某網(wǎng)站公關(guān)傳播方案課件

新網(wǎng)帝國搜索無憂下半年公關(guān)傳播方案新網(wǎng)帝國搜索無憂下半年公關(guān)傳播方案?jìng)鞑ケ尘皞鞑ツ繕?biāo)傳播思路傳播規(guī)劃服務(wù)模式團(tuán)隊(duì)介紹傳播預(yù)算IV提綱傳播背景IV提綱傳播背景I傳播背景I傳播背景I強(qiáng)大的市場(chǎng)需求：在一個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和媒體分眾的時(shí)代，互動(dòng)式的體驗(yàn)尤為重要！最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2005年國內(nèi)投放金額在100萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為474家，創(chuàng)歷史新高已進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的變革，更渴望分類的精準(zhǔn)便宜。這一搜索引擎4月的中文名發(fā)布，將網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也注重情感溝通推上新臺(tái)階；百度貼吧與百度知道的出現(xiàn)，給了搜客自我展示與互動(dòng)的空間；軟銀風(fēng)險(xiǎn)投資給58這一不規(guī)整的小信息平臺(tái)網(wǎng)站，展現(xiàn)給我們信息整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的前景；2.0不斷的媒體報(bào)道，讓我們看到了這一新首頁的倍受關(guān)注。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)短頻快飛速變化的時(shí)代，一系列的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，鼓舞我們九合專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)攜手八佰搜的推廣，必將成為網(wǎng)絡(luò)搜索加盟商急速行動(dòng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論傳播背景I強(qiáng)大的市場(chǎng)需求：在一個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和媒體分眾的時(shí)代，互傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論北京商旅科技有限公司是專業(yè)從事網(wǎng)上推廣策劃實(shí)施和網(wǎng)絡(luò)廣告綜合運(yùn)營的企業(yè)。其旗下所運(yùn)營的U88連鎖加盟網(wǎng)，創(chuàng)新推出了聯(lián)展模式，并成功運(yùn)營。招商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)U88已經(jīng)為三、四百家企業(yè)招收到數(shù)萬家代理商和加盟店，同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造了每年高達(dá)數(shù)億元的廣告市場(chǎng)，為自己締造數(shù)十個(gè)聯(lián)展模式的模仿者和跟進(jìn)者，一舉確定了U88在連鎖加盟行業(yè)的霸主地位。目前，八佰搜網(wǎng)站的特點(diǎn)主要集中在“分類搜速”、“站點(diǎn)導(dǎo)航”以及“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”三個(gè)方面。相對(duì)于同行業(yè)其他網(wǎng)絡(luò)首頁而言，八佰搜的“站點(diǎn)導(dǎo)航”和“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”并不具備足夠的“殺傷力”，因此在傳播中我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，以最具特色的“分類搜索”為主，以其他兩大功能為輔。傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論北京商旅科技有限公司是專業(yè)傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論互動(dòng)性強(qiáng)有待加強(qiáng)2.0新首頁認(rèn)知度不夠加盟管理有待成熟U88的成功經(jīng)驗(yàn)正面負(fù)面精確的分類搜索搜索同質(zhì)化嚴(yán)重渴望個(gè)性化服務(wù)頁面美觀有待完善面向大眾瀏覽人群互聯(lián)網(wǎng)首頁信息大全潛在加盟伙伴數(shù)量眾多現(xiàn)狀目前八佰搜的認(rèn)知度不高，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民和潛在加盟商而言，認(rèn)知的偏差還停留在名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站上。因此前期應(yīng)讓加盟商看到需要迅速聚斂的人氣，而由此帶來的良好“錢”景。傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論互動(dòng)性強(qiáng)有待加強(qiáng)2.0新首傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論八佰搜是新一代的互聯(lián)網(wǎng)首頁，將網(wǎng)民的閱讀瀏覽的一般需求與專業(yè)搜索互相融合，但暫時(shí)不具備較高的知名度U88的成功經(jīng)營、資金積累、客戶積累、成熟的本地化經(jīng)驗(yàn)等諸多因素，是八佰搜可以借力的資源；同時(shí)，巨大的投入將是彰顯八佰搜全面發(fā)力整個(gè)行業(yè)的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壯大的契機(jī)，因此本次傳播的主要受眾應(yīng)是我們的潛在代理商。然而，在傳播中不容易直接提及“如何為代理商帶來效益”等信息，所以需要針對(duì)此好好的規(guī)劃為在海量的信息中脫穎而出，除需要強(qiáng)力的宣傳投入外，還需要獨(dú)辟蹊徑，以巧取勝信通九合獨(dú)有的明星資源，是八佰搜可以借力之處傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論八佰搜是新一代的互聯(lián)網(wǎng)首頁傳播目標(biāo)II傳播目標(biāo)II針對(duì)代理商強(qiáng)調(diào)企業(yè)實(shí)力于信譽(yù)、產(chǎn)品的功能和差異性，尤其是能夠吸引用戶的優(yōu)勢(shì)和吸引代理商的利益點(diǎn)所在，更應(yīng)予以突出。2維推廣點(diǎn)：通過有效的信息傳遞，塑造八佰搜的實(shí)力形象，以吸引代理商面：通過持續(xù)、集中的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的廣泛覆蓋，在較短時(shí)期內(nèi)迅速形成傳播高潮，提高八佰搜的知名度針對(duì)用戶傳播目標(biāo)點(diǎn)面結(jié)合主要針對(duì)一半以上的初級(jí)網(wǎng)民，以塑造形象為主，使其有一個(gè)較好的形象認(rèn)知，并力爭(zhēng)使用過八佰搜的用戶能將其設(shè)為首頁針對(duì)代理商2維推廣點(diǎn)：通過有效的信息傳遞，塑造八佰搜的實(shí)力形傳播思路傳播思路傳播思路公關(guān)活動(dòng)日常傳播為達(dá)到招商的目的，并考慮到媒體和公眾的接受程度，建議采取漸進(jìn)式的方式，借助公關(guān)活動(dòng)和日常傳播兩條主線，提升八佰搜的知名度，并最終促進(jìn)和推動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行總體思路招商知名度公關(guān)活動(dòng)日常傳播傳播思路公關(guān)活動(dòng)日常傳播為達(dá)到招商的目的，并考慮到媒體和公眾傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”活動(dòng)活動(dòng)概述：為在海量信息中脫穎而出，同時(shí)有效利用九合的明星資源，故此將“打造新概念”和“借力明星推廣”相結(jié)合。第一時(shí)間召開新聞發(fā)布會(huì)，攜手明星拋出“搜客”的概念（網(wǎng)上生活離不開“搜索”的網(wǎng)民），宣布“800搜星搜客贏”活動(dòng)正式在八佰搜網(wǎng)站上的“搜客驛站”頻道啟動(dòng)。所有搜客均可參加，獲勝者將成為八佰搜的平民代言人。