣傳推廣：1、招商宣傳推廣：宣傳內(nèi)容 宣傳媒體 宣傳方式 宣傳時(shí)間 宣傳預(yù)算產(chǎn)品廣告兼顧招商廣和品牌形象。

〔省級(jí)〕報(bào)紙

星期一至星期四除消遣版面外其余信息量太大，不簡(jiǎn)潔引起目標(biāo)訴求對(duì)象的留意力。版面選擇建議選擇半版和正版廣告為主。在投放頻率上建議一周登載一期，一月四周四期廣告。

間選擇在產(chǎn)品上媒體投放頻率。

〔暫略〕內(nèi)容

〔自制〕招商手冊(cè)

具體招商宣傳手冊(cè)板塊內(nèi)容為：封1P2P〕商政策2P、封底1P。共計(jì)10P，銅版紙印刷招商宣傳手冊(cè)示意圖〔封面招商宣傳手冊(cè)示意圖〔封面1、封底1：如需供給招商手冊(cè)文案，可以免費(fèi)幫助撰寫、修改效勞。如需供給招商手冊(cè)文案，可以免費(fèi)幫助撰寫、修改效勞。62、市場(chǎng)宣傳推廣：宣傳內(nèi)容 宣傳媒體 宣傳方式 宣傳時(shí)間 宣傳預(yù)算依據(jù)半年或一年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售情產(chǎn)品宣傳及招商宣傳 電視臺(tái)

15″廣告。具體投放實(shí)行季度、半年期為主，每日廣告頻率維持在3次—5續(xù)性。電視廣告效果要著重表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬香古釀”和產(chǎn)品的“男子漢”的文化品德。依據(jù)半年或一年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售情

造期

〔暫略〕動(dòng)銷售狀況比較好的區(qū)域電產(chǎn)品宣傳及招商宣傳 電臺(tái) 產(chǎn)品的品牌形象度。電臺(tái)廣告建議為15″廣告/30秒廣告。著重表達(dá)7

造期

〔暫略〕產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬香古釀”產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬香古釀”和產(chǎn)品的“男子漢”的文化品德。著重表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬市場(chǎng)推廣及品牌塑產(chǎn)品宣傳〔自制〕海報(bào)香古釀”和產(chǎn)品的“男子漢”的文〔暫略〕造期化品德。DM廣告雜志選擇放置于酒店、娛DM廣告雜志為主，投放頻率在招商前期市場(chǎng)推廣及品牌塑產(chǎn)品宣傳及招商宣傳DM廣告雜志頻率相對(duì)多些，后期視銷售狀況而〔暫略〕造期定，著重表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬香古釀”和產(chǎn)品的“男子漢”的文化品德。前期上市宣傳推廣因費(fèi)用問題不建產(chǎn)品宣傳/招商宣傳著重表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)“窖藏醬品牌塑造期〔暫略〕等等〕香古釀”和產(chǎn)品的“男子漢”的文化品德。三、營(yíng)銷推廣：三、營(yíng)銷推廣：1、招商推廣：1、招商推廣：〔1Ⅰ優(yōu)先省級(jí)代理商的洽談，同時(shí)為刺激渠道的快速架構(gòu)，省級(jí)代理商享受地市級(jí)代理商銷售業(yè)績(jī)返利，地級(jí)市代理商享受縣級(jí)代理商銷售業(yè)績(jī)返利。Ⅱ代理商招商實(shí)行前期溝通并郵寄產(chǎn)品樣品、招商手冊(cè)，依據(jù)合作意向程度選擇見面洽談，節(jié)約市場(chǎng)費(fèi)用和人力本錢?！?〔2Ⅰ利益安排實(shí)行代理價(jià)格供貨及銷售任務(wù)完成返利相結(jié)合，刺激招商合作的快速達(dá)成、8產(chǎn)品的市場(chǎng)快速進(jìn)入和提高銷售樂觀性。Ⅱ?qū)嵭袖佖浶问?，幫助代理商快速拓寬市?chǎng)，同時(shí)建立經(jīng)銷商授信額度體系，確保公司鋪貨貨款安全。鋪貨實(shí)行實(shí)物加〔空〕產(chǎn)品包裝盒的形式實(shí)現(xiàn)，依次在保證柜面產(chǎn)品陳設(shè)面的前提下，削減代理商的資金壓力和公司的供貨資金壓力。Ⅲ公司對(duì)于合作代理商供給宣傳品支持、廣告宣傳支持、促銷支持，特定區(qū)域廣告宣傳支持視銷售狀況而定。1-22、市場(chǎng)推廣：2、市場(chǎng)推廣：〔1Ⅰ買斷酒店菜譜廣告權(quán)。70%公司擔(dān)當(dāng)30%，代理商完成公司年度銷售任務(wù)費(fèi)用由公司全部擔(dān)當(dāng)。Ⅱ酒店餐巾紙印制廣告免費(fèi)供給酒店。產(chǎn)品文化品德宣傳為主。Ⅲ優(yōu)先合作酒店〔當(dāng)?shù)刂懈叨司频昙肮珓?wù)消費(fèi)背景酒店酒店可以享受公司供給的額外嘉獎(jiǎng)，費(fèi)用由公司支出100元左右2贈(zèng)飲品嘗。免費(fèi)贈(zèng)飲選擇已合作酒店實(shí)施。期間“漢懷酒”作為此期間酒店主推產(chǎn)品?！?〔煙酒〕〔2〔煙酒〕