2021歐哲門窗項目合作策劃方案

初心致遠，馭變?yōu)橼A新浪家居策劃出品2021.01歐哲門窗X新浪家居2021項目合作方案01020304CONTENTS項目合作背景Projectbackground項目策略項目執(zhí)行規(guī)劃合作資源&報價ProjectstrategyexecutionplanningResourcequotation項目合作背景PARTONEProjectbackground123疫情存在隨時反復(fù)的風(fēng)險對產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠1232021機遇VS挑戰(zhàn)經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，宏觀經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定向好發(fā)展海外疫情嚴重，國際貿(mào)易遭到一定限制數(shù)字化進程加快，新興產(chǎn)業(yè)生命力旺盛各行各業(yè)重新洗牌，產(chǎn)業(yè)格局迎來變革經(jīng)濟增長新舊動能轉(zhuǎn)換，新經(jīng)濟態(tài)勢帶來發(fā)展機遇后疫情時代，如何危機中前行探索新契機8家居行業(yè)大環(huán)境背景家居市場受行業(yè)影響，眾多家居家裝品牌需在存量市場中尋找機遇實現(xiàn)突破缺乏頭部領(lǐng)導(dǎo)力門窗行業(yè)目前發(fā)展仍處于初級階段，消費者產(chǎn)品認知較低，缺乏全國性頭部品牌領(lǐng)導(dǎo)，大部分都屬于區(qū)域性品牌門窗行業(yè)面臨嚴峻困局與挑戰(zhàn)門窗行業(yè)迎來加速升級洗牌，打通上下游，提升生產(chǎn)效率與服務(wù)水平刻不容緩行業(yè)交付效率低門窗行業(yè)普遍存在損耗高、行業(yè)整體成本交付效率低下,整體自動化程度較低等問題服務(wù)專業(yè)要求高“三分靠產(chǎn)品，七分靠安裝”，目前大多數(shù)門窗類企業(yè)的后端信息化程度偏低，沒有標(biāo)準服務(wù)體系，影響了用戶體驗后疫情時代市場驅(qū)動存量房、精裝房、工程端需求增長，解決體驗交付與精細化服務(wù)是賣場與門窗品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。門窗行業(yè)也迎來需求爆發(fā)機遇新一線家庭和90后成家居消費新主力，隨著城鎮(zhèn)化的進程及生活品質(zhì)的提升，追求美好生活、回歸家庭等理念也成為家居消費滲透的動力。103.398.289.682.590.097.5105.020~30歲31~40歲41~50歲老房改造%：40.3%

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TGI：121.7全包裝修%：27.9%

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TGI：107.3老房改造%：36.9%

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TGI：111.4全屋定制%：42.5%

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TGI：108.1家居消費人群*地域

TGI家居消費人群*年齡

TGI新一線和90后消費者的老房改造需求更集中，新一線對全包裝修需求更強烈，90后則定制需求較強，全屋定制比例高于整體水平。新一線裝修類型偏好省心省力最重要90

后裝修類型偏好相信專家專業(yè)服務(wù)99.1數(shù)據(jù)來源：家居消費人群在線定量研究數(shù)據(jù)說明：家居消費人群為最近12個月內(nèi)完成家庭裝修的消費者或正在進行家庭裝修的消費者TGI，Target

