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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)天津理工大學(xué)本科畢業(yè)開題報(bào)告題目:優(yōu)衣庫的營銷策略和分析學(xué)生姓名劉彤屆2013學(xué)院(系)國際工商學(xué)院專業(yè)工業(yè)工程(物流管理)指導(dǎo)教師葉軍職稱教授下達(dá)任務(wù)日期2012年12月30日天津理工大學(xué)教務(wù)處制一研究的意義市場(chǎng)營銷是商業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。隨著市場(chǎng)環(huán)境和媒體技術(shù)的不斷變化,企業(yè)與企業(yè)之間,品牌與品牌間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也發(fā)生了變化。從以往的規(guī)模,資金,知名度之爭(zhēng)變成了各種創(chuàng)意之爭(zhēng)。越來越多的案例證明,只有切實(shí)把握消費(fèi)趨勢(shì),嫻熟運(yùn)用創(chuàng)意手段,才能使企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于研究企業(yè)如何解決現(xiàn)階段存在的問題有著現(xiàn)實(shí)意義。二國內(nèi)外研究狀況國內(nèi)研究狀況優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程創(chuàng)造了日本零售業(yè)奇跡的日本迅銷公司的“優(yōu)衣庫(UNIQLO)”品牌,創(chuàng)建于1984年。1984年6月,首家優(yōu)衣庫倉儲(chǔ)型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。當(dāng)時(shí)正值日本經(jīng)濟(jì)處于蕭條時(shí)期,優(yōu)衣庫的經(jīng)營策略是,以低廉的價(jià)格向所有的消費(fèi)者提供時(shí)尚的休閑服裝。為聚集人氣,吸引顧客,剛開業(yè)時(shí),優(yōu)衣庫還對(duì)前來購物的顧客免費(fèi)提供一份早餐:面包加牛奶,這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨,總有不少人聚集在優(yōu)衣庫的店門前,排著隊(duì),領(lǐng)早餐,然后進(jìn)店選購。已經(jīng)有將近60年的歷史。在日本國內(nèi)擁有大約750多家店鋪。國外研究狀況優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程2001年9月,優(yōu)衣庫在英國倫敦首設(shè)海外一號(hào)店,現(xiàn)在優(yōu)衣庫在英國已擁有15家專賣店。在進(jìn)入歐洲的一年內(nèi),就被歐洲代表性業(yè)界雜志“RetailWeek”評(píng)為“2002年度英國市場(chǎng)最具影響力的最優(yōu)秀企業(yè)”。截至2011年7月末,優(yōu)衣庫在全球范圍內(nèi)的店鋪已超過1000家,遍及日本、中國、美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡以及馬來西亞。2002年9月,優(yōu)衣庫在中國上海開設(shè)了大陸地區(qū)第一家店鋪。由于對(duì)中國市場(chǎng)的把握并不準(zhǔn)確,導(dǎo)致其定位于“大眾化”的休閑服飾,結(jié)果陷入與班尼路、佐丹奴的價(jià)格戰(zhàn)之中,最終不得不被迫撤出。2008年下半年開始,優(yōu)衣庫重新調(diào)整了自己的營銷和產(chǎn)品理念,重新進(jìn)入中國市場(chǎng)。2009年優(yōu)衣庫與淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,同時(shí)開設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店和淘寶旗艦店。2010年5月,“優(yōu)衣庫”全球最大的旗艦店在上海南京西路開張,這是繼紐約、倫敦和巴黎之后優(yōu)衣庫全球第4家旗艦店。截止2012年4月30日為止,優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)共有128家店鋪,較2011年增長50家。三論文的研究內(nèi)容一企業(yè)概況四研究方法采用案例分析與文獻(xiàn)分析法。首先通過文獻(xiàn)分析法,對(duì)優(yōu)衣庫的歷程進(jìn)行概述,在此基礎(chǔ)上,針對(duì)它的營銷方法以及存在的問題,進(jìn)行案例分析法,最后提出相應(yīng)的對(duì)策。五研究手段以網(wǎng)站,書籍,學(xué)術(shù)論文作為資料來源,獲得最佳數(shù)據(jù)跟資料。六研究步驟1在學(xué)校學(xué)習(xí)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)2閱讀相關(guān)書籍報(bào)刊等等3上網(wǎng)查找相關(guān)資料4閱讀相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)5整理文章脈絡(luò),列出提綱七參考文獻(xiàn)[1]日本服飾優(yōu)衣庫企業(yè)背景和經(jīng)營銷售參考資料[2]楊明剛,營銷策劃創(chuàng)意與案例解讀,上海人民出版社,2008[3]柳井正,一勝久敗-優(yōu)衣庫風(fēng)靡全球的秘密,中信出版社,2011[4]商業(yè)價(jià)值,2011(8):129.[5]曉東,成功營銷的99個(gè)攻略,中國經(jīng)濟(jì)出版社,2007[6]李付慶,消費(fèi)者行為學(xué),清華大學(xué)出版社,2011[7]林景新,創(chuàng)意營銷3.0時(shí)代的制勝之道營銷傳播,遼寧科學(xué)技術(shù)出版社,2009[8]程寧寧,廣告創(chuàng)意,中國傳媒大學(xué)出版社,2009[9]加里?阿姆斯特朗,菲利普?科特勒,市場(chǎng)營銷學(xué)(第九版),中國人民大學(xué)出版社[10]上海紡織,[11]郭國慶.市場(chǎng)營銷學(xué)通論[M].中國人民大學(xué)出版社,2005[12]祝合良,劉寶宏.戰(zhàn)略管理教程,高等教育出版社,2003[13]曹昌榮.試論成功企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略[J].市場(chǎng)營銷,2008(1):2

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