同時(shí)在門戶網(wǎng)站上建立專題，并將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播同各大論壇灌水相結(jié)合，有效傳遞信息明星資源：為在有限的預(yù)算內(nèi)更好的發(fā)揮明星效應(yīng)，八佰搜將攜手明星召開新聞發(fā)布會(huì)和最終的簽約儀式，初期對(duì)外暗示勝出的搜客可同明星共同簽約八佰搜成為代言人，對(duì)內(nèi)只需要明星在簽約儀式上走個(gè)過場(chǎng)就可以，既發(fā)揮名人效應(yīng)，又節(jié)省預(yù)算。明星將在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范帶頭作用，同時(shí)活動(dòng)中期邀請(qǐng)明星對(duì)本次活動(dòng)的各項(xiàng)花絮進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。新概念優(yōu)勢(shì)：鑒于黑客、閃客、博客等網(wǎng)絡(luò)概念在沒有主動(dòng)宣傳的情況下且能夠得以流傳，八佰搜將有可能借力名人效應(yīng)的發(fā)揮和“搜客”概念的拋出，成為首家明確提出“搜客”新概念的網(wǎng)站而被受眾認(rèn)知。整合明星及新概念資源傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”活動(dòng)報(bào)名參賽評(píng)選采取注冊(cè)并登錄式的報(bào)名方式，需要參與者上傳照片（無照片將減少評(píng)分環(huán)節(jié)）在八佰搜新建的“搜客驛家”頻道建立自己的搜客吧，供參賽搜客交流常用搜索的心得、體驗(yàn)、竅門以及花絮建立評(píng)定制度，針對(duì)搜客的形象和其搜客吧，通過網(wǎng)絡(luò)投票和手機(jī)短信（需同協(xié)商）綜合投票，評(píng)選出800搜客之星。為避免投票作弊，一個(gè)注冊(cè)用戶在線時(shí)長必須超過三天才可以投票，每個(gè)用戶每天只能投3篇心得。同時(shí)在新浪上建立相關(guān)專題（也可選擇其他門戶網(wǎng)站），宣傳八佰搜的同時(shí)，為搜客報(bào)名和參賽提供了更好的途徑。同時(shí)，在八佰搜和門戶網(wǎng)站的專題上建立排行榜，評(píng)選每周搜客之星，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，并由明星點(diǎn)評(píng)。流程及規(guī)則傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)圍繞“800搜星搜客贏”這一活動(dòng)，可在門戶上設(shè)立專題包括如下內(nèi)容：各種消息，評(píng)論故事、花絮與網(wǎng)友的互動(dòng)網(wǎng)友調(diào)查網(wǎng)友評(píng)論等門戶專題執(zhí)行專題舉例一傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)圍繞“800搜星搜客贏”這一傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例二網(wǎng)友調(diào)查或投票傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例二網(wǎng)友調(diào)傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例三傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例三傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)二：搜800活動(dòng)（搜索你身邊的800，作為“搜客”概念的現(xiàn)實(shí)生活版）概述：考慮到接下來活動(dòng)的推廣同前一次活動(dòng)的可持續(xù)性、可執(zhí)行性以及傳播效果，特為800的搜客之星尋找現(xiàn)實(shí)生活版。搜索你身邊有關(guān)800相連的數(shù)字，比如身份證、軍官證、畢業(yè)證、信用卡、電話號(hào)碼、商品條形碼、機(jī)器序列號(hào)等真實(shí)存在、可驗(yàn)證真?zhèn)蔚奈锲?。搜集的越多越好，以搜集最多者為冠軍，冠軍將成為第二位八佰搜簽約的搜客之星。流程：參與者將以個(gè)人名義參賽，搜索身邊的帶800的實(shí)物（必須是阿拉伯?dāng)?shù)字，800必須是連起來的），一個(gè)實(shí)物累計(jì)一次，同類商品累計(jì)一次的非個(gè)人制作物。將實(shí)物照片上傳至八佰搜網(wǎng)站，即可開始計(jì)算。活動(dòng)采取實(shí)名制報(bào)名，從活動(dòng)期起，建立搜800活動(dòng)的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800數(shù)字活動(dòng)的數(shù)量，同時(shí)同一的實(shí)物將可以累計(jì)，直至活動(dòng)評(píng)選前截止接收，促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)該活動(dòng)的積極性?？紤]到實(shí)物的真實(shí)性，對(duì)于最終獲勝的搜客，八佰搜將一一驗(yàn)明實(shí)物真?zhèn)?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將有權(quán)利給予曝光，嚴(yán)重?fù)v亂該活動(dòng)者將會(huì)追究法律責(zé)任。參與的前800名網(wǎng)民將給予800搜公司提供的驚喜紀(jì)念獎(jiǎng)（例如八佰搜的會(huì)員資格，活動(dòng)前保密），800名以后的參與者，需要10件實(shí)物以上起征，參與比賽。注：網(wǎng)絡(luò)傳播部分可同前一個(gè)活動(dòng)保持一致，執(zhí)行細(xì)節(jié)部分可進(jìn)一步豐富傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)二：搜800活動(dòng)（搜索你公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播產(chǎn)品品牌比廠商品牌更容易讓眾多用戶知曉運(yùn)營商品牌需與特色產(chǎn)品緊密結(jié)合推廣用戶運(yùn)營商產(chǎn)品北京商旅科技作為開發(fā)商與運(yùn)營商集于一身的身份，同時(shí)結(jié)合以往U88的成功經(jīng)驗(yàn)，是吸引代理商加盟的有力保障。作為運(yùn)營商與用戶溝通的最終載體，產(chǎn)品（及其功能，例如分類搜索引擎）更容易為用戶所接受。反過來，用戶會(huì)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品品牌的忠誠，而影響到對(duì)運(yùn)營商和開發(fā)商的態(tài)度。對(duì)于用戶而言，對(duì)產(chǎn)品的忠誠是短期行為，對(duì)開發(fā)商和運(yùn)營商的忠誠度是長期行為。因此，強(qiáng)勢(shì)開發(fā)商及運(yùn)營商的品牌，在其后續(xù)產(chǎn)品上市時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力。推廣策略：公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播產(chǎn)品品牌比廠商品牌更容易讓眾公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播我們應(yīng)該以打造“基于2.0新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁”為主線，在各個(gè)時(shí)期分別側(cè)重以上不同的三個(gè)方面進(jìn)行傳播一、U88和北京商旅科技的成功經(jīng)驗(yàn)是八佰搜可以借力的傳播點(diǎn)三、八佰搜是基于2.0的新技術(shù)二、擁有海量、定向等優(yōu)勢(shì)：因此——同各類專業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎相比，八佰搜數(shù)據(jù)庫的信息量是海量的，并擁有自己的幾大內(nèi)容板塊?！俣?、等搜索引擎相比，八佰搜的搜索是定向的、精確的現(xiàn)有資源梳理公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播我們應(yīng)該以打造“基于2.0新傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃公關(guān)傳播公關(guān)活動(dòng).....