福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一1答案

福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一-0002試卷總分:100得分:0一、單選題(共30道試題,共60分)1.識別競爭者并非是一件簡而易行的事，通?？梢裕ǎ﹣硎潜黄髽I(yè)的競爭者。A.產(chǎn)業(yè)和市場兩個(gè)方面B.市場方面C.產(chǎn)業(yè)方面D.競爭環(huán)境方面正確答案:A2.在新產(chǎn)品采用者的五種類型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個(gè)群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類采用者叫做（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾正確答案:B3.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者正確答案:A4.()是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊(duì)伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實(shí)體活動。A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.戰(zhàn)略控制D.效率控制正確答案:D5.山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于（）A.集團(tuán)多角化B.同心多角化C.水平多角化D.關(guān)聯(lián)多角化正確答案:A6.有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）A.直接銷售B.購貨服務(wù)C.自動售貨D.直復(fù)營銷正確答案:D7.可以為企業(yè)提供最大利潤的生命周期階段是()。A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期正確答案:B8.下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是()。A.可銷價(jià)格倒推法B.投標(biāo)定價(jià)法C.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法D.通行價(jià)格定價(jià)法正確答案:C9.某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是()。A.簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)B.重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)C.前后控制組分析D.階乘設(shè)計(jì)正確答案:A10.傳統(tǒng)的市場營銷概念認(rèn)為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.產(chǎn)前活動B.生產(chǎn)活動C.銷售活動D.售后活動正確答案:C11.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場適宜用（）A.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷正確答案:A12.產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是()。A.廣告B.銷售促進(jìn)C.人員推銷D.公共關(guān)系宣傳正確答案:C13.企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（）A.節(jié)約成本B.方便顧客購買和使用C.通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)正確答案:C14.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（）A.習(xí)慣性購買行為B.尋求多樣化購買行為C.化解不協(xié)調(diào)購買行為D.復(fù)雜購買行為正確答案:D15.在成本加成定價(jià)法中的“加成”的含義是()。A.一定比率的利潤B.一定比率的成本C.固定比率的利潤D.固定比率的成本正確答案:A16.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（）A.改變市場營銷B.重振市場營銷C.降低市場營銷D.刺激市場營銷正確答案:B17.市場營銷中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的()。A.個(gè)人收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配收入D.貨幣收入正確答案:C18.市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）A.效率B.配置C.靈敏度D.影響力正確答案:C19.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)并揣摩其心理，不斷改進(jìn)（）A.公關(guān)性B.針對性C.靈活性D.復(fù)雜性正確答案:C20.在為產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)須考慮各產(chǎn)品項(xiàng)目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項(xiàng)產(chǎn)品為（）A.互補(bǔ)品B.選購品C.條件品D.替代品正確答案:D21.()就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點(diǎn)，有時(shí)也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動猛攻，采取“聲東擊西”的策略。A.迂回進(jìn)攻B.圍堵進(jìn)攻C.正面進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻正確答案:D22.面對處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的細(xì)分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤，這種決策屬于（）A.繼續(xù)策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略正確答案:B23.企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見的是（）A.獎(jiǎng)金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽正確答案:C24.在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能B.注重整體觀念C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威正確答案:A25.產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期正確答案:C26.市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)C.二戰(zhàn)末期D.本世紀(jì)五十年代正確答案:B27.在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益正確答案:D28.()當(dāng)市場領(lǐng)導(dǎo)遭到對手降價(jià)或促銷攻勢，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動反攻。A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.反攻防御D.收縮防御正確答案:C29.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是（）A.偏向定價(jià)法B.犧牲定價(jià)法C.差別定價(jià)法D.階段定價(jià)法正確答案:B30.指以高價(jià)格和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是()。A.迅速取脂策略B.緩慢取脂策略C.迅速滲透策略D.緩慢滲透策略正確答案:A二、多選題(共20道試題,共40分)1.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化正確答案:ACDE2.以下是消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有()。A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)正確答案:ABCD3.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.貿(mào)易費(fèi)用D.競爭相對優(yōu)勢E.國際中間商成本正確答案:ABCD4.市場營銷渠道的主要職能有（）A.調(diào)研B.融資C.接洽D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)E.談判正確答案:ABCDE5.對企業(yè)來說新產(chǎn)品是()。A.第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品B.第一次經(jīng)營的產(chǎn)品C.第一次在市場上看到的產(chǎn)品D.重新進(jìn)行市場定位后再次推出的產(chǎn)品E.為降低成本、改進(jìn)功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品正確答案:ABCE6.以下既屬于市場營銷渠道又屬于分銷渠道的是：()。A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商E.最終消費(fèi)者或用戶正確答案:BCDE7.市場營銷學(xué)主要對下列幾類行為進(jìn)行研究()A.消費(fèi)行為B.政府行為C.供應(yīng)商行為D.市場營銷機(jī)構(gòu)行為E.幫會組織行為正確答案:ACD8.一般來說，市場領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢，保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，通?？刹扇?)策略。A.擴(kuò)大總市場B.擴(kuò)大產(chǎn)品新用途C.擴(kuò)大產(chǎn)品的使用量D.回避競爭者E.保持現(xiàn)有市場占有率正確答案:ABCE9.對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）A.企業(yè)本身B.市場營銷中介C.市場D.競爭者E.各種公眾正確答案:ABCDE10.市場營銷學(xué)科與（）等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接近實(shí)際的新興的綜合性學(xué)科。()。A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.心理學(xué)C.社會學(xué)D.統(tǒng)計(jì)學(xué)正確答案:ABCD11.二手資料的信息來源有()。A.內(nèi)部來源B.政府刊物C.報(bào)刊書籍D.商業(yè)資料E.原始資料正確答案:ABCD12.營銷控制的方法有()。A.年度計(jì)劃控制B.戰(zhàn)略控制C.戰(zhàn)術(shù)控制D.盈利能力控制E.效率控制正確答案:ABDE13.定價(jià)目標(biāo)一般可分為()。A.利潤目標(biāo)B.銷售額目標(biāo)C.市場占有率目標(biāo)D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)正確答案:ABCD14.廣告目標(biāo)的主要類型有()。A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購買D.提醒使用E.反饋信息正確答案:BCD15.收集第一手資料的方法有()。A.觀察法B.小組深度訪問法C.問卷調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)法正確答案:ABCD16.企業(yè)年度計(jì)劃控制方法包括()。A.銷售分析B.市場份額分析C.營銷費(fèi)用－銷售額分銷D.財(cái)務(wù)分析E.顧客滿意度追蹤正確答案:ABCDE17.垂直市場營銷系統(tǒng)聽合約系統(tǒng)有以下幾種()A.連鎖店B.消費(fèi)者合作社C.特許經(jīng)營組織D.零售商合作社E.批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖正確答案:CDE18.市場定位策略包括：()。A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.細(xì)分市場正