2消費者行為理論

第二章消費者行為理論歷年考試情況：2007年：1個多選，共計2分；2008年：1個多選，共計2分；2009年:2個單選，共計2分；2010年：1個單選，2個多選，共計5分一、無差異曲線（一）效用理論經(jīng)濟人假設(shè):人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。效用的定義效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時所感受到的滿足程度。效用是心理感覺，主觀評價，沒有客觀標準?！纠}】某消費者偏好A商品甚于B商品，原因是（）。商品A的價格最低B.商品A緊俏商品A有多種用途D.對其而言，商品A的效用最大【答案】D【例題】效用是（）。某商品需求曲線的下降比率某商品的相對稀缺性消費者從某種商品或勞務(wù)的消費中獲得的滿足程度某商品的用途【答案】C基數(shù)效用論和序數(shù)效用論基數(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。序數(shù)效用論：消費者無法知道效用的數(shù)值，而只能說出自己的偏好次序。兩者是分析消費者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的。二者的分析結(jié)論基本是相同的。【例題】關(guān)于基數(shù)效用論，不正確的是（）?；鶖?shù)效用論中效用可以以確定的數(shù)字表達出來基數(shù)效用論中效用可以加總基數(shù)效用論和序數(shù)效用論使用的分析工具完全相同基數(shù)效用論認為消費一定量的某物的總效用可以由每增加一個單位的消費所增加的效用加總得出【答案】C【例題】基數(shù)效用理論運用（）進行分析。無差異曲線B.預(yù)算約束線邊際效用論D.成本曲線【答案】C【例題】序數(shù)效用論認為，商品效用的大?。ǎ?。取決于它的使用價值B.取決于它的價格不可比較D.可以比較【答案】D【例題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是（）。邊際效用是否遞減B.效用是否可加總C.效用函數(shù)是否線性D.效用是否客觀【答案】B4.邊際效用理論在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。總效用（TU）取決于消費數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則總效用就越大。邊際效用（MU）是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大值時，邊際效用為O；如果繼續(xù)增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)?！纠}】（）是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量?？傂в肂.邊際效用C.邊際成本D.平均收益【答案】B【例題】下列對物品邊際效用的不正確理解是（）。每增加（減少）一個單位的對物品的消費所引起的總效用的增（減）量最后增加的那個單位的消費所提供的效用消費一定數(shù)量的某種物品所獲得總效用數(shù)學表達式為MU=^TU/^Q（TU表示總效用，Q表示物品數(shù)量）【答案】CTOC\o"1-5"\h\z【例題】如果消費者消費15個面包獲得的總效用是100個效用單位，消費16個面包獲得的總效用是106個效用單位，則第16個面包的邊際效用是（）。108個B.100個C.106個D.6個【答案】D【例題】某消費者逐漸增加某種商品的消費量，直到達到了效用最大化，在這個過程中，該商品的（）。A.總效用和邊際效用不斷增加B.總效用不斷下降，邊際效用不斷增加C.總效用和邊際效用不斷下降D.總效用不斷增加，邊際效用不斷下降【答案】D【例題】總效用曲線達到頂點時（）。A.邊際效用為正B.邊際效用為零C.邊際效用為負D.邊際效用曲線達到最大點【答案】B【例題】對于一種商品的消費，如果消費者得到了最大滿足，那么，從基數(shù)效用論的角度來看，這實際上意味著此時（）。A.邊際效用為最大值B.邊際效用為正數(shù)C.邊際效用為零D.邊際效用為負數(shù)【答案】C以下關(guān)于邊際效用說法正確的有（）。邊際效用不可能為負值邊際效用與總效用同方向變動對于通常情況來講，消費者消費商品服從邊際效用遞減規(guī)律在邊際效用大于等于零時，邊際效用與總效用反方向變動邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率【正確答案】CDE（二）無差異曲線關(guān)于消費者偏好的基本假定消費組合也叫市場籃子，就是消費者購買的不同商品或服務(wù)的組合。