KAPPAth視覺陳列指導(dǎo)課件

前言關(guān)于陳列陳列（VisualMerchandiseDisplay/VMD)是一種以營造視覺吸引力來展示、推銷商品的規(guī)劃方法。良好的陳列能營造品牌氛圍，創(chuàng)造理想的購物空間，引導(dǎo)顧客做出購買決定和行動，因而促進(jìn)銷售的增長。

Kappa4th店鋪視覺陳列指導(dǎo)手冊本手冊介紹了Kappa基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)與Kappa4th店鋪陳列原則及陳列規(guī)范。運用這些原則，將使終端更一致地傳遞Kappa時尚、性感、運動、品味的市場定位和品牌概念，同時更有效地向消費者展示商品，提升銷售。前言關(guān)于陳列1目錄1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.1

服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.2

鞋陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.3

配件陳列標(biāo)準(zhǔn)2.認(rèn)識Kappa四代店鋪

2.1

四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)

2.2四代店鋪道具介紹3.Kappa陳列原則

3.1基礎(chǔ)陳列原則

3.2Kappa4th陳列原則

4Kappa4th店鋪陳列規(guī)范

4.1產(chǎn)品陳列呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范4.3中島陳列規(guī)范4.4配件墻陳列規(guī)范4.5鞋墻陳列規(guī)范4.6模特陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范

5.日常陳列管理

5.1更新變化管理

5.2陳列檢查單目錄1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)21基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

1基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

31基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.1.1正掛-使用正確的衣架；掛鉤方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流處(圖例1)新舊衣架不可混用衣架間隔相等，左右兩端整齊對稱衣服無污損、褶皺、吊牌無外露、上裝拉鏈及紐扣扣到領(lǐng)口如有套穿只需套穿第一件即可圖例(2-6)季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、

針織衫、薄棉服2sku3件/sku6件女裝：M—S—L

男裝：L—M—XL

前--后冬厚棉服、羽絨服1-2sku2件-3件/sku3-4件女裝：M—S—L

男裝：L—M—XL前--后尺碼及sku容量要求:圖例11基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)-使用正確的衣架；掛鉤41.1.服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.2側(cè)掛（短側(cè)掛）服裝正面朝向入口處,衣架間距統(tǒng)一(圖例1-2)-產(chǎn)品要上裝與下裝結(jié)合陳列，長短錯落有致，富有節(jié)奏感(圖例3-4)-如有套穿只需套穿每款的第一件1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)入口處冬裝示意圖例5圖例2季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、

毛衫、薄棉4sku3件/sku12件女：S—M—L

男：M—L—XL

小----大冬厚棉服、羽絨服3sku2-3件/sku6-9件女：S—M—L

男：M—L—XL

小----大圖例3圖例4圖例1尺碼及sku容量要求:1.1.服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)服裝正面朝向入口處,衣架間距統(tǒng)一(圖51.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.3

側(cè)掛（長側(cè)掛）服裝正面朝向入口處衣架間距統(tǒng)一(圖例1-2)產(chǎn)品要上裝與下裝結(jié)合陳列，長短錯落有致-色彩要遵循一定規(guī)律并富有節(jié)奏感,(請參考：P50-P51頁，-“3.2kappa

4th陳列原則”之“3.2.2色彩管理原則”篇章）1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)入口處季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、針織衫、薄棉6sku3件/sku18件女裝：S—M—L

男裝：M—L—XL

小----大冬厚棉服、羽絨服4-6sku2-3件/sku10-12件女裝：S—M—L

男裝：M—L—XL

小----大尺碼及sku容量要求:圖例1圖例21.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)服裝正面朝向入口處衣架間距統(tǒng)一61.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.5褲裝

使用正確的褲夾，掛鉤方向呈？型，褲夾上面logo朝主客流(圖例1)，新舊衣架不可混用

褲夾間隔合理,前后兩端整齊對稱(圖例2)褲裝無褶皺，吊牌無外露，拉鏈及鈕扣整理好(圖例3)1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)尺碼由小---大-女裝：S—M—L男裝：M—L—XL每1個sku，出樣3件,可與服裝搭配陳列于側(cè)掛區(qū)域或正掛區(qū)域(如圖例4）褲裝（中島）正面展示圖例1圖例3圖例2圖例41.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)使用正確的褲夾，掛鉤方向呈？型，褲夾71.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.6褲裝展示方法

褲裝

M型夾法(圖例1):褲夾放至最寬處，夾于褲腰兩端收緊處，呈M型，褲夾需隱藏，無外露1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)M型夾法圖例1將褲腳卷起，收納至褲腰內(nèi)，對折展示,Logo正面朝外或朝向入口處(圖例2-4)-位置：褲裝陳列于板墻側(cè)掛或中島處-每1個sku，出樣3件,可與服裝搭配陳列于側(cè)掛區(qū)域或反正掛區(qū)域(圖例5)1.1.7褲裝側(cè)掛

褲裝長側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)展示(與服裝一起搭配)褲裝短側(cè)掛展示圖例2-4圖例51.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)褲裝M型夾法(圖例1):褲夾81.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)：疊裝需加折衣紙折疊，折后體積大小等同,高度統(tǒng)一、且不超過15公分A圖案/字母拼接疊裝C特殊疊裝B常規(guī)疊裝(層板處）(引導(dǎo)臺處)1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)-服裝疊裝分類：

A圖案疊裝B常規(guī)疊裝C特殊疊裝D疊裝盒展示(如右圖展示)

D疊裝盒展示B-1B-2類型款式SKU標(biāo)準(zhǔn)尺碼擺放位置A圖案疊裝短T、長T、衛(wèi)衣、針織衫、1春夏秋：3件/sku

冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上---下1板墻上半部層板2引導(dǎo)臺3中島層板B常規(guī)疊裝短T、長T、衛(wèi)衣、針織衫、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1板墻上半部層板2中島層板

C特殊疊裝薄棉服、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1引導(dǎo)臺2板墻下半部層板D疊裝盒展示短T、長T、衛(wèi)衣、針織衫、1春夏秋：1件/sku女：M男：L上---下1引導(dǎo)臺1.1.8疊裝-服裝1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)A圖案/字母拼接疊裝C特殊疊91.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.9疊裝-褲裝A：常規(guī)疊裝1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)B：特殊疊裝褲裝疊裝的分類：(如右圖所示)A常規(guī)疊裝B特殊疊裝展示：一棟三件，尺碼從上至下，由小到大-尺碼：從上至下,女裝：S—M—L男裝：M—L—XL疊裝需加折衣紙折疊，男：A4紙橫放，女：A4紙豎放-疊后體積大小等同,高度統(tǒng)一、且不超過15公分A：1/2式B：1/3式類型款式SKU標(biāo)準(zhǔn)尺碼擺放位置A常規(guī)疊裝1/21/3式休閑褲、牛仔褲運動褲1春夏秋：3件/sku

冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上---下1引導(dǎo)臺B特殊疊裝休閑褲、牛仔褲運動褲1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1板墻上半部層板1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)A：常規(guī)疊裝1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)B：特10A.服裝常規(guī)疊裝舉例1.將所疊服裝類產(chǎn)

品正面朝下平鋪,將疊衣紙放置中間2.運用疊衣紙沿肩部將左

右兩端回折3.先設(shè)計好所留LOGO或標(biāo)識部分,尾部向上回折,立面部分要空出4.領(lǐng)口向上再回折立面突出LOGO或標(biāo)識部分5.三件一組,體現(xiàn)整體的服裝款式或標(biāo)識等B.褲裝常規(guī)疊裝舉例（a1/2式b1/3式）

1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)A：1/2式B：1/3式1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.10疊裝方法及步驟-服裝/褲裝1.將所疊服裝類產(chǎn)2.運用疊衣紙3.先設(shè)計好所留LOGO或標(biāo)111.2鞋陳列標(biāo)準(zhǔn)男女統(tǒng)一為左腳出樣，(玻璃鞋墻除外）(圖例2)

尺碼：男42碼，女37碼

玻璃鞋墻出樣時，男女分區(qū)擺放，需與服裝分區(qū)相呼應(yīng)。雙面樣鞋一一對應(yīng)（如有情侶款，可做雙面對稱出樣）-鞋內(nèi)使用填充物，需填充飽滿不可外露(圖例3)鞋帶統(tǒng)一交叉系法，外觀平整，收至鞋內(nèi)無外露(圖例1)標(biāo)簽吊牌收至鞋內(nèi)無外露(圖例2)-樣鞋需每天清理,保持鞋款干凈整潔(圖例2)1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)-鞋規(guī)范陳列圖例1圖例2圖例31.2鞋陳列標(biāo)準(zhǔn)男女統(tǒng)一為左腳出樣，(玻璃鞋墻除外121.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)-

球-LOGO正面朝外，充氣飽滿,1sku,出樣1個1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)-包同款同系列集中出樣,拉鏈、包帶收攏至包內(nèi)圖示1-2

吊牌隱藏?zé)o外露,包內(nèi)需有填充物且大小適度圖示3-4

服裝板墻處包類產(chǎn)品，1sku出樣1個,配件板墻處，可以根據(jù)包類產(chǎn)品sku數(shù)，出樣1-2個。圖示2圖示3圖示4圖示11.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)-球1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)-包圖示2圖131.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)-帽子陳列時放置帽托,吊牌無外露,帽裝正面陳列(圖例1-2)出樣1sku利用模特正確展示帽裝、(如圖例3-4)

1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

-帽裝隱藏吊牌呈現(xiàn)技巧(圖例7-10)圖例7.將吊牌拆下圖例8.將吊牌反穿至帽裝內(nèi)圖例9.帽子正面展示logo朝外帽裝選用不同專用帽托道具進(jìn)行最佳展示,

陳列于配件墻或中島上(圖例5-6）圖例5.在掛通處使用圖例6.在層板或是焦點展臺上使用圖例10.帽子使用帽托（臺式）圖例1圖例2圖例3圖例41.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)-帽子1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)-帽14襪子

單支掛鉤陳列1～2SKU，容量6-8雙,

LOGO朝前

包裝完好無污損單一襪鉤同一性別

襪裝縱向陳列顏色一致橫向從左至右由淺至深

橫向所陳列貨品需長短一致。

1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)襪類產(chǎn)品展示1.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)襪子1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)襪類產(chǎn)品展示1.3配件陳列標(biāo)準(zhǔn)152.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.認(rèn)識Kappa四代店鋪16

概念

Kappa四代店由來自歐美、日本、香港一流頂尖設(shè)計師團(tuán)隊傾情打造。新店設(shè)計語言清晰，識別度極高，疏朗簡潔

靈動質(zhì)感，色彩鮮明，是生態(tài)店的典范，強(qiáng)調(diào)生命力，成長，運動，循環(huán)不息。別出心裁的“折線”設(shè)計這一靈

感來自多棱鏡的折射，仿若“閃電”，動感十足，展現(xiàn)了豐富的非對稱變化，傾斜和錯落有致的直線，展示了線

條的魅力，這一理念貫穿所有空間，渾然天成。2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)17

空間結(jié)構(gòu)

頂部采用集中光源設(shè)計，明亮、方向、動感，仿若運動場上的跑道；展示臺使用節(jié)能燈，溫暖安全、節(jié)能環(huán)保。

淺灰色石材地面反射出柔和的光芒，純凈安詳?shù)馁|(zhì)感?？臻g構(gòu)造創(chuàng)意設(shè)計，線條、轉(zhuǎn)角簡潔，恰到好處，襯托

出Kappa運動品牌的光彩奪目，讓她們仿若是藝術(shù)殿堂的杰作等人們?nèi)バ蕾p品味，渾然天成的空間布置，層次

豐富，疏密有致，非凡的品質(zhì)細(xì)節(jié)之處見真誠，滿足不同文化背景對時尚化個性化的追求。2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)182.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)

4代最主要創(chuàng)意要素：

綠色---時尚、性感、品味、運動的kappa品牌，突破黑與白的界限，將綠色運用到空間中Kappa運動品牌的環(huán)保理念是全新社會理念的美學(xué)實踐。2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)4代最192.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1.1道具介紹-服裝板墻配件2.2四代店鋪道具介紹-長板墻-尺寸分為1160mm580mm-短板墻-尺寸分為：1160mm580mm2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.1.1道具介紹-服裝板墻配件20板墻配件應(yīng)用實例2.認(rèn)識Kappa四代店鋪用于產(chǎn)品（上裝）的正掛展示在服裝板墻（展示區(qū)）使用長正掛用于產(chǎn)品（上裝/下裝）的正掛展示在服裝板墻（容量區(qū)）使用下翻高低掛用于配合層板托組合陳列在服裝板墻上使用短層板配合層板組合陳列在服裝板墻上使用層板托用于產(chǎn)品側(cè)掛展示配合短層板、短層板托組合陳列在服裝長板墻上使用短側(cè)掛用于產(chǎn)品側(cè)掛展示配合長層板、組合陳列在服裝短板墻上使用長側(cè)掛用于產(chǎn)品正掛展示配合側(cè)掛桿組合陳列反正掛用于產(chǎn)品個性化展示各種掛式配件與板墻之間的連接在服裝板墻上展示空間不飽和區(qū)域上翻掛通2.2四代店鋪道具介紹板墻配件應(yīng)用實例2.認(rèn)識Kappa四代店鋪用于產(chǎn)品（上裝）的212.2.1道具介紹-鞋墻2.認(rèn)識Kappa四代店鋪S1/S2級別S1/S2級別S3/S4級別

