【干貨】李善友：真正互聯(lián)網(wǎng)思維

終極思考：當宇宙從11維空間被降到1維空間，最后唯一剩下的維度會是什么？第一頁，共73頁。終極思考：當產(chǎn)品插上一個什么樣的翅膀，可以使之涅磐為一種高緯文明？第二頁，共73頁。社群產(chǎn)品來自互聯(lián)網(wǎng)文明的二向箔第三頁，共73頁。社群產(chǎn)品產(chǎn)品型社群自組織第四頁，共73頁。營銷跟產(chǎn)品誰更重要？第五頁，共73頁。蘋果—產(chǎn)品微軟—營銷第六頁，共73頁?！皩嶋H上我不喜歡營銷這個概念，我覺得營銷是個很奇怪的概念。我覺得營銷好像就是要騙人買東西一樣?！碧厮估习羼R斯克第七頁，共73頁。我過去20年都在跟微軟學(xué)習(xí)，強調(diào)營銷，其實好公司不需要營銷，好產(chǎn)品，就是最大的營銷?！总姷诎隧摚?3頁。中心化傳播失效上個時代最大的成本紅利第九頁，共73頁。認知流通成本下降這個時代最大的成本紅利第十頁，共73頁。工業(yè)時代：產(chǎn)品連接用戶成本巨大，不得不依賴廣告；互聯(lián)網(wǎng)時代：產(chǎn)品連接用戶成本為0，產(chǎn)品本身就是廣告。第十一頁，共73頁。在更高維商業(yè)文明中，產(chǎn)品和營銷是一回事。商業(yè)世界觀升級第十二頁，共73頁。產(chǎn)品型營銷營銷融于產(chǎn)品第十三頁，共73頁。如何證明自己不山寨？全球頂級供應(yīng)商第十四頁，共73頁。跟高端手機同樣的高配置“世界頂級公司的頂級配件”“全球首發(fā)”“發(fā)燒友”第十五頁，共73頁。小米手機3迄今為止最快的手機￥1999第十六頁，共73頁。小米電商選擇頂級供應(yīng)商第十七頁，共73頁。降維化營銷融于產(chǎn)品產(chǎn)品就是廣告第十八頁，共73頁。雕爺：如何快速引爆一個產(chǎn)品第十九頁，共73頁。硬件即軟件，軟件即體驗。廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即娛樂。第二十頁，共73頁。戰(zhàn)略和產(chǎn)品誰更重要？第二十一頁，共73頁。四五年前，如果只是談如何做產(chǎn)品，而不關(guān)心戰(zhàn)略，打造品牌，就會被看作一家胸無大志的企業(yè)。而今天，談?wù)搼?zhàn)略已顯得滑稽不堪。“冬吳相對論”之吳伯凡第二十二頁，共73頁。到底是一種什么邏輯，讓戰(zhàn)略、品牌邊緣化甚至虛無化，而產(chǎn)品幾乎成為一切呢？第二十三頁，共73頁?！胺缴剿馈币苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品生命周期趨零第二十四頁，共73頁?！爱a(chǎn)品生命周期”第二十五頁，共73頁。這是“小時代”盛行的“大時代”讓企業(yè)免于速朽的，是企業(yè)的快速自我刷新的能力。吳伯凡第二十六頁，共73頁。在野企業(yè)憑借一款產(chǎn)品就可以橫空出世，一出生就風(fēng)華正茂。小米、微信、余額寶就是例證。第二十七頁，共73頁。顛覆，以產(chǎn)品為顛覆，將成為今天這個時代的常態(tài)第二十八頁，共73頁?！案?，更便宜”第二十九頁，共73頁。什么是產(chǎn)品？第三十頁，共73頁。iPhone組裝制造的100%在中國利潤的1.8%在中國第三十一頁，共73頁。iPhone6部件和勞動成本200美元，流水線勞工成本4.50美元。第三十二頁，共73頁。工業(yè)時代功能Feature技術(shù)Advantage價值Benefit互聯(lián)網(wǎng)時代一點極致，超出預(yù)期，給用戶驚喜超越商業(yè)價值的強烈的情感關(guān)系第三十三頁，共73頁。