ⅠⅡⅢ800搜星搜客贏活動(dòng)傳播規(guī)劃IV活動(dòng)傳播日常傳播搜800活動(dòng)呂總專訪發(fā)布會(huì)報(bào)道活動(dòng)中期報(bào)道簽約儀式報(bào)道預(yù)熱告知簽約儀式報(bào)道活動(dòng)中期花絮專訪報(bào)道2.0預(yù)熱年終盤點(diǎn)基于2.0的八佰搜的系統(tǒng)傳播針對(duì)海量、定向等功能性特點(diǎn)的傳播企業(yè)層面的報(bào)道公關(guān)公關(guān)活動(dòng).....ⅠⅡⅢ800搜星搜客贏活動(dòng)傳播規(guī)行業(yè)媒體渠道行家網(wǎng)絡(luò)達(dá)人初級(jí)用戶專業(yè)媒體大眾等其它泛媒體媒體投放：病毒式傳播，覆蓋網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體。廣告鎖定重點(diǎn)媒體，公 關(guān)充分利用泛媒體概念媒體組合：行業(yè)媒體——吸引代理商、大眾媒體——吸引用戶；針對(duì)不同媒體提供 不同的傳播訴求區(qū)域組合：深入“基層”、媒體投放貼近最終用戶媒體策略：傳播規(guī)劃IV行業(yè)媒體渠道網(wǎng)絡(luò)初級(jí)用戶專業(yè)媒體大眾等其媒體投放：病毒式傳播傳播規(guī)劃IV第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段傳播類型預(yù)熱傳播搜星活動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)及論壇灌水搜星活動(dòng)收尾搜800活動(dòng)年末盤點(diǎn)傳播時(shí)間6月初6月11日－6月末6月末－7月15日7月15日-9月8日9月8日-10月8日10月末-12月末稿件組合活動(dòng)籌劃準(zhǔn)備及預(yù)熱深度稿八佰搜星搜客贏啟動(dòng)活動(dòng)的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)花絮，引發(fā)娛樂先行推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的評(píng)論代言人的報(bào)道、深度專訪稿件回顧前期搜客報(bào)道，并報(bào)道新活動(dòng)盤點(diǎn)總結(jié)一年來行業(yè)里的大紀(jì)事等，八佰搜有何突出等稿件主要信息拋出話題，八佰搜的新模式將對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，引發(fā)行業(yè)關(guān)注全面廣泛傳遞八佰搜提出搜客概念并營造搜客第一家及搜星活動(dòng)的信息；定向海量的精確搜索引擎，新首頁等廣泛的搜客自發(fā)傳播，論壇灌水收尾活動(dòng)及代言人的報(bào)道；深度專訪，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)象探討八佰搜動(dòng)作的意義近來搜客貧見報(bào)端，代言人現(xiàn)身又有新招搜800再掀高潮一年來2.0作為新首頁?-?-深度報(bào)道，未來的規(guī)劃前景等話題展開，招商也取得了一定成績(jī)的變化媒介規(guī)劃行業(yè)媒體為主，同時(shí)兼顧代理商的重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體邀請(qǐng)電視臺(tái)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體全面鋪開，涉及行業(yè)專業(yè)和大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)媒體、部分大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為主、平面媒體配合、電視臺(tái)邀請(qǐng)與會(huì)并報(bào)道網(wǎng)絡(luò)征集并傳播、論壇灌水、建議短信征集行業(yè)媒體及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體回顧公關(guān)活動(dòng)傳播規(guī)劃IV第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜全新打造搜客平臺(tái)——借2.0新首頁分類搜索打造新的贏利模式深度稿互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是競(jìng)爭(zhēng)力，概念化已成趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)語言推陳出新。昨天的黑客、博客、閃客、播客……如今網(wǎng)上又流行起“搜客”。八佰搜借用2.0新首頁的分類功能，建立了分類搜索的平臺(tái)，讓我們的搜索變得更加精確簡(jiǎn)單不再是海量頭痛的。同時(shí)于近日將“搜客”這一全新稱號(hào)奉獻(xiàn)給慣用網(wǎng)絡(luò)搜索的朋友們，一系列舉動(dòng)讓每個(gè)“搜客”分享到分類搜索的樂趣。從“八佰搜星，搜客贏”活動(dòng)，看如何將全新搜索理念進(jìn)行到底深度稿簡(jiǎn)單說明“八佰搜星，搜客贏”活動(dòng)啟動(dòng)，強(qiáng)調(diào)與會(huì)明星在八佰搜的搜客驛家頻道將與八佰搜共同期盼搜客之星代言八佰搜。并深入說明八佰搜這一舉動(dòng)將給行業(yè)帶來的意義，也將確立其在互聯(lián)網(wǎng)分類搜索平臺(tái)的領(lǐng)航地位，給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來更多新而簡(jiǎn)明豐富的感受。搜客代言自己的分類搜索平臺(tái)——商機(jī)孕娛樂于搜索中？深度稿借用明星和代言人無疑是互聯(lián)網(wǎng)的新娛樂應(yīng)用的話題，引領(lǐng)輕松搜索、搜索也娛樂的話題，并借代言人的代言商業(yè)價(jià)值引發(fā)網(wǎng)絡(luò)本身的贏利點(diǎn)及將給用戶帶來的莫大商機(jī)。傳播規(guī)劃IV公關(guān)活動(dòng)傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜全新打造搜客平臺(tái)——借2.0傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜讓搜客們又將搜到什么？深度稿承上引出近來搜客頻現(xiàn)，八佰搜又出新招——搜八佰活動(dòng)火熱拉開序幕，能否引起新一輪互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)議，商機(jī)潛力到底多大？進(jìn)行討論生活八佰，盡在八佰搜深度稿借搜八佰活動(dòng)進(jìn)行詳情，展現(xiàn)關(guān)乎我們最貼近的生活，引出搜索尤其是分類搜索對(duì)于我們的重要性，而八佰搜的新模式及這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)必會(huì)發(fā)展無限。八佰搜成功走好每一步深度稿隨著搜八佰尾聲并圓滿結(jié)束，一步一步讓我們看到了它的成功，也給互聯(lián)網(wǎng)及2.0新首頁的發(fā)展展示了良好的前景，并談及將對(duì)用戶如何更精準(zhǔn)的服務(wù)以及發(fā)展方向規(guī)劃等問題闡述。傳播規(guī)劃IV公關(guān)活動(dòng)傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜讓搜客們又將搜到什么？深度稿承傳播規(guī)劃IV大眾媒體行業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八佰搜布局中國，實(shí)力雄厚，大力投入，誠意拳拳功能優(yōu)異，擁有國內(nèi)極為高端分類搜索引擎八佰搜新的模式和平臺(tái)，將對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響和積極的作用，八佰搜開發(fā)、運(yùn)營、銷售鏈條齊備，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生更大沖擊，是新財(cái)富階層的最優(yōu)化創(chuàng)業(yè)平臺(tái)八佰搜秉承以往商旅科技的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)整合U88的各項(xiàng)有利因素，一直是創(chuàng)業(yè)人群的首選，將深切改變未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境八佰搜聯(lián)手諸多媒體資源，不僅擁有雄厚資金，同時(shí)肯投入、并善于造勢(shì)，是目前市場(chǎng)上不多的新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁日常傳播：針對(duì)不同媒體的傳播訴求傳播規(guī)劃IV大眾媒體行業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八佰搜布局中國，傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋又一個(gè)U88奇跡在醞釀——八佰搜上演中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)“秀”？