S1（Superstore超級店鋪）級：

旗艦店類型，要求形象最好，所有設(shè)計元素齊全，在當(dāng)?shù)厥?/p>

場具有較強(qiáng)的戰(zhàn)略意義;中心城市或者1類城市，營業(yè)面積200平米以上

S2（Seniorstore高級店鋪）級：

形象店類型，為4代推廣第一階段主推類型，要求形象較好，

用于在較為重點城市，品牌知名度和形象的提升;中心和1類城市營業(yè)面

積150平米以上，2類城市營業(yè)面積200平米以上

S3（Secondarystore次級店鋪）級：

常規(guī)店類型，用于二線市場或者較次要店鋪，為4代推廣第二階段主

推類型要求形象滿足公司標(biāo)準(zhǔn)即可;中心和1類城市營業(yè)面積100平米

以上，2類和3類城市營業(yè)面積110平米以上

S4（Simplestore基礎(chǔ)店鋪）級：

簡易店類型，用于較為次要的市場和不重要店鋪,為4代形象普及推

廣階段使用，營業(yè)面積90平米以上店鋪級別介紹：S1/S2/S3/S44個級別2.2四代店鋪道具介紹2.2.1道具介紹-鞋墻2.認(rèn)識Kappa四代店鋪S1/S22用于鞋產(chǎn)品的展示展示陳列于鞋墻上用于產(chǎn)品的個性化展示板墻和“鞋吧”處使用鞋托亞克力（插）U型展架2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.2道具介紹-鞋墻配件2.2四代店鋪道具介紹用于鞋產(chǎn)品的展示用于產(chǎn)品的個性化展示鞋托亞克力（插）U型展架232.2.3道具介紹-配件墻2.認(rèn)識Kappa四代店鋪

-

配件墻分類：-配件墻最小單元為：580mm

-A

配件包墻：首選將全部包類產(chǎn)品陳列于配件板墻，其它配件陳列于配件中島（T型）-B配件組合墻：當(dāng)包類產(chǎn)品不能支撐整體配件墻陳列時，可將帽類、襪類產(chǎn)品陳列組合于配件墻陳列。A配件包墻B配件組合墻2.2四代店鋪道具介紹2.2.3道具介紹-配件墻2.認(rèn)識Kappa四代店鋪

24用于產(chǎn)品的正掛展示配合橫掛通在配件板墻或中島上使用正掛鉤長/短（掛)用于配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用短層板用于產(chǎn)品的個性化展示配合其他道具在配件墻或中島上使用橫掛通550mm配合層板組合陳列在配件墻和中島上使用層板拖2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.3道具介紹-配件墻配件用于帽類產(chǎn)品的展示在配件墻或中島上配合橫掛通使用帽托（掛）用于襪類產(chǎn)品的展示在配件墻或中島上配合橫掛通使用雙襪掛用于球類產(chǎn)品的展示配合橫掛通在配件墻或中島上使用球托（掛）用于球類產(chǎn)品的展示在配件墻和中島層板上使用球托（臺）2.2四代店鋪道具介紹用于產(chǎn)品的正掛展示正掛鉤長/短（掛)用于配合層板托組合陳列252.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.4道具介紹-引導(dǎo)臺配件

-

引導(dǎo)臺分類：-三層展臺：用于店鋪前場--主入口處

-二層展臺：用于店鋪中場-次人流通道區(qū)域-主要道具元素;全身模特半身模特(男/女)

全身模特（女）全身模特（男）2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.4道具介紹-引導(dǎo)臺配件26用于女子服裝產(chǎn)品的展示在服裝板墻或引導(dǎo)臺上使用半身模特（女）用于帽類產(chǎn)品展示在引導(dǎo)臺上使用帽托（臺）用于服裝產(chǎn)品的個性化展示，配合其他道具形成故事包陳列在高低臺上使用L型展架250用于鞋類產(chǎn)品的個性化展示，配合其他道具形成故事包陳列在高低臺上使用L型展架125用于疊裝產(chǎn)品的個性化展示在引導(dǎo)臺上使用疊裝盒2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.4

道具介紹-引導(dǎo)臺道具及配件用于男子服裝產(chǎn)品的展示在服裝板墻或引導(dǎo)臺上使用半身模特（男）2.2四代店鋪道具介紹用于女子服裝產(chǎn)品的展示半身模特（女）用于帽類產(chǎn)品展示帽托（臺272.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

-

中島分類：-Z字型中島L型中島T型中島

Z字型中島L型中島T型中島2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

282.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

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中島分類：Z字型中島

用于配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用短層板用于板墻上配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用層板托用于產(chǎn)品側(cè)掛展示配合短層板、短層板托組合陳列在服裝長板墻及中島上使用短側(cè)掛用于產(chǎn)品（上裝/下裝）的正掛展示在中島上使用上翻高低掛用于產(chǎn)品的個性化展示配合其他道具(例：帽托掛式)在中島上使用橫掛通550mm用于帽類產(chǎn)品的展示在配件墻或中島上配合橫掛通使用帽托（掛）Z型中島2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

292.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

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中島分類：L型中島

用于產(chǎn)品（上裝/下裝）的正掛展示在中島上使用上翻高低掛L型中島2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

302.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

-

中島分類：

T型中島-T型中島分為：服裝T型中島配件T型中島

用于配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用短層板用于板墻上配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用層板托用于產(chǎn)品側(cè)掛展示配合短層板、短層板托組合陳列在服裝長板墻及中島上使用短側(cè)掛用于帽類產(chǎn)品展示在中島上配合短層板使用帽托（臺）用于產(chǎn)品（上裝/下裝）的正掛展示在中島上使用上翻高低掛用于球類產(chǎn)品的展示在中島短層板上使用球托（臺）服裝T型中島2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

312.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

-

中島分類：

T型中島—配件T型中島

用于配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用短層板用于板墻上配合層板托組合陳列在配件墻和中島上使用層板托用于產(chǎn)品側(cè)掛展示配合短層板、短層板托組合陳列在服裝長板墻及中島上使用短側(cè)掛用于產(chǎn)品的個性化展示配合其他道具(例：帽托掛式)在中島上使用橫掛通550mm用于帽類產(chǎn)品的展示在配件墻或中島上配合橫掛通使用帽托（掛）用于襪類產(chǎn)品的展示在配件墻或中島上配合橫掛通使用雙襪掛配件T型中島2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-中島配件

322.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-道具展示位位1：男子第二A柱位;女子第三A柱位位2：上翻掛通同樣與長上翻正掛位置相同位3：短層板位置處于短板墻最下方A柱處位4：上翻高低正從下至上第17-A柱處位5：短層板與中間短板墻所處長層板應(yīng)保持水平線一致。12345

-

道具孔位介紹：如圖例1

2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.5道具介紹-道具展示位位332.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.6道具介紹-收銀臺試衣間衣架存放架

-

收銀臺

-

試衣間

-

衣架收集器(S1/S2)

2.2四代店鋪道具介紹2.認(rèn)識Kappa四代店鋪2.2.6道具介紹-收銀臺試343Kappa陳列原則

3Kappa陳列原則

353.Kappa陳列原則

3.1.1店鋪區(qū)域分布原則-男女分區(qū):