工業(yè)時代總體上是“殺死靈性”的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)上一個文明史上的千年大事，它可能會迎來靈性的回歸。我認為未來的互聯(lián)網(wǎng)會日益變得有“溫度”，有“情感”有“味道”@段永朝第三十四頁，共73頁。功能體驗是必需情感體驗是強需第三十五頁，共73頁。情感體驗超越功能體驗互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品特征第三十六頁，共73頁。產(chǎn)品的審美主義時代極致情懷簡潔第三十七頁，共73頁。只有兩個終極KPI：尖叫？推薦？第三十八頁，共73頁。離開產(chǎn)品談情感好比太監(jiān)談高潮@老豬第三十九頁，共73頁。用赤子之心做產(chǎn)品才是最牛逼的思維第四十頁，共73頁。我今天的態(tài)度像產(chǎn)品經(jīng)理一樣辦創(chuàng)業(yè)營我的課程就是我的作品第四十一頁，共73頁。喬老爺子（1997）說要么天才要么狗屎第四十二頁，共73頁。99分=-1分100分=0分101分=1分第四十三頁，共73頁?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是0和1的游戲Nothing/Everything第四十四頁，共73頁?！皾M意度”=0第四十五頁，共73頁?！凹饨兄怠?0倍速滿意度，動態(tài)尖叫值第四十六頁，共73頁?！鞍炎约罕漂?/p>

把別人逼死”（王川、洪峰、張小龍的版本觀）第四十七頁，共73頁?！斑@個時代，簡單是一個讓人看不到甚至看不起的地方，卻能迸發(fā)出巨大能量，這種能量很多時候會超出我們的想象?！钡谒氖隧摚?3頁?！敖裉爝@個時代，只要做好一件事就能改變世界”傅盛第四十九頁，共73頁。極致=/=完美不求十全十美，但求一點極致第五十頁，共73頁?！皢吸c極致”殺雞用牛刀，一針捅破天第五十一頁，共73頁。少做一點事情，把這些事情做到極致，就是最好的策略。@雷軍第五十二頁，共73頁。2審美與簡潔第五十三頁，共73頁。《未來屬于高感性能力族群》@DanielH.Pink美國前副總統(tǒng)戈爾演講撰稿人暢銷書作家第五十四頁，共73頁。第五十五頁，共73頁。我從來不覺得借鑒別人的創(chuàng)意是可恥第五十六頁，共73頁?！段磥韺儆诟吒行阅芰ψ迦骸稝DanielH.Pink美國前副總統(tǒng)戈爾演講撰稿人暢銷書作家第五十七頁，共73頁。高感性時代的六種能力不只有功能，還重設(shè)計。不只有論點，還說故事。不只談專業(yè)，還須整合。不只談邏輯，還給關(guān)懷。不只能正經(jīng)，還會玩樂。不只顧賺錢，還重意義。第五十八頁，共73頁。心理滿足的驅(qū)動力遠勝工具第五十九頁，共73頁。微信，不是一個省錢的短信替代工具。微信是一個生活方式。第六十頁，共73頁?！八眲龠^功能爽是體驗，體驗比功能更易傳播。第六十一頁，共73頁?！安宦爴u滾的程序猿不是好產(chǎn)品經(jīng)理”第六十二頁，共73頁。張小龍:鍛煉你的審美能力。你的產(chǎn)品美感不會超過你的審美能力第六十三頁，共73頁?！昂啙崱钡诹捻?，共73頁。“在很多領(lǐng)域，蘋果并沒有真正從零開始發(fā)明產(chǎn)品。蘋果吸納了原本比較復(fù)雜的東西，巧妙地把它們變成了簡潔的東西?！薄动偪竦暮啙崱返诹屙摚?3頁?！白鋈刖蜁玫奶匦浴毙枰淖纸忉尩墓δ芏疾皇呛皿w驗第六十六頁，共73頁?！八查g成為傻瓜用戶”技術(shù)控很難成為好的產(chǎn)品經(jīng)理第六十七頁，共73頁。“搖一搖很難被超越因為我們已經(jīng)做到極簡”---張小龍致馬化騰信件第六十八頁，共73頁。命名也簡潔--iMac--iPod