Group

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強勢或弱勢。TGI=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準數(shù)100105.996.899.190.092.595.097.5100.0102.5105.0107.5一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市消費者消費決策和認知考慮到專業(yè)性，家居消費者對設(shè)計師、家裝專家的意見更加信賴，且認為專業(yè)信源的服務(wù)標(biāo)準更高全屋定制裝修公司質(zhì)量/材質(zhì)施工服務(wù)設(shè)計服務(wù)售前服務(wù)品牌綜合實力強價格合適/性價比高售后服務(wù)經(jīng)?？匆姀V告安裝服務(wù)口碑/推薦門店服務(wù)植入/代言61%58%8%6%12%9%21%23%22%23%14%27%29%38%43%41%34%52%48%61%57%51%選擇品牌的考慮因素高品質(zhì)、施工服務(wù)、設(shè)計服務(wù)是消費者家居消費的Top3決策因素。核心決策環(huán)節(jié)，消費者普遍將設(shè)計師，工長家裝專家作為主要的信息獲取渠道，經(jīng)過對比分析，最終完成品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的甄選。2020年，門窗人在“?！敝袑さ脵C遇，得到的不僅僅有“安”，更有無限的新發(fā)展、新思路。面對市場蛋糕不斷變大的行業(yè)風(fēng)口，如何把握趨勢抓住機會實現(xiàn)品牌的升級和突圍，門窗行業(yè)的整合已勢在必行。重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，將會成為2021標(biāo)桿品牌布局的一個重點?！啊岸匆婇T窗大未來，歐哲致力打造行業(yè)標(biāo)桿長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，近來在強調(diào)安全的基礎(chǔ)上持續(xù)提升企業(yè)高度，并優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)涵。歐哲門窗作為全球領(lǐng)先的系統(tǒng)門窗品牌，始終致力于藝術(shù)與科技完美融合，打造出符合品質(zhì)生活需求的產(chǎn)品政策產(chǎn)品渠道政策上，助力經(jīng)銷商做好服務(wù)；產(chǎn)品品質(zhì)上，打好市場競爭基礎(chǔ)和差異化;渠道上，助力經(jīng)銷商開拓市場;OEZER歐哲門窗臻啟2021致力全球高端建筑門窗節(jié)能環(huán)保品牌做行業(yè)的突圍者傳統(tǒng)行業(yè)競爭無法形成新的品牌價值，打通上下游困境，聚焦高端品牌運營做行業(yè)頭部品牌突破升級產(chǎn)區(qū)+產(chǎn)品差異化，提高溢價塑造專屬歐哲門窗的品類新維度做差異化產(chǎn)品賦能終端專業(yè)認可度，圍繞終端、消費者痛點場景打造全新體驗做終端用戶口碑服務(wù)““2021歐哲門窗核心關(guān)鍵詞了解趨勢順勢升級高度占位革新品牌對標(biāo)作戰(zhàn)項目核心策略PARTTWOProjectstrategy

初心致遠，哲領(lǐng)未來從破局者到重塑者由內(nèi)而外，歐哲始終堅守初心，進取，變革2021迎戰(zhàn)關(guān)鍵窗口期初心不變馭變?yōu)橼A標(biāo)準專業(yè)化1+1賦能，夯實品牌高端實力基礎(chǔ)推動門窗行業(yè)的標(biāo)準統(tǒng)一，突破升級渠道OEZER歐哲門窗臻啟2021