考慮空間規(guī)劃設(shè)計，結(jié)合店鋪產(chǎn)品配貨量需求，將男女產(chǎn)品SKU數(shù)與板墻容貨量進(jìn)行合理劃分.-按產(chǎn)品類別：結(jié)合空間規(guī)劃設(shè)計，合理進(jìn)行服裝板墻、鞋墻、配件墻三大區(qū)域分區(qū)展示3.1

基礎(chǔ)陳列原則3.Kappa陳列原則-男女分區(qū):考慮空間規(guī)劃設(shè)計，結(jié)36-板墻系列排序:

按系列比重安排貨品的擺放位置

國家-意大利-logo-文化-生活-基礎(chǔ)-足球-網(wǎng)球

3.kappa陳列原則3.1

基礎(chǔ)陳列原則

3.1.1店鋪區(qū)域分布原則如圖所示

注：任何系列陳列于板墻時，需滿1160mm+580mm的板墻數(shù)量。3.kappa陳列原則3.1基礎(chǔ)陳列原則如圖所示37

當(dāng)一系列服裝不能支持一組板墻時怎么辦？

需兩個或三個系列組合在同一組板墻

選取系列應(yīng)注意以下特征

A同一色彩故事：

不同系列中可相呼應(yīng)的色彩組合（如右-圖例1）

3.kappa陳列原則3.1

基礎(chǔ)陳列原則3.1.1店鋪區(qū)域分布原則圖例1：logo+復(fù)古（同一色彩故事）

3.kappa陳列原則3.1基礎(chǔ)陳列原則圖例1：l383.kappa陳列原則3.1

基礎(chǔ)陳列原則3.1.1店鋪區(qū)域分布原則圖例1：國家+意大利（時尚+時尚）

圖例2：Logo+復(fù)古（時尚+時尚）

B系列屬性統(tǒng)一：以下案例可供參考：

運動+運動、時尚+時尚(圖例1-2）

3.kappa陳列原則3.1基礎(chǔ)陳列原則圖例1：國家39案例4:足球+橄欖球(運動）

3.kappa陳列原則3.1

基礎(chǔ)陳列原則

3.1.1店鋪區(qū)域分布原則案例3：意大利+生活時尚（時尚+時尚）

B系列屬性統(tǒng)一：

運動+運動、時尚+時尚(圖例3-4）

案例4:足球+橄欖球(運動）3.kappa陳列原則3.403.2.1復(fù)式陳列原則-概念：將不同

（

鞋

服

配

）產(chǎn)品類別進(jìn)行組合，創(chuàng)建一個主題故事重要性：讓顧客在同一區(qū)域內(nèi)易找到可搭配的多種品類3.kappa陳列原則3.2Kappa4th陳列原則3.2.1復(fù)式陳列原則3.kappa陳列原則3.2Ka41-要求：--符合同一系列，同一主題--2-3種和諧色彩，搭配陳列

-最終目標(biāo)：

提高商品的連帶銷售3.2.1復(fù)式陳列原則3.kappa陳列原則錯誤圖例--服裝板墻正確圖例--服裝板墻3.2Kappa4th陳列原則3.2.1復(fù)式陳列原則3.kappa陳列原則錯誤圖例--42-復(fù)式搭配在店鋪不同區(qū)域的展示：

圖例3中島3.2.1

復(fù)式陳列原則3.kappa陳列原則圖例2引導(dǎo)臺圖例1服裝板墻3.2Kappa4th陳列原則圖例3中島3.2.1復(fù)式陳列原則3.kappa陳列原則433.2.2色彩管理原則A:主打色每一系列服裝的主題色即為主(圖例1)表現(xiàn)方法：主打色產(chǎn)品應(yīng)重點陳列于主要視覺區(qū)域內(nèi)3.kappa陳列原則色彩作為視覺陳列的工具之一,影響著產(chǎn)品展示的成功與否，消費者往往習(xí)慣性的將色彩作為第一選擇.

-色彩的重要意義：-色彩表現(xiàn)的形式：有彩色無彩色-有彩色使用原則：

在同一組板墻、中島、展臺內(nèi)不可使用過多色彩，2-3種為最佳-店鋪中常見的色彩運用方式圖例1主打色-紅色3.2Kappa4th陳列原則3.2.2色彩管理原則A:主打色3.kappa陳列44B.類似色同調(diào)近似的顏色，色環(huán)上成60度角左右的顏色組合表現(xiàn)方法—如圖例1（藍(lán)+綠）3.kappa陳列原則3.2.2色彩管理原則圖例藍(lán)+綠圖例紅+紫圖例黃+橙圖例黃+綠圖例藍(lán)+紫圖例藍(lán)+紫3.2Kappa4th陳列原則B.類似色3.kappa陳列原則3.2.2色彩管理原45C.過渡色用來協(xié)調(diào)同一視覺區(qū)域中的其它色彩，使其色彩過渡自然，協(xié)調(diào)統(tǒng)一表現(xiàn)方法—同一組板墻中各系列要進(jìn)行色彩過渡銜接，使板墻由前至后，從左至右，在色彩陳列中達(dá)到視覺上的協(xié)調(diào)

案例中男子國家系列板墻以德國的紅色、黃色做為左右兩端的過渡色3.kappa陳列原則3.2.2色彩管理原則3.2Kappa4th陳列原則C.過渡色案例中男子國家系列板墻以德國的紅色、黃色做為46D.對比色在色相環(huán)中每一個顏色對面(180o對角)的顏色,稱為“對比色”(互補(bǔ)色)表現(xiàn)方法:利用對比色系進(jìn)行搭配陳列，使顧客的視線形成強(qiáng)烈的沖擊力和吸引力玫瑰紅＋黃玫瑰紅＋藍(lán)黃＋藍(lán)3.kappa陳列原則3.2.2色彩管理原則-kappa常用的對比色--搭配色為：玫瑰紅＋黃黃＋藍(lán)玫瑰紅＋藍(lán)3.2Kappa4th陳列原則D.對比色玫瑰紅＋黃玫瑰紅＋藍(lán)黃＋藍(lán)3.kappa陳列原則47-側(cè)掛：根據(jù)目前店內(nèi)的狀況，可按簡單的公式化推行：以2--3個顏色為例：3.kappa4陳列原則3.2.2色彩管理原則-排序形式a：

側(cè)掛遵循顏色規(guī)律：淺與深、明與暗，冷與暖、長與短錯落有序排列，賦有節(jié)奏（圖例1-3）121212圖例1淺與深圖例2明與暗圖例3冷與暖、長與短錯落有序排列3.2Kappa4th陳列原則-側(cè)掛：根據(jù)目前店內(nèi)的狀況，可按簡單的公式化推行：以2--483.kappa4th陳列原則3.2.2色彩管理原則-側(cè)掛：-形式b（圖例1）123123132132-形式c：（圖例2）3.2Kappa4th陳列原則3.kappa4th陳列原則3.2.2色彩管理原則-49-雜色收藏技巧

雜色收藏目的：

為整體色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免出現(xiàn)色彩不協(xié)調(diào)現(xiàn)象-采用方法為：