深度稿既U88的成功之后，其運(yùn)營商再次揮劍，推出八佰搜，并即在中國首場(chǎng)亮相（媒體前正式亮相），除了2.0、分類搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航等，八佰搜將憑借獨(dú)到的企業(yè)優(yōu)勢(shì)在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷上演連臺(tái)好戲八佰搜下一代首頁？深度稿以探詢的口吻，求證八佰搜是否具備成為下一代互聯(lián)網(wǎng)首頁的條件，將八佰搜的優(yōu)勢(shì)（例如海量定向）傳遞到受眾處，并為未來的發(fā)展奠定輿論基礎(chǔ)當(dāng)定向搜索大行其道——從八佰搜看互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展深度稿從八佰搜的新模式（尤其是商業(yè)化的、具備盈利模式的定向搜索），剖析中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展傳播規(guī)劃IV日常傳播：部分稿件主題傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋又一個(gè)U88奇跡在醞釀深度稿既U88傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜索：實(shí)現(xiàn)海量定向深度稿八佰搜即將進(jìn)行中國的首場(chǎng)亮相（媒體前正式亮相），除了2.0、分類搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航等，八佰搜將憑借獨(dú)到的企業(yè)優(yōu)勢(shì)（包括U88的成功歷程）在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷上演連臺(tái)好戲成功就是走好每一步深度稿就此次招商會(huì)的表現(xiàn)，詳述商旅科技?xì)v年來的成功歷程，借勢(shì)傳播八佰搜的正面信息引者無疆共贏未來新聞稿全面報(bào)道八佰搜的正面信息，同時(shí)以此為切入，談?wù)摪税鬯鸭皞€(gè)人創(chuàng)業(yè)的未來發(fā)展商旅科技高層訪談訪談借招商活動(dòng)之機(jī)，組織核心媒體對(duì)商旅科技高層進(jìn)行采訪。傳播規(guī)劃IV日常傳播：部分稿件主題傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜索：實(shí)現(xiàn)海量定向深度稿八佰搜即服務(wù)模式V服務(wù)模式V上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件撰寫并確認(rèn)下月10日前下月15日前當(dāng)月的傳播報(bào)告?zhèn)鞑ベM(fèi)用結(jié)算每周反饋給客戶一次監(jiān)測(cè)報(bào)告服務(wù)模式V第一部分稿件撰寫并確認(rèn)確認(rèn)下月份公關(guān)方案上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件下月10日前本月主題范圍上階段回顧傳播目的傳播背景核心訴求點(diǎn)傳播策略項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)在每月的15日——20日，規(guī)劃好下月的月公關(guān)傳播方案，必須在一周內(nèi)即每月的27日之前將該方案獲得客戶的書面認(rèn)可和確認(rèn)；月公關(guān)傳播方案規(guī)范文本原則上應(yīng)包含如下內(nèi)容：每周提供客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播報(bào)道內(nèi)容的檢測(cè)報(bào)告本月傳播效果評(píng)估（計(jì)劃的發(fā)布頻次，發(fā)布字?jǐn)?shù)）主題名稱、主題內(nèi)容及每個(gè)主題發(fā)布所對(duì)應(yīng)的媒體名稱主題階段規(guī)劃12345服務(wù)模式V本月主題范圍上階段回顧傳播目的傳播背景核心訴求點(diǎn)傳播策略項(xiàng)目稿件撰寫稿件媒體發(fā)布每周稿件發(fā)布信息反饋每周定時(shí)上門與客戶溝通根據(jù)客戶確認(rèn)的下月公關(guān)傳播方案撰寫稿件，第一篇稿件必須在當(dāng)月底前完成并獲得客戶的確認(rèn)，剩下稿件必須在下月15日內(nèi)完成并獲得客戶當(dāng)月傳播報(bào)告的撰寫結(jié)算傳播費(fèi)用媒介代表應(yīng)嚴(yán)格按照已由客戶確認(rèn)的當(dāng)月公關(guān)傳播方案規(guī)定的媒體及發(fā)布時(shí)間來操作項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和媒介代表原則上應(yīng)每周上門去和客戶開一次見面溝通會(huì)，以便進(jìn)一步了解客戶的要求和有關(guān)重要信息當(dāng)月傳播報(bào)告應(yīng)在第二月十日前提供給客戶媒介代表應(yīng)在每周一中午前將上周的傳播進(jìn)展情況及效果進(jìn)行總結(jié)，并傳達(dá)給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)后反饋給客戶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)在第二月的十五日前與客戶結(jié)清上月的傳播費(fèi)服務(wù)模式V稿件撰寫稿件媒體發(fā)布每周稿件發(fā)每周定時(shí)上門根據(jù)客戶確認(rèn)的下月團(tuán)隊(duì)介紹團(tuán)隊(duì)介紹項(xiàng)目總負(fù)責(zé)崔森負(fù)責(zé)人周興策略總控郝雪松活動(dòng)負(fù)責(zé)人紹忠撰稿執(zhí)行人劉珊媒介執(zhí)行闞紅巖媒介執(zhí)行鄭婕媒介負(fù)責(zé)人楊浩城團(tuán)隊(duì)介紹VI項(xiàng)目總負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)人策略總控活動(dòng)負(fù)責(zé)人撰稿執(zhí)行人媒介執(zhí)行媒介執(zhí)行姓名：崔森職位：總經(jīng)理工作年限：8年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：6年主要經(jīng)歷:中國人民大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士，先后供職于共青團(tuán)中央、《汽車時(shí)尚報(bào)》任記者、責(zé)編，后進(jìn)入中國十大公關(guān)公司之一北京際恒銳智企業(yè)管理顧問有限公司，歷任項(xiàng)目代表、高級(jí)項(xiàng)目代表、客戶經(jīng)理、高級(jí)客戶經(jīng)理，主持的項(xiàng)目包括梅賽德斯－奔馳、現(xiàn)代汽車、海南馬自達(dá)、、克萊斯勒、三菱汽車、美格電器等，策劃并執(zhí)行一系列重大活動(dòng)，如上海國際車展、“梅賽德斯－奔馳安心過冬”等，積累了豐富的策略和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，尤其在營銷公關(guān)領(lǐng)域有著獨(dú)特的見解。后任北京創(chuàng)之和弦企業(yè)管理顧問有限公司總經(jīng)理，并任北京熙林體育管理有限公司客戶總監(jiān)，后者為中體產(chǎn)業(yè)所屬體育經(jīng)紀(jì)管理公司，主要經(jīng)營與08奧運(yùn)相關(guān)業(yè)務(wù)。進(jìn)入九合營銷傳播機(jī)構(gòu)后，先后主持“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”公關(guān)項(xiàng)目、匹克－中國航天事業(yè)合作伙伴”整合營銷項(xiàng)目、淘寶網(wǎng)“超級(jí)買家”等，引起廣泛關(guān)注，部分項(xiàng)目成為業(yè)內(nèi)研究課題。