關(guān)于消費者偏好的基本假定：（1）完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來。（2）可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性。（3）消費者總是偏好于多而不是少。多多益善?！纠}】序數(shù)效用論對消費者的偏好的假設(shè)有（）。A.完備性B.可傳遞性C.偏好于多而不是少D.平均性無差異性【答案】ABC無差異曲線無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。無差異曲線：消費者滿足程度無差異、偏好無差異。圖1-7某消費者的一條無差異曲線【例題】同一條無差異曲線上的不同點表示（）。效用水平不同，但所消費的兩種商品組合比例相同效用水平相同，但所消費的兩種商品的組合比例不同效用水平不同，兩種商品的組合比例也不相同效用水平相同，兩種商品的組合比例也相同【答案】B（在一條無差異曲線上曲線上任兩點對應(yīng)的消費品組合所能帶來的總效用相等）在同一個平面直角坐標系中，可以繪制出無數(shù)條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。圖1一8無差異曲線圖

【例題】在同一個平面圖上有（）A.三條無差異曲線B.無數(shù)條無差異曲線C.許多但數(shù)量有限的無差異曲線D.二條無差異曲線【答案】B【例題】無差異曲線的位置和形狀取決于（）。A.消費者的偏好B.消費者的收入C.商品的價格D.效用的大小【答案】A無差異曲線的特征（1）離原點越遠的無差異曲線，代表消費者的偏好程度越高。離原點越近，代表消費者的偏好程度越低。（2）任意兩條無差異曲線都不能相交。（3）無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。【例題】（2009）任意兩兩條無差異曲線不能相交，這是根據(jù)偏好的（）假定來判定的。A.完備性B.可傳遞性C.多比少好D.可加總性【答案】B【例題】（2010）在分析消費者行為時，無差異曲線的主要特征有（）。在收入增長時向右移動任意兩條無差異曲線都不能相交無差異曲線的形狀和價格變動關(guān)系密切無差異曲線從左向右下方傾斜，凸向原點離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高【答案】BDE【例題】無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點，這是由（）決定的。A.商品價格B.消費者收入C.效用的大小D.商品邊際替代率遞減規(guī)律【答案】D【例題】如下圖所示，U1U2U3為三條無差異曲線，比較曲線上各點的效用正確的說法有（）。A.E=A=FB.A=B=DC.AVBVCVDE.EVAVFFVAVE【答案】BDE.EVAVF商品邊際替代率，就是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。如果用MRS表示商品邊際替代率，公式為：

MR…冬AXx圖1-10可知，從A到B,消費者愿意放棄6個單位衣服以獲得額外1個單位食品，邊際替代率為6；從B到D，只愿意用4個單位衣服來換取1個單位食品，邊際替代率為4。當商品數(shù)量變化趨于無窮小時，上述公式可以表示為：邊際商品替代率是無差異曲線的斜率。無差異曲線是凸向原點的，是因為邊際商品替代率遞減。邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的?！纠}】當邊際替代率沿著無差異曲線遞減時，一個前提條件是（）。無差異曲線斜率為負值B.無差異曲線斜率為正值C.無差異曲線是凹的D.無差異曲線凸向原點【答案】D【例題】邊際替代率衡量（）。替代效應(yīng)的大小達到均衡時消費者獲得的總效用兩種商品的價格比率為保持總效用不變，消費者愿意以一種商品代替另一種商品的數(shù)量比率

【答案】D【例題】無差異曲線上任一點上兩種商品的邊際替代率等于他們的（）。A.價格之比B.數(shù)量之比C.邊際效用之比D.邊際成本之比【答案】B【例題】邊際效用遞減規(guī)律說明（）。隨著某種商品消費量的增加，該商品的總效用有下降趨勢隨著某種商品消費量的減少，該商品的總效用有下降的趨勢隨著收入的增加，邊際效用有下降趨勢隨著某種商品消費量的增加，該商品的邊際效用有下降的趨勢【答案】D【例題】沿著某一條無差異曲線向右下方移動，則（）說明消費者收入的增加說明消費者對兩種產(chǎn)品是無差異的說明兩種商品的價格發(fā)生了變化說明當消費者多消費一個單位X時，如果要保持效用水平不變，將少消費Y【答案】D，則意味著當消費者擁有更【例題】（2010）如果無差異曲線上任何一點的斜率二---一dx2多的商品x時，愿意放棄（）單位商品z而獲得1單位的商品y。