傳播slogan及詮釋品牌夯實品牌內(nèi)涵塑新價值基礎(chǔ)產(chǎn)品打造差異化產(chǎn)品升級施工交付標(biāo)準渠道聚焦高效集客提高轉(zhuǎn)化能力品牌高度/活力再進化終端體驗再進化產(chǎn)品形象再進化2021歐哲門窗進化之路將品牌核心價值進行系統(tǒng)化、年輕化地演繹，實現(xiàn)品牌訴求落地，為年輕消費者感知以用戶體驗為主要抓手，增強全渠道集客能力，培養(yǎng)專業(yè)交付標(biāo)準服務(wù)，并提升終端實際轉(zhuǎn)化率以明星產(chǎn)品打開局面，為全系產(chǎn)品積累口碑和形象，合力充實母品牌內(nèi)涵2021年歐哲門窗項目總體策略長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路活力Vitality蛻變Transformation融合Fusion核“新”策略新格局：樹立行業(yè)地位新高度：權(quán)威媒體背書新生態(tài)：多圈層齊站臺新標(biāo)準：強化服務(wù)支持新認知：提升品牌口碑專業(yè)標(biāo)準，全面突破策略核“新”亮點長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路e7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611產(chǎn)品技術(shù)Product通力優(yōu)越技術(shù)及品質(zhì)保障產(chǎn)品體驗人性化、應(yīng)用場景多元化成為第一梯隊品牌持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)。節(jié)能、智能服務(wù)Service先進的管理模式施工交付專業(yè)化標(biāo)準率先指定響應(yīng)速度快準專業(yè)渠道/消費者Customer持續(xù)致力于客戶關(guān)系維護定期開展代理商/經(jīng)銷商培訓(xùn)年度見面會等品牌Brand實力品牌背景優(yōu)越的國際化品牌理念設(shè)計師背書認可高端品牌符號專業(yè)服務(wù)標(biāo)準重塑品牌形象，占位市場地位成為行業(yè)引領(lǐng)者企業(yè)格局全新布局長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新格局：樹立行業(yè)地位，歐哲打造行業(yè)標(biāo)桿新高度：樹立行業(yè)地位借助權(quán)威媒體率先發(fā)聲長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路行業(yè)立足發(fā)聲媒體聲量擴散行業(yè)角度解讀行業(yè)標(biāo)準發(fā)布品牌發(fā)聲媒體發(fā)酵策略+行業(yè)立威，權(quán)威家居媒體賦能高度發(fā)聲借助權(quán)威媒體參與行業(yè)事件，強化歐哲光環(huán)，品牌實力背景，技術(shù)卓越、服務(wù)先進的品牌認知，提升行業(yè)品牌知名度及專業(yè)度，增加B端人群決策依據(jù)。e7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新生態(tài)：聚焦行業(yè)痛點解決，多方站臺規(guī)范標(biāo)準應(yīng)用行業(yè)全生態(tài)-多方站臺門窗檢測機構(gòu)門窗協(xié)會家裝公司/工長行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人背書機構(gòu)，專業(yè)認可支持增強品牌傳播力群體傳播與大眾傳播融合專業(yè)培訓(xùn)規(guī)范標(biāo)準家裝服務(wù)與體驗升級重量級協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)高層聚焦痛點，多方展望行業(yè)新趨勢e7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新標(biāo)準：強化下游服務(wù)支持，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準高舉高打建立？將主要目標(biāo)服務(wù)對象：經(jīng)銷商、代理商進行需求的進一步劃分，提升歐哲與客戶間的關(guān)聯(lián)度與黏度，以期強化、擴展客戶關(guān)系網(wǎng)，穩(wěn)固、提升市場份額。如何打造行業(yè)大事件完善服務(wù)體系維系新老客戶/賦能終端渠道由“被動保障”向“主動關(guān)愛”轉(zhuǎn)變，模式轉(zhuǎn)型，旨在提升服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度?！獭蘣7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新標(biāo)準：強化下游服務(wù)支持，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準高舉高打建立歐哲推出門窗行業(yè)首個“五星安心”施工安裝交付標(biāo)準服務(wù)體系由“被動保障”向“主動關(guān)愛”轉(zhuǎn)變，模式轉(zhuǎn)型，旨在提升服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度。服務(wù)理念：以“天使之心”為服務(wù)理念，成就每一個“放心工程”；以“天使微笑”作為服務(wù)表情，成就每一次“舒心合作”；以天使之責(zé)保障售前、售中、售后全過程，讓用戶“自在隨心”的最佳體驗。策略：打造“五星安心”服務(wù)體系最佳的品牌體驗的“三分產(chǎn)品，七分安裝”最終體現(xiàn)在“全程安心”、“終身安心”；通過進一步將服務(wù)升級，建立遍布全國的+++家五星服務(wù)站，組建300人的“歐哲安心天使”服務(wù)隊伍，打造專業(yè)化、標(biāo)準化、品牌化的服務(wù)體系。為消費者提供全程、全方位、更便捷、五星級的產(chǎn)品安裝及維保最佳解決方案。服務(wù)標(biāo)準技術(shù)效率體驗行業(yè)首個施工安裝交付標(biāo)準門窗行業(yè)首個施工安裝交付標(biāo)準體系生態(tài)建立e7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新標(biāo)準：強化下游服務(wù)支持，歐哲首發(fā)門窗安裝服務(wù)標(biāo)準門窗行業(yè)首個施工安裝交付標(biāo)準報告發(fā)布主題：