側(cè)掛內(nèi)襯正掛后置收藏正掛后置收藏

側(cè)掛內(nèi)襯3.kappa4陳列原則3.2.2色彩管理原則3.2Kappa4th陳列原則-雜色收藏技巧正掛后置收藏側(cè)掛內(nèi)襯3.kappa4陳列50模組化原理的概念:源于搭建穩(wěn)定而有美感積木的聯(lián)想，結(jié)合Kappa店鋪板墻設(shè)計特點，創(chuàng)建Kappa板墻標(biāo)準(zhǔn)模塊，再根據(jù)科學(xué)組合原則進(jìn)行模組化規(guī)劃，以達(dá)到店鋪陳列形式系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化目的。

3.Kappa陳列原則

3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則3.Kappa陳列原則3.2.3板墻模組化原則3.51-板墻分為長板墻、短板墻兩種類型

-長板墻

尺寸分為：1160mm與580mm兩種板墻模組化板墻形式3.kappa陳列原則-短板墻尺寸分為1160mm與580mm兩種注：在模組化原理中無論長板墻、短板墻均以580最小單元為構(gòu)圖要素

3.2.3板墻模組化原則-長板墻-尺寸分為1160mm580mm-短板墻-尺寸分為：1160mm580mm3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化板墻形式3.kappa陳列原則52A1A2A3A4A5注：從左至右

展示區(qū)：模塊編號為：A1、A2、A3、A4、A5、容量區(qū)：模塊編號為：B1、B2、B3、B4-c.模組的構(gòu)成:以下規(guī)范以最小單元580mm，（POP除外）為例(不分長、短板墻）提出9種模塊；-模組組合形式可挑選與店面設(shè)計相匹配的模塊來組合形成最終的板墻。3.kappa陳列原則

3.2Kappa4th陳列原則

板墻模組化構(gòu)圖要素：B1B2B3展示區(qū)：容量區(qū)：3.2.3板墻模組化原則B4A1A2A3A4A5注：從左至右展示區(qū)：模塊編號為：A53-c.模組構(gòu)成:3.kappa陳列原則

3.2.3.1

板墻模組化構(gòu)圖要素3.2.3

板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則A3A4B1B2A4A4A4A4B2B2B1B1B1B1A3A3-c.模組構(gòu)成:3.kappa陳列原則3.2541.板墻陳列的視覺焦點2.板墻構(gòu)圖的視覺平衡

保持構(gòu)圖平穩(wěn)3.板墻左右模塊協(xié)調(diào)對稱包括相對對稱和絕對對稱4.板墻構(gòu)圖的水平線板墻模組化構(gòu)圖原理：3.kappa陳列原則-五大構(gòu)圖原理

-焦點平衡對稱平行比例5.板墻模塊的比例協(xié)調(diào)使

構(gòu)圖平穩(wěn)節(jié)奏3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則1.板墻陳列的視覺焦點2.板墻構(gòu)圖的視覺平衡3.板墻左右模塊55-以下4種為模塊是創(chuàng)造板墻焦點的展示方法--線稿圖解(圖例1-4）

板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-a.五大構(gòu)圖原理之一焦點板墻陳列的視覺焦點圖例1-模特圖例2-故事包圖例3-POP-焦點陳列的位置：

展示區(qū)=銷售區(qū)域-板墻上半部展示區(qū)域內(nèi)使用

圖例43.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則注意：在同一視覺區(qū)域內(nèi)不要連續(xù)使用過多焦點陳列1160x2個板墻只可出現(xiàn)1個焦點,1160x2.5至1160x6個板墻使用2-3個焦點板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-a.56-a.”焦點展示”方法陳列示意圖(圖例1-5）半身模特POP故事包展示板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa4陳列原則圖例1半身模特圖例2圖例3圖例43.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則-a.”焦點展示”方法陳列示意圖(圖例1-5）半身模特PO57-a.焦點展示方法–“故事包”陳列示意圖--

結(jié)合鞋、服、配多種手法于橫掛通處組合陳列的模式（圖例1-8）板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則圖例8圖例1圖例2圖例3圖例4圖例5圖例6圖例73.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則-a.焦點展示方法–“故事包”陳列示意圖--結(jié)合58我們不可以------橫通與層板距離較長（空間浪費）橫通上不可出現(xiàn)衣架/褲夾橫通上不可出現(xiàn)褲架及過于休閑陳列展示板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-a.焦點陳列形式--多元化：（圖例1-3）圖例1圖例2圖例33.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則我們不可以------橫通與層板距離較長橫通上不可出現(xiàn)衣架/59板墻模組化構(gòu)圖原理3.Kappa陳列原則-平衡-板墻構(gòu)圖的穩(wěn)定感，結(jié)構(gòu)、款式與色彩的平衡（對稱帶來了平衡）

-對稱-板墻左右模塊協(xié)調(diào)對稱-包括絕對對稱和相對對稱,同時保持構(gòu)圖平穩(wěn)

-b.五大構(gòu)圖原理之二/三平衡與對稱1)

對稱結(jié)構(gòu)之絕對對稱：將兩組由兩種體積、顏色不同的物體組合，按其數(shù)量、形狀和顏色以鏡面原理平衡放置。在陳列中，通常是指結(jié)構(gòu)絕對對稱。絕對對稱3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理3.Kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖60板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則

1)

對稱結(jié)構(gòu)之絕對對稱：3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則1)對稱結(jié)61板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖原理之二/三平衡與對稱2)

對稱結(jié)構(gòu)之相對對稱：

將兩組大小體積相近，但形狀不同、顏色不同的物體，按其體積，顏色比例左右相對均衡來放置。

相對對稱3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖原62板墻模組化構(gòu)圖原理：3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖原理之二/三平衡與對稱2)

對稱結(jié)構(gòu)之相對對稱：

3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理：3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖63板墻模組化構(gòu)圖原理：3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖原理之四平行

-平行-板墻構(gòu)圖的水平線

1234-平行線在服裝板墻中位置示意3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理：3.kappa陳列原則-b.五大641/21/2+板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原則-b.五大構(gòu)圖原理之五節(jié)奏

節(jié)奏整組板墻道具正側(cè)掛的分布比例，以及吊掛疊裝正掛產(chǎn)品展示面積比例要分布合理均勻例：不能3個正掛連續(xù)展示及3個以上的側(cè)掛擺放3.2.3板墻模組化原則3.2Kappa4th陳列原則1/21/2+板墻模組化構(gòu)圖原理3.kappa陳列原65焦點3.kappa陳列原則

板墻模組化構(gòu)圖原理：模組化原理店鋪陳列

案例3.2.3

板墻模組化原則-五大構(gòu)圖原理

焦點平衡對稱平行節(jié)奏如下：圖例3.2Kappa4th陳列原則焦點3.kappa陳列原則板墻模組化構(gòu)圖原理：模組化原664kappa4th店鋪陳列規(guī)范4kappa4th店鋪陳列規(guī)范67-國家/意大利