，則意味著當消費者擁有更1/2B.1C.1.5D.2【答案】D二、預(yù)算約束預(yù)算約束線：表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能預(yù)算線的斜率二PN,即兩種商品價格的比率的負值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率?！纠}】已知消費者預(yù)算約束方程為2X+5YM10，則該預(yù)算約束線是（）?！敬鸢浮緾【例題】預(yù)算線的斜率取決于（）。消費者收入大小B.消費者偏好變化C.商品的價格D.商品價格和收【答案】C【例題】設(shè)X的價格為2,Y的價格為1，則預(yù)算線的斜率為（）。A.0.5B.-0.5C.2D.-2【答案】D【例題】在預(yù)算約束線圖形中，把包括了預(yù)算線本身及其左下方的區(qū)域，稱為（）。A.均衡區(qū)域B.消費者預(yù)算可行集C.預(yù)算空間D.預(yù)算外空間以上選項都對【答案】BC【例題】某消費者收入為120元，用于購買X和Y兩種商品，X商品的價格為20元，Y商品的價格為10元，求：（1）計算出該消費者所購買的X和Y有多少種數(shù)量組合，各種組合的X商品和Y商品各是多少？（2）作出一條預(yù)算線。（3）所購買的X商品為4,Y商品為6時，應(yīng)該是哪一點？在不在預(yù)算線上？為什么？（4）所購買的X商品為3,Y商品為3時，應(yīng)該是哪一點？在不在預(yù)算線上？為什么？解：（1）因為：M=PXX+PYYM=120PX=20，PY=10所以：120=20X+10YTOC\o"1-5"\h\zX=0Y=12,X=1Y=10X=2Y=8X=3Y=6X=4Y=4X=5Y=2X=6Y=0共有7種組合（2）（3）X=4,Y=6,圖中的A點，不在預(yù)算線上，因為當X=4,Y=6時，需要的收入總額應(yīng)該是20-4+10-6=140，而題中給的收入總額只有120，兩種商品的組合雖然是最大的，但收入達不到。（4）X=3,Y=3,圖中的B點，不在預(yù)算線上，因為當X=3,Y=3時，需要的收入總額應(yīng)該是20-3+10-3=90，而題中給的收入總額只有120，兩種商品的組合收入雖然能夠達到，但不是效率最大。（一）收入變動對預(yù)算線的影響在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移?！纠}】在兩種商品的價格保持不變，而消費者的收入增加時，預(yù)算線將（）。A.斜率不變，位置不變B.斜率變化，位置不變C.斜率不變，位置向右上方平移D.斜率不變，位置向左下方平移【答案】C（二）相對價格變動對預(yù)算線的影響如果一種商品x2價格不變，一種商品當價格變動，則預(yù)算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。％價格上升，截距變短，預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；當價格下降，截距變長，預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)。兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預(yù)算線平移。同比例上升使預(yù)算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動。【例題】（2010）在給定的預(yù)算線坐標圖上，決定預(yù)算線變動的因素有（）。A.商品的相對價格B.消費者偏好C.消費者收入D.價格彈性商品邊際替代率【答案】ACE【例題】商品X和Y的價格以及消費者的預(yù)算收入都按同一比率同方向變化，預(yù)算線（）。A.向左下方平行移動B.向右上方平行移動C.向左下方或右上方平行移動D.不變動【答案】D【例題】如下圖所示：預(yù)算線從MN變到MN'是因為（）A.X的價格上升了；B.Y的價格下降了；C.收入增加了；D.偏好改變了。YMN’N【答案】A三、消費者均衡和需求曲線（一）消費者均衡在收入和商品價格已知的條件下，一個消費者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但無差異曲線卻有無數(shù)條。此時，消費者應(yīng)該如何選擇才能實現(xiàn)效用最大化呢?滿足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線與無差異曲線相切的切點上。