團(tuán)隊(duì)介紹VI姓名：崔森中國人民大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士，先后供職于共青團(tuán)中央、《汽姓名：郝雪松職位：策劃總監(jiān)工作年限：7年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：6年主要經(jīng)歷:畢業(yè)于北京化工大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)，北京大學(xué)文學(xué)碩士。先后供職于際恒銳智等多家大型整合營銷傳播公司，負(fù)責(zé)三星、、、奔馳、清華紫光、華夏證券等客戶的公關(guān)推廣項(xiàng)目，有豐富的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)和整體策劃能力，并屢次成功組織客戶的大型活動(dòng)。運(yùn)作過的經(jīng)典案例：三星筆記本“時(shí)尚商務(wù)主義”全案、奔馳系列體育營銷活動(dòng)、數(shù)碼快樂印方案等團(tuán)隊(duì)介紹VI姓名：郝雪松畢業(yè)于北京化工大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)，北京大學(xué)文學(xué)碩士姓名：周興職位：高級(jí)客戶經(jīng)理工作年限：5年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5年主要經(jīng)歷：曾于北京際恒銳智企業(yè)管理顧問有限公司歷任項(xiàng)目代表、高級(jí)項(xiàng)目代表、客戶經(jīng)理，參與并負(fù)責(zé)的項(xiàng)目包括奧科斯手機(jī)、家電、梅賽德斯－奔馳、手機(jī)、大眾汽車和三星筆記本等項(xiàng)目。參與并組織數(shù)次活動(dòng)，包括奧克斯手機(jī)簽約葛優(yōu)、奔馳服務(wù)之旅等活動(dòng)?，F(xiàn)就職于九合傳媒咨詢有限公司，任高級(jí)客戶經(jīng)理，參與主持淘寶項(xiàng)目，積累了豐富的公關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目管理能力。運(yùn)作過的經(jīng)典案例：奧克斯手機(jī)簽約葛優(yōu)，亞禮得牽手德雷克斯勒，大眾“體驗(yàn)之旅”等電子商務(wù)客戶：淘寶網(wǎng)、網(wǎng)上人大其他客戶：家電、奧克斯手機(jī)、奔馳汽車、手機(jī)、大眾汽車、三星筆記本、重慶力帆、亞禮得、匹克等。團(tuán)隊(duì)介紹VI姓名：周興電子商務(wù)客戶：淘寶網(wǎng)、網(wǎng)上人大團(tuán)隊(duì)介紹VI姓名：楊浩城職位：高級(jí)媒介經(jīng)理工作年限：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年主要經(jīng)歷：南斯拉夫貝爾格萊德大學(xué)學(xué)士,先就職與中國教育電視臺(tái),參與中國教育電視臺(tái)《中國職場(chǎng)》、《命運(yùn)函數(shù)》的編輯及改版;組織策劃中國教育電視臺(tái)大型特別節(jié)目《第四屆大學(xué)生就業(yè)力訓(xùn)練營》”超級(jí)女聲”、“超級(jí)買家”媒體總執(zhí)行.從業(yè)多年,擁有豐富的媒體資源,熟識(shí)各類媒體溝通、操作流程，擅長輿論引導(dǎo)。團(tuán)隊(duì)介紹VI姓名：楊浩城團(tuán)隊(duì)介紹VI傳播預(yù)算傳播預(yù)算費(fèi)用預(yù)算VII略費(fèi)用預(yù)算VII略媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附媒體范圍附THANKS!THANKS!謝謝12月-2201:46:5601:4601:4612月-2212月-2201:4601:4601:46:5612月-2212月-2201:46:562022/12/101:46:56謝謝12月-2220:02:5320:0220:0212新網(wǎng)帝國搜索無憂下半年公關(guān)傳播方案新網(wǎng)帝國搜索無憂下半年公關(guān)傳播方案?jìng)鞑ケ尘皞鞑ツ繕?biāo)傳播思路傳播規(guī)劃服務(wù)模式團(tuán)隊(duì)介紹傳播預(yù)算IV提綱傳播背景IV提綱傳播背景I傳播背景I傳播背景I強(qiáng)大的市場(chǎng)需求：在一個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和媒體分眾的時(shí)代，互動(dòng)式的體驗(yàn)尤為重要！最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2005年國內(nèi)投放金額在100萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為474家，創(chuàng)歷史新高已進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的變革，更渴望分類的精準(zhǔn)便宜。這一搜索引擎4月的中文名發(fā)布，將網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也注重情感溝通推上新臺(tái)階；百度貼吧與百度知道的出現(xiàn)，給了搜客自我展示與互動(dòng)的空間；軟銀風(fēng)險(xiǎn)投資給58這一不規(guī)整的小信息平臺(tái)網(wǎng)站，展現(xiàn)給我們信息整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的前景；2.0不斷的媒體報(bào)道，讓我們看到了這一新首頁的倍受關(guān)注。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)短頻快飛速變化的時(shí)代，一系列的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，鼓舞我們九合專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)攜手八佰搜的推廣，必將成為網(wǎng)絡(luò)搜索加盟商急速行動(dòng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論傳播背景I強(qiáng)大的市場(chǎng)需求：在一個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和媒體分眾的時(shí)代，互傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論北京商旅科技有限公司是專業(yè)從事網(wǎng)上推廣策劃實(shí)施和網(wǎng)絡(luò)廣告綜合運(yùn)營的企業(yè)。其旗下所運(yùn)營的U88連鎖加盟網(wǎng)，創(chuàng)新推出了聯(lián)展模式，并成功運(yùn)營。招商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)U88已經(jīng)為三、四百家企業(yè)招收到數(shù)萬家代理商和加盟店，同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造了每年高達(dá)數(shù)億元的廣告市場(chǎng)，為自己締造數(shù)十個(gè)聯(lián)展模式的模仿者和跟進(jìn)者，一舉確定了U88在連鎖加盟行業(yè)的霸主地位。目前，八佰搜網(wǎng)站的特點(diǎn)主要集中在“分類搜速”、“站點(diǎn)導(dǎo)航”以及“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”三個(gè)方面。相對(duì)于同行業(yè)其他網(wǎng)絡(luò)首頁而言，八佰搜的“站點(diǎn)導(dǎo)航”和“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”并不具備足夠的“殺傷力”，因此在傳播中我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，以最具特色的“分類搜索”為主，以其他兩大功能為輔。傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論北京商旅科技有限公司是專業(yè)傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論互動(dòng)性強(qiáng)有待加強(qiáng)2.0新首頁認(rèn)知度不夠加盟管理有待成熟U88的成功經(jīng)驗(yàn)正面負(fù)面精確的分類搜索搜索同質(zhì)化嚴(yán)重渴望個(gè)性化服務(wù)頁面美觀有待完善面向大眾瀏覽人群互聯(lián)網(wǎng)首頁信息大全潛在加盟伙伴數(shù)量眾多現(xiàn)狀目前八佰搜的認(rèn)知度不高，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民和潛在加盟商而言，認(rèn)知的偏差還停留在名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站上。