歐哲·門窗行業(yè)施工安裝交付標(biāo)準報告——新城市的安心服務(wù)思路：聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)平臺——研究院，或聯(lián)合檢測機構(gòu)出具行業(yè)專業(yè)報告聯(lián)合家裝公司/設(shè)計師/工長共同制定行業(yè)痛點解決方案，標(biāo)準規(guī)劃目的：通過安裝交付標(biāo)準的推廣及規(guī)范，形成行業(yè)熱度大事件，側(cè)面展示歐哲品牌實力及對行業(yè)發(fā)展夙愿，烘托品牌為城市生活，家裝服務(wù)帶來的變化等品牌領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)桿責(zé)任感e7d195523061f1c066b07af569392582e34b383e870941e45A9F265A01B343BAB71AA68CCD0631A7B7DE1272822047E4CBFC978F0A03706D738F6232142EC909A232ED66B5EC504804C64D3B242CD4B5FC2DA3AE84CA9B46035700E29801BD5FB7C21B238D437D8118D3B4C777C07E5F82E696EA6E010DB4643929FEC331C2CFF2C3F23163B611DD8F3574784FB3A611長期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級路新認知：啟動強化行業(yè)培訓(xùn)，打造技術(shù)服務(wù)專家終端用戶作為門窗品牌的主要購買者和使用者，同時他們是品牌口碑的塑造者通過B端調(diào)研，培訓(xùn)規(guī)范，提升消費信息賦能終端下游讓終端用戶更認可品牌的過硬產(chǎn)品質(zhì)量與專業(yè)服務(wù)體系賦能B端促進口碑增長展示歐哲專業(yè)實力&社會責(zé)任安裝服務(wù)微講堂頒發(fā)資格證背書以體現(xiàn)品牌服務(wù)體系為基調(diào)，以社會責(zé)任為出發(fā)點為終端用戶提供最貼心舒適的用戶體驗。啟動安裝交付培訓(xùn)終端痛點解決方案2021年，亦是變革者，也是革新者應(yīng)對市場環(huán)境，應(yīng)對行業(yè)痛點，不應(yīng)固守自封，必須駕馭時代之上擁有求勝的欲望與熱情，并主導(dǎo)變革，贏的完美，贏的藝術(shù)““項目執(zhí)行規(guī)劃PARTTHREEexecutionplanning背書以媒體切入詮釋傳遞行業(yè)標(biāo)準制造全面服務(wù)體系，引領(lǐng)行業(yè)新一代產(chǎn)品/服務(wù)風(fēng)向施策方向賦能造勢權(quán)威證言門窗安全交付標(biāo)準首發(fā)，宣貫設(shè)計師/家裝公司/門窗行業(yè)及機構(gòu)&新浪家居媒體，利用多重優(yōu)質(zhì)背書切入卷入終端下游力量，造話題、活內(nèi)容，充分調(diào)動渠道主觀能動性，圈層營銷漣漪擴散，充分造勢行業(yè)事件流量帶動貼合新浪優(yōu)質(zhì)媒體提升全網(wǎng)熱度與消費者溝通情感鏈接；利用大流量熱點帶動產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準關(guān)注項目傳播&執(zhí)行策略引爆5月6月4月7月8月9月10月11月12月3月2月1月媒體資源新浪家居PC硬廣資源項目執(zhí)行規(guī)劃Roadmap傳播節(jié)奏圍繞“門窗行業(yè)首個安裝交付標(biāo)準·歐哲服務(wù)體系”行業(yè)事件，分階段從引領(lǐng)，賦能，感知幾個維度打造品牌形象預(yù)熱期：創(chuàng)造規(guī)則服務(wù)標(biāo)準高潮期：高舉高打賦能終端長尾期：制造持續(xù)社會熱度階段任務(wù)行業(yè)拐點論+行業(yè)新規(guī)不同圈層引爆對服務(wù)標(biāo)準看法深入解析產(chǎn)品力和品牌服務(wù)實力感知高端門窗品牌歐哲社會責(zé)任傳播內(nèi)容【行業(yè)痛點，解決方案調(diào)研】TOB【主新