陜西開(kāi)放大學(xué)22秋《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理》形成性考核三答卷

形成性考核三試卷總分:100得分:16經(jīng)銷(xiāo)商在基本性質(zhì)上與分銷(xiāo)商相同,區(qū)別在于經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售對(duì)象大多數(shù)是直接消費(fèi)者,（）在某一指定地區(qū)。經(jīng)營(yíng)地域銷(xiāo)售對(duì)象指定銷(xiāo)售直接銷(xiāo)售答案:A2.統(tǒng)一化分銷(xiāo)也稱(chēng)非國(guó)別分銷(xiāo),它指企業(yè)將所要進(jìn)入的各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)作為一個(gè)整體而采取統(tǒng)一的（）方式。分銷(xiāo)模式產(chǎn)品分銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)答案:B3.企業(yè)指定某一中間商為獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商或獨(dú)家代理商,這種做法能夠調(diào)動(dòng)（）的經(jīng)營(yíng)積極性。中間商經(jīng)銷(xiāo)商代理商零售商答案:4.制定國(guó)家管理價(jià)格是為了借助權(quán)力消除進(jìn)出口（）競(jìng)爭(zhēng)的不利影響。管理價(jià)格壟斷價(jià)格商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格答案:C5.營(yíng)銷(xiāo)組合是個(gè)動(dòng)態(tài)組合,其中任何一個(gè)因素的變化,都可以對(duì)（）產(chǎn)生影響。定價(jià)市場(chǎng)商品信用答案:A6.批發(fā)商是專(zhuān)門(mén)從事批發(fā)業(yè)務(wù)的中間商,批發(fā)商的主要職能包括購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸儲(chǔ)存、融資、搜集信息、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及向零售商提供管理服務(wù)等。（）答案:錯(cuò)誤7.廣泛分銷(xiāo)又稱(chēng)密集分銷(xiāo),它指在分銷(xiāo)過(guò)程中同一層次上使用只選擇一家中間商盡可能,使渠道盡可能加寬。（）答案:錯(cuò)誤8.國(guó)際企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)營(yíng)管理方面一般有比較豐富的經(jīng)驗(yàn),可以給中間商提供幫助。（）答案:錯(cuò)誤9.投資報(bào)酬率是指凈利潤(rùn)與總投資比率,它是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的重要指標(biāo)。（V）答案:正確10.成本加成定價(jià)法是按產(chǎn)品的單位總成本加上一定比例的毛利定出銷(xiāo)價(jià)。（）答案:正確11.同業(yè)折扣是企業(yè)向國(guó)外的長(zhǎng)期代理商、經(jīng)銷(xiāo)商和零售商顧客購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量，提供一定的折扣以調(diào)動(dòng)他們的積極性。（）答案:錯(cuò)誤12.營(yíng)業(yè)推廣由一系列具有短期誘導(dǎo)性的戰(zhàn)術(shù)性促銷(xiāo)方式所組成。（）答案:正確13.各國(guó)的法律對(duì)廣告,特別是對(duì)廣告信息都有不同程度的限制。（）答案:正確14.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制工作設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。（）答案:正確15.企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制中,通過(guò)糾偏借以實(shí)現(xiàn)的控制手段通常包括:財(cái)務(wù)控制、計(jì)劃控制、政策控制。（）答案:錯(cuò)誤16.損益平衡定價(jià)法是按照生產(chǎn)某種產(chǎn)品的總成本和銷(xiāo)售收入維持平衡的原則,來(lái)制定產(chǎn)品的變動(dòng)成本。（）答案:正確17.設(shè)計(jì)信息確定了期望的反應(yīng)后,企業(yè)要用一個(gè)有效的信息引起人們注意,產(chǎn)生興趣,勾起欲望,然后變?yōu)樾袆?dòng)AIDA模式。()答案:錯(cuò)誤18.企業(yè)在不同時(shí)期及不同的市場(chǎng)環(huán)境下所執(zhí)行的特定促銷(xiāo)活動(dòng),都有其特定的促銷(xiāo)目標(biāo)。（）答案:正確19.根據(jù)廣告表現(xiàn)的效果分類(lèi)，廣告分為表演性廣告和說(shuō)明性廣告。（）答案:正確20.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的分類(lèi)從營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的指導(dǎo)思想來(lái)劃分,可分為以本國(guó)為中心的計(jì)劃、全球?yàn)橹行牡挠?jì)劃和東道國(guó)為中心的計(jì)劃。（）答案:正確21.跨國(guó)公司實(shí)施轉(zhuǎn)移定價(jià)主要是為達(dá)到三個(gè)目標(biāo)：（）盡量增加整個(gè)公司的利潤(rùn)便于對(duì)整個(gè)公司實(shí)施控制，保證總戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行合理體現(xiàn)各海外子公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，保護(hù)和鼓勵(lì)其積極僅保證總戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行不考慮經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)答案:22.采取撇脂定價(jià)策略應(yīng)具備的條件：（）新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格高就放棄購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格高就放棄購(gòu)買(mǎi)在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)上沒(méi)有或極少生產(chǎn)相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。高價(jià)帶來(lái)的利益必須大于高價(jià)帶來(lái)的損失。因?yàn)楦邇r(jià)有可能限制需求，減少產(chǎn)量，增加成本。高價(jià)有可能限制需求，增加成本。答案:23.企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品定價(jià)策略一般有哪幾種策略？（）撇脂定價(jià)策略滲透定價(jià)策略脂定價(jià)策略減少產(chǎn)量增加成本答案:24.產(chǎn)品生命周期階段包括哪些？（）成長(zhǎng)階段成熟階