因此前期應(yīng)讓加盟商看到需要迅速聚斂的人氣，而由此帶來的良好“錢”景。傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論互動(dòng)性強(qiáng)有待加強(qiáng)2.0新首傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論八佰搜是新一代的互聯(lián)網(wǎng)首頁，將網(wǎng)民的閱讀瀏覽的一般需求與專業(yè)搜索互相融合，但暫時(shí)不具備較高的知名度U88的成功經(jīng)營、資金積累、客戶積累、成熟的本地化經(jīng)驗(yàn)等諸多因素，是八佰搜可以借力的資源；同時(shí)，巨大的投入將是彰顯八佰搜全面發(fā)力整個(gè)行業(yè)的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壯大的契機(jī)，因此本次傳播的主要受眾應(yīng)是我們的潛在代理商。然而，在傳播中不容易直接提及“如何為代理商帶來效益”等信息，所以需要針對(duì)此好好的規(guī)劃為在海量的信息中脫穎而出，除需要強(qiáng)力的宣傳投入外，還需要獨(dú)辟蹊徑，以巧取勝信通九合獨(dú)有的明星資源，是八佰搜可以借力之處傳播背景I市場(chǎng)現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論八佰搜是新一代的互聯(lián)網(wǎng)首頁傳播目標(biāo)II傳播目標(biāo)II針對(duì)代理商強(qiáng)調(diào)企業(yè)實(shí)力于信譽(yù)、產(chǎn)品的功能和差異性，尤其是能夠吸引用戶的優(yōu)勢(shì)和吸引代理商的利益點(diǎn)所在，更應(yīng)予以突出。2維推廣點(diǎn)：通過有效的信息傳遞，塑造八佰搜的實(shí)力形象，以吸引代理商面：通過持續(xù)、集中的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的廣泛覆蓋，在較短時(shí)期內(nèi)迅速形成傳播高潮，提高八佰搜的知名度針對(duì)用戶傳播目標(biāo)點(diǎn)面結(jié)合主要針對(duì)一半以上的初級(jí)網(wǎng)民，以塑造形象為主，使其有一個(gè)較好的形象認(rèn)知，并力爭(zhēng)使用過八佰搜的用戶能將其設(shè)為首頁針對(duì)代理商2維推廣點(diǎn)：通過有效的信息傳遞，塑造八佰搜的實(shí)力形傳播思路傳播思路傳播思路公關(guān)活動(dòng)日常傳播為達(dá)到招商的目的，并考慮到媒體和公眾的接受程度，建議采取漸進(jìn)式的方式，借助公關(guān)活動(dòng)和日常傳播兩條主線，提升八佰搜的知名度，并最終促進(jìn)和推動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行總體思路招商知名度公關(guān)活動(dòng)日常傳播傳播思路公關(guān)活動(dòng)日常傳播為達(dá)到招商的目的，并考慮到媒體和公眾傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”活動(dòng)活動(dòng)概述：為在海量信息中脫穎而出，同時(shí)有效利用九合的明星資源，故此將“打造新概念”和“借力明星推廣”相結(jié)合。第一時(shí)間召開新聞發(fā)布會(huì)，攜手明星拋出“搜客”的概念（網(wǎng)上生活離不開“搜索”的網(wǎng)民），宣布“800搜星搜客贏”活動(dòng)正式在八佰搜網(wǎng)站上的“搜客驛站”頻道啟動(dòng)。所有搜客均可參加，獲勝者將成為八佰搜的平民代言人。同時(shí)在門戶網(wǎng)站上建立專題，并將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播同各大論壇灌水相結(jié)合，有效傳遞信息明星資源：為在有限的預(yù)算內(nèi)更好的發(fā)揮明星效應(yīng)，八佰搜將攜手明星召開新聞發(fā)布會(huì)和最終的簽約儀式，初期對(duì)外暗示勝出的搜客可同明星共同簽約八佰搜成為代言人，對(duì)內(nèi)只需要明星在簽約儀式上走個(gè)過場(chǎng)就可以，既發(fā)揮名人效應(yīng)，又節(jié)省預(yù)算。明星將在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范帶頭作用，同時(shí)活動(dòng)中期邀請(qǐng)明星對(duì)本次活動(dòng)的各項(xiàng)花絮進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。新概念優(yōu)勢(shì)：鑒于黑客、閃客、博客等網(wǎng)絡(luò)概念在沒有主動(dòng)宣傳的情況下且能夠得以流傳，八佰搜將有可能借力名人效應(yīng)的發(fā)揮和“搜客”概念的拋出，成為首家明確提出“搜客”新概念的網(wǎng)站而被受眾認(rèn)知。整合明星及新概念資源傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”活動(dòng)報(bào)名參賽評(píng)選采取注冊(cè)并登錄式的報(bào)名方式，需要參與者上傳照片（無照片將減少評(píng)分環(huán)節(jié)）在八佰搜新建的“搜客驛家”頻道建立自己的搜客吧，供參賽搜客交流常用搜索的心得、體驗(yàn)、竅門以及花絮建立評(píng)定制度，針對(duì)搜客的形象和其搜客吧，通過網(wǎng)絡(luò)投票和手機(jī)短信（需同協(xié)商）綜合投票，評(píng)選出800搜客之星。為避免投票作弊，一個(gè)注冊(cè)用戶在線時(shí)長必須超過三天才可以投票，每個(gè)用戶每天只能投3篇心得。同時(shí)在新浪上建立相關(guān)專題（也可選擇其他門戶網(wǎng)站），宣傳八佰搜的同時(shí)，為搜客報(bào)名和參賽提供了更好的途徑。同時(shí)，在八佰搜和門戶網(wǎng)站的專題上建立排行榜，評(píng)選每周搜客之星，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，并由明星點(diǎn)評(píng)。流程及規(guī)則傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)一：“800搜星搜客贏”傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)圍繞“800搜星搜客贏”這一活動(dòng)，可在門戶上設(shè)立專題包括如下內(nèi)容：各種消息，評(píng)論故事、花絮與網(wǎng)友的互動(dòng)網(wǎng)友調(diào)查網(wǎng)友評(píng)論等門戶專題執(zhí)行專題舉例一傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)圍繞“800搜星搜客贏”這一傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例二網(wǎng)友調(diào)查或投票傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例二網(wǎng)友調(diào)傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例三傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)門戶專題執(zhí)行專題舉例三傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)二：搜800活動(dòng)（搜索你身邊的800，作為“搜客”概念的現(xiàn)實(shí)生活版）概述：考慮到接下來活動(dòng)的推廣同前一次活動(dòng)的可持續(xù)性、可執(zhí)行性以及傳播效果，特為800的搜客之星尋找現(xiàn)實(shí)生活版。搜索你身邊有關(guān)800相連的數(shù)字，比如身份證、軍官證、畢業(yè)證、信用卡、電話號(hào)碼、商品條形碼、機(jī)器序列號(hào)等真實(shí)存在、可驗(yàn)證真?zhèn)蔚奈锲贰Ｋ鸭脑蕉嘣胶?，以搜集最多者為冠軍，冠軍將成為第二位八佰搜簽約的搜客之星。流程：參與者將以個(gè)人名義參賽，搜索身邊的帶800的實(shí)物（必須是阿拉伯?dāng)?shù)字，800必須是連起來的），一個(gè)實(shí)物累計(jì)一次，同類商品累計(jì)一次的非個(gè)人制作物。將實(shí)物照片上傳至八佰搜網(wǎng)站，即可開始計(jì)算?