聞行業(yè)稿】【歐哲新動向預(yù)熱稿】門窗進入“服務(wù)臻選時代”歐哲破局重塑【行業(yè)熱度海報】歐哲破局重塑，差異化實力展示產(chǎn)品/標(biāo)準【行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人大咖宣言】助力門窗行業(yè)新趨勢新格局新規(guī)范發(fā)展【歐哲品牌發(fā)布會】高度發(fā)布標(biāo)準【發(fā)布服務(wù)體系，啟動培訓(xùn)知識課程】【現(xiàn)場直播，大咖/歐哲領(lǐng)導(dǎo)采訪】【設(shè)計師/行業(yè)領(lǐng)袖/KOL/媒體人助陣】【行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人大咖宣言】【發(fā)布會媒體信息，視覺海報占位】【門窗行業(yè)大事件】專題報道現(xiàn)場精編視頻全網(wǎng)傳播【歐哲首個門窗行業(yè)安裝標(biāo)準報告】推廣MCN資源全網(wǎng)分發(fā)，擴散傳播報告制作成冊，賦能終端分發(fā)到位【培訓(xùn)課程】新浪全程報道傳播新浪家居wap端硬廣MCN分發(fā)系統(tǒng)資源公眾號自媒體推廣微博資源推廣助力傳播設(shè)計師/行業(yè)媒體人朋友圈擴散分發(fā)預(yù)熱《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》預(yù)熱調(diào)研：《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》定量階段執(zhí)行細節(jié)項目前期溝通與準備問卷設(shè)計問卷反饋及確認數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理報告撰寫由采用問卷調(diào)研的形式，收集大眾網(wǎng)友在生活中所關(guān)注及面臨的痛點問題調(diào)研媒體收集調(diào)查數(shù)據(jù)，匯總并分析，攜手企業(yè)一起共同制作報告制作落地發(fā)布報告發(fā)布，并宣布發(fā)布五星安心服務(wù)體系。樹立專業(yè)、權(quán)威的形象，進而嫁接產(chǎn)品促銷賦能終端發(fā)布調(diào)研對象家裝公司設(shè)計師工長消費者調(diào)研形式問卷調(diào)查視頻采訪電話聯(lián)系小區(qū)拜訪行業(yè)解讀門窗行業(yè)媒體領(lǐng)袖專家品牌方制作形式報告長圖視覺海報大咖宣言傳播形式媒體發(fā)聲全網(wǎng)資源大咖擴散終端傳播預(yù)熱調(diào)研：采訪視頻拍攝精編亮點傳播定量階段執(zhí)行細節(jié)項目前期溝通與準備問卷設(shè)計問卷反饋及確認數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理報告撰寫設(shè)計師采訪定向邀約業(yè)主隨機街采家裝公司/工長采訪媒體蓄勢：《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》計劃：2篇撰寫：新浪家居記者推廣：新浪家居PC、APP、WAP新聞中心多屏傳播選題示意：（1）門窗進入“服務(wù)臻選時代”歐哲破局重塑（2）行業(yè)首發(fā)，歐哲門窗推動行業(yè)新趨勢（3）門窗行業(yè)4大狀況，對2021年的發(fā)展有何啟示（4）行業(yè)首份安裝交付標(biāo)準報告即將揭曉媒體持續(xù)預(yù)熱宣發(fā)：《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》制定一個PR傳播主題?；跉W哲門窗品牌行業(yè)新動向，針對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)及行業(yè)地位等板塊進行PR稿件傳播，構(gòu)建品牌認知，提升品牌聲量。針對企業(yè)大事件進行重點傳播，如報告首發(fā)儀式，行業(yè)安裝新標(biāo)準、終端培訓(xùn)等。調(diào)研中:PR傳播調(diào)研后：主題事件傳播每月2-3篇新聞稿件，針對行業(yè)大事件進行稿件傳播，持續(xù)保持品牌聲量。