在切點C，無差異曲線I2的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價格之比MRS=4消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預(yù)算約束下，為了實現(xiàn)效用最大化，消費者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比?！纠}】消費者效用最大化的點必定落在（）。A.預(yù)算線右側(cè)區(qū)域B.預(yù)算線左側(cè)區(qū)域C.預(yù)算線上D.預(yù)算線上和左側(cè)區(qū)域【答案】C【例題】（2009）消費者效用最大化的均衡條件是（）。A.商品邊際替代率等于商品價格之比B.商品邊際替代率大于商品價格之比C.商品邊際替代率小于商品價格與收入之比D.商品邊際替代率等于商品價格與收入之比【答案】A關(guān)于消費者均衡點的下列說法正確的有（）。均衡點位于預(yù)算約束線上消費者均衡點在理論上可以脫離預(yù)算約束線而存在均衡點是無差異曲線與預(yù)算線的相切之點在消費者均衡點上，預(yù)算約束線與無差異曲線斜率相等均衡點由預(yù)算線和無差異曲線的交點決定【答案】ACD

（二）消費者均衡和需求曲線B*M'I，預(yù)算線的位置發(fā)生了變動，從而引異曲線的切點即消費者均衡點的移動。把這些均衡點連接起來便可以得到一0\B\I凡在偏好和收入不變的情況下,，由于一種商品價格的變動起預(yù)算線與條價格-消費曲線。價格-消費曲線（PCC）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格（二）消費者均衡和需求曲線B*M'I，預(yù)算線的位置發(fā)生了變動，從而引異曲線的切點即消費者均衡點的移動。把這些均衡點連接起來便可以得到一0\B\I凡在偏好和收入不變的情況下,，由于一種商品價格的變動起預(yù)算線與條價格-消費曲線。價格-消費曲線（PCC）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。將商品乂］的不同價格和消費量組合會制在一張圖形上，就可以得到需求曲線?變化相聯(lián)需求曲線是向下傾斜的。曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應(yīng):收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。:效應(yīng)：|在名義不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發(fā)生（1）收入變化，進而導致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化。（2）替代效應(yīng)：在實際收入不變的情頂為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致勺該商品需求數(shù)量的變化。（1））4對于正常物品.而言，替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向變動，從而總效應(yīng)必定與價格成反方向變動。因此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。況下，（2）對于低檔物品而言，替代效方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，而大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)勺勺作用小于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)與價格成反方向變動。相應(yīng)的需求曲線也是向右下方傾斜的。從需求曲線來看，就是低檔商品的需求曲線更陡（2）對于低檔物品而言，替代效在其它條件保持不變的時候，由于一種商品價格的變動使消費者均衡點的位置發(fā)生移動，這里，連接消費者諸均衡點而形成的曲線被稱為（）。A.收入一消費曲線B.需求曲線C.價格一消費曲線D.恩格爾曲線【正確答案】C【例題】需求曲線是從（）導出。A.價格一一消費曲線B.收入一一消費曲線C.無差異曲線D.預(yù)算線【答案】A【例題】“收入效應(yīng)”是指（）。消費者貨幣收入的增加會使其減少正常商品的購買量當某種商品的價格下降時，較低的價格將促使消費者購買更多現(xiàn)在相對更便宜的商品消費者應(yīng)不斷改變其各類商品的購買量，直到從每種商品的最后一單位中所獲得的邊際效用相等當某種商品的價格下降時，消費者以既定的貨幣收入可以購買更多的該種商品【答案】D【例題】（）是指在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數(shù)量的變化。A.乘數(shù)效應(yīng)B.彈性效應(yīng)C.收入效