；顒?dòng)采取實(shí)名制報(bào)名，從活動(dòng)期起，建立搜800活動(dòng)的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800數(shù)字活動(dòng)的數(shù)量，同時(shí)同一的實(shí)物將可以累計(jì)，直至活動(dòng)評(píng)選前截止接收，促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)該活動(dòng)的積極性?？紤]到實(shí)物的真實(shí)性，對(duì)于最終獲勝的搜客，八佰搜將一一驗(yàn)明實(shí)物真?zhèn)?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將有權(quán)利給予曝光，嚴(yán)重?fù)v亂該活動(dòng)者將會(huì)追究法律責(zé)任。參與的前800名網(wǎng)民將給予800搜公司提供的驚喜紀(jì)念獎(jiǎng)（例如八佰搜的會(huì)員資格，活動(dòng)前保密），800名以后的參與者，需要10件實(shí)物以上起征，參與比賽。注：網(wǎng)絡(luò)傳播部分可同前一個(gè)活動(dòng)保持一致，執(zhí)行細(xì)節(jié)部分可進(jìn)一步豐富傳播思路日常傳播總體思路公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)二：搜800活動(dòng)（搜索你公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播產(chǎn)品品牌比廠商品牌更容易讓眾多用戶知曉運(yùn)營商品牌需與特色產(chǎn)品緊密結(jié)合推廣用戶運(yùn)營商產(chǎn)品北京商旅科技作為開發(fā)商與運(yùn)營商集于一身的身份，同時(shí)結(jié)合以往U88的成功經(jīng)驗(yàn)，是吸引代理商加盟的有力保障。作為運(yùn)營商與用戶溝通的最終載體，產(chǎn)品（及其功能，例如分類搜索引擎）更容易為用戶所接受。反過來，用戶會(huì)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品品牌的忠誠，而影響到對(duì)運(yùn)營商和開發(fā)商的態(tài)度。對(duì)于用戶而言，對(duì)產(chǎn)品的忠誠是短期行為，對(duì)開發(fā)商和運(yùn)營商的忠誠度是長期行為。因此，強(qiáng)勢(shì)開發(fā)商及運(yùn)營商的品牌，在其后續(xù)產(chǎn)品上市時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力。推廣策略：公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播產(chǎn)品品牌比廠商品牌更容易讓眾公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播我們應(yīng)該以打造“基于2.0新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁”為主線，在各個(gè)時(shí)期分別側(cè)重以上不同的三個(gè)方面進(jìn)行傳播一、U88和北京商旅科技的成功經(jīng)驗(yàn)是八佰搜可以借力的傳播點(diǎn)三、八佰搜是基于2.0的新技術(shù)二、擁有海量、定向等優(yōu)勢(shì)：因此——同各類專業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎相比，八佰搜數(shù)據(jù)庫的信息量是海量的，并擁有自己的幾大內(nèi)容板塊?！俣取⒌人阉饕嫦啾?，八佰搜的搜索是定向的、精確的現(xiàn)有資源梳理公關(guān)活動(dòng)傳播思路總體思路日常傳播我們應(yīng)該以打造“基于2.0新傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃公關(guān)傳播公關(guān)活動(dòng).....ⅠⅡⅢ800搜星搜客贏活動(dòng)傳播規(guī)劃IV活動(dòng)傳播日常傳播搜800活動(dòng)呂總專訪發(fā)布會(huì)報(bào)道活動(dòng)中期報(bào)道簽約儀式報(bào)道預(yù)熱告知簽約儀式報(bào)道活動(dòng)中期花絮專訪報(bào)道2.0預(yù)熱年終盤點(diǎn)基于2.0的八佰搜的系統(tǒng)傳播針對(duì)海量、定向等功能性特點(diǎn)的傳播企業(yè)層面的報(bào)道公關(guān)公關(guān)活動(dòng).....ⅠⅡⅢ800搜星搜客贏活動(dòng)傳播規(guī)行業(yè)媒體渠道行家網(wǎng)絡(luò)達(dá)人初級(jí)用戶專業(yè)媒體大眾等其它泛媒體媒體投放：病毒式傳播，覆蓋網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體。廣告鎖定重點(diǎn)媒體，公 關(guān)充分利用泛媒體概念媒體組合：行業(yè)媒體——吸引代理商、大眾媒體——吸引用戶；針對(duì)不同媒體提供 不同的傳播訴求區(qū)域組合：深入“基層”、媒體投放貼近最終用戶媒體策略：傳播規(guī)劃IV行業(yè)媒體渠道網(wǎng)絡(luò)初級(jí)用戶專業(yè)媒體大眾等其媒體投放：病毒式傳播傳播規(guī)劃IV第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段傳播類型預(yù)熱傳播搜星活動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)及論壇灌水搜星活動(dòng)收尾搜800活動(dòng)年末盤點(diǎn)傳播時(shí)間6月初6月11日－6月末6月末－7月15日7月15日-9月8日9月8日-10月8日10月末-12月末稿件組合活動(dòng)籌劃準(zhǔn)備及預(yù)熱深度稿八佰搜星搜客贏啟動(dòng)活動(dòng)的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)花絮，引發(fā)娛樂先行推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的評(píng)論代言人的報(bào)道、深度專訪稿件回顧前期搜客報(bào)道，并報(bào)道新活動(dòng)盤點(diǎn)總結(jié)一年來行業(yè)里的大紀(jì)事等，八佰搜有何突出等稿件主要信息拋出話題，八佰搜的新模式將對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，引發(fā)行業(yè)關(guān)注全面廣泛傳遞八佰搜提出搜客概念并營造搜客第一家及搜星活動(dòng)的信息；定向海量的精確搜索引擎，新首頁等廣泛的搜客自發(fā)傳播，論壇灌水收尾活動(dòng)及代言人的報(bào)道；深度專訪，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)象探討八佰搜動(dòng)作的意義近來搜客貧見報(bào)端，代言人現(xiàn)身又有新招搜800再掀高潮一年來2.0作為新首頁?-?-深度報(bào)道，未來的規(guī)劃前景等話題展開，招商也取得了一定成績(jī)的變化媒介規(guī)劃行業(yè)媒體為主，同時(shí)兼顧代理商的重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體邀請(qǐng)電視臺(tái)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體全面鋪開，涉及行業(yè)專業(yè)和大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)媒體、部分大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為主、平面媒體配合、電視臺(tái)邀請(qǐng)與會(huì)并報(bào)道網(wǎng)絡(luò)征集并傳播、論壇灌水、建議短信征集行業(yè)媒體及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體回顧公關(guān)活動(dòng)傳播規(guī)劃IV第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜全新打造搜客平臺(tái)——借2.0新首頁分類搜索打造新的贏利模式深度稿互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是競(jìng)爭(zhēng)力，概念化已成趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)語言推陳出新。昨天的黑客、博客、閃客、播客……如今網(wǎng)上又流行起“搜客”。八佰搜借用2.0新首頁的分類功能，建立了分類搜索的平臺(tái)，讓我們的搜索變得更加精確簡(jiǎn)單不再是海量頭痛的。