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范Logo4.1

產(chǎn)品系列呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)-國家/意大利-陳列時應(yīng)進(jìn)行特殊展示，重點體現(xiàn)國旗\國標(biāo)\字母等細(xì)節(jié)元素

Logo陳列時應(yīng)體現(xiàn)此系列的特點，即色彩多樣化，可以利用疊裝拼圖形式展現(xiàn)logo系列專屬的logo特點、以及正掛背面Logo展示、模特正反對比展示、Logo吊掛展示）

-國家/意大利4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范Logo468

足球4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范

4.1產(chǎn)品系列呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)

足球服裝板墻陳列時主要體現(xiàn)此系列的專業(yè)性，實用性強(qiáng)以模特為主/配合POP/靜態(tài)展運用配件等進(jìn)行復(fù)式陳列以加強(qiáng)運動氣氛的營造疊裝以足球隊標(biāo)圖案為主-靜態(tài)展示運用足球元素推廣物料進(jìn)行運動系列重點展示足球4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.1產(chǎn)品系列呈69

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范基礎(chǔ)陳列時可用于與任何系列組合，作為過渡系列進(jìn)行陳列4.1產(chǎn)品系列呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范基礎(chǔ)4.1產(chǎn)品系列704.2.1引導(dǎo)臺陳列

組合方式1.階梯式2.三角式4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范

3.平行式4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范4.2.1引導(dǎo)臺陳列組合方式1.階梯式71

4.2.2引導(dǎo)臺陳列方法：-將鞋、服、配組合陳列

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范新到貨品庫存量大貨品推廣貨品4.2

引導(dǎo)臺陳列規(guī)范-同一系列同一色彩故事-將鞋、服、配組合陳列-同一系列同一色彩故事-通過低視角很好的展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)-將鞋、服、配組合陳列-同一系列同一色彩故事-必須搭配模特展示，模特所搭款需與引導(dǎo)臺展示商品相呼應(yīng)，且半身與全身模特不能同時使用產(chǎn)品選擇：引導(dǎo)臺擺放商品應(yīng)以主推產(chǎn)品為主，可參考以下順序選擇擺放產(chǎn)品4.2.2引導(dǎo)臺陳列方法：-將鞋、服、配組合陳列72形式一4.2.3

引導(dǎo)臺案例分享：1階梯式引導(dǎo)臺+全身模特站位4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范線稿圖示意：形式一

階梯式引導(dǎo)臺+全身模特站位

全身模特數(shù)量不得超過2個引導(dǎo)臺臺面以鞋、服、配形成統(tǒng)一主題

形式一4.2.3引導(dǎo)臺案例分享：1階梯式引導(dǎo)臺+全732三角式引導(dǎo)臺+半身模特站位

ITA形式二4.2.3

引導(dǎo)臺案例分享：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范形式二三角式引導(dǎo)臺+半身模特站位

全身模特數(shù)量不得超過2個引導(dǎo)臺臺面以鞋、服、配形成統(tǒng)一主題線稿圖示意：2三角式引導(dǎo)臺+半身模特站位ITA形式二4.74形式三

平行式引導(dǎo)臺+半身模特站位平行式引導(dǎo)臺4.2.3引導(dǎo)臺案例分享：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范線稿圖示意：形式三平行式+半身模特站位

全身模特數(shù)量不得超過2個引導(dǎo)臺臺面以鞋、服、配形成推廣故事包

形式三平行式引導(dǎo)臺+半身模特站位平行式引導(dǎo)臺4.2.751Z+T（適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主）4.3.1

中島組合形式：1Z+T3T+T2L+T4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.3中島陳列規(guī)范1Z+T（適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主）-2T+L（整體多以服裝展示為主）1Z+T（適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主）-2T+L（整體多以服裝展示為主）-3T+T（其中一個可以配件產(chǎn)品為主）1Z+T（適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主）4.3.761可陳列鞋、服、配產(chǎn)品（圖例1）4.3.1

中島陳列方法：-圖例1-2正掛、側(cè)掛、疊裝組合不同表現(xiàn)形式（圖例2）-3同一系列、同一色彩故事與鄰近板墻系列、性別、色彩相呼應(yīng)（圖例3）4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范-圖例2-圖例34.3

中島陳列規(guī)范1可陳列鞋、服、配產(chǎn)品（圖例1）4.3.177-中島陳列錯誤照片—“Z型中島”同側(cè)不能出現(xiàn)，連續(xù)正掛、連續(xù)側(cè)掛、且“Z字中島”-側(cè)掛不能無層板……4.3.2

中島錯誤案例：連續(xù)正掛連續(xù)側(cè)掛Z字中島-無層板及短側(cè)掛4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范

4.3中島陳列規(guī)范-中島陳列錯誤照片—“Z型中島”同側(cè)不能出現(xiàn)，連續(xù)正掛、784.3.3中島陳列方法：-T型中島除服裝中島外還可以做為，

配件中島使用（如圖例a-b）

-主要陳列在賣場后場區(qū)域使用，-如：鞋墻、收銀臺、配件墻附近4.3.4配件中島陳列目的：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范a（T型-服裝中島）b（T型-配件中島）-提高產(chǎn)品連帶銷售4.3

中島陳列規(guī)范4.3.3中島陳列方法：-T型中島除服裝中島791配件包墻2配件組合墻

4.4.1配件墻形式：配件包墻注：配件墻展示需保證整體視覺平衡感

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范

4.4

配件墻陳列規(guī)范1配件包墻2配件組合墻

4.4.2配件包墻：要點：當(dāng)?shù)陜?nèi)有配件墻時，首先將全部包類產(chǎn)品集中上配件

墻，并按包的種類，縱向陳列，由上至下，體積由

小至大排序-其它小配件：陳列于T型中島上，例：帽類，襪類等小配件。配件包墻注：配件墻展示需保證整體視覺平衡感4.kappa804.4.3配件組合墻要點：當(dāng)?shù)陜?nèi)包類產(chǎn)品sku較少，不能滿足整組配件墻陳列時，

可與其它小配件組合陳列：細(xì)節(jié)：避免頭重較輕，從上至下產(chǎn)品分布順序為：

帽裝區(qū)-襪裝區(qū)-小包區(qū)-大包區(qū)

2配件組合墻-使用方法注：配件墻展示需保證整體視覺平衡感

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.4

配件墻陳列規(guī)范2配件組合墻-使用方法注：配件墻展示需保證整體視覺平衡感81焦點區(qū)(鞋吧區(qū)）容量區(qū)主推區(qū)（鞋吧）展示區(qū)

鞋墻分為三個主要區(qū)域：-焦點區(qū)(鞋吧區(qū)）推廣或店鋪主推的產(chǎn)品-容量區(qū)：擺放量大、非主推款、短碼產(chǎn)品4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.5

鞋墻陳列規(guī)范展示區(qū)：用于陳列店內(nèi)重點鞋類產(chǎn)品展示區(qū)焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）容量區(qū)焦點區(qū)(鞋吧區(qū)）容量區(qū)主推區(qū)（鞋吧）展示區(qū)鞋墻82按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（鞋吧等同）4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.5

鞋墻陳列規(guī)范推廣例外按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（鞋吧等同）鞋款系列劃分清晰：首先遵循按類別（板鞋、復(fù)古跑鞋、便裝鞋）縱向擺放，推廣系列置中.按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（鞋吧等同）鞋款系列劃分清晰：首先遵循按類別（板鞋、復(fù)古跑鞋、便裝鞋）縱向擺放，推廣系列置中.