調(diào)研前：企業(yè)動態(tài)傳播第一輪預(yù)熱海報改變行業(yè)痛點，解決！重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展海報角度詮釋：門窗行業(yè),經(jīng)銷商焦慮痛點，放大關(guān)注歐哲品牌首發(fā)重塑標(biāo)準，為未來發(fā)展規(guī)范引導(dǎo)預(yù)熱視覺海報：行業(yè)大事件，歐哲門窗初心致遠見證變革者——以大咖見證宣言為印子，傳遞本次事件的主旨，從而擴散行業(yè)，上下游關(guān)注預(yù)熱視覺海報：大咖宣言海報擴散分發(fā)改革是一場自我革命真理不是掌握在少數(shù)人手里而是掌握在膽子大的少數(shù)人手里變革是生活的規(guī)律那些只看到過去或現(xiàn)在的人肯定會失去將來第二輪發(fā)布會預(yù)熱改變就在今天在發(fā)布會開始的前5天，發(fā)送倒計時海報每天以歷史上或者歐哲發(fā)展史上的今天展現(xiàn)每一個改變今天的力量發(fā)布會倒計時海報：行業(yè)大事件，歐哲門窗初心致遠高潮《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》歐哲品牌發(fā)布會：重磅開啟2021新體系隆重開場：歐哲高層致辭分享2020年，門窗人在“危”中尋得機遇，得到的不僅僅有“安”，更有無限的新發(fā)展、新思路。面對市場蛋糕不斷變大的行業(yè)風(fēng)口，如何把握趨勢抓住機會實現(xiàn)品牌的升級和突圍，門窗行業(yè)的整合已勢在必行。重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，“助陣嘉賓：邀約致辭分享行業(yè)痛點，未來趨勢邀請協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、專家等現(xiàn)場致辭，為歐哲門窗發(fā)布標(biāo)準賦能背書新浪家居與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》，并在發(fā)布儀式上同時宣布歐哲五星安心服務(wù)體系成立。在行業(yè)內(nèi)得到更大限度的關(guān)注，讓企業(yè)事件上升至行業(yè)的事件。為歐哲致力解決B端痛點，提供社會背景支持及媒體背書重磅發(fā)布：《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》服務(wù)標(biāo)準技術(shù)效率體驗行業(yè)首個施工安裝交付標(biāo)準”標(biāo)準引領(lǐng)創(chuàng)新賦能服務(wù)升級”全國啟動：國內(nèi)首個“五星安心”門窗服務(wù)培訓(xùn)體系形式：邀請媒體、門窗協(xié)會、深度合作經(jīng)銷商、客戶代表等一同見證巨人通力“五星安心”服務(wù)培訓(xùn)體系發(fā)布儀式。全國“安心工長”招募培訓(xùn)同步啟動：打造服務(wù)創(chuàng)“星”計劃，將“五星服務(wù)”（預(yù)期）與“安心工長”（人）形成關(guān)聯(lián)（服務(wù)“安心天使”、安裝“安心天使”、效率的“安心天使”……）效果：行業(yè)服務(wù)標(biāo)準的全國培訓(xùn)，加深客戶對歐哲品牌服務(wù)的印象啟動門窗行業(yè)首個“五星安心”服務(wù)培訓(xùn)體系國內(nèi)首個“五星安心”門窗服務(wù)體系培訓(xùn)課程直擊直播：多平臺網(wǎng)絡(luò)直播,新浪家居同步直播,實時傳遞現(xiàn)場活動精彩采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式，將現(xiàn)場活動盛況實時傳播，提高傳播時效性的同時，全國終端店面同步播出增強經(jīng)銷商的品牌榮譽感，提升終端氛圍嘉賓采訪：一場發(fā)布會一份行業(yè)標(biāo)準一場采訪，多重釋放企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)決心新浪家居記者現(xiàn)場采訪歐哲企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