同時(shí)于近日將“搜客”這一全新稱號(hào)奉獻(xiàn)給慣用網(wǎng)絡(luò)搜索的朋友們，一系列舉動(dòng)讓每個(gè)“搜客”分享到分類搜索的樂趣。從“八佰搜星，搜客贏”活動(dòng)，看如何將全新搜索理念進(jìn)行到底深度稿簡(jiǎn)單說明“八佰搜星，搜客贏”活動(dòng)啟動(dòng)，強(qiáng)調(diào)與會(huì)明星在八佰搜的搜客驛家頻道將與八佰搜共同期盼搜客之星代言八佰搜。并深入說明八佰搜這一舉動(dòng)將給行業(yè)帶來的意義，也將確立其在互聯(lián)網(wǎng)分類搜索平臺(tái)的領(lǐng)航地位，給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來更多新而簡(jiǎn)明豐富的感受。搜客代言自己的分類搜索平臺(tái)——商機(jī)孕娛樂于搜索中？深度稿借用明星和代言人無疑是互聯(lián)網(wǎng)的新娛樂應(yīng)用的話題，引領(lǐng)輕松搜索、搜索也娛樂的話題，并借代言人的代言商業(yè)價(jià)值引發(fā)網(wǎng)絡(luò)本身的贏利點(diǎn)及將給用戶帶來的莫大商機(jī)。傳播規(guī)劃IV公關(guān)活動(dòng)傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜全新打造搜客平臺(tái)——借2.0傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜讓搜客們又將搜到什么？深度稿承上引出近來搜客頻現(xiàn)，八佰搜又出新招——搜八佰活動(dòng)火熱拉開序幕，能否引起新一輪互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)議，商機(jī)潛力到底多大？進(jìn)行討論生活八佰，盡在八佰搜深度稿借搜八佰活動(dòng)進(jìn)行詳情，展現(xiàn)關(guān)乎我們最貼近的生活，引出搜索尤其是分類搜索對(duì)于我們的重要性，而八佰搜的新模式及這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)必會(huì)發(fā)展無限。八佰搜成功走好每一步深度稿隨著搜八佰尾聲并圓滿結(jié)束，一步一步讓我們看到了它的成功，也給互聯(lián)網(wǎng)及2.0新首頁的發(fā)展展示了良好的前景，并談及將對(duì)用戶如何更精準(zhǔn)的服務(wù)以及發(fā)展方向規(guī)劃等問題闡述。傳播規(guī)劃IV公關(guān)活動(dòng)傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜讓搜客們又將搜到什么？深度稿承傳播規(guī)劃IV大眾媒體行業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八佰搜布局中國，實(shí)力雄厚，大力投入，誠意拳拳功能優(yōu)異，擁有國內(nèi)極為高端分類搜索引擎八佰搜新的模式和平臺(tái)，將對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響和積極的作用，八佰搜開發(fā)、運(yùn)營、銷售鏈條齊備，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生更大沖擊，是新財(cái)富階層的最優(yōu)化創(chuàng)業(yè)平臺(tái)八佰搜秉承以往商旅科技的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)整合U88的各項(xiàng)有利因素，一直是創(chuàng)業(yè)人群的首選，將深切改變未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境八佰搜聯(lián)手諸多媒體資源，不僅擁有雄厚資金，同時(shí)肯投入、并善于造勢(shì)，是目前市場(chǎng)上不多的新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁日常傳播：針對(duì)不同媒體的傳播訴求傳播規(guī)劃IV大眾媒體行業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八佰搜布局中國，傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋又一個(gè)U88奇跡在醞釀——八佰搜上演中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)“秀”？深度稿既U88的成功之后，其運(yùn)營商再次揮劍，推出八佰搜，并即在中國首場(chǎng)亮相（媒體前正式亮相），除了2.0、分類搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航等，八佰搜將憑借獨(dú)到的企業(yè)優(yōu)勢(shì)在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷上演連臺(tái)好戲八佰搜下一代首頁？深度稿以探詢的口吻，求證八佰搜是否具備成為下一代互聯(lián)網(wǎng)首頁的條件，將八佰搜的優(yōu)勢(shì)（例如海量定向）傳遞到受眾處，并為未來的發(fā)展奠定輿論基礎(chǔ)當(dāng)定向搜索大行其道——從八佰搜看互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展深度稿從八佰搜的新模式（尤其是商業(yè)化的、具備盈利模式的定向搜索），剖析中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展傳播規(guī)劃IV日常傳播：部分稿件主題傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋又一個(gè)U88奇跡在醞釀深度稿既U88傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜索：實(shí)現(xiàn)海量定向深度稿八佰搜即將進(jìn)行中國的首場(chǎng)亮相（媒體前正式亮相），除了2.0、分類搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航等，八佰搜將憑借獨(dú)到的企業(yè)優(yōu)勢(shì)（包括U88的成功歷程）在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷上演連臺(tái)好戲成功就是走好每一步深度稿就此次招商會(huì)的表現(xiàn)，詳述商旅科技?xì)v年來的成功歷程，借勢(shì)傳播八佰搜的正面信息引者無疆共贏未來新聞稿全面報(bào)道八佰搜的正面信息，同時(shí)以此為切入，談?wù)摪税鬯鸭皞€(gè)人創(chuàng)業(yè)的未來發(fā)展商旅科技高層訪談訪談借招商活動(dòng)之機(jī)，組織核心媒體對(duì)商旅科技高層進(jìn)行采訪。傳播規(guī)劃IV日常傳播：部分稿件主題傳播主題稿件形式簡(jiǎn)要闡釋八佰搜索：實(shí)現(xiàn)海量定向深度稿八佰搜即服務(wù)模式V服務(wù)模式V上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件撰寫并確認(rèn)下月10日前下月15日前當(dāng)月的傳播報(bào)告?zhèn)鞑ベM(fèi)用結(jié)算每周反饋給客戶一次監(jiān)測(cè)報(bào)告服務(wù)模式V第一部分稿件撰寫并確認(rèn)確認(rèn)下月份公關(guān)方案上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件下月10日前本月主題范圍上階段回顧傳播目的傳播背景核心訴求點(diǎn)傳播策略項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)在每月的15日——20日，規(guī)劃好下月的月公關(guān)傳播方案，必須在一周內(nèi)即每月的27日之前將該方案獲得客戶的書面認(rèn)可和確認(rèn)；月公關(guān)傳播方案規(guī)范文本原則上應(yīng)包含如下內(nèi)容：每周提供客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播報(bào)道內(nèi)容的檢測(cè)報(bào)告本月傳播效果評(píng)估（計(jì)劃的發(fā)布頻次，發(fā)布字?jǐn)?shù)）主題名稱、主題內(nèi)容及每個(gè)主題發(fā)布所對(duì)應(yīng)的媒體名稱主題階段規(guī)劃12345服務(wù)模式V本月主題范圍上階段回顧傳播目的傳播背景核心訴求點(diǎn)傳播策略項(xiàng)目稿件撰寫稿件媒體發(fā)布每周稿件發(fā)布信息反饋每周定時(shí)上門與客戶溝通根據(jù)客戶確認(rèn)的下月公關(guān)傳