在每一系列中遵循從上至下，價位由高至低按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（鞋吧等同）鞋款系列劃分清晰：首先遵循按類別（板鞋、復(fù)古跑鞋、便裝鞋）縱向擺放，推廣系列置中.

在每一系列中遵循從上至下，價位由高至低，顏色由淺至深、縱向陳列按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（鞋吧等同）鞋款系列劃分清晰：首先遵循按類別（板鞋、復(fù)古跑鞋、便裝鞋）縱向擺放，推廣系列置中.

在每一系列中遵循從上至下，價位由高至低，顏色由淺至深、縱向陳列-中間鞋吧區(qū)--主要陳列該系列重點及推廣類商品按性別劃分：男女款分區(qū)擺放,分別與服裝陳列區(qū)域劃分相對應(yīng)（83主推區(qū)

鞋吧

焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）

注鞋吧區(qū)：鞋產(chǎn)品陳列方向一致，采用一高一低

一左一右

男女的對稱陳列方式（如圖例1-2）U型鞋架-圖例14.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.5

鞋墻陳列規(guī)范

焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）利用輔助道具(U型鞋架)為主要展示形式

焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）利用輔助道具(U型鞋架)為主要展示形式-一組1160mm的鞋吧可以展示2個sku商品

焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）利用輔助道具(U型鞋架)為主要展示形式-一組1160mm的鞋吧可以展示2個sku商品

女款放在U型鞋架上，男款放在U型鞋架下方，同系列搭配出樣

焦點區(qū)（鞋吧區(qū)）利用輔助道具(U型鞋架)為主要展示形式-一組1160mm的鞋吧可以展示2個sku商品

女款放在U型鞋架上，男款放在U型鞋架下方，同系列搭配出樣-所陳列鞋款需與所在單元內(nèi)的鞋款類別相呼應(yīng)主推區(qū)84容量區(qū)及展示區(qū)容量區(qū)主推區(qū)（鞋吧）4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.5

鞋墻陳列規(guī)范容量區(qū)及展示區(qū)-鞋類產(chǎn)品單款單支出樣，縱向陳列容量區(qū)及展示區(qū)-鞋類產(chǎn)品單款單支出樣，縱向陳列當(dāng)SKU量達(dá)不到陳列標(biāo)準(zhǔn)時，可重復(fù)出樣，容量區(qū)每1sku縱向陳列2只，展示區(qū)每sku縱向陳列3只容量區(qū)及展示區(qū)容量區(qū)主推區(qū)（鞋吧）4.kappa485

-模特分類：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6

模特陳列規(guī)范全身模特陳列規(guī)范：尺碼：全身模特陳列規(guī)范：尺碼：女全身模特服裝：M碼，鞋：37碼；男全身模特服裝：L碼，鞋：42碼；全身模特陳列規(guī)范：尺碼：女全身模特服裝：M碼，鞋：37碼；男全身模特服裝：L碼，鞋：42碼；搭配：上裝需套穿內(nèi)搭服裝,需與鞋、服、配組合陳列-同一系列，同一色彩故事；注：吊牌無外露，衣服熨燙無褶皺全身模特（男/女）半身模特（男/女）

-模特分類：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6模86男女模特陳列前后間距約10公分方式二男模特碼放角度約30度，位置：女模特后方，女模特朝前擺正方式一-模特擺位:規(guī)律、錯落有致……4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6

模特陳列規(guī)范男女模特陳列方式二男模特碼放角度約30度，方式一-模特擺位87男女模特陳列左右角度約30度方式三-模特擺位:規(guī)律、錯落有致……男女模特陳列前后間距約5公分方式四4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6

模特陳列規(guī)范男女模特陳列方式三-模特擺位:規(guī)律、錯落有致……男女模特陳882男1女模特組合：女模與男模[a]間距約10公分，陳列左右角度約30度女模與男模[b]前后間距離約5公分方式五2男2女模特組合:[a]組男女模特間距約15公分，陳列角度約30度[b]組男女模特間距約10公分方式六-模特擺位:規(guī)律、錯落有致……4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6

模特陳列規(guī)范2男1女模特組合：女模與男模[a]間距約10公分，陳列左右角89-擺放位置

1.焦點展臺2.服裝板墻-組合形式1.單獨一個模特陳列(男／女)2.兩個模特可將男女任意搭配組合注：1.兩個模特組合或者三個模特組合在一起時，所展示

的服裝為同一個主題，同一個系列，不同款式

半身模特陳列規(guī)范：4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.6

模特陳列規(guī)范

半身模特陳列規(guī)范：尺碼：女全身模特服裝：M碼，男全身模特服裝：L碼，搭配：上裝需套穿內(nèi)搭服裝,需與服裝、配件組合陳列同一系列，同一色彩故事；

-擺放位置1.焦點展臺2.服裝板墻注：1.兩個模特90

櫥窗表現(xiàn)形式：多以模特為主，配以POP或展示柜或其它輔助道具用于陳列疊裝及配件類商品（如圖例：櫥窗展示柜）

櫥窗展示柜-櫥窗陳列要點：

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范

-櫥窗陳列目標(biāo)：-體現(xiàn)品牌形象-吸引顧客入店-展示品牌特點-激起購物欲望-

風(fēng)格統(tǒng)一簡單，富有層次感-主題明確，故事感強(qiáng)-店內(nèi)陳列要保持延續(xù)統(tǒng)一的陳列主題櫥窗表現(xiàn)形式：櫥窗展示柜-櫥窗陳列要點：4.kap91-櫥窗分類：

櫥窗規(guī)格(單位:mm)使用模特數(shù)量(單位:組,每組男女模特各一個)大型櫥窗L:4000mm以上,W:1000-1200mm2組以上中型櫥窗L:2000-4000mm,W:800-1000mm1組或2組小型櫥窗L:1000-2000mm,W:600-800mm1組4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范-Kappa櫥窗規(guī)格與模特數(shù)量參數(shù)封閉式半封閉式開放式櫥窗規(guī)格(單位:mm)使用模特數(shù)量(單位:組,每組男女模特各92

封閉式櫥窗(實例）4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范-封閉式櫥窗：

-概念：這種類型櫥窗是指背后及兩側(cè)完全封閉且與賣場完全隔開，形成獨立的展示空間，視覺展示效果最好的表

現(xiàn)形式之一，采用了推廣活動主題表現(xiàn)方法。-目的：加強(qiáng)視覺形象的作用，通過展示手法、道具形態(tài)、整體色彩的和諧及燈光效果的統(tǒng)一來達(dá)到系列化主推效果，進(jìn)而體現(xiàn)推廣活動主題促進(jìn)銷售的作用，提高進(jìn)店率。