會代表、嘉賓代表多方為通過媒體為行業(yè)標(biāo)準發(fā)聲支持亮點濃縮：15秒短視頻精編快速擴散傳播00:05/00:15九宮格海報刷屏行業(yè)快訊歐哲項目亮點制作海報宣傳、拍攝現(xiàn)場九宮格轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)會嘉賓代表采訪、企業(yè)專訪傳播匯總發(fā)布會現(xiàn)場采訪的嘉賓以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)精彩語錄和相關(guān)核心觀點，為行業(yè)報告發(fā)聲。規(guī)劃：1篇推廣：PC、APP、WAP新聞中心、首頁文字鏈活動稿件：B端渠道銷售占位”標(biāo)準引領(lǐng)創(chuàng)新賦能服務(wù)升級”除傳播發(fā)布會基本信息外，重點從安裝家裝現(xiàn)狀、用戶家居獲取資訊等多角度渲染為活動的意義造勢規(guī)劃：1-2篇推廣：PC、APP、WAP新聞中心、首頁文字鏈選題示意：（1）、家裝門窗安裝細節(jié)|消費者要關(guān)心的問題（2）、門窗安裝常見的問題有哪些？五星安心服務(wù)體系幫你解決營銷綜合稿件：C端信息覆蓋”歐哲開創(chuàng)標(biāo)準安裝與服務(wù)融合新模式”長尾《門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準·歐哲五星安心服務(wù)體系》賦能終端家裝：行業(yè)報告印刷成冊全國分發(fā)賦能全國門店下游渠道工長主題：安裝交付培訓(xùn)線上下教學(xué)培訓(xùn)思路：針對性地舉辦線下互動活動，提升渠道下游活躍度，增強客戶粘性定期線上視頻課題教學(xué)培訓(xùn)內(nèi)容：人群招募：下游渠道，家裝市場，工長，經(jīng)銷商等講座直播活動：與院校聯(lián)合，舉辦“通享會”總裁班，助力經(jīng)銷商學(xué)習(xí)深造邀請歐哲專家/產(chǎn)品研發(fā)工程師/設(shè)計師/VIP業(yè)主出席分享媒體：新浪家居媒體全程報道，視頻支持，資源配合效果：老客戶、經(jīng)銷商關(guān)系的一次系統(tǒng)性的維護與開發(fā)展示歐哲門窗行業(yè)引領(lǐng)標(biāo)桿，專業(yè)專家品質(zhì)產(chǎn)品等品牌實力賦能終端家裝：持續(xù)強化培訓(xùn)覆蓋全國家裝市場/經(jīng)銷商,打造技術(shù)服務(wù)專家專題報道發(fā)布盛況，精彩對話、現(xiàn)場采訪、論壇嘉賓觀點等，活動報道，品牌及新品信息等，綜合呈現(xiàn)，圖文并茂。并通過PC黃金資源推廣。專題報道集合精彩對話,現(xiàn)場畫面設(shè)計整合后續(xù)專題報道：門窗行業(yè)大事件歐哲引領(lǐng)標(biāo)桿全網(wǎng)PR宣發(fā)：歐哲首個門窗行業(yè)安裝標(biāo)準報告推廣5月6月4月7月8月9月10月11月12月3月2月1月媒體資源新浪家居PC硬廣資源項目執(zhí)行規(guī)劃Roadmap回顧傳播節(jié)奏圍繞“門窗行業(yè)首個安裝交付標(biāo)準·歐哲服務(wù)體系”行業(yè)事件，分階段從引領(lǐng)，賦能，感知幾個維度打造品牌形象預(yù)熱期：創(chuàng)造規(guī)則服務(wù)標(biāo)準高潮期：高舉高打賦能終端長尾期：制造持續(xù)社會熱度階段任務(wù)行業(yè)拐點論+行業(yè)新規(guī)不同圈層引爆對服務(wù)標(biāo)準看法深入解析產(chǎn)品力和品牌服務(wù)實力感知高端門窗品牌歐哲社會責(zé)任傳播內(nèi)容【行業(yè)痛點，解決方案調(diào)研】TOB【主新聞行業(yè)稿】【歐哲新動向預(yù)熱稿】門窗進入“服務(wù)臻選時代”歐哲破局重塑【行業(yè)熱度海報】歐哲破局重塑，差異化實力展示產(chǎn)品/標(biāo)準【行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人大咖宣言】助力門窗行業(yè)新趨勢新格局新規(guī)范發(fā)展【歐哲品牌發(fā)布會】高度發(fā)布標(biāo)