封閉式櫥窗(實例）4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.93

半封閉式櫥窗(實例）店鋪內(nèi)-半封閉式櫥窗：

這種類型櫥窗的局部背景遮擋住人們的視線，與陳列商品形成一個完

整的主題，但透過另一些局部依然可以瀏覽到店內(nèi)的大體布局和部分商品。-目的：空間層次感很強(qiáng)，能夠恰到好處地兼顧櫥窗與店鋪的展示

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范半封閉式櫥窗(實例）店鋪內(nèi)-半封閉式櫥窗：4.kapp94

開放式櫥窗(實例）店鋪內(nèi)店鋪外-開放式櫥窗：

這種類型櫥窗是指后部及兩側(cè)完全敞開直接與賣場的空間相通，該類櫥窗沒有空間界定，從而提高了櫥窗陳列的感染效應(yīng)：且該櫥窗通透性極好，品牌信息第一時間傳達(dá)。

目的：加強(qiáng)視覺形象的作用，通過展示手法、道具形態(tài)、整體色彩的和諧及燈光效果的統(tǒng)一來達(dá)到系列化主推效果，進(jìn)而體現(xiàn)推廣活動主題促進(jìn)銷的作用。

4.kappa4th店鋪陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范開放式櫥窗(實例）店鋪內(nèi)店鋪外-開放式櫥窗：4.kapp955日常陳列管理5日常陳列管理96-目的：-保持店內(nèi)商品的新鮮感有目的性的對高庫存商品和適銷商品進(jìn)行陳列，以促進(jìn)銷售；

配合天氣節(jié)氣變化的需要隨時更新商品每2周調(diào)整一次板墻和焦點展臺陳列每周更換一次模特著裝-陳列中要重點突出相對高庫存量商品和適銷商品5日常陳列管理

5.1更新變化管理-目的：5日常陳列管理975日常陳列管理

5.2陳列檢查單5日常陳列管理98前言關(guān)于陳列陳列（VisualMerchandiseDisplay/VMD)是一種以營造視覺吸引力來展示、推銷商品的規(guī)劃方法。良好的陳列能營造品牌氛圍，創(chuàng)造理想的購物空間，引導(dǎo)顧客做出購買決定和行動，因而促進(jìn)銷售的增長。

Kappa4th店鋪視覺陳列指導(dǎo)手冊本手冊介紹了Kappa基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)與Kappa4th店鋪陳列原則及陳列規(guī)范。運用這些原則，將使終端更一致地傳遞Kappa時尚、性感、運動、品味的市場定位和品牌概念，同時更有效地向消費者展示商品，提升銷售。前言關(guān)于陳列99目錄1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.1

服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.2

鞋陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.3

配件陳列標(biāo)準(zhǔn)2.認(rèn)識Kappa四代店鋪

2.1

四代店鋪概念和結(jié)構(gòu)

2.2四代店鋪道具介紹3.Kappa陳列原則

3.1基礎(chǔ)陳列原則

3.2Kappa4th陳列原則

4Kappa4th店鋪陳列規(guī)范

4.1產(chǎn)品陳列呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)4.2引導(dǎo)臺陳列規(guī)范4.3中島陳列規(guī)范4.4配件墻陳列規(guī)范4.5鞋墻陳列規(guī)范4.6模特陳列規(guī)范4.7櫥窗陳列規(guī)范

5.日常陳列管理

5.1更新變化管理

5.2陳列檢查單目錄1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)1001基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

1基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)

1011基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)

1.1.1正掛-使用正確的衣架；掛鉤方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流處(圖例1)新舊衣架不可混用衣架間隔相等，左右兩端整齊對稱衣服無污損、褶皺、吊牌無外露、上裝拉鏈及紐扣扣到領(lǐng)口如有套穿只需套穿第一件即可圖例(2-6)季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、

針織衫、薄棉服2sku3件/sku6件女裝：M—S—L

男裝：L—M—XL

前--后冬厚棉服、羽絨服1-2sku2件-3件/sku3-4件女裝：M—S—L

男裝：L—M—XL前--后尺碼及sku容量要求:圖例11基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)-使用正確的衣架；掛鉤1021.1.服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.2側(cè)掛（短側(cè)掛）服裝正面朝向入口處,衣架間距統(tǒng)一(圖例1-2)-產(chǎn)品要上裝與下裝結(jié)合陳列，長短錯落有致，富有節(jié)奏感(圖例3-4)-如有套穿只需套穿每款的第一件1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)入口處冬裝示意圖例5圖例2季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、

毛衫、薄棉4sku3件/sku12件女：S—M—L

男：M—L—XL

小----大冬厚棉服、羽絨服3sku2-3件/sku6-9件女：S—M—L

男：M—L—XL

小----大圖例3圖例4圖例1尺碼及sku容量要求:1.1.服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)服裝正面朝向入口處,衣架間距統(tǒng)一(圖1031.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.3

側(cè)掛（長側(cè)掛）服裝正面朝向入口處衣架間距統(tǒng)一(圖例1-2)產(chǎn)品要上裝與下裝結(jié)合陳列，長短錯落有致-色彩要遵循一定規(guī)律并富有節(jié)奏感,(請參考：P50-P51頁，-“3.2kappa

4th陳列原則”之“3.2.2色彩管理原則”篇章）1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)入口處季節(jié)款式SKU標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)尺碼春、夏、秋短T、長T、衛(wèi)衣、針織衫、薄棉6sku3件/sku18件女裝：S—M—L

男裝：M—L—XL

小----大冬厚棉服、羽絨服4-6sku2-3件/sku10-12件女裝：S—M—L

男裝：M—L—XL

小----大尺碼及sku容量要求:圖例1圖例21.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)服裝正面朝向入口處衣架間距統(tǒng)一1041.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.5褲裝

使用正確的褲夾，掛鉤方向呈？型，褲夾上面logo朝主客流(圖例1)，新舊衣架不可混用

褲夾間隔合理,前后兩端整齊對稱(圖例2)褲裝無褶皺，吊牌無外露，拉鏈及鈕扣整理好(圖例3)1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)尺碼由小---大-女裝：S—M—L男裝：M—L—XL每1個sku，出樣3件,可與服裝搭配陳列于側(cè)掛區(qū)域或正掛區(qū)域(如圖例4）褲裝（中島）正面展示圖例1圖例3圖例2圖例41.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)使用正確的褲夾，掛鉤方向呈？型，褲夾1051.1服裝陳列標(biāo)準(zhǔn)1.1.6褲裝展示方法

褲裝

M型夾法(圖例1):褲夾放至最寬處，夾于褲腰兩端收緊處，呈M型，褲夾需隱藏，無外露1.基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)M